HOEK 5: Reclame en bekende mensen Werkwijzer: In deze hoek werk je steeds individueel. Als je alle verplichte opdrachten gemaakt hebt, toon je de gemaakte oefeningen aan de leerkracht. Daarna krijg je een verbetersleutel. 1. a) Wat is jouw mening over reclame? Erger jij je er vaak aan of stoort het jou niet zo? Eigen mening ………………………………………………………………………………………… b) Bekijk nu het filmpje ‘Reclame’ van Alex Agnew. Waar ergert Alex zich vooral aan? Noteer drie ergernissen. Dit filmpje vind je op het bureaublad van de computer. 1. Er worden steeds meer reclameblokken uitgezonden op de televisie en ze worden ook steeds langer. 2. Reclame is ongeloofwaardig. (Special K dieet, Actimel, sporttoestellen van Telsell) 3. Bepaalde reclames veranderen echt nooit. (wasproductreclames). c) Deel jij Alex’ mening? Motiveer je antwoord. Eigen mening ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… 2. Ook de presentatoren van het programma ‘Alles Kan Beter’ ergeren zich aan de ongeloofwaardigheid van reclame. Alles kan beter is een komisch televisieprogramma dat vroeger op de Vlaamse televisiezender Canvas werd uitgezonden. Presentator Mark Uytterhoeven en zijn panel toonden amusante televisiebeelden die ze die week hadden opgenomen en probeerden die daarna in de studio of via vooraf opgenomen sketches te imiteren en te overtreffen. Surf naar deze link: http://www.youtube.com/watch?v=OQzSR6rUc6M. Los na het kijken de vragen op. a) Waar pleiten zij voor? Voor een terugkeer naar de essentie van televisiereclame: gewoon vertellen waarover het gaat en waar je het kan vinden, met gewone mensen in plaats van beroemdheden. b) Som drie ‘producten’ op waar zij reclame voor maken. ’Ariba’, geslachtsoperaties, Dash Crescendo, borsthaar van Carpetland,…. ……………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………… c) Welke reclamespotjes die op tv vertoond worden vind jij ongeloofwaardig? Eigen mening 3. ‘Celebrity endorsement’ Grote merken schakelen vaak een bekend gezicht in om hun producten te promoten. Dit heet ‘celebrity endorsement’.Dit geeft het product iets extra’s: het trekt het identificatieproces op gang en vergroot de naambekendheid van het product. Het gebruik van een beroemdheid kan een merk ook helpen om een bepaald imago te creëren. De stijl, leeftijd en het imago van deze persoon moeten natuurlijk wel passen bij het product dat gepromoot wordt; een jonge actrice die een antirimpelcrème promoot is bijvoorbeeld niet geloofwaardig. a) Verbind onderstaande beroemdheden met het merk of product waarvoor zij reclame maken. Justin Bieber Nespresso (koffie) Nike George Clooney Nicole Kidman Proactiv (crème tegen puistjes) Maria Sharapova Chanel N°5 (parfum) b) Lees de advertentie van Gatorade. Beantwoord daarna de vragen. Vraag 1: Welk probleem introduceert de reclamemaker aan het begin van zijn hoofdtekstblok? ………Je verliest veel vocht tijdens het sporten. ………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………… Vraag 2: Met welk product kan dit worden opgelost? Dit probleem kan opgelost worden met Gatorade sportdrank. Vraag 3: Over welke belangrijke eigenschap beschikt deze sportdrank? …………Gatorade vult het verlies aan vocht, energie en mineralen snel weer aan. ………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………. Vraag 4: Welke drie voordelen heeft deze optimale combinatie van ingrediënten voor de consument? 1. Gatorade biedt een optimale combinatie van koolhydraten en mineralen die snel opgelost worden. 2. Gatorade houdt het vochtniveau van je lichaam op peil. 3. Gatorade levert direct energie. Vraag 5: Waarom denk je dat de reclamemaker Michael Jordan gekozen heeft om het drankje ‘Gatorade’ te promoten? Gatorade is een sportdrank. Daarom koos de reclamemaker voor basketballer Michael Jordan. 4. Kijk naar het promotiefilmpje ‘Who took my badjas?’ . Beantwoord daarna de vragen. Vraag 1: Vat het verhaaltje kort samen. Mogelijke oplossing: Als de hoofdfiguur uit de douche wil stappen, merkt hij dat zijn badjas verdwenen is. Hij doet dan maar een damesbadjas aan en gaat op zoek naar de dief. In de keuken kijkt Nicole Kidman hem spottend aan. In de zitkamer zit Robert De Niro. Hij heeft de badjas aan. Na een woordenwisseling krijgt de man zijn badjas terug. Dan gaat hij kijken wie er aan de deur belt. Het is Dustin Hoffman die een krant brengt. Een paar seconden later worden er koffiekoeken gebracht met de auto uit ‘Back to the Future’. Vraag 2: Wat maakt de gesproken tekst zo grappig? Het gebrekkige Engels van de man, dat doorspekt is met Nederlandse woorden maakt het filmpje zo grappig. Vraag 3: Waarom gebruikte de reclamemaker beelden uit bekende films? Het filmpje moet de digitale filmverhuurdienst van Belgacom TV in de kijker zetten. Vraag 4: Voor welk product maakt dit filmpje reclame? Het filmpje maakt reclame voor Belgacom TV. Wat heb je geleerd? - Wat ‘celebrity endorsement’ is en wat het effect daarvan is op de consument.