de aarde is plat

H3 – Floreren in de marketingomgeving
DE AARDE IS PLAT
Competentiedoelen
1. begrijpen wat bedrijfsethiek is en uitleggen hoe marketeers ethisch
handelen
2. uitleggen hoe bedrijven hun maatschappelijke verantwoordelijkheid
nemen
3. het grote plaatje van internationale marketing begrijpen, zoals de
wereldhandelsstromen en de beslissingscriteria die bedrijven hanteren
bij hun besluit om internationaal te gaan opereren
4. uitleggen wat de WTO is, wat economische gemeenschappen zijn en
hoe landen hun binnenlandse industrieën beschermen door blokkades
op te werpen voor buitenlandse bedrijven
5. begrijpen hoe factoren in de externe bedrijfsomgeving van invloed
kunnen zijn op marketingstrategieën en -uitkomsten
6. uitleggen welke strategieën een bedrijf kan gebruiken om internationale
markten te betreden
7. de argumenten begrijpen die worden aangevoerd voor standaardisatie
of lokalisatie van marketingmixstrategieën voor lokale markten
Marketing, een reallife-perspectief
© 2008 Pearson Education Benelux
H3 – Floreren in de marketingomgeving
DE AARDE IS PLAT
Welkom in het Nieuwe Tijdperk van marketing
Het speelveld afbakenen: de ingewikkelde wereld van de externe
omgeving
• Externe omgeving in perspectief
• Wereldhandel
• Waarde van omgevingsfactoren voor strategische beslissingen
Marketing, een reallife-perspectief
© 2008 Pearson Education Benelux
H3 – Floreren in de marketingomgeving
DE AARDE IS PLAT
Marketing, een reallife-perspectief
© 2008 Pearson Education Benelux
H3 – Floreren in de marketingomgeving
DE AARDE IS PLAT
Marketing, een reallife-perspectief
© 2008 Pearson Education Benelux
H3 – Floreren in de marketingomgeving
DE AARDE IS PLAT
Marketing, een reallife-perspectief
© 2008 Pearson Education Benelux
H3 – Floreren in de marketingomgeving
DE AARDE IS PLAT
De mondiale marketingomgeving (macro-omgeving)
• Demografische omgeving
• Economische omgeving
indicatoren voor economische gezondheid
niveau van economische ontwikkeling
economische cyclus
• Socioculturele omgeving
waarde
normen en gebruiken
taal
etnocentrisme
Marketing, een reallife-perspectief
© 2008 Pearson Education Benelux
H3 – Floreren in de marketingomgeving
DE AARDE IS PLAT
(tabel 3.1)
Marketing, een reallife-perspectief
© 2008 Pearson Education Benelux
H3 – Floreren in de marketingomgeving
DE AARDE IS PLAT
• Technologische omgeving
• Ethische omgeving
• Consumentisme
• Politieke en juridische omgeving
politieke beperkingen aan de handel
beperkende regelgeving aan de handel
beschermde handel: quota’s, embargo’s, invoerheffingen
internationale initiatieven
mensenrechtenkwesties
Marketing, een reallife-perspectief
© 2008 Pearson Education Benelux
H3 – Floreren in de marketingomgeving
DE AARDE IS PLAT
De marktomstandigheden (meso-omgeving)
• Concurrentie in de bedrijfstak
• De concurrentiekrachten
macht van leveranciers
macht van afnemers
substituten en complementaire goederen
dreiging nieuwe toetreders
interne concurrentie
Marketing, een reallife-perspectief
© 2008 Pearson Education Benelux
H3 – Floreren in de marketingomgeving
DE AARDE IS PLAT
Marketing, een reallife-perspectief
© 2008 Pearson Education Benelux
H3 – Floreren in de marketingomgeving
DE AARDE IS PLAT
De micro-omgeving
Goed doen voor de maatschappij: maatschappelijke
verantwoordelijkheid
• Het milieu dienen
• De maatschappij dienen: goede doelenmarketing
• De gemeenschap dienen: culturele diversiteit dienen
Marketing, een reallife-perspectief
© 2008 Pearson Education Benelux