in terview cosmetica met een filosofie

Het vereist een flinke dosis durf, inzicht in de behoeften van de consument en het juiste
fingerspitzengefühl om in deze economisch onzekere tijden een geheel nieuwe cosmeticalijn
in de markt te zetten. Met de overname van het importeurschap van een onderscheidend
cosmeticamerk begin vorig jaar nam Sandra Jacobs-Mink die stap. Ze ging daarbij overigens niet over een nacht ijs. Pas na gedegen marktonderzoek kwam zij tot de conclusie: de
moderne zelfbewuste vrouw (of man) wil duurzame, natuurlijke producten. “En die kon ik
leveren, producten waar een filosofie achter zit.”
Sandra Jacobs-Mink is sinds de oprichting
mede-eigenaar van Picard, een bureau voor
concept, ontwerp en (social) media. Vorig
jaar kwam daar Mink Beauty Concepts
(Mink BC) bij, een groothandel in natuurlijke cosmetica met de merken Phyto5 voor
natuurlijke huidverzorging en Mineralogie,
een ‘groene’ make-uplijn. Bedoeld als
aanvulling op beide merken en bestemd
voor de ‘innerlijke schoonheid’ is Phytocure, een reeks voedingssupplementen op
natuurlijke basis.
Voldoende bagage
“Ik heb een medische, cosmetische en
marketingcommunicatie achtergrond,” zegt
Sandra. “Met de daarbij opgedane ervaring, aangevuld met tien jaar ondernemerschap beschikte ik over voldoende bagage
om dit avontuur vorig jaar aan te durven
gaan. Na dat marktonderzoek had ik een
heel goed beeld van waar de hedendaagse
en toekomstige, zelfbewuste consument
naar op zoek is: natuurlijke producten met
een goede onderbouwing en met een
uitgesproken filosofie. Huidverzorgingsproducten en make-up die ook gezond zijn. Er
komen immers steeds meer allergieën voor
door het gebruik van synthetische stoffen.”
Kort samengevat: de consument wil steeds
meer authenticiteit, gezondheid en heeft
een uitgesproken levensstijl. Sandra
Jacobs: “In dat beeld past ‘groene’ cosmetica heel goed. Daarom ben ik op zoek
gegaan naar merken die meer doen dan
iemand alleen maar mooi maken. Zo kwam
ik terecht bij het Zwitserse merk Phyto5.
Dat merk bleek echter marketingtechnisch
nog niet goed uit de verf te komen en dat
gold ook voor het in de VS geproduceerde
#01 | Maart 2012
Mineralogie. Daar zag ik een taak voor
Picard in. Laat de markt zien wat we te
bieden hebben: het enige groene cosmeticamerk met een glossy uitstraling.”
Uitstekende verzorging
Over de werking van de nieuwe cosmeticalijn vertelt ze: “De foundation beschikt
over ontsteking werende eigenschappen en
de make-upproducten bevatten voedende
en hydraterende oliën, plantenextracten en
antioxidanten - zoals Vitamine A en E .
Daarmee biedt Mineralogie een uitstekende
verzorging voor ieder huidtype. Bovendien
is het vrij van ongewenste stoffen zoals
synthetische parfum, zetmeel, talk en
kleurstoffen, waardoor het je huid niet
afsluit. Minerale make-up laat de huid niet
alleen ademen maar is letterlijk een
verademing voor mensen die zich niet
alleen bewust zijn van wat ze eten, maar
ook van wat ze op hun huid smeren.
Phyto5 voldoet ook helemaal aan de eisen
van de consument anno nu.
Het is honderd procent
natuurlijk, gebaseerd op de
Chinese geneeskunde,
werkt volgens de traditionele 5-elementenleer van
Hout, Vuur, Aarde, Metaal
en Water.”
plan de Europese markt op te gaan, eerst
België, Duitsland, Frankrijk en Zwitserland,
dan de rest van Europa. Dat is haar doelstelling voor de komende vijf jaar. Ze
besluit: “Als nieuw bedrijf hebben we in
een duidelijk verzadigde markt toch groei
weten te realiseren. Dat zegt iets over de
kwaliteit van onze producten en wellicht
ook iets over onze aanpak. In deze moeilijke tijden moet je creatief zijn en verantwoorde risico’s durven nemen. Dat is ook
een deel van onze filosofie: als je ergens in
gelooft, ga er dan ook voor!”
www.minkbeautyconcepts.nl
Interview
Cosmetica
met een filosofie
Picard verzorgt voor alle
drie de merken die Mink BC
voert de marketing en heeft
er ook een pakkend totaalconcept voor ontworpen.
“Daarmee kunnen we onze
filosofie helder en
eenduidig uitdragen.” Stap
voor stap is Sandra ook van
27