Golden Standard

De Golden Standard
Wat is de Golden Standard?
De Golden Standard (GS) beschrijft de socio-demografische structuur van de personen van 12
jaar en ouder in België. De GS is een samenwerking tussen het CIM, Febelmar en WDM
Belgium.
De CIM PMPA kan beschouwd worden als de “GOLDEN STANDARD”, niet alleen voor de CIMstudies, maar voor alle media- en marktonderzoek dat representativiteit nastreeft.
De Golden Standard wordt elk jaar in september, op het moment van de publicatie van de CIM
Bereikstudie Pers-Bioscoop, geactualiseerd.
Interactieve Tool
Aan de hand van een interactieve tool op de CIM-website kan u een selectie maken van de
voornaamste socio-demografische variabelen en de WDM Belgium Mosaic types. De gegevens
kunnen als excelbestand geëxporteerd worden.
De variabelen in de Golden Standard
Geslacht
Taal in gezin
Het betreft de taal die de ondervraagde persoon gewoonlijk thuis in het gezin spreekt. Indien
de gebruikelijke taal in het gezin noch het Nederlands, noch het Frans is, dan wordt de taal
waarin de CAPI (Computer Aided Personal Interview) vragenlijst werd afgenomen, in
beschouwing genomen.
Leeftijd van de ondervraagde persoon
Sociale groepen
De bepaling van de sociale groepen gebeurt op basis van een ratio berekend op het beroep
van de voornaamste verantwoordelijke voor het gezinsinkomen en zijn opleidingsniveau. De
bevolking wordt gerangschikt in functie van de waarde die de combinatie van deze twee
variabelen oplevert (zie onderstaande tabellen) om vervolgens opgedeeld te worden in acht
ongeveer gelijke groepen (ongeveer, omdat we de individuen niet in stukjes kunnen hakken).
De groep die overeenstemt met het gebied van de hoogste waarden (en bijgevolg het hoogste
professionele en/of opleidingsniveau) wordt “groep 1” genoemd terwijl ”groep 8“ de groep is
die overeenstemt met de laagste waarden.
Nielsen Regio’s
De Nielsen-regio’s stemmen overeen met de volgende grondgebieden: Regio I (De provincies
Oost - en West-Vlaanderen); Regio II (De provincies Antwerpen en Limburg; de provincie
Vlaams-Brabant met uitzondering van de Brusselse agglomeratie (30 gemeenten)); Regio III
(De Brusselse agglomeratie (30 gemeenten)); Regio IV (De provincies Henegouwen en WaalsBrabant (arrondissement Nijvel)); Regio V (De provincies Luik, Namen en Luxemburg).
1
Provincies
New CIM-woonplaatsen
Deze opdeling is voornamelijk gebaseerd op enerzijds de bevolkingsdichtheid en anderzijds
het uitrustingsniveau (medische en sociale voorzieningen, sport- en recreatiemogelijkheden,
horeca, transport, ...) dat men er aantreft. In bijlage 1 van de CIM methodologie Pers-PMP
staan de gemeentes opgesomd die tot de diverse opdelingen behoren.
New CIM Inwoner
Dit criterium houdt rekening met de mate waarin binnen een gemeente al dan niet sprake kan
zijn van een zekere aantrekkingskracht vanuit een bepaalde regio. Hierbij werd vooral
rekening gehouden met de commerciële attractiviteit en met pendelbewegingen. In bijlage 2
van de CIM methodologie Pers-PMP staan de gemeentes opgesomd die tot de diverse
opdelingen behoren.
Beroep van de ondervraagde persoon
Beroepsstatuut van de ondervraagde persoon
Opleidingsniveau van de ondervraagde persoon
Leeftijd van de VVI
De VVI is de Voornaamste Verantwoordelijke Inkomen.
Beroep van de VVI
Beroepsstatuut van de VVI
Opleidingsniveau van de VVI
Gezinsgrootte
Aanwezigheid van kind(eren) jonger dan 15 jaar
Leeftijd van de kinderen thuis
Aanwezigheid van kleinkind(eren)
New WDM Belgium MosaïcClasse
De MOSAIC typologie is een socio-geografische typologie van de Belgische consumenten op
straatsegment niveau (d.i. een straat binnen de grenzen van een buurt of statistische sector,
met gemiddeld een 26-tal gezinnen). De typologie is gebaseerd op een grote hoeveelheid
gegevens in de bestanden van WDM Belgium. De MOSAIC typologie vat al deze gegevens
samen in één variabele en typeert de gezinnen die in het straatsegment wonen. Er zijn 33
MOSAIC types die hier in de 8 hoofdgroepen gepresenteerd worden. Voor meer info:
www.wdmbelgium.be
De voornaamste verantwoordelijke voor het gezinsinkomen
De voornaamste verantwoordelijke voor aankopen
2