Stichting Reclame Code en Stichting Reklame Rakkers bundelen

Stichting Reclame Code en Stichting Reklame Rakkers bundelen krachten en
introduceren 'De Kinderreclame Wijzer'
Amsterdam, 23 februari 2005: De Stichting Reclame Code en Stichting Reklame Rakkers
hebben besloten samen te werken en introduceren binnenkort 'De Kinderreclame
Wijzer - Handleiding voor verantwoorde kinderreclame'. De Kinderreclame wijzer
is een pro-actief hulpmiddel voor het bedrijfsleven en de communicatiebranche en geeft
aanwijzingen over het kader waarbinnen verantwoorde kinderreclame kan worden
gecreëerd. Het kader wordt vastgesteld op basis van de huidige bepalingen in de
Nederlandse Reclame Code aangevuld met de uitkomsten van het recentelijk
gepresenteerde onderzoek van Stichting Reklame Rakkers, in combinatie met bestaand
wetenschappelijk onderzoek, naar de commerciële kennis en vaardigheden van kinderen.
De Kinderreclame Wijzer is gericht op reclame in alle media en in al zijn vormen voor
kinderen tot 14 jaar.
De Stichting Reclame Code en Stichting Reklame Rakkers gaan daarnaast onderzoeken of
de bestaande bepalingen op het gebied van reclame gericht op kinderen in de Reclame
Code nog voldoen aan de huidige maatschappelijke verwachtingen. Zij zullen op basis
van de uitkomsten van het onderzoek kijken of een aparte Kinderreclame Code gewenst
is. De Nederlandse levensmiddelenindustrie (FNLI) nam al eerder het initiatief tot de
ontwikkeling van een voedingsmarketingcode voor kinderen, die recentelijk aan de
Reclame Code Commissie is aangeboden. Bij het opstellen van een aparte Kinderreclame
Code zal deze voedingsmarketingcode daarin worden geïntegreerd.
Om inzicht te krijgen in de maatschappelijke standpunten organiseert Stichting Reklame
Rakkers op 7 april een nationaal debat met alle sleutelorganisaties in Nederland. Daarbij
worden vertegenwoordigers van de overheden uit Zweden en Engeland uitgenodigd hun
beleid en ervaringen te presenteren.
Tenslotte inventariseren beide stichtingen het aantal en de aard van de klachten over
reclame gericht op kinderen die jaarlijks aan de Reclame Code Commissie in Nederland
worden voorgelegd. Bovendien wordt een pro-actieve studie uitgevoerd waarbij alle
reclames die gedurende een bepaalde periode op de Nederlandse televisie tot 20.00 uur
worden uitgezonden, zullen worden getoetst aan de huidige en nieuwe regels voor
reclame gericht op kinderen. Op deze manier ontstaat een betrouwbaar inzicht in de
kwaliteit van de kinderreclames in Nederland. De rapportage is straks openbaar en
beschikbaar voor alle geïnteresseerden.
Liesbeth Hop, woordvoerder Stichting Reklame Rakkers: "Wij vinden het een goede
ontwikkeling dat de Stichting Reclame Code zich ontvankelijk opstelt voor de kennis die
binnen Reklame Rakkers beschikbaar is. Op deze manier laat het bedrijfsleven zien dat
zij hun deel van de verantwoordelijkheid voor de kinderconsument serieus neemt.
Stichting Reklame Rakkers werkt samen met alle partijen in de Nederlandse
maatschappij die de commerciële omgeving rond kinderen creëren en beïnvloeden. Het
onderzoek dat wij uitvoeren dient dan ook als basis voor beleidsontwikkeling door alle
betrokken organisaties in Nederland. Stichting Reklame Rakkers heeft geen vertrouwen
in een zogenaamd reclameverbod, mede omdat in de kerndoelen van het Nederlandse
basisonderwijs staat dat kinderen het recht hebben te leren zich redzaam te gedragen als
consument. Daarnaast is de commercie intussen overal en het is moeilijk, zo niet
onmogelijk kinderen volledig daarvan af te schermen. Het is in onze ogen beter om
reclame binnen een verantwoord kader toe te laten en kinderen tegelijkertijd te leren
deze informatie goed te interpreteren. Daarbij zullen ook de ouders en scholen in
Nederland hun verantwoordelijkheid moeten dragen."
Mr. Prisca Ancion, directeur Stichting Reclame Code: "De Stichting Reklame Rakkers is
een belangrijk kenniscentrum op het gebied van de mediavaardigheden en het
commerciële bewustzijn van kinderen. Door middel van onderzoek leveren zij belangrijke
nieuwe inzichten in de doelgroep kinderen. Door de kennis die binnen deze stichting
beschikbaar is te benutten bij het scheppen van een kader voor reclame gericht op
kinderen wordt door alle betrokkenen verantwoord omgegaan met de nieuwe generatie
consumenten. Door pro-actief informatie in de vorm van de Kinderreclame Wijzer, te
bieden aan het bedrijfsleven en de communicatiebranche vertalen wij voor hen de
veranderende maatschappelijke verwachtingen naar een duidelijk en verantwoord kader
voor reclame gericht op kinderen en minimaliseren zo het aantal irritaties en klachten.
De Nederlandse Reclame Code met daarin de regels voor kinderreclame blijft het middel
om de grenzen van dit kader scherp te stellen."
ACHTERGROND INFORMATIE
STICHTING RECLAME CODE
De Stichting Reclame Code (SRC) stelt zich ten doel als klachteninstantie snel en
doeltreffend te oordelen over reclame-uitingen. Om dit te realiseren zijn door het bestuur
van de SRC regels opgesteld waaraan reclame moet voldoen: de Nederlandse Reclame
Code (NRC). Bovendien is de Reclame Code Commissie ingesteld, een onafhankelijk
orgaan, dat als taak heeft te beoordelen of reclame-uitingen waarover wordt geklaagd, al
dan niet in strijd zijn met de Nederlandse Reclame Code.
STICHTING REKLAME RAKKERS
Stichting Reklame Rakkers, een initiatief van maatschappelijke organisaties,
wetenschappelijke instellingen, Nederlandse media, de overheid, communicatiebranche
en het bedrijfsleven richt zich op educatie aan kinderen op het gebied van reclame en
media, met het doel de mediavaardigheid en het commerciële bewustzijn van kinderen te
vergroten.
Reklame Rakkers richt zich zowel op de school als op de thuissituatie, omdat media en
reclame alom aanwezig zijn in het leven van kinderen en de mediatierol van de ouders
belangrijk is gebleken uit wetenschappelijk onderzoek door Dr. Moniek Buijzen van de
Universiteit van Amsterdam.
De activiteiten van Reklame Rakkers bestaan uit een gratis lespakket voor de
basisschool, periodiek onderzoek, een kenniscentrum en website, een interactief pakket
voor ouders en een uitgebreide voorlichtingscampagne. Reklame Rakkers heeft deze
methode mede gebaseerd op het succes van het project Mediasmart in de UK, waarmee
nauw wordt samengewerkt.
d.d. 23 februari 2005