Duurzaamheid en de grafische industrie

drupa Expert Article
Auteur: Laurel Brunner
Laurel is al meer dan 30 jaar actief in de grafische industrie. Ze begon als accountant
bij een drukkerij in Londen, maar raakte erop uitgekeken en trok op reis. In Californië
ging ze aan de slag bij de Seybold organisatie, waar ze werd meegezogen in de dtprevolutie. Ze speelde een sleutelrol in de ontwikkeling van de Seybold conferenties.
Door de jaren heen is ze altijd werkzaam gebleven in de prepress- en publishingsector.
Ze is gespecialiseerd in digitale prepress, digitale productie en digitaal drukken.
Vandaag is ze managing director van Digital Dots, dat wereldwijd consultancy- en
voorlichtingsdiensten verleent.
Laurel is betrokken bij het werk van diverse ISO-werkgroepen en is de samenroeper
van de werkgroep ISO/TC 130/WG 11. Deze groep ontwikkelt normen met betrekking
tot de milieu-impact van grafische technologie, inclusief printmedia. In juli 2013
verscheen de ISO 16759-norm voor kwantificatie en berekening van de
koolstofvoetafdruk van printmedia. Deze standaard biedt een framework voor CO2calculators voor printmediaproducten. Als consultant en journalist werkt Laurel voor
een breed scala aan uitgevers, fabrikanten en brancheorganisaties. Haar werk
verschijnt regelmatig in publicaties en op websites over de hele wereld. Laurel is
bovendien een regelmatige spreker op evenementen in Noord- en Zuid-Amerika,
Europa en Azië.
Laurel is ook gastprofessor aan de Technical University van Shenzhen in China.
Verder behoort ze tot het selecte gezelschap van Women of Distinction, een initiatief
van de Amerikaanse uitgever Output Links. Voor haar werk op het gebied van
duurzaamheid sleepte ze een Sustainability Award van Agfa Graphics in de wacht en
kreeg ze ook erkenning van ATGMI, de federatie van de Indonesische grafische
industrie.
-------
Duurzaamheid en de grafische
industrie
Economische zorgen, technologische bedreiging en onzekere toekomstperspectieven
hebben een vertrouwenscrisis in de hand gewerkt in de grafische industrie. Tel daar
nog de snel veranderende marktverwachtingen en mediakeuzes bij en je hebt een
industrie die al meerdere jaren in het defensief wordt gedrongen. Maar er is een
ommekeer aan de gang. Print vindt zichzelf opnieuw uit als prikkelend medium. Het is
een krachtiger kanaal dan ooit in het multichannelcommunicatielandschap.
De moeilijke jaren hebben drukkers ertoe gedwongen om hun systemen te verfijnen,
1
afval te minimaliseren en de procesautomatisering en efficiëntie te maximaliseren. De
combinatie van gestroomlijnd procesbeheer en productie op basis van hernieuwbare
grondstoffen maakt van print een uiterst duurzaam medium dat tegelijkertijd ook
uitblinkt in effectiviteit. Het groeiende milieubewustzijn stimuleert media-inkopers die
het slim aan boord leggen op milieugebied, om hun focus opnieuw te verleggen naar
print.
Complexe dynamiek
De drijvende krachten die aan de basis liggen van de huidige grafische industrie en
haar duurzame karakter, zijn complex en zaaien vaak verwarring bij drukkers en hun
klanten. Denk bijvoorbeeld aan factoren zoals elektronische media, technologische
innovatie, crossmediabusinessmodellen, milieuregelgevingen, globalisering van de
economie en veranderende doelgroepen van media in een wereld die steeds mobieler
en interactiever wordt. InMobi, een ontwikkelaar van mobiele reclameplatforms, schat
dat maar liefst 37 procent van het mediagebruik van consumenten mobiel verloopt.
Wereldmerken spelen daarop in. Mark Fellows van McCann, een wereldwijd actief
reclamebureau, heeft samengewerkt met IKEA om in plaats van QR-codes speciale
graphics te drukken in IKEA catalogi: speciale symbolen prikkelen lezers om de pagina
te scannen voor meer informatie. Wanneer ze die scannen met hun smartphone,
worden ze geleid naar de IKEA website voor extra woondecoratie ideeën en upselling.
Feit is wel dat complexe nieuwe mediaopties, implementaties van digitale
technologieën en groene verwachtingen voor onzekerheid op de markt kunnen zorgen.
Voor veel drukkers kunnen investeringsbeslissingen in een dergelijk klimaat riskant
zijn. Daarom leggen ze voorzichtigheid aan de dag bij het verkennen van nieuwe
manieren van zakendoen en het omarmen van digitale tools om in te spelen op
veranderende klantenbehoeften. Succesvolle drukkers transformeren hun activiteiten
om klanten te helpen optimaal gebruik te maken van kanalen en om commerciële en
milieudoelstellingen op elkaar af te stemmen.
In ieders belang
Als overhypet thema lokt milieubewustzijn nieuwe kortetermijnreacties uit, maar die
volstaan niet om een verschil te maken. Duurzaamheid is een wereldwijde uitdaging
en in essentie een economische. Er zijn enorme inspanningen nodig om die het hoofd
te bieden.
“Het zoeken naar milieuvriendelijke oplossingen is in essentie
een economische uitdaging. In dat opzicht is het een kwestie
die iedereen aanbelangt,” Stephen Fitzgerald, medeoprichter Affirmative Investment
Management.
Affirmative Investment Management is de eerste vermogensbeheerder ter wereld die
uitsluitend belegt in groene obligaties. Steeds meer organisaties en bedrijven zetten
zich in om de klimaatverandering aan te pakken en de milieu-impact te verminderen.
Van het Klimaatverdrag en ISO tot het Sustainable Green Printing Partnership in de
VS en tal van kleinere lokale milieuprojecten, er is een groeiende bewustwording dat
milieumanagement ieders verantwoordelijkheid is en noodzakelijk is voor onze
2
planeet.
Print altijd en overal
De problematiek van milieuduurzaamheid is niet gemakkelijk op te lossen, maar de
grafische industrie kan een verschil maken als duurzame industrie. Het gebruik van
hernieuwbare grondstoffen is lang niet de enige reden. Drukkers zagen zich
genoodzaakt om op grote schaal te consolideren en zichzelf opnieuw uit te vinden door
de ineenstorting van de traditionele markten voor drukwerk. Door processen te
automatiseren en te stroomlijnen, verminderden ze afval en uitstoot. In alle sectoren
en regio’s werd leane en efficiënte productie met automatisering en standaardisering
een must om te overleven. Industrienormen zoals de ISO 12647-serie werden in het
leven geroepen ter ondersteuning van procescontrole en datagestuurde productie,
resulterend in minder verspilling Geautomatiseerde, gestandaardiseerde productie
zorgt voor controle over de kleurkwaliteit en het inktverbruik voor uiteenlopende
substraten en digitale output. Van gevelprints en banners tot productetiketten en
verpakkingen, dankzij technologie, normen en de vakbekwaamheid van de drukker
kunnen media-inkopers vertrouwen op kleuraccurate resultaten oplage na oplage. Een
dergelijke mate van efficiëntie beperkt uitstoot en afval tot een minimum. Dat komt
zowel de milieuduurzaamheid als de commerciële kant van de zaak ten goede.
Verpakkingen en etiketten aan de leiding
Verpakkingen en etiketten zijn misschien wel de meest gedeelde printervaring.
“Een verantwoorde verpakking beschermt het product,
verlengt de houdbaarheid en zorgt ervoor dat het product veilig
is voor gebruik,” Ken MacKenzie, Managing Director Amcor.
Europen, de Europese organisatie voor verpakking en milieu, zegt dat een verpakking
een faciliterende rol moet kunnen vervullen in een kringloopeconomie door het
hulpbronnengebruik te optimaliseren, afval te minimaliseren en de waarde van het
product te vergroten. Drukkers investeren dan ook met duurzaamheid in het
achterhoofd.
“Duurzaamheid neemt strategisch een belangrijke plaats in op
ons lijstje van beslissingscriteria bij het kiezen van
technologieleveranciers voor onze activiteiten. Belangrijk is
dat duurzaamheid verankerd is in zowel hun filosofie als de
onze. Ik denk daarbij vooral aan onze samenwerking met
partners zoals Xeikon,” Dr. Adrian Steele, Managing Director Mercian Labels.
Procesefficiëntie en -controle zijn van cruciaal belang. Enerzijds zorgt een hoge
kleurkwaliteit ervoor dat de waarden van merkeigenaren en hun boodschap van
milieuvriendelijkheid en duurzaamheid overkomen. Anderzijds vereist verpakkings- en
etikettenproductie in de FMCG-sector (Fast Moving Consumer Goods) een snelle
doorlooptijd. Elke dag uitstel om een product in de winkelrekken te krijgen kost een
merk $ 100.000 volgens SmileyColor, een Amerikaanse consultancygroep voor
3
verpakkingsproductie. Het is weliswaar niet gemakkelijk om het juiste evenwicht te
vinden tussen omzetoptimalisatie en vermindering van milieu-impact en afval.
Kringloop
Ondanks de omvang en complexiteit van de uitdaging om dat subtiele evenwicht te
realiseren blijft de verpakkingsindustrie niet bij de pakken neerzitten. Een ambitieus
voorbeeld is de Carlsberg Circular Community (CCC). Dit is een partnerschap tussen
Carlsberg en wereldwijde leveranciers met één van de activiteitenhet ontwikkelen van
verpakkingsmaterialen die geoptimaliseerd zijn voor recycling en hergebruik. De
Green Fibre Bottle, een biologisch afbreekbare fles, wordt momenteel ontwikkelt en
zal grotendeels bestaan uit houtvezels van duurzaam beheerde bossen.
“Door het strategisch gebruik van partnerschap kunnen we
onze duurzame activiteiten verder uitbouwen op grotere schaal
en zijn wij telkens enthousiast wanneer een potentiële partner
ons benaderd om deel te nemen. Samen kunnen we een echt
verschil maken,” Simon Boas Hoffmeyer, Sustainability Director Carslberg Group Denmark.
De Green Fibre Bottle kan ook een voorbeeld zijn voor innovatieve
verpakkingsdrukkers: “Op dit moment hebben wij nog geen print-gerelateerde partners
in het CCC, maar deze zijn meer dan welkom.”
Geld en wetgeving
Investeren in duurzame alternatieven staat steeds hoger op het prioriteitenlijstje, niet
alleen bij overheden en beleggers maar ook bij media-inkopers. Stephen Fitzgerald is
lid van de raad van bestuur van het staatsinvesteringsfonds van Australië dat opgericht
is om de pensioenverplichtingen van de federale overheid te kunnen betalen. Hij zegt:
“Overheden moeten overtuigd zijn van de noodzaak om het milieu te beschermen. Het
is een kwestie die iedereen aanbelangt en het komt erop aan om je
verantwoordelijkheid te nemen en een verschil te maken door de daad bij het woord
te voegen.”
Dat is geen sinecure, maar steeds meer mensen zien het licht. Volgens
consultancybureau
McKinsey
staat
duurzaamheid
permanent
op
de
managementagenda bij 70% van de CEO’s. Freddie Woolfe, Associate Director
Corporate Engagement bij Hermes Investment Management, wil dat “bedrijven sterke
engagementen aangaan om ontbossing tegen te gaan door niet-duurzame
bosbouwpraktijken te bannen uit hun leveringsketens.” Fitzgerald zegt: “We streven
naar rendement, maar bij alles dat we doen, maken we afwegingen op het gebied van
milieu, maatschappij en deugdelijk bestuur.”
Controle op uitstoot in lucht, water en bodem en chemische regelgevingen hebben
gevolgen voor alle sectoren, ook de grafische sector. In de VS worden er in tal van
staten en op federaal niveau groene wetten aangescherpt. In China is er strenge
milieuwetgeving op til. Toch staat een verschil in prioriteiten iets zoals wereldwijde
wetgeving in de weg. Fitzgerald legt uit: “In Australië staat duurzaamheid niet erg hoog
op de agenda, in Duitsland en Scandinavië wel.” Er is ook een verschil van markt tot
4
markt. Dr. Steele zegt: “Of er belang wordt gehecht aan duurzaamheid, varieert van
klant tot klant: bij sommige klanten is het een belangrijke factor voor de
leverancierskeuze en hun auditproces, terwijl andere er gewoonweg niet aan tillen.”
Hij voegt eraan toe: “Het is niet zo dat de markt ons ertoe heeft aangezet om een
specifiek milieumanagementsysteem te implementeren. Wel volgen we de wetgeving
op de voet via online bronnen.”
De samenstelling van substraten, inkten en verbruiksgoederen voor persen is
onderworpen aan beperkingen van regelgevingen. De mate waarin verschilt
afhankelijk van de regio. En ook voor afvalbeheer gelden er verschillende
voorschriften. Zo hebben bedrijven in het Verenigd Koninkrijk die meer dan 50 ton
verpakkingen per jaar verwerken, een terugname- en recyclingplicht voor
verpakkingsafval. Nog in het Verenigd Koninkrijk – maar ook elders – moeten drukkers
die gebruikmaken van inktchemie met een hoog VOS-gehalte (vluchtige organische
stoffen), voldoen aan steeds strengere regels ter bescherming van gezondheid en
veiligheid en ter voorkoming van vervuiling. Inktfabrikanten moeten dan weer diverse
chemische regelgevingen naleven. Denk daarbij vooral aan verpakkingsinkten voor
bederfelijke producten. Lagemigratie-inkten spelen daarbij een cruciale rol. Belangrijk
is dat recepturen geen schade mogen berokkenen aan het materiaal waarop er wordt
gedrukt of de inhoud van de verpakking.
Best practices
Een van de talrijke handige instrumenten is het ISO 17098-verslag over de stoffen en
materialen die recycling belemmeren kunnen. Of neem nu normen zoals ISO 14001
(milieumanagementsystemen) en ISO 16759 (berekening van de koolstofvoetafdruk
van drukwerk), die drukkers helpen om hun klanten te ondersteunen op het gebied van
openlijk aangegane milieuengagementen. Die kunnen immers ambitieus zijn. Zo wil
Kingfisher, een multigediversifieerd retailconglomeraat, ervoor zorgen dat tegen 2020
de hout- en papierproducten van al zijn activiteiten afkomstig zijn uit 100% verantwoord
beheerde bossen, aldus Jamie Lawrence, Senior Sustainability Advisor. Kingfisher wil
zich houden aan milieuwetgeving zoals de U.S. Lacey Act, de houtverordening van de
Europese Unie, de ROHS II-richtlijn en andere regels naarmate er nieuwe bijkomen.
Maar als klanten zich niet scharen achter duurzaamheidsdoelstellingen, verandert er
niets. Merkeigenaren kunnen er wel voor zorgen dat ze minder afhankelijk zijn van
primaire materialen. Dat leidt op zijn beurt tot innovatie op het gebied van
etikettensubstraten en drukprocedés. Toch is het uiteindelijk de marktdynamiek die
bepalend is voor duurzaamheid in de grafische industrie. De grootste uitdaging voor
de duurzaamheid van print is dan ook de afweging tussen commerciële, praktische en
duurzaamheidsprioriteiten.
Deze dynamiek heeft invloed op alle aspecten en schakels van printmediaketens en
vergt motivatie en vindingrijkheid. Controle over de milieu-impact van drukwerk vereist
een engagement om duidelijk verwoorde commerciële, praktische en
duurzaamheidsdoelstellingen te halen.
Hoe je als drukker die belangen met elkaar verzoent, is een subjectieve kwestie. Het
komt erop aan om producten milieuvriendelijk en toch rendabel te kunnen produceren.
5
Het ontwikkelen van duurzame beleidslijnen en productiemodellen is een enorme
uitdaging voor printmediaketens. Maar het is een uitdaging die alle spelers in
printmediaketens kunnen omarmen.
-------
Milieustandaarden staan hoog op de agenda – drupa
2016
De Messe Düsseldorf hanteert sinds jaar en dag de hoogste maatstaven voor de
infrastructuur van het beurscomplex. Wij maken gebruik van de nieuwste energieefficiënte aircosystemen en zijn ISO 50001-gecertificeerd. Als toonaangevende
organisator van meer dan twintig internationale vakbeurzen werken wij samen met tal
van partners en dienstverleners. Zij voldoen aan onze hoge maatstaven en staan
garant voor een optimaal samenspel tussen alle energiekritische processen en
energiebesparingen dankzij energie uit hernieuwbare bronnen. Wij van onze kant
ondersteunen exposanten actief op het gebied van het ontwerp en de planning van
hun stand. Zo willen wij hen effectief helpen om hun ecologische voetafdruk ter plaatse
te verminderen. Voor al onze beurzen en drupa in het bijzonder zien wij
klimaatbescherming en besparing van hulpbronnen als een integraal onderdeel van
onze bedrijfsfilosofie en managementverantwoordelijkheid.
-------
Samenvatting
Milieuduurzaamheid belangt de hele wereld aan. Het ontwikkelen van duurzame
beleidslijnen en productiemodellen is een enorme uitdaging voor alle sectoren, ook
voor de grafische sector. Het toeval wil dat de grafische industrie eigenlijk al jarenlang
bezig is met het verminderen van haar milieu-impact in reactie op de veranderende
verwachtingen van de klant. Om te overleven in een markt waar de concurrentie erg
hevig is, zagen veel drukkerijen zich genoodzaakt om afval te verminderen en
productieprocessen te stroomlijnen. Zo heeft print zichzelf opnieuw uitgevonden.
Vandaag is het medium goed gepositioneerd om in te spelen op nieuwe kansen door
actief economische en duurzaamheidsafwegingen te maken.
------Uw contactpersoon:
Perscentrum voor drupa 2016
Monika Kissing/Anne Schröer (assistent)
Tel.: +49 (0)211-4560 543
Tel.: +49 (0)211-4560 465
Fax: +49 (0)211-4560 87543
E-mail: [email protected]
E-mail: [email protected]
++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++
6
Meer informatie is beschikbaar op www.drupa.de en de volgende social media:
Twitter: http://www.twitter.com/drupa
Facebook: http://www.facebook.com/drupa.tradefair
Xing: https://www.xing.com/net/pri2b1dd0x/drupa
LinkedIn: http://www.linkedin.com/groups/drupa-print-media-messe-4203634/about
7