oem marketing update

OEM MARKETING UPDATE
waterwereld
Michiel Hoogenboom
Eindklant marketing
Other
Multiple
Servers
Server
Software
App centric IT + Infra centric IT
Server centric IT
PC centric IT
Mass Market
consumer (Pieter KOP)
SOHO (Michiel Hoogenboom)
<5 PC geen server
Overview
audience
Breadth market
Pieter Jan Doets
5 tot 250 PC
Soho focus
Ondernemers PC
Depth market
Maarten Sonneveld
250 PC >
Actie
Soho focus
•
•
•
SoHo = Small Office/Home Office, which can equate to Lower Small Business
(LSB, 1-4PC) and Home Based Business (HBB) in the Microsoft taxonomy
600.000 bedrijven 365K home office – 245K Small Office
onderzoek: > consumer - no licenties / ‘Do it yourself’ / break and replace / help me
6 maanden
•
Doelstelling: klant meer uit onze software laten halen, realize your potential
 Voorzien van de juiste software
 Voorzien in ‘how to use’ , het bieden van extra waarde bij het gebruik van legitieme software
 Connectie maken met partners – sales van de juiste propositie
•
Hoe te bereiken: internet (portal)– nieuwsbrief (subscription) - partners
– groeien van traffic richting de portal: www.microsoft.nl/ondernemers huidig aantal unieke
bezoekers 500.000 per maand
– groeien van nieuwsbriefs: huidige registraties 150.000 (profielen)
– parnters (MKB partners - OEM connection push-pull) – boodschap in de SOHO MARKT is koop OEM
Overview
audience
Soho focus
Ondernemers PC
Actie
Eindklant marketing komende 6 maanden:
Ondernemers PC
Sell premium SKU’s via a premium concept
Microsoft merkbelofte: realize your potential
Mass Market needs: gevoel van veiligheid–f ocus op het ondernemen-Continuïteit
MS Mass Market promise: Zorgenloos ondernemen
Overall proposition: Een gezamenlijke propositie met onze partners: De ideale PC omzaken mee te doen is een ondernemers
PC die bestaat uit hardware – software – services.
veiligheid
Software products Windows Vista Business– Office 2007 Small Business edition, Onecare
Ondernemerskracht
geen
zorgen/Continuïteit
Overview
audience
ONE MICROSOFT SKU: OEM SKU
Soho focus
Ondernemers PC
Actie
Actie
• maart live: online launch
– Doel: begrip laden in de markt
•
•
•
•
•
reach 300K (Pragmatisten – inovators)
website 200K
connectie naar partners (MNA- distributie - online-retail-lokale klein zakelijke specialisten)
registraties
show ondernemers achter de PC (make-over)
• opleveringen van materialen door reclame
bureau (morgen)
• Maak de connectie (AM) voor deelname
Overview
audience
Soho focus
Ondernemers PC
Actie