Publiekscampagne omgaan met depressie

Publiekscampagne omgaan met depressie
Inleiding
VWS start maandag 26 september een brede publiekscampagne met als doel het
verlagen van de drempel om over depressie te praten. Daarnaast zet de campagne
verschillende doelgroepen aan tot positieve actie. De campagne heeft een meerjarig
karakter.
Depressie is in onze samenleving niet of nauwelijks onderwerp van gesprek. ‘We’ weten
er niet veel van, vinden het lastig om erop te reageren en weten niet goed wat we
kunnen doen om iemand met een depressie bij te staan en te helpen. Aan de andere
kant vinden mensen met een depressie het vaak moeilijk, vanwege schaamtegevoelens,
om over hun probleem te praten. Mensen die kampen met een (ernstige) depressie
hebben te maken met onbegrip, vooroordelen, discriminatie en uitsluiting. Het
belemmert herstel en kan de positieve gevolgen van behandeling teniet doen.
Als mensen meer kennis hebben over het ziektebeeld van een depressie (signalen
kunnen herkennen), oordelen ze vaak minder hard. Dan wordt het makkelijker om het er
met elkaar over te hebben, het gesprek erover aan te gaan en daarmee dus ook
makkelijker om hulp te vragen. Voor de omgeving maakt dit het makkelijker om passend
te reageren, initiatief te nemen en steun te geven. Dit is niet alleen voor iedereen veel
prettiger, maar draagt ook bij aan vroegsignalering, een effectievere behandeling en
acceptatie in de samenleving.
De aanpak in 2016 is tweeledig. Er start een massamediale bewustwordingscampagne
gericht op het algemeen publiek (omstanders), bedoeld om als eerste aftrap het
onderwerp te agenderen, kennis te vergroten en het taboe rondom depressie te
doorbreken.
1. Met social media en televisie wordt het publiek er op gewezen dat een
depressie een ernstige ziekte is die niet vanzelf overgaat en dat er een website is
waar je terecht kunt voor meer informatie en voor hulp en advies.
2. Naast het algemeen publiek richten we ons in het eerste campagnejaar (2016)
specifiek op jonge vrouwen (18-35 jaar) en jongeren (13-18 jaar).
Campagnemiddelen

Televisiespotjes
Er zijn twee tv spotjes ontwikkeld. Deze worden in de volgende periodes
uitgezonden:
-
26 september tot en met 16 oktober
31 oktober tot en met 20 november
Aandachtspunt: Korrelatie is gedurende de flights 24uur per dag/7 dagen per
week bereikbaar.

TVC’s online/soclal media
Facebook, Instagram & Youtube
-

26 september tot en met 4 december, gehele periode
Banners Online
- 26 september tot en met 4 december, gehele periode

Bioscoopspotjes
- Bioscoop: 20 oktober tot en met 2 november
 Website www.omgaanmetdepressie.nl
Als onderdeel van de campagne wordt een website ingericht waar relevante informatie te
vinden is over depressie. Voor specifieke inhoud kan worden doorgelinkt naar andere
relevante websites. Op de website wordt een digitale toolkit aangeboden met daarin
onder andere banners en andere relevante campagnematerialen.
 Overig materiaal
Er worden nog folders, posters en radiocommercials ontwikkeld. Deze verschijnen in de
loop van oktober in de media en/of de toolkit.
Feiten en cijfers











Jongeren en (jonge) vrouwen behoren tot de groepen waarbij depressies veel vaker voor
komen (bron: Trimbos 2015).;
1 op 20 Nederlanders worstelen elk jaar met een depressie, bij jongeren is dat zelfs 1 op
de 15 (bron: Trimbos 2015).
Circa 13 procent van de Nederlandse moeders te maken krijgt met een depressie na de
geboorte van hun kind (bron: Trimbos 2015).;
Van de kinderen, met depressieve ouders, 40 procent een depressie voor het 18e jaar
ontwikkelt (bron: Trimbos 2015).;
Depressie is een van de belangrijkste oorzaken van ziekteverzuim (bron: Trimbos 2015)..
Bijna een op de vier volwassen vrouwen (24,3%) heeft in haar leven een depressie
meegemaakt, tegenover één op de 8 (13,1%) mannen.
Het aantal mensen met een depressie is de afgelopen 30 jaar min of meer stabiel (Bron:
RIVM, 2014). De ambitie is het aantal mensen met een depressie te laten afnemen.
Het aantal mensen waarvan de huisarts weet dat ze lijden aan depressie is de laatste tien
jaar wel sterk toegenomen. Zo is het aantal bij de huisarts bekende patiënten met
depressie van 1991 tot 2011 verdubbeld. Deze stijging geldt ook voor het aantal nieuwe
patiënten. Deze toename heeft mogelijk te maken met een betere herkenning en een
vroege opsporing van depressie door de huisarts.
De campagne kost 1.175.000 euro dat is het gemiddelde budget voor een rijksoverheid
campagne MET TV.
Het is een meerjarencampagne. Het eerste deel loopt nu tot 4 december van dit jaar
Vanuit VWS worden de middelen Radio en TV spots, Bioscoop, Online en social, toolkit
voor professionals ingezet. De Mental Health Foundation (MHF) richt zich op scholen en
organiseert het tweede Depressiegala.