Begrippen retailmarketing

9.7 gezamenlijke reclame
UITWERKING
begrip
collectieve reclame
combinatiereclame
complementaire reclame
constitutionele reclame
coöperatieve reclame
corporate advertising
corporate image
generieke reclame
gezamenlijke reclame
ideële reclame
institutionele reclame
mond-tot-mondreclame
sire
sluikreclame
sponsoring
omschrijving
Een vorm van gezamenlijke reclame van ondernemers uit
dezelfde bedrijfstak of branche (generieke reclame).
Een vorm van gezamenlijke reclame van ondernemers uit
verschillende bedrijfstakken of branches.
Een specifieke vorm van combinatiereclame waarbij
samengewerkt wordt tussen aanbieders van artikelen die elkaar
aanvullen.
Horizontale combinatiereclame waarbij twee of meer
organisaties op hetzelfde niveau in de bedrijfskolom
samenwerken. Deze vorm van gezamenlijke reclame wordt vaak
toepast door winkeliersverenigingen.
Een vorm van gezamenlijke reclame tussen de leverancier
(fabrikant/importeur/grossier) en de detailhandelsonderneming
waarbij de kosten gezamenlijk worden gedragen. Bij deze vorm
van gezamenlijke reclame is de detaillist dus wel rechtstreeks
betrokken.
Een vorm van informatieve reclame met als doel de reputatie
van een (grote) organisatie te verbeteren. Institutionele reclame
ligt meer in het verlengde van public relations. Het doel is de
beeldvorming (corporate image) van de organisatie positief te
beïnvloeden.
Beeld bij de consument van de organisatie.
Een vorm van gezamenlijke reclame van ondernemers uit
dezelfde bedrijfstak of branche (collectieve reclame).
Samenwerking tussen zelfstandige ondernemers op het gebied
van promotie.
Reclame voor ideële, niet-commerciële doelen.
Een vorm van informatieve reclame met als doel de reputatie
van een (grote) organisatie te verbeteren. Institutionele reclame
ligt meer in het verlengde van public relations. Het doel is de
beeldvorming (corporate image) van de organisatie positief te
beïnvloeden.
Recommandatie. Positieve ervaringen doorvertellen.
Consumenten vertellen de goede ervaringen met een winkel
door aan andere consumenten.
Stichting Ideële Reclame verzorgt ideële reclame en heeft tot
doel gratis reclameactiviteiten te ontplooien voor onderwerpen
van algemeen maatschappelijk belang. SIRE kiest periodiek voor
een bepaald thema, dat in de diverse media uitgewerkt wordt.
Een vorm van communicatie die tot stand komt doordat de
winkel of het merk genoemd of in beeld komt zonder dat
daarvoor direct een vergoeding betaald wordt.
Som geld ter beschikking stellen aan een organisatie (artistiek,
cultureel, sportief of anderszins) in ruil voor
promotie/naamsvermelding.