Downloaden

College 2 Marketingomgeving
• Video’s: Kotler en anderen
• Vragen bespreken
• Onderzoek Marketingomgeving MKB 2011 en 2012
•
•
•
•
Theorie hoofdstuk 4 Marketingomgeving
Activerende werkvorm: woordwiel
meerkeuzevragen
Casus
• http://v3.quadiatv.com/template/210/welcome.html
Principes van Marketing Hoofstuk1
2
vragen n.a.v. video
Welke voorbeelden worden door Kotler genoemd t.a.v.
•Demografische
•Economische
•Ecologische (natural)
•Politiek
•Wat bedoelen ze met internet thing?
samen midden in de wereld:
Meso-omgeving
Buiten het bedrijf en beïnvloedbaar
• De verkregen positie bij deze partijen is een gevolg van het
marketingbeleid: sterk of zwak
Principes van marketing - Hoofdstuk 4
5
Meso-omgeving
Verschillende
afnemersmarkten
Buiten het bedrijf , maar wel binnen de
bedrijfstak, (vrijwel) niet beïnvloedbaar:
• Biedt kansen en bedreigingen
Principes van marketing - Hoofdstuk 4
6
• http://www.youtube.com/watch?v=UioRGOBJdsE B2B, B2C, B2G
etc
• http://www.youtube.com/watch?v=JXsA9GXgg_s&feature=related
(mindmap PEST)
marketing omgevingsfactoren:
Micro: beïnvloedbaar, intern
Interne analyse: binnen onderneming: bijvoorbeeld
financiën, afdelingen, R en D, personeel
Externe analyse: kijken buiten de onderneming:
Meso-nivo/ Bedrijfstak: afnemers, leveranciers, concurrenten,
publieksgroepen
Macro-nivo/ landelijk en mondiaal/ DEPEST
Micro, meso en Macro-omgeving
Bron: http://www.kernstofb.noordhoff.nl/
Hoofdstuk 4
9
Bron: Essentie Marketing, Kotler
DEPEST (macro-omgeving)
Demografisch: bevolkingsopbouw,
bijvoorbeeld: vergrijzing, hoger geschoolden, migratie
generatie X (65-76), en Y, (77-94) (samen I generatie) Einstein (95-nu),
DINKY, YUP
Generatie Y: belangrijk voor bedrijven
Demografische omgeving
Principes van marketing - Hoofdstuk 4
12
levensverwachting
DEPEST (macro-omgeving)
Economisch:
o.a. nationaal inkomen,BBP, rentestand,
werkgelegenheid, export , Economische cyclus
DEPEST (macro-omgeving)
Politiek/ Juridisch:
bijvoorbeeld: rookverbod horeca
DEPEST (macro-omgeving)
Ecologisch: (environmentalism).
balans tussen de mens en zijn omgeving.
Bijvoorbeeld: geen hardhout uit de Amazone, Maatschappelijk
Verantwoord Ondernemen
DEPEST (macro-omgeving)
Sociaal culturele: Hoe gaan mensen met elkaar om:
bijvoorbeeld: meer een ouder gezinnen, invloed op jongeren, meer
internationale producten
DEPEST (macro-omgeving)
Technologische: Technische vooruitgang:
nieuwe producten als smartphones, Tabs, apps, clouds.
De interne en externe omgeving
MACRO
Cultuur
Demografie
Technologie
Economie
BEDRIJF
100
Politiek
Ecologisch
Lokale
overheid
M
0
MARKETING
Toeleveranciers
MICRO
Shareholders
MESO
Publieksgr.
Vakbonden
MESO
Afnemers
Concurrenten
Principes van marketing - Hoofdstuk 4
Financial world
20
Marktomstandigheden (meso-omgeving)
Per bedrijfstak
• Marktvormen
• Aantrekkelijkheid markt
Bijvoorbeeld beeld van MKB
Relatie met SWOT (hoofdstuk 3)
• Interne analyse onderzoekt de micro-omgeving voor
zover beïnvloedbaar  S + W
• Externe analyse onderzoekt de macro-omgeving en
het deel van de meso-omgeving dat nietbeïnvloedbaar is  O + T
Principes van marketing - Hoofdstuk 4
22
Confrontatiematrix
Concurrentie in de bedrijfstak
De concurrentiekrachten (Porter)
1.
macht van leveranciers
2.
macht van afnemers
3.
substituten en complementaire goederen
4.
dreiging nieuwe toetreders
5.
interne concurrentie
Porter: 5 krachtenmodel
Videouitleg (youtube)
• http://www.youtube.com/watch?v=57TzFsHqPLo&feature=related
• http://www.youtube.com/watch?v=NxygE8Wvvjk&feature=related
• http://www.youtube.com/watch?v=Cp4z3LWGHpk&feature=related
• http://www.youtube.com/watch?v=XpdXHTN8fmQ&feature=relmfu
• http://www.youtube.com/watch?v=MFdPhQhGFms&feature=plcp
27