Leerdoelen

Leerdoelen
Hoofdstuk 1 Marketing en communicatie
Na bestudering van het hoofdstuk zijn studenten in staat om:
•het verschil tussen marketing en marketingcommunicatie aan te geven;
•de onderdelen van een marketingcommunicatieplan te benoemen;
•de communicatiedoelgroep te herkennen;
•een communicatiedoelstelling te onderscheiden van een marketing- of
ondernemingsdoelstelling;
•verschillende positioneringen te onderscheiden;
•het begrip geïntegreerde marketingcommunicatie uit te leggen.
Hoofdstuk 2 Consumentengedrag
Na bestudering van het hoofdstuk zijn studenten in staat om:
•de verschillende vormen van consumentengedrag te onderscheiden;
•de fasen in het beslissingsproces te begrijpen;
•in te zien hoe motivatie, persoonlijkheid, levensstijl, leren en attitude het
consumentengedrag beïnvloeden;
•te begrijpen hoe externe factoren consumenten kunnen beïnvloeden.
Hoofdstuk 3 Reclame
Na bestudering van het hoofdstuk zijn studenten in staat om:
•de doelen van reclame te begrijpen;
•reclamestrategie te herkennen;
•verschillende reclamevormen te onderscheiden;
•de belangrijkste regelgeving rondom reclame te kennen;
•aan te geven welke massamedia geschikt zijn voor de inzet van reclame.
Hoofdstuk 4 Sales promotions
Na bestudering van het hoofdstuk zijn studenten in staat om:
•de verschillende doelgroepen voor sales promotions te onderscheiden;
•de doelen van sales promotions te begrijpen;
•de strategie van sales promotions te herkennen;
•verschillende vormen van sales promotions te onderscheiden;
•aan te geven welke media geschikt zijn voor de inzet van sales promotions;
•de belangrijkste regelgeving rondom sales promotions te kennen.
Hoofdstuk 5 Direct marketing en persoonlijke verkoop
Na bestudering van het hoofdstuk zijn studenten in staat om:
•het verschil tussen direct marketing, persoonlijke verkoop en reclame aan
te geven;
Leerdoelen
bij Basisboek marketingcommunicatie
1/3
•de doelen van direct marketing en persoonlijke verkoop te begrijpen;
•in te zien wanneer direct marketing en persoonlijke verkoop ingezet kunnen worden;
•het belang van een goede database te onderkennen;
•aan te geven welke media geschikt zijn voor de inzet van direct marketing;
•de verschillende vormen van persoonlijke verkoop te onderscheiden;
•de belangrijkste regelgeving rondom direct marketing en persoonlijke verkoop te kennen.
Hoofdstuk 6 Public relations
Na bestudering van het hoofdstuk zijn studenten in staat om:
•de verschillende doelgroepen voor public relations te onderscheiden;
•de doelen van public relations te begrijpen;
•de strategie van public relations te herkennen;
•verschillende vormen van public relations te onderscheiden;
•uitingen van guerrillamarketing te herkennen.
Hoofdstuk 7 Winkelcommunicatie
Na bestudering van het hoofdstuk zijn studenten in staat om:
•de verschillende online en offline doelgroepen voor winkelcommunicatie te
onderscheiden;
•de doelen van winkelcommunicatie te begrijpen;
•de strategie van winkelcommunicatie te herkennen;
•verschillende vormen van winkelcommunicatie te onderscheiden, voor zo­­
wel fysieke winkels als webshops.
Hoofdstuk 8 Evenementen
Na bestudering van het hoofdstuk zijn studenten in staat om:
•het belang van conceptontwikkeling in te zien;
•verschillende vormen van evenementen te onderscheiden;
•de verschillende doelgroepen voor evenementen te onderscheiden;
•de doelen van evenementen te begrijpen;
•meetcriteria voor een evenement aan te geven;
•de begrippen Event Driven Marketing en eventdenken te begrijpen.
Hoofdstuk 9 Sponsoring
Na bestudering van het hoofdstuk zijn studenten in staat om:
•de doelen van sponsoring te begrijpen;
•de verschillende doelgroepen voor sponsoring te onderscheiden;
•de strategie van sponsoring te herkennen;
•verschillende vormen van sponsoring te onderscheiden;
•meetmogelijkheden voor sponsoring aan te geven.
Leerdoelen
bij Basisboek marketingcommunicatie
2/3
Hoofdstuk 10 Mediaplanning
Na bestudering van het hoofdstuk zijn studenten in staat om:
•de onderdelen van een mediaplan te benoemen;
•de doelen van mediaplanning te begrijpen;
•de verschillende doelgroepen van diverse media te onderscheiden;
•de mediastrategie te herkennen;
•de mogelijkheden van de belangrijkste media te kennen;
•de voor- en nadelen van de belangrijkste media te beschrijven.
Hoofdstuk 11 Kosten
Na bestudering van het hoofdstuk zijn studenten in staat om:
•het verschil tussen netto- en brutotarieven te onderscheiden;
•in te zien hoe de massamedia hun tarieven berekenen;
•de verschillende online tarieven te onderscheiden;
•het verschil tussen productie- en plaatsingskosten te onderscheiden.
Leerdoelen
bij Basisboek marketingcommunicatie
3/3