PowerPoint-presentatie

Marketing Management
1.
Marketing?
2.
Voorstelling van
de afstudeerrichting
3.
De student aan
het woord
1.
Marketing?
2.
Voorstelling van
de afstudeerrichting
3.
De student aan
het woord
Reclamefilmpje toevoegen
Maar… Marketing is meer dan
alleen maar reclamespotjes
maken!
Analyse
Waar staan we vandaag?
Strategie
Waar willen we naartoe?
Tactiek
Controle
Hoe gaan we daar geraken?
Zijn we er geraakt?
Analyse
Strategie
Tactiek
Controle
= Begrijpen van sterkten en zwakten van de
organisatie
= Bekijken van trends en ontwikkelingen in de
wereld rondom de organisatie: consumenten,
leveranciers, partners,…
= Begrijpen van de randvoorwaarden (bv.
wetgeving) waarin de organisatie moet
werken
Analyse
= Het omzetten van informatie uit de
analysefase in een langetermijnstrategie
= Hoe gaan we beter doen dan onze
concurrenten?
Strategie
= bepalen wie onze doelgroep wordt
Tactiek
Controle
= Hoe willen we dat consumenten/klanten
onze producten en/of diensten zien?
Analyse
= Het uitdenken en uitwerken van de 4 P’s
= Welke producten en diensten bieden
we aan?
Strategie
= Welke prijs vragen we?
= Op welke plaats zijn we aanwezig?
Tactiek
= Welke promotie voeren we?
= Het uitbreiden van de 4 P’s
= Het managen van klantenervaringen
Controle
= Het stimuleren van klantenengagement
Analyse
= Het nagaan of de vooropgestelde campagne
werkt, en waar eventuele bijsturing nodig is
= Inzicht in de belangrijkste marketing metrics
Strategie
Tactiek
Controle
1.
Marketing?
2.
Voorstelling van
de afstudeerrichting
3.
De student aan
het woord
Welke vakken mag ik dan
verwachten in een
afstudeerrichting marketing?
Analyse
Strategie
Tactiek
Controle
Omgevingsanalyse, strategie & doelstellingen
→Strategische marketing (master 1ste sem)
→ Consumentengedrag (master 1ste sem)
→ Advanced consumer behavior (master 2de sem)
→ Marktonderzoek (master 2de sem)
Tactische uitwerking
→ Marketingcommunicatie (master 2de sem)
→ Sales management (3de bach)
→ Marketing in de organisatie (3de bach)
→ Actuele topics in marketing (Master 1e sem)
Analyse
Strategie
Aantal vakken die het geheel overspannen
→ Marketingplanning (3de bach)
→ B2B marketing (Master, 1e sem)
→ Service marketing (Master, 1e sem)
Tactiek
Controle
Kiezen voor marketing management
is kiezen voor theorie én praktijk
Theorie
Praktijk
Aandacht voor wetenschappelijke
competenties
• Via gedoceerde vakken:
o
o
o
Marktonderzoek
Advanced consumer behavior
Wetenschappelijk lesmateriaal in andere vakken
• Via masterproef
o
Uiteenlopende thema’s gerelateerd aan één of
meerdere vakken
Praktische uitwerking van theorie in de
vakken
• Docenten mét bedrijfservaring
• Cases en opdrachten binnen de gedoceerde vakken
• Via uit te werken real-life bedrijfscases in de vakken
Marketingplanning en Strategische marketing
Praktische uitwerking van theorie in de
vakken
• Aanscherpen van verschillende competenties:
o
o
o
o
o
o
Samenwerken in groep
Omgaan met feedback
Time management
Creativiteit
Vergaderen
…
Gastcolleges
“Is dat dan niet
veel werk?”
Voordelen van praktijkervaring
• Verkleint kloof tussen denken en doen
• Praktijk staat op groot deel van de punten
o
Minder examens te studeren!
• Leren uit fouten
o
Je ziet de gevolgen van goede en minder goede
beslissingen (Bv. Strategische marketing)
• Afstemming tussen docenten
Meerwaarde master in marketing tov
professionele bachelor in Marketing
• Professionele bachelor focust hoofdzakelijk op
tactische beslissingen:
o Wat moet ik doen in situatie X?
• Master in marketing focust op strategische én
tactische beslissingen
o Wat moet ik doen in situatie X?
o Wat moet ik doen om op te lange termijn
succesvol te zijn?
o Waarom moet ik dat doen?
Ik ben een master in
marketing… En dan?
Marketingjobs…
• Vinden plaats in een dynamische omgeving
• Kennen veel carrièremogelijkheden
• Hebben vaak mogelijkheden tot opdoen van
internationale ervaringen
Carrièremogelijkheden
• Marketingafdeling
Coördinatie, planning, product & brand management,…
o Reclame
Marktonderzoeksbureau
Reclame-/communicatiebureau
Consulting
Inkoop, distributie, logistiek
Verkoop
Product ontwikkeling
Non-profit en sociale sector
o
•
•
•
•
•
•
•
1752
1800
1600
1400
1200
1000
800
600
400
225
211
308
387
200
0
Logistiek
Finance
Bron: vacature.com, 24/02/2014
HRM
ICT
Sales &
Marketing
Marketing is eigenlijk een filosofie
die je overal kan toepassen
• Enkele voorbeelden
o
Ondernemerschap: Analyseren van marktpotentieel,
formuleren en implementeren van strategie
o
Human resources: Begrijpen van de noden en wensen
van personeelsleden
o
Aankoop: Begrijpen van de noden en wensen van
andere mensen in de organisatie
Waarom was marketing
management ook alweer
interessant?
Omdat je meer inzicht
krijgt in hoe marketing nu
eigenlijk werkt
Omdat je verschillende
interessante vakken
krijgt
Omdat je er de theorie
aan de praktijk kan
koppelen
Omdat je terechtkomt in
een dynamische, leuke
omgeving
1.
Marketing?
2.
Voorstelling van
de afstudeerrichting
3.
De student aan
het woord
Elke Hofman
Zenito (marketing medewerker)
Veel succes met
Tot later!jullie keuze!!