9.7 gezamenlijke reclame UITWERKING begrip collectieve reclame combinatiereclame complementaire reclame constitutionele reclame coöperatieve reclame corporate advertising corporate image generieke reclame gezamenlijke reclame ideële reclame institutionele reclame mond-tot-mondreclame sire sluikreclame sponsoring omschrijving Een vorm van gezamenlijke reclame van ondernemers uit dezelfde bedrijfstak of branche (generieke reclame). Een vorm van gezamenlijke reclame van ondernemers uit verschillende bedrijfstakken of branches. Een specifieke vorm van combinatiereclame waarbij samengewerkt wordt tussen aanbieders van artikelen die elkaar aanvullen. Horizontale combinatiereclame waarbij twee of meer organisaties op hetzelfde niveau in de bedrijfskolom samenwerken. Deze vorm van gezamenlijke reclame wordt vaak toepast door winkeliersverenigingen. Een vorm van gezamenlijke reclame tussen de leverancier (fabrikant/importeur/grossier) en de detailhandelsonderneming waarbij de kosten gezamenlijk worden gedragen. Bij deze vorm van gezamenlijke reclame is de detaillist dus wel rechtstreeks betrokken. Een vorm van informatieve reclame met als doel de reputatie van een (grote) organisatie te verbeteren. Institutionele reclame ligt meer in het verlengde van public relations. Het doel is de beeldvorming (corporate image) van de organisatie positief te beïnvloeden. Beeld bij de consument van de organisatie. Een vorm van gezamenlijke reclame van ondernemers uit dezelfde bedrijfstak of branche (collectieve reclame). Samenwerking tussen zelfstandige ondernemers op het gebied van promotie. Reclame voor ideële, niet-commerciële doelen. Een vorm van informatieve reclame met als doel de reputatie van een (grote) organisatie te verbeteren. Institutionele reclame ligt meer in het verlengde van public relations. Het doel is de beeldvorming (corporate image) van de organisatie positief te beïnvloeden. Recommandatie. Positieve ervaringen doorvertellen. Consumenten vertellen de goede ervaringen met een winkel door aan andere consumenten. Stichting Ideële Reclame verzorgt ideële reclame en heeft tot doel gratis reclameactiviteiten te ontplooien voor onderwerpen van algemeen maatschappelijk belang. SIRE kiest periodiek voor een bepaald thema, dat in de diverse media uitgewerkt wordt. Een vorm van communicatie die tot stand komt doordat de winkel of het merk genoemd of in beeld komt zonder dat daarvoor direct een vergoeding betaald wordt. Som geld ter beschikking stellen aan een organisatie (artistiek, cultureel, sportief of anderszins) in ruil voor promotie/naamsvermelding.