HOEK 5: Reclame en bekende mensen

HOEK 5: Reclame en bekende mensen
Werkwijzer:
In deze hoek werk je steeds individueel.
Als je alle verplichte opdrachten gemaakt hebt, toon je de gemaakte oefeningen aan
de leerkracht. Daarna krijg je een verbetersleutel.
1. a) Wat is jouw mening over reclame? Erger jij je er vaak aan of stoort het
jou niet zo?
Eigen mening
…………………………………………………………………………………………
b) Bekijk nu het filmpje ‘Reclame’ van Alex Agnew. Waar ergert Alex zich
vooral aan? Noteer drie ergernissen. Dit filmpje vind je op het
bureaublad van de computer.
1. Er worden steeds meer reclameblokken uitgezonden op de televisie en
ze worden ook steeds langer.
2. Reclame is ongeloofwaardig. (Special K dieet, Actimel, sporttoestellen
van Telsell)
3. Bepaalde reclames veranderen echt nooit. (wasproductreclames).
c) Deel jij Alex’ mening? Motiveer je antwoord.
Eigen mening
…………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………
2. Ook de presentatoren van het programma ‘Alles Kan Beter’ ergeren zich
aan de ongeloofwaardigheid van reclame.
Alles kan beter is een komisch televisieprogramma dat vroeger op de Vlaamse
televisiezender Canvas werd uitgezonden. Presentator Mark Uytterhoeven en zijn
panel toonden amusante televisiebeelden die ze die week hadden opgenomen en
probeerden die daarna in de studio of via vooraf opgenomen sketches te imiteren en
te overtreffen.
Surf naar deze link:
http://www.youtube.com/watch?v=OQzSR6rUc6M.
Los na het kijken de vragen op.
a) Waar pleiten zij voor?
Voor een terugkeer naar de essentie van televisiereclame: gewoon
vertellen waarover het gaat en waar je het kan vinden, met gewone
mensen in plaats van beroemdheden.
b) Som drie ‘producten’ op waar zij reclame voor maken.
’Ariba’, geslachtsoperaties, Dash Crescendo, borsthaar van
Carpetland,….
………………………………………………………………………………………
………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………
c) Welke reclamespotjes die op tv vertoond worden vind jij
ongeloofwaardig?
Eigen mening
3. ‘Celebrity endorsement’
Grote merken schakelen vaak een bekend gezicht in om hun producten te promoten.
Dit heet ‘celebrity endorsement’.Dit geeft het product iets extra’s: het trekt het
identificatieproces op gang en vergroot de naambekendheid van het product. Het
gebruik van een beroemdheid kan een merk ook helpen om een bepaald imago te
creëren. De stijl, leeftijd en het imago van deze persoon moeten natuurlijk wel passen
bij het product dat gepromoot wordt; een jonge actrice die een antirimpelcrème
promoot is bijvoorbeeld niet geloofwaardig.
a) Verbind onderstaande beroemdheden met het merk of product
waarvoor zij reclame maken.
Justin Bieber
Nespresso (koffie)
Nike
George Clooney
Nicole Kidman
Proactiv (crème
tegen puistjes)
Maria Sharapova
Chanel N°5 (parfum)
b) Lees de advertentie van Gatorade. Beantwoord daarna de vragen.
Vraag 1: Welk probleem introduceert de reclamemaker aan het begin van zijn
hoofdtekstblok?
………Je verliest veel vocht tijdens het sporten.
…………………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………………
Vraag 2: Met welk product kan dit worden opgelost?
Dit probleem kan opgelost worden met Gatorade sportdrank.
Vraag 3: Over welke belangrijke eigenschap beschikt deze sportdrank?
…………Gatorade vult het verlies aan vocht, energie en mineralen snel weer
aan.
…………………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………………
……………………………………………………………………………….
Vraag 4: Welke drie voordelen heeft deze optimale combinatie van ingrediënten voor
de consument?
1. Gatorade biedt een optimale combinatie van koolhydraten en mineralen
die snel opgelost worden.
2. Gatorade houdt het vochtniveau van je lichaam op peil.
3. Gatorade levert direct energie.
Vraag 5: Waarom denk je dat de reclamemaker Michael Jordan gekozen heeft om
het drankje ‘Gatorade’ te promoten?
Gatorade is een sportdrank. Daarom koos de reclamemaker voor basketballer
Michael Jordan.
4. Kijk naar het promotiefilmpje ‘Who took my badjas?’ . Beantwoord
daarna de vragen.
Vraag 1: Vat het verhaaltje kort samen.
Mogelijke oplossing:
Als de hoofdfiguur uit de douche wil stappen, merkt hij dat zijn badjas
verdwenen is. Hij doet dan maar een damesbadjas aan en gaat op
zoek naar de dief. In de keuken kijkt Nicole Kidman hem spottend aan.
In de zitkamer zit Robert De Niro. Hij heeft de badjas aan. Na een
woordenwisseling krijgt de man zijn badjas terug. Dan gaat hij kijken
wie er aan de deur belt. Het is Dustin Hoffman die een krant brengt.
Een paar seconden later worden er koffiekoeken gebracht met de
auto uit ‘Back to the Future’.
Vraag 2: Wat maakt de gesproken tekst zo grappig?
Het gebrekkige Engels van de man, dat doorspekt is met Nederlandse
woorden maakt het filmpje zo grappig.
Vraag 3: Waarom gebruikte de reclamemaker beelden uit bekende films?
Het filmpje moet de digitale filmverhuurdienst van Belgacom TV in de
kijker zetten.
Vraag 4: Voor welk product maakt dit filmpje reclame?
Het filmpje maakt reclame voor Belgacom TV.
Wat heb je geleerd?
- Wat ‘celebrity endorsement’ is en wat het effect daarvan is op de consument.