hoofdtekstblok

HOEK 3: Reclamevormen
Werkwijzer:
De computer dient enkel om de vragen 1b en 3 op te lossen.
Soms mag je in groep werken. Dit zie je aan het symbool dat voor de oefening staat.
Als je klaar bent, toon je de gemaakte oefeningen aan de leerkracht. Daarna krijg je
een verbetersleutel.
1. Een woordje uitleg over reclamevormen ….
Reclameboodschappen zijn er in allerlei vormen. Tijdens een reclamecampagne kan
de reclamemaker onder andere gebruik maken van advertenties, folders, affiches en
radio- en televisiespotjes. Ook sluikreclame en product placement behoren tot de
reclamevormen. Elk van deze reclamevormen heeft haar eigen kenmerken.
a) Weet jij wat ‘sluikreclame’ en ‘product placement’ is? Zet deze twee
termen boven de juiste definitie.
product placement
Deze term wordt ook wel ‘inscriptsponsoring’ genoemd. Er is
sprake van deze vorm van reclame
als er in de verhaallijn van bepaalde
films of soaps reclame wordt gemaakt
voor bepaalde producten of merken.
Dit gebeurt natuurlijk onopvallend en
verborgen. De merken die getoond
worden betalen voor deze publiciteit.
De Aston Martin van James Bond is
een erg bekend voorbeeld van ‘inscriptsponsoring’.
sluikreclame
Bij deze vorm van reclame wordt er
stiekem reclame gemaakt voor een
product of merk. Het merk betaalt
hier niet voor.
Een voorbeeld:
In Amerikaanse films gebruiken de
personages vaak iPhones en
MacBooks.
Van de veertig films die de nummer
1-positie haalden in de VS, bevatten
maar liefst zeventien stuks een
verwijzing naar Apple-producten.
Apple zelf beweert dat ze niet voor
deze publiciteit betalen.
b) Ook in Vlaamse televisieseries komt product-placement voor. Surf naar
één van de onderstaande links en noteer de merknamen die je ziet op de
volgende pagina. Let wel op! De vragen die horen bij het filmpje van
‘Zonde Van De Zendtijd’ komen na die van ‘Familie in Bellewaerde Park’.
‘Familie in Bellewaerde Park’
(Je kijkt tot 03.30.)
‘Zonde Van De Zendtijd’
(Je kijkt het hele filmpje uit.)
http://www.youtube.com/watch?v=Y7
2NASKcdC0
http://www.youtube.com/watch?v=3CvY
dU9AGYU
‘Familie in Bellewaerde Park’


Voor welke producten wordt via product placement ‘onopvallend’
reclame gemaakt?
busreizen Lauwers, Crocky chips, Bellewaerde Park (door beelden te
tonen van de attracties)
Had je dit fenomeen zelf al opgemerkt in tv-series? Zo ja, in welke
series?
Eigen mening
…………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………
‘Zonde Van De Zendtijd’
Opmerking: In het begin van het filmpje hoor je een van de presentatoren zeggen dat
product placement geen reclame is. Dit zegt hij natuurlijk om duidelijk te maken aan
de kijkers dat het hier om een parodie gaat. In echte tv-series worden producten altijd
op een onopvallende en verborgen manier getoond. Het is dus wel degelijk een vorm
van reclame. Het product zal nooit negatief in beeld komen.

Voor welke producten wordt via product placement ‘onopvallend’
‘reclame’ gemaakt?
Belisol ramen, Mort Subite, Steelcase, Activia Drink, Fortis, Overtoom,
HP, Ikea, Luxaflex, BMW, Gaastra
…………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………
Had je dit fenomeen zelf al opgemerkt in tv-series? Zo ja, in welke
series?
Eigen mening
2. De productadvertentie
Een productadvertentie bestaat uit verschillende onderdelen. Die komen niet
allemaal tegelijk voor: meestal volstaan een stuk of vijf ervan om de boodschap over
te brengen. Een voorbeeld van een productadvertentie vind je in mapje 2.
a) Verbind elk onderdeel van de productadvertentie met de juiste functie.
Kopzin (heading)
(soms met bovenkop of
onderkop)
Functie: de consument krijgt de mogelijkheid
om de bon in te vullen, uit te knippen en op te
sturen. Hij kan de fabrikant opbellen of emailen. Hij kan ook naar de website surfen.
Hoofdillustratie
Functie: aan het logo en de merknaam kan de
consument direct zien wie de afzender is.
Productafbeelding
(packshot)
Hoofdtekstblok
(bodycopy)
Apart tekstblokje
(panel)
Slogan
Functie: aandacht trekken, dwingen tot
doorlezen.
Functie: benadrukt de hoofdgedachte van de
advertentie of het imago dat het merk wil
uitdragen en moet gemakkelijk te onthouden
zijn.
Functie: aanvullende informatie geven die niet
in het hoofdtekstblok past. (meestal in een
kader)
Functie: aandacht trekken en sfeer oproepen;
tekst en beeld brengen samen de boodschap
over.
Logo en merknaam
Functie: laten zien hoe het product eruit ziet,
zodat de consument het product in de winkel
kan herkennen.
Invulbon
Invulbon
(coupon)
of andere
feedbackmogelijkheid
Functie: aanvulling op de kopzin en de
illustratie. Dit is argumentatie voor en
informatie over het product. Dit wil aansporen
om het product te kopen en is eventueel
onderbroken door tussenkoppen.
b) Bekijk onderstaande productadvertenties. Benoem de onderdelen.
1
2
3
4
5
1. ………slogan…………………………………………………...
2. …………hoofdillustratie………………………………………
3.………productafbeelding (packshot)………………………
4. …………hoofdtekstblok (bodycopy)………………………...
5.logo en merknaam……………………………………………….
1
3
2
4
Zie verbetersleutel ‘Extra’s’.
3. a) Lees het evaluatieschema voor televisiereclamespotjes in je
vademecum.
b) Kijk vervolgens naar het televisiespotje voor Cécémel. Beschrijf kort
de verschillende onderdelen waaruit het bestaat. Geef de functie van elk
onderdeel aan.
Link: http://www.youtube.com/watch?v=pLQTZlbCrg4
1. Verhaaltje:
Een vrouw wil een kop warme Cécémel maken. Ze had het pak verstopt
achter een tegel omdat haar man de Cécémel wil stelen. Ze gaat in de
zetel zitten en zet haar kop Cécémel naast zich neer. Haar man blijkt
zichzelf gecamoufleerd te hebben als behangpapier. Stiekem neemt hij
een slokje van de Cécémel.
Functie:
In verhaalvorm wordt de boodschap overgebracht.
Cécémel is een erg gewild drankje.
2. Gesproken tekst: (dialoog of voice-over)
Vrouwelijke voice-over: ‘De enige echte Cécémel Hot. Met één druk op
de knop.’
Functie:
De nieuwe Cécémel Hot aanbevelen.
3. Muziek:
De muziek ondersteunt de actie en de sfeer.
Functie:
De herkenning van het merk/het product en de sfeer benadrukken.
4. Slogan: ‘De enige echte Cécémel Hot’. Nu met één druk op de
knop.’
Functie: Cécémel onderscheiden van de andere
concurrerende drankjes en de nieuwe Cécémel Hot
promoten.
Wat heb je geleerd?
- Je kent nu de verschillende reclamevormen.
- Je weet nu wat sluikreclame en product placement betekenen.
- Je kan nu product placement in soaps en andere tv-series herkennen.
- Je weet nu wat de verschillende onderdelen van een advertentie zijn.
- Je kent de functies van de verschillende onderdelen van een advertentie.
- Je weet nu wat de verschillende onderdelen van een tv-spotje zijn.