Verbetersleutel: expertgroep 1 “Kenmerken van reclame”

Verbetersleutel: expertgroep 1 “Kenmerken van reclame”
Algemeen
1)
2)
3)
4)
Magazines, kranten, TV, radio, bussen, flyers,…
Consumenten overtuigen om het product te kopen.
Stereotype handelingen die men verwacht van een bepaald geslacht (bv: vrouw moet koken)
Geen stereotype handelingen meer weergeven.
1. Soorten reclame
Onbaatzuchtige reclame
Deze reclame is niet gericht op het maken van winst maar
streeft naar inzameling van geld voor maatschappelijke of
liefdadigheidsinstellingen.
Ideële reclame
Reclame die vaak wordt uitgezonden door de overheid. Heeft
als doel invloed op je gedrag te maken.
Combinatiereclame
Reclame waar reclameacties samen worden uitgevoerd door
ondernemers uit verschillende branches van die handel.
Sluikreclame
Reclame die versluierd wordt uitgezonden buiten de
reclamezendtijd.
Suggestieve reclame
Reclame die een beroep doet op menselijke gevoelens door
artikel(en) of diens(en) om te zetten in aantrekkelijke
beloften.
Reclame die een aanvallend karakter heeft. Deze vorm van
reclame komt vaak voor bij reclames van
schoonmaakmiddelen.
Agressieve reclame
2. Reclametechnieken
a. Herhaling = om te zorgen dat hun product of merk goed herkend wordt, gebruiken veel reclamemakers
herhaling
b. Associatie = om hun eigen product even begerig te maken. Hiervoor gebruiken ze modellen, landschappen
en ander vergelijkbaar beeldmateriaal.
c. Teasing = een techniek waarbij de reclamemakers de nieuwsgierigheid van de consument willen prikkelen:
ze doen de consument gissen naar het product dat achter de advertentie zit.
d. Getuigenissen = om de superieure kwaliteit van hun product aan te tonen, gebruiken reclamemakers
verklaringen van gewone gebruikers, experts of allebei. Ook worden hiervoor bekende personen gebruikt.
e. Slogans = goedgekozen slogans zorgen ervoor dat mensen zich het merk gemakkelijker herinneren.
3. Misleidende en vergelijkende reclame
Nummers
Misleidende reclame 3 – 4 – 7 – 8 – 11
Vergelijkende reclame 1 – 2 – 4 – 5 – 6 – 9 – 10 – 12
4. Toepassen: oefening 1
Reclame
Belgacom video
Telenet video
Afbeelding 1: pesten
Afbeelding 2: cola
Soorten reclame
Suggestieve reclame
Suggestieve reclame
Ideële reclame
Combinatiereclame
Reclametechnieken
Herhaling, associatie, slogans
Herhaling, teasing, slogans
Slogans
Teasing
5. Toepassen: oefening 2
1.
2.
3.
4.
5.
Wat zie je op deze reclameposter?
Voor welk product wordt hier reclame gemaakt?
Welke reclamesoort is dit?
Welke reclametechniek wordt hier gebruikt?
Is dit een vorm van misleidende of vergelijkende reclame?
1.
2.
3.
4.
5.
Nicole Kidman in een avondjurk met een flesje parfum naast.
Parfum van Chanel.
Suggestieve reclame.
Associatie
Neen.
1.
2.
3.
4.
5.
Een jonge knappe man die leunt tegen een auto.
Een auto van Chevrolet.
Suggestieve reclame.
Associatie, slogans
Neen.
1.
2.
3.
4.
5.
2 verschillende auto’s tegenover elkaar.
Chevrolet en Pontiac.
Combinatiereclame.
Slogans, associatie.
Ja, vergelijkende reclame.
1.
2.
3.
4.
5.
Een man en een vrouw met een flesje frisdrank.
Gini.
Suggestieve reclame.
Slogans, associatie.
Neen.