HOEK 3: Reclamevormen Werkwijzer: De computer dient enkel om de
advertisement
HOEK 3: Reclamevormen Werkwijzer: De computer dient enkel om de vragen 1b en 3 op te lossen. Soms mag je in groep werken. Dit zie je aan het symbool dat voor de oefening staat. Als je klaar bent, toon je de gemaakte oefeningen aan de leerkracht. Daarna krijg je een verbetersleutel. 1. Een woordje uitleg over reclamevormen …. Reclameboodschappen zijn er in allerlei vormen. Tijdens een reclamecampagne kan de reclamemaker onder andere gebruik maken van advertenties, folders, affiches en radio- en televisiespotjes. Ook sluikreclame en product placement behoren tot de reclamevormen. Elk van deze reclamevormen heeft haar eigen kenmerken. a) Weet jij wat ‘sluikreclame’ en ‘product placement’ is? Zet deze twee termen boven de juiste definitie. …………………………………………... …………………………………………. . Deze term wordt ook wel ‘inscriptsponsoring’ genoemd. Er is sprake van deze vorm van reclame als er in de verhaallijn van bepaalde films of soaps reclame wordt gemaakt voor bepaalde producten of merken. Dit gebeurt natuurlijk onopvallend en verborgen. De merken die getoond worden betalen voor deze publiciteit. Bij deze vorm van reclame wordt er stiekem reclame gemaakt voor een product of merk. Het merk betaalt hier niet voor. De Aston Martin van James Bond is een erg bekend voorbeeld van ‘inscriptsponsoring’. Een voorbeeld: In Amerikaanse films gebruiken de personages vaak iPhones en MacBooks. Van de veertig films die de nummer 1-positie haalden in de VS, bevatten maar liefst zeventien stuks een verwijzing naar Apple-producten. Apple zelf beweert dat ze niet voor deze publiciteit betalen. b) Ook in Vlaamse televisieseries komt product-placement voor. Surf naar één van de onderstaande links en noteer de merknamen die je ziet op de volgende pagina. Let wel op! De vragen die horen bij het filmpje van ‘Zonde Van De Zendtijd’ komen na die van ‘Familie in Bellewaerde Park’. ‘Familie in Bellewaerde Park’ (Je kijkt tot 03.30.) ‘Zonde Van De Zendtijd’ (Je kijkt het hele filmpje uit.) http://www.youtube.com/watch?v=Y7 2NASKcdC0 http://www.youtube.com/watch?v=3CvY dU9AGYU ‘Familie in Bellewaerde Park’ Voor welke producten wordt via product placement ‘onopvallend’ reclame gemaakt? ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… Had je dit fenomeen zelf al opgemerkt in tv-series? Zo ja, in welke series? ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ‘Zonde Van De Zendtijd’ Opmerking: In het begin van het filmpje hoor je een van de presentatoren zeggen dat product placement geen reclame is. Dit zegt hij natuurlijk om duidelijk te maken aan de kijkers dat het hier om een parodie gaat. In echte tv-series worden producten altijd op een onopvallende en verborgen manier getoond. Het is dus wel degelijk een vorm van reclame. Het product zal nooit negatief in beeld komen. Voor welke producten wordt via product placement ‘onopvallend’ ‘reclame’ gemaakt? ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… Had je dit fenomeen zelf al opgemerkt in tv-series? Zo ja, in welke series? ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… 2. De productadvertentie Een productadvertentie bestaat uit verschillende onderdelen. Die komen niet allemaal tegelijk voor: meestal volstaan een stuk of vijf ervan om de boodschap over te brengen. Een voorbeeld van een productadvertentie vind je in mapje 2. a) Verbind elk onderdeel van de productadvertentie met de juiste functie. Kopzin (heading) (soms met bovenkop of onderkop) Functie: de consument krijgt de mogelijkheid om de bon in te vullen, uit te knippen en op te sturen. Hij kan de fabrikant opbellen of emailen. Hij kan ook naar de website surfen. Hoofdillustratie Functie: aan het logo en de merknaam kan de consument direct zien wie de afzender is. Productafbeelding (packshot) Hoofdtekstblok (bodycopy) Apart tekstblokje (panel) Slogan Functie: aandacht trekken, dwingen tot doorlezen. Functie: benadrukt de hoofdgedachte van de advertentie of het imago dat het merk wil uitdragen en moet gemakkelijk te onthouden zijn. Functie: aanvullende informatie geven die niet in het hoofdtekstblok past. Functie: aandacht trekken en sfeer oproepen; tekst en beeld brengen samen de boodschap over. Logo en merknaam Functie: laten zien hoe het product eruit ziet, zodat de consument het product in de winkel kan herkennen. Invulbon Invulbon (coupon) of andere feedbackmogelijkheid Functie: aanvulling op de kopzin en de illustratie. Dit is argumentatie voor en informatie over het product. Dit wil aansporen om het product te kopen en is eventueel onderbroken door tussenkoppen. b) Bekijk onderstaande productadvertenties. Benoem de onderdelen. 1 2 3 4 5 1. ……………………………………………………………………... 2. …………………………………………………………………….. 3.……………………………………………………………………… 4. ……………………………………………………………………... 5………………………………………………………………………. 5 1 3 2 4 1. ……………………………………………………………………... 2. …………………………………………………………………… 3.……………………………………………………………………… 4. ……………………………………………………………………... 5. …………………………………………………………………....... 3. a) Lees het evaluatieschema voor televisiereclamespotjes in je vademecum. b) Kijk vervolgens naar het televisiespotje voor Cécémel. Beschrijf kort de verschillende onderdelen waaruit het bestaat. Geef de functie van elk onderdeel aan. Link: http://www.youtube.com/watch?v=pLQTZlbCrg4 1. Verhaaltje: ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… Functie: ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………. 2. Gesproken tekst: (dialoog of voice-over) ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… Functie: ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………. 3. Muziek: ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… Functie: ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………. 4. Slogan: ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… Functie: ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………. Wat heb je geleerd? - Je kent nu de verschillende reclamevormen. - Je weet nu wat de termen ‘sluikreclame’ en ‘product placement’ betekenen. - Je kan nu ‘product placement’ in soaps en andere tv-series herkennen. - Je weet nu wat de verschillende onderdelen van een advertentie zijn. - Je kent de functies van de verschillende onderdelen van een advertentie. - Je weet nu wat de verschillende onderdelen van een tv-spotje zijn.
