Reclame: ideëel of commercieel?

RECLAME

Een stukje geschiedenis ….
Reclame is al heel oud; het woord stamt af van het Latijnse ‘reclamare’ wat zoiets als
‘herhaaldelijk roepen’ betekent. Het fenomeen ‘reclame’ ontstond immers in het oude
Rome, waar de eerste vorm van reclame werd bedreven door mannen die op de markt hun
koopwaar stonden aan te prijzen.
Reclame begon in de tweede helft van de negentiende eeuw in de Nederlandse samenleving
een steeds belangrijkere rol te spelen. De invloed van reclame nam sindsdien steeds toe.
Eerst dachten de reclamemakers dat de tekst het belangrijkste was. Mensen wilden andere
mensen overtuigen en ze hadden het gevoel dat dit het best met woorden kon gebeuren.
Later ontdekte men dat een foto veel efficiënter was om een bepaalde suggestie op te
wekken.
Reclame voor shampoo
van Palmolive voor 1950
Reclame voor shampoo
van Palmolive na 1950
Een duidelijk voorbeeld van het opwekken van een bepaalde
suggestie in reclame: ‘De Marlboro Man’. Uit onderzoek blijkt dat hij
een van de invloedrijkste personen uit de reclame-industrie is.
Deze foto wekt duidelijk de suggestie op dat het roken van een
Marlborosigaret je stoer en onafhankelijk maakt.
Reclame is pas echt populair geworden na de tweede Wereldoorlog. Na de oorlog hadden de
mensen immers meer geld om uit te geven, wat resulteerde in een grotere consumptie.
Bovendien kwam in de jaren van de wederopbouw de massaproductie van goederen pas
echt op gang. De opkomst van de massacommunicatie bracht nieuwe mogelijkheden voor de
reclamemakers. Voortaan kon er ook reclame worden gemaakt op de radio en later ook op
de televisie.
 Wat wil reclame van ons?
Reclame wil mensen altijd aansporen om iets te doen, bijvoorbeeld spullen kopen of geld
overmaken naar een stichting of een goed doel. Het tekstdoel van reclame is dus tot actie
aanzetten. Teksten waarvan het doel is je iets (niet) te laten doen, noemen we activerende
teksten.
Reclame wordt dus gemaakt om ons tot een bepaalde actie aan te zetten. Om dit te kunnen
bereiken, moet reclame ons eerst kunnen overtuigen. Dat overtuigen kan op verschillende
manieren; bijvoorbeeld door het gebruik van pakkende beelden of kleuren die de aandacht
trekken.
Deze reclamecampagne wil mannen ervan
overtuigen dat het gebruik van Axe-deodorant hen
omtovert tot een echte babe-magnet.
 Reclame: ideëel of commercieel?
Reclame kan je onderverdelen in twee soorten: commerciële reclame en ideële reclame.
Commerciële reclame is bedoeld om mensen te laten consumeren. Ideële reclame heeft niet
als doel om mensen meer te laten kopen, integendeel. Het wil het gedrag van mensen
aankaarten en hen aansporen om dit te veranderen. Ideële reclame wordt dan ook vaak
door de overheid gemaakt.
Dit is een voorbeeld van
commerciële reclame.
Dit is een voorbeeld van ideële reclame.