market scan - Bezoek Utrecht

MARKET SCAN
Spanje 2014
SOCIALE INFORMATIE


In 2013 telde Spanje ruim 14,7 miljoen inwoners. De verdeling is als volgt: 15% is onder de 14 jaar,
68% is tussen de 15-64 jaar en 17% is ouder dan 65 jaar.
De Spaanse economie is sinds 2009 aanhoudend gekrompen. Er wordt verwacht dat de Spaanse
economie de komende jaren weer gaat aantrekken. Dit zal ook ten goede komen aan de
werkgelegenheid in het land.
TRENDS & ONTWIKKELINGEN
Er wordt een groei van de Spaanse economie verwacht met als gevolg een dalende werkeloosheid in Spanje. Het
reisgedrag en de economie van een land hangen samen, daarom zal een stijgende economie het reisgedrag
positief beïnvloeden. Spanjaarden zijn vooralsnog erg prijsgevoelig en boeken vaak last-minute. Onder
Spanjaarden leeft de behoefte om unieke en authentieke ervaringen op te doen.
Internet & reizen
74% van de Spaanse bevolking is een internetgebruiker. 49% van de internetgebruikers is tussen de 35-44 jaar.
Ruim de helft van de Spanjaarden die online een aankoop heeft gedaan, heeft een vakantieaccommodatie
geboekt. Als Spanjaarden naar Nederland komen, gebruikt 86% van hen internet ter voorbereiding op de reis.
INKOMEND TOERISME NAAR NEDERLAND









Vanaf het jaar 2010 is er jaarlijks een daling te zien in het aantal Spanjaarden dat Nederland bezoekt.
Spanje is het 7e herkomstland van bezoekers aan Nederland in 2013.
De belangrijkste herkomstregio’s voor Nederland zijn Madrid (32%), Catalonië (20%) en Andalusië
(14%).
In de maanden juli, augustus en september wordt er het meest gereisd naar Nederland vanuit Spanje.
Namelijk 33% van de Spaanse gasten brengt dan een bezoek aan Nederland.
82% van de Spaanse reizigers komt met het vliegtuig naar Nederland. Dankzij de steeds beter
wordende vliegverbindingen wordt Nederland steeds beter bereikbaar voor de Spaanse reiziger.
30% van de Spaanse reizigers brengt Nederland een bezoek vanuit zakelijk oogpunt. In totaal zijn er
ongeveer 120.000 Spaanse zakenreizigers naar Nederland gekomen in 2013.
66% komt naar Nederland op vakantie en 4% heeft een andere reden.
Veel Spanjaarden zijn herhaalbezoekers. Driekwart van de Spanjaarden heeft de intentie om Nederland
vaker te bezoeken.
62% van de Spanjaarden doet tijdens een bezoek aan Nederland een museum aan. 24% associeert de
vakantie met een cultuurvakantie. Voor Spanjaarden is een bezoek aan een museum niet de
belangrijkste activiteit. Activiteiten die belangrijker worden geacht zijn wandelen en het bezoeken van
bezienswaardigheden en historische plaatsen.
Prognose aantal gasten (2018-2015)
Jaar
2012
2018
2025
Gasten
430.000
440.000
475.000
Bron: NBTC (2014), bewerking Toerisme Utrecht
Toerisme Utrecht, Domplein 9-10, 3512 JC Utrecht, The Netherlands
T +31 (0) 30 236 00 00, F +31 (0) 30 236 00 37, [email protected], www.visit-utrecht.com, www.bezoek-utrecht.nl
MARKET SCAN
Spanje 2014
Spaanse gasten in Nederlandse steden (2013)
Nederlandse stad
Amsterdam
Rotterdam
Den Haag
Utrecht
Maastricht
Aantal gasten
235.000
17.000
15.000
6.000
4.000
Bron: CBS (2015), bewerking Toerisme Utrecht
SPAANSE REISMARKT




Er is een lichte daling waarneembaar in het aantal buitenlandse reizen door Spanjaarden.
Ruim 9 op de 10 reizen van Spanjaarden zijn binnenlandse reizen. Het aantal buitenlandse reizen is met
7,7% gedaald naar 11,2 miljoen in 2013. Deze daling wordt voornamelijk veroorzaakt door een daling
van het aantal zakenreizen.
Spanjaarden reizen vooral uit toeristisch oogpunt. 53% van alle reizen die Spanjaarden ondernemen is
een vakantie.
Iets meer dan de helft van de reizen in 2012 vond plaats in het weekend. In de zomervakantie wordt
12% van de reizen gemaakt.
UITGAANDE REISMARKT


De top 3 buitenlandse bestemmingen voor Spanjaarden is: 1. Frankrijk (19%, 2. Portugal (11%) en 3.
Italië (10%).
Tijdens een reis naar het buitenland verblijft ongeveer de helft van de Spanjaarden in een hotel. 97%
van alle Spaanse bezoekers aan Nederland overnacht tijdens hun verblijf in een hotel.
Bestedingen
Per persoon per dag wordt er €283, - besteed. Per persoon per verblijf wordt er €582, - besteed. Totale uitgaven
van Spaanse gasten in Nederland is €230, - miljoen.
IMAGO NEDERLAND
Spanjaarden vinden Nederland over het algemeen goed bereikbaar. Nederland is niet alleen bekend om de
tulpen, molens, klompen en natuur, maar Spaanse bezoekers vinden dat Nederland veel service biedt en dat er
veel bezienswaardigheden zijn. Opmerkelijk is dat de Nederlanders als relatief minder familievriendelijk en
gastvrij worden ervaren. Voor Spanjaarden zijn Nederlanders wel tolerant en open-minded.
Toerisme Utrecht, Domplein 9-10, 3512 JC Utrecht, The Netherlands
T +31 (0) 30 236 00 00, F +31 (0) 30 236 00 37, [email protected], www.visit-utrecht.com, www.bezoek-utrecht.nl