bestand - Danielle Hendriks

Daniëlle Hendriks
•11-11-1994
•Son & Breugel, Stiphout
•Social media, series kijken en Noël
•Attractieparken, Zwemmen, Bioscoop, karten,
etc.
•Paardrijden, reizen
•PSV
Waarom de Efteling?
Mijn eigen enthousiasme!
Wie is de Efteling?
Attractiepark gelegen in Kaatsheuvel
Park, hotel, theater, golfbaan en meer
1952 sport- en wandelpark
Sprookjes
In 2015
4.680.000
bezoekers!
Visie en missie
“Bij de Efteling hebben we de overtuiging dat
mensen hun hele leven lang behoefte hebben om
van tijd tot tijd te ontsnappen aan het leven van
alledag”.
De Efteling wil dat de gast zich prettig voelt en
optimaal kan genieten.
Concurrentie
• alle mogelijke uitjes, plekken waar bedrijven
terecht kunnen en festivalterreinen, dat niet bij
de Efteling hoort.
• De grootste nationale concurrenten:
attractieparken. O.a. Walibi, Duinrell en
Slagharen.
• De grootste internationale concurrenten:
Europa, zijn Disneyland Paris en Moviepark
Germany.
Communicatiedoelgroep
Dagrecreanten (92%) en verblijfsrecreanten (8%) uit alle
leeftijdscategorieën.
gezinnen met kinderen (49%).
kinderen tot 11 jaar (18%)
Oudere kinderen (16%)
jong volwassenen (30%)
In familieverband (57%)
met vrienden (33%)
Als groep (10%)
Verblijfsrecreanten
In het Efteling Hotel (4%)
Elders in de omgeving (4%)
Bezoekers uit het buitenland(20%)
SWOT
Strengths
Weaknessess
Gastgericht
Visie blijft sterk
Slechte communicatie richting Duitsland
Hoge prijzen
Lange wachtrijen
Opportunities
Threaths
Technologische ontwikkelingen
Social media
Buitenlandse toeristen
Werkloosheid
Nederlandse weer
Onderzoek doelgroep
Facebook pagina: Köln City 12.752 leden
Begin april Enquete online geplaatst
62 reacties
63% is vrouw
37% is man
93% had van de Efteling gehoord
53% wist wat de Efteling deed
43% was er ooit geweest
Duitse ouders en grootouders
Educatie en kind vriendelijkheid
Vermaak voor alle leeftijden
In dit concept
Kinderen op een vrolijke en vriendelijke manier benaderen
Een foto met de Eftelingfiguren
Sprookjes worden verteld door sprookjesfiguren op een
educatieve wijze
Duitse kinderen
geamuseerd worden
In dit concept
De fysieke omgeving (veel kleurgebruik, vrolijke muziek,
Eftelingfiguren en meer)
Een aantal activiteiten zoals sprookjesfiguren vertellen hen
verhaal en een mini Carnaval Festival (een van de attracties
in de Efteling).
Communicatiedoelstellingen KHG
Binnen 6 maanden moet 50 % van de bevolking van
enkele grote Duitse steden bekend zijn met wat de
Efteling is (een attractiepark met als thema sprookjes)
en wat je hier exact kan doen. Dus welke soort
attracties er zijn, dat er een sprookjesbos is, een
theater en meer.
Binnen 6 maanden moet er interesse zijn gewekt bij
35% van deze groep mensen om de Efteling te
bezoeken.
Na een periode van 9 maanden moet het aantal Duitse
bezoekers van de Efteling met minstens 20% omhoog
zijn gegaan.
Slapend
“Bij de Efteling hebben we de overtuiging dat mensen hun
hele leven lang behoefte hebben om van tijd tot tijd te
ontsnappen aan het leven van alledag.”
Ontwakend
“Wereld vol wonderen.” In het Duits: “Welt voller Wunder”
Levend
De EftelingExperience. Een overdekte sprookjesachtige
ruimte waar duidelijk word wat de Efteling is en doet. Met
rondlopende Eftelingfiguren, gepresenteerde sprookjes en
een groot scherm met daarop de Duitse Efteling commercial
en winactie.
Strategie
Voor wie:
Voor de bezoekers van de desbetreffende binnenstad
Tijdstip:
Niet ver van de Nederlandse grens
Toeristen
win-actie daar ook gedeeld word
Zaterdags
In het voorjaar.
4 maart 2017
Keulen
11 maart 2017
Duisburg
18 maart 2017
Düsseldorf
25 maart 2017
Aken
1 april 2017
Essen
8 april 2017
Dortmund
15 april 2017
Duisburg
22 april 2017
Keulen
29 april 2017
Düsseldorf
2 april worden de winnaars van de toegangskaartjes bekend gemaakt.
Budget
De verplaatsbare ruimte met aankleding:
De sprookjesfiguren:
De Eftelingfiguren:
Twee grote schermen:
Commercial:
Vergunning alle steden:
Sleutelhangers:
Vrijkaartjes:
Korting op kaartjes:
€10.000
€800,€800,€14.220
€0,€22.500
€500,€155,25
€103.500
Totaal:
€150.875,25
Tempex (licht materiaal, makkelijk verplaatsbaar)
Gekeken naar de grootte, het materiaal, de voorzieningen en afwerking wordt
er geschat van €10.000.
De sprookjesfiguren en de Eftelingfiguren
Uurloon. Naar schatting €1600
Twee grote schermen huren €14.220
De Duitse commercial van 2017
Vergunning per keer €2500
25% korting op twee toegangskaartjes
Geldig tot 1 april 2018
Niet bekend hoeveel Duitse bezoekers er gemiddeld naar de Efteling gaan per
jaar
Niet duidelijk hoeveel bezoekers er naar de EftelingExperience komen en
hoeveel mensen daarvan daadwerkelijk de Efteling bezoeken en de
kortingscoupon gaan gebruiken
gemiddeld 1500 kortingscoupons worden weggegeven op een dag
1000 uiteindelijk van worden gebruikt
= €103.500 totaal
8622 meer kaartjes met 25% korting verkopen.
schatting 1000 kortingscoupons worden gebruikt (2
bezoekers per coupon) per stad (9000 alles bij elkaar),
dan komen er zo’n 18.000 bezoekers en worden er
9378 meer kaartjes verkocht dan nodig.
De Efteling verdient alleen al aan deze bezoekers:
€165.287,25
De omzet van de Efteling is gemiddeld 165 miljoen
euro.
planning
4 februari start de bouw van de EftelingExperience
3 maart 23:00 uur begin opbouw
4 maart 2017
- Keulen
21:00 uur begin afbouw
10 maart 23:00 uur begin opbouw
11 maart 2017
- Duisburg
21:00 uur begin afbouw
17 maart 23:00 uur begin opbouw
18 maart 2017
- Düsseldorf
21:00 uur begin afbouw
24 maart 23:00 uur begin opbouw
25 maart 2017
- Aken
21:00 uur begin afbouw
31 maart 23:00 uur begin opbouw
1 april 2017
- Essen
21:00 uur begin afbouw
7 april 23:00 uur begin opbouw
8 april 2017
- Dortmund
21:00 uur begin afbouw
14 april 23:00 uur begin opbouw
15 april 2017
- Duisburg
21:00 uur begin afbouw
- Keulen
21:00 uur begin afbouw
- Düsseldorf
21:00 uur begin afbouw
21 april 23:00 uur begin opbouw
22 april 2017
28 april 23:00 uur begin opbouw
29 april 2017
2 april worden de winnaars van de toegangskaartjes bekend gemaakt.
Evaluatie
Na 1 maand worden het aantal likes op de facebook pagina,
het aantal bezoeken op de website en het aantal clicks op
advertenties geëvalueerd.
Na 3 maanden worden het aantal likes op de facebook
pagina, het aantal bezoeken op de website en het aantal
clicks op advertenties geëvalueerd.
Na 6 maanden worden het aantal likes op de facebook
pagina, het aantal bezoeken op de website en het aantal
clicks op advertenties geëvalueerd.
Na 9 maanden worden het aantal likes op de facebook
pagina, het aantal bezoeken op de website,het aantal clicks
op advertenties het aantal bezoekers van de Efteling en het
aantal Duitse bezoekers van de Efteling geëvalueerd.