Informatie voor medewerkers

Deze nieuwsbrief is onderdeel van de marktinformatiedienst Markt Actueel
voor aanvoerders met abonnement of Persoonlijke Verkoop
Periode 6 - juni 2016
Niveau van periode 6 2015 niet geëvenaard
De eerste 5 perioden van 2016 hebben over het algemeen goed gerendeerd. Vanuit kwekerszijde ontvingen we
voornamelijk positieve signalen. De afgelopen periode werd niet meer het goede niveau gehaald van 2015. Desondanks
waren de meeste resultaten nog bevredigend. De aanvoer in periode 6 daalde 6 procent, de omzet toonde een daling van
7 procent. Vooral opvallend is de lagere klokaanvoer (-11%). De Directe verkopen kwamen uit op -3 procent. Vooral
lagere verkopen van de strategische productgroepen Kalanchoë, Potroos en Potanthurium.
Bron: K.N.M.I.
Top 10 Periode 6
1 Rosa
2 Kalanchoe
3 Anthurium
4 Chrysanthemum
5 Dianthus
6 Campanula
7 Begonia
8 Spathiphyllum
9 Hibiscus
10 Platycodon
Kalanchoë, veelzijdigheid wordt gepromoot
De Kalanchoë beleeft, net zoals veel andere producten, een positief seizoen tot op heden. De aanvoer is via Royal
FloraHolland 1 procent afgenomen, de omzet toont 7 procent stijging. Met deze gegevens draagt de productgroep
Kalanchoë bij aan een omzetstijging van bij € 2 miljoen via Royal FloraHolland.
Op een enkele uitzondering zijn de middenprijzen van de potmaten gestegen. Deze stijging zien we vooral via
klokaanvoer (+13%). De stijging via Directe verkoop stijgt minder hard (+4%) Deze positieve resultaten zijn voornamelijk
behaald t/m mei.
Periode 6
De goede resultaten van juni 2015 waren moeilijk te evenaren. We zien dus ook een negatieve prijsaanpassing bij de
meeste potmaten. Bij de klokaanvoer van potmaten 10,5 en 12 cm. geeft het procentuele niveau van aanvoerstijging
tevens het percentage van prijsdaling aan. Klokaanvoer Kalanchoë 10,5 cm. is de klokaanvoer 18 % gestegen, de prijs is
19 % gedaald. Ditzelfde beeld zien we ook bij potmaat 12 cm.
Opvallend is het omgekeerde beeld bij de kleinere potmaten ( 6 t/m 9 cm.). Bij deze potmaten is de productie fors
aangepast (-22%). De prijzen zijn 24 % verbetert!
Promotie
Vanaf 17 mei is de promotiecampagne “Kalanchoë Garden” gestart. Dit initiatief wordt
gecoördineerd vanuit Royal FloraHolland, in samenwerking met LTO Groeiservice en de
promotiecommissie Kalanchoë. Daarnaast wordt dit initiatief breed gedragen door alle
Kalanchoë aanvoerders. Door deze campagne willen we de veelzijdigheid van dit product
aantonen. Naast de indoorkwaliteiten, presteert de Kalanchoë ook uitstekend als
outdoorproduct. De eerste resultaten zijn positief. Zowel via klokaanvoer als Directe stromen.
Op korte termijn worden de aanvoerders meegenomen in een evaluatie.
Campanula, jaarlijkse aanvoergroei aanwezig
.Het “Rapunzel” plantje, oftewel Campanula is vaak een favoriete plant bij het kopende publiek.
De unieke kleur en vorm trekken de aandacht van het vrouwelijk publiek. Daarnaast komt het
product jaarlijks terug, dus in de ogen van de het mannelijk publiek een “nuttige” investering
voor de siertuin.
Belangrijk is het juiste assortiment en kwaliteit te garanderen. Het gebeurt incidenteel dat
hieraan niet voldoen kan worden. De kwaliteit van het uitgangsmateriaal ligt hieraan meestal ten grondslag.
Jaarlijks zien we een aanvoertoename van Campanula. Tot week 24 2013 was de aanvoer 10 miljoen planten, 2014 een
stijging naar 10,4 miljoen planten. Dit jaar is de aanvoer met 1 miljoen stuks verder gestegen naar 11,4 miljoen planten.
(+9%) De aanvoerstijging in 2016 wordt gerealiseerd door alle Top tien aanvoerders. Naast deze stijging neemt het stuks
aandeel van leden verder toe en zien we een dalend stuks aandeel bij contractleden.
Op middenprijsniveau constateren we een stabiel beeld ten opzichte van 2015. Afhankelijk per potmaat zien we
prijsaanpassingen van +2 procent tot –2 procent.
Periode 6
Afgelopen periode is de aanvoer 2 procent toegenomen t.o.v. 2015. Deze groei varieert sterk per aanvoerder en er is
geen trendlijn zichtbaar. De aanvoergroei van 2 procent is volledig verwerkt door extra Klokaanvoer. De aanvoer via
klokken steeg afgelopen periode 9 procent.
Bij de Campanula zien we eenzelfde beeld als bij de meeste bloeiende producten. Het positieve niveau van juni 2015 kan
niet geëvenaard worden in 2016, maar nog steeds is er een tevreden prijsniveau bij de meeste aanvoerders.
Naast de prijsaanpassing bij de strategische potmaten constateren we juist een prijsverbetering bij de grotere potmaten.
Onder andere potmaten 14, 15 en 19 cm. presteren beter. Wel de vermelding dat de productie bij deze potmaten is
afgenomen.
Platycodon, prijsverbetering door verhoogd Direct-aandeel.
Tot en met week 24 zijn er 3,7 miljoen Platycodon aangevoerd via Royal FloraHolland . Dit is een stijging van 3 procent
ten opzichte van 2015. Deze aanvoerstijging is voornamelijk gerealiseerd in de eerste aanvoerweken van dit seizoen.
(t/m week 15 +180.000 stuks).
De relatief koele maanden hebben zeker bijgedragen aan de positieve vraag en prijsvorming. Naast het goede seizoen in
2015, zijn de resultaten verder licht verbeterd in 2016.
Een belangrijke reden is de groei van vaste Direct orders. Bestaande lijnen zijn verder uitgebouwd vanwege de goede
winkelverkopen, en de lage “waste” in 2015. Verkoop via Directe lijnen is 12 procent toegenomen, klokaanvoer 15
procent gedaald.
Prijzen ten opzichte van 2015 zijn gelijkwaardig. (Klok en Direct) Door het verhoogde Directaandeel is de middenprijs
Royal FloraHolland 2 procent toegenomen. In combinatie met een stuksgroei van 3 procent betekent dit een omzetgroei
van € 160.000,-
Periode 6
De eerste twee weken van periode 6 (wk 21-22) positieve vraag en prijsvorming. De laatste twee weken zien we vraag- en
prijsvorming afnemen. Over de gehele periode is de aanvoer gelijkwaardig ten opzichte van 2015. In de laatste twee
weken zien we een afnemende Directe stromen(-4%). De klokaanvoer stijgt oa. hierdoor te fors. (+54%).
Vanwege het feit dat de productie bij de meeste aanvoerders door gaat tot en met augustus is het van belang om tijdig te
schakelen met Directprijzen en de rijpheid onder controle te houden.
Product coördinator Bloeiende planten
Peter Rodenrijs +316-51517876
[email protected]
Dag & Weekhandel
U kunt ons bereiken op +31174-635982
Via de e-mail mag uiteraard ook:
[email protected]
Kalender
Feestdagen 2016
Nationale feestdag (FR)
Maria – Hemelvaart
Eerste schooldag (RU)
Broer en zus dag (NL
Grandparents day (UK,ES,
Dag der Duitse eenheid
Werelddierendag
Dag van de Leraar
Halloween
Allerheiligen
Thanksgiving USA, Canada
Sinterklaas
Kerstmis
Oudejaarsdag
Klik hier voor meerdere feestdagen in diverse landen.
14 juli
15 augustus
1 september
30 september
2 oktober
3 oktober
4 oktober
5 oktober
31 oktober
1 november
26 november
5 december
25 en 26 december
31 december
Activiteiten 2016
Stapelwageninventarisatie
26 augustus
Workshop FloraMondo voor aanvoerders
6 september
Royal FloraHolland Autumn Fair
7 en 8 september
Flowers Expo, Moskou (Rusland)
14 t/m 16 september
Stapelwageninventarisatie
14 oktober
Royal FloraHolland Trade Fair Aalsmeer
2 t/m 4 november
Stapelwageninventarisatie
2 december
Workshop FloraMondo voor aanvoerders
6 december
Klik hier voor meerdere evenementen zoals buitenlandse beurzen en bijeenkomsten.
Woonplant van de maand 2016
De komende maanden staan de volgende planten uitgelicht als Woonplant van de Maand:
Maand
Product
Zamioculcas
Juni
Potroos
Juli
Cactussen
Augustus
Hangplanten
September
Aglaonema
Oktober
Bijzondere Orchideeën (Cattleya, Paphiopedilum, Zygopetalum,
Brassia,
November
Azalea
December
Lees hier meer over de Woonplant van de maand, een initiatief van Bloemenbureau Holland.
Tuinplant van de Maand 2016
De komende maanden staan de volgende planten uitgelicht als Tuinplant van de Maand:
Maand
Product
Rosa
Juni
Juli
Hydrangea Paniculata
Buddleja
Augustus
September
Pennisetum
Leucothoe
Oktober
November
Ilex
Picea
December
Lees hier meer over de Tuinplant van de maand, een initiatief van Bloemenbureau Holland.
Wilt u weten welke acties er vanuit Bloemenbureau Holland worden georganiseerd? Klik hier voor “Mooi wat
bloemen en planten doen.”
Wilt u meer Marktinformatie?
Royal FloraHolland biedt u meerdere marktinformatie, klik hier en bekijk welke informatie voor u interessant
kan zijn. Heeft u vragen hierover? Neem contact op met uw accountmanager of via Klantenservice.
Welke diensten optimaliseren uw bedrijfsvoering?
Ons belangrijkste doel is de hoogste opbrengst realiseren tegen de laagste kosten voor onze klanten. Maar
we kunnen meer doen om u te helpen een mooie omzet te krijgen. Daarom hebben we speciale diensten
ontwikkeld, helemaal op maat voor de sierteelt. Sommigen gratis, sommigen tegen een vergoeding. Om onze
diensten ook vindbaarder te maken, zetten we ze nu bij elkaar op één pagina. U leest hier wat wij voor u
kunnen betekenen.
Royal FloraHolland besteedt de uiterste aandacht aan de informatie in deze nieuwsbrief. Royal FloraHolland kan echter
niet instaan voor de juistheid, volledigheid en tijdigheid van die informatie. Aan de informatie kunnen dan ook geen
rechten worden ontleend. Royal FloraHolland sluit alle aansprakelijkheid uit voor enigerlei schade, direct of indirect en van
welke aard dan ook, die voortvloeit uit of in enig opzicht verband houdt met het gebruik van deze informatie. Royal
FloraHolland behoudt zich alle rechten voor met betrekking tot de door haar verstrekte informatie. Openbaarmaking langs
andere weg of bewerking van die informatie is niet toegestaan zonder voorafgaande toestemming van Royal
FloraHolland.