Ad Lit * Consortiummeeting

Ouders, kinderen en reclame
Pieter De Pauw
Liselot Hudders
Veroline Cauberghe
Rol van ouders
• Ouders:
• <- Pester power
• Eerste socialisator ->
⬅ Eerste socialisator
Survey
• Deel grootschalige studie RW kinderen
• Nkinderen = 510 (7-12j)
• Nouders = 300 (gem. 40j., 88% moeder)
• Topics:
• Niveau RW
• Attitudes reclame
• Bemiddeling t.a.v. kinderen
Formats
1. Tv-spotjes
2. Product placement
3. Online banners
4. Pre-rolls
5. Advergames
Tv-spotjes
Product placement
Online banners
Pre-rolls
Advergames
Resultaten
Cognitieve reclamewijsheid
Bewustzijn
5
4
3
2
1
Tv-spotjes
Product
placement
Online banners
Pre-rolls
Advergames
Cognitieve reclamewijsheid
Herkenning
5
4
3
2
1
Tv-spotjes
Product
placement
Online banners
Pre-rolls
Advergames
Attitudes
Aangenaam
5
4
3
2
1
Tv-spotjes
Product
placement
Online banners
Pre-rolls
Advergames
Attitudes
Geloofwaardigheid
5
4
3
2
1
Tv-spotjes
Product
placement
Online banners
Pre-rolls
Advergames
Attitudes
Eerlijk
5
4
3
2
1
Tv-spotjes
Product
placement
Online banners
Pre-rolls
Advergames
Kritisch denken
Hoe belangrijk vind jij het…
…om te weten wanneer
iets reclame is?
0
10
20
(Helemaal) niet belangrijk
30
40
Gewoon
50
60
(Heel) belangrijk
70
80
90
100
Kritisch denken
Moreel: hoe vaak denk je er over na of reclame…
…wel eerlijk is?
…misleidend is?
…de dingen wel voorstelt
zoals ze in het echt zijn?
0
10
20
Nooit/zelden
30
Af en toe
40
50
(Heel) vaak
60
70
80
90
100
Kritisch denken
Weerstand: als je reclame ziet, hoe vaak…
…probeer je dan die
reclame te vermijden?
...denk je dan na
over die reclame?
…wil je dan het product
uit die reclame hebben?
…krijg je dan een goed gevoel
bij het merk of het product?
0
10
Nooit/zelden
20
30
Af en toe
40
50
(Heel) vaak
60
70
80
90
100
Ouderlijke bemiddeling
Actief: hoe vaak praat je met kind over feit dat…
1. ...reclame producten soms als
beter voorstelt dan ze echt zijn?
2. …reclame niet altijd
de waarheid vertelt?
3. …niet alle geadverteerde producten
van goeie kwaliteit zijn?
4. …sommige geadverteerde producten
niet goed zijn voor kinderen?
5. …het doel van reclame is
om producten te verkopen?
0
Nooit/zelden
10
20
Af en toe
30
40
(Heel) vaak
50
60
70
80
90
100
Ouderlijke bemiddeling
Restrictief: hoe vaak raad je je kind aan om…
1. ...het mediatoestel uit te schakelen
als er reclame wordt getoond?
2. …bepaalde media te vermijden
als ze teveel reclame bevat?
3. …andere media te gebruiken
met minder reclame?
4. …helemaal niet meer naar reclame
te kijken of te luisteren?
0
Nooit/zelden
10
20
Af en toe
30
40
(Heel) vaak
50
60
70
80
90
100
Ouderlijke bemiddeling
Nieuwe formats: hoe vaak praat je met kind over feit dat…
1. …de nieuwsberichten of blogs die ze lezen
soms reclame zijn?
2. …er soms merken en producten verborgen
zitten in de zaken die ze bekijken?
3. …er soms reclame staat op de websites
waar ze naar toe surfen?
4. …de online spelletjes die ze spelen
soms reclame zijn?
5. …de reclame die ze te zien krijgen
soms gebaseerd is op hun
persoonlijke surfgedrag?
0
Nooit/zelden
10
Af en toe
20
30
(Heel) vaak
40
50
60
70
80
90
100
Ouderlijke bemiddeling
Online formats: in welke mate akkoord?
1. Ik houd het scherm van mijn kind in de
gaten om te zien of hij/zij aan online reclame
wordt blootgesteld.
2. Ik blijf bij mijn kind wanneer hij/zij online is
om te zien of hij/zijn aan online reclame
wordt blootgesteld.
3. Ik praat met mijn kind over reclame op het
internet.
4. Mijn kind mag online formulieren van
commerciële bedrijven invullen.
5. Mijn kind mag zijn/haar persoonlijke
informatie geven aan commerciële bedrijven
op het internet.
0
(Helemaal) niet akkoord
10
Tussen beide
20
30
40
50
(Helemaal) akkoord
60
70
80
90
100
Ouderlijke bemiddeling
Online formats: ad blocker geïnstalleerd?
Ja
Nee
Ik weet niet wat een 'ad blocker' is
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
90
100
Indien geen ad blocker geïnstalleerd:
Ik ben ook niet van plan om
een ‘ad blocker’ te installeren
Ik ben wel van plan een om
‘ad blocker’ te installeren
Ik zou dit wel willen installeren,
maar ik zou niet weten hoe
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Ouderlijke bemiddeling x reclamewijsheid
Ouderlijke bemiddeling x reclamewijsheid
Conclusie: RW
• + Bewustzijn
• /advergames
• + Herkennen
• /PP & advergames
• - Attitudes
• /PP & advergames: aangenaam
• PP: waarheidsgetrouw en eerlijk
• ! Kritisch: besef reclame + moreel gepast
Conclusie: ouderlijke bemiddeling
• Vermijdend
• ⟷ bemiddeling: ± neutraal
• Doel reclame ⟷ slecht/vermijden
• - Praten over nieuwe formats (zeker PP)
• ! Persoonlijke info doorgeven
• Reclamewijsheid x ouderlijke bemiddeling
Bedankt. Vragen?
• [email protected]
• [email protected]
• [email protected]