Golden Sentence - Twente Move2Social

GOLDEN CIRCLE CANVAS
whv?
How?
Wat is je doel, wot wil je bereiken voor je doelgroep, wot is je overtuiging, wddr geloof je in?
Beschrijf hoe je dot gøat doen
Waar gelooft jouw organisatie in? (ldeal)
Wat is de kijk van jouw organisatie op de wereld? (Vision)
Wat wil je bereiken met jouw organisatie (Ambitions)
Hoe wil jouw organisatie werken? (Core Values)
Wat wil jouw organisatie betekenen voor haar klanten?
(Mission)
Naam Bedrijf:
Waarin is jouw organisatie het allerbeste? (USP)
What?
Golden Sentence
Beschrüf de product/diensten die gdot verlapen.
Geef in een zin (de Golden Sentence) de Why, de How en de Whot (in die volgorde).
ln 6 stappen bepalen of jouw organisatie er toe doet.
Bedrijfsnaam:
Stap L - Waar gelooft jouw organisatie in? (Ideal)
Stap 2 -Wat is de kijk van jouw organisatie op de wereld?
(Vision)
Stap 3 - Wat
wilje betekenen voor je klanten? (Mission)
Stap 4 -Waarín is jouw organisatie het allerbeste? (USP)
Stap 5 - Hoe wil jouw organisatie werken? (Core Values)
Stap 6 wat wil
je bereiken met jouw organisatie (Ambitions)
o Begin van jouw organisatieverhaal
o Hoofdpersonen/personen
o Doel
o Karakter van het organisatieverhaal
o Verwikkelingen en complicaties
o Helpers
o Tegenstanders
o Rollen omdraaien of toevoegen
o Einde van jouw verhaal
Productmerken
Conceptmerken
Richten zich op doelgroepen. Afgebakend. Brengen een beweging op gang (fans,
ambassadeurs). Niet afgebakend.
Product is zichtbaar, geeft zekerheid.
Concept is onzichtbaar, moet worden
uitgelegd en uitgewerkt.
Vertrouwen op analyses, cijfers,
Vertrouwen op ¡ntuitie, waarneming,
gegevens. Sturen op zekerheden.
aandacht. Omgaan met onzekerheden,
blijvende (zelf) eval uatie.
Product wordt uitgedragen door
Concept wordt uitgedragen door alle
marketing en verkoop (sales).
medewerkers. Alle gedrag-communicatie.
Strategie is 'concurrent gedreven' (in de
Strategie is 'omgeving gedreven' (wat is
gaten houden wat de concurrent doet).
gaande, welke markt zou er kunnen zijn)
Communicatie is zendergericht en
Communicatie is ontvanger gericht en
verkoop georiënteerd: campagnes en
georiënteerd op mentaal niveau, dialoog,
acties.
ontmoeting en uitwisseling.
Product is gemakkelijk te kopieren.
Concept is een identiteit, moeilijk te
,KO
piëren is slim.'
kopiëren. Kopieren is goedkoop, laf.'
Rijkenberg,2009