Ervaar de toekomst van fitness: THE PROJECT in Amsterdam

Ervaar de toekomst van fitness:
THE PROJECT in Amsterdam
Les Mills en Reebok presenteren ‘next step in fitness’ met immersive workouts
Fitness pioniers Les Mills en Reebok lanceren op 10, 11 en 12 september op het Museumplein in
Amsterdam een totaal nieuw, revolutionair en futuristisch workout-concept: THE PROJECT - Immersive
Fitness. Iedereen kan dit concept ervaren in een speciale, high-tech fitness box. Zodra je in deze fitness
box stapt, begeef je je in een hele andere wereld. In een setting van live muziek, de nieuwste digitale
technologie en 360° cinema transformeert een groepsfitness workout tot de ultieme fitness ervaring.
Reebok en Les Mills toeren met THE PROJECT door vijf Europese steden, waaronder dus ook Amsterdam.
Immersive fitness is een totaal nieuw workout-concept (ontwikkeld door groepsfitness specialist Les Mills), dat
zorgt voor een revolutie in de wereldwijde fitness branche. Het doel van THE PROJECT is om fitness naar een
nieuw niveau te tillen. In de speciaal ontwikkelde fitness box worden deelnemers omringd met immense
videobeelden van bioscoop kwaliteit. Bij THE PROJECT wordt gebruikgemaakt van de nieuwste Wrap-Around
projectors en LED technologie. Immersive Fitness geeft groepsfitness een nieuwe, visuele dimensie. Het
resultaat is ‘total immersion’ – volledige onderdompeling. In plaats van het tellen van herhalingen en het
volgen van de aanwijzingen van instructeurs, reageert de deelnemer nu vooral op visuele aanwijzingen.
Millenials
Reebok en Les Mills kwamen tot het concept van THE PROJECT na uitvoerig analyseren van de
karaktereigenschappen van Millenials: de generatie geboren tussen 1980 en 2000. Deze generatie is op zoek
naar nieuwe ervaringen en een community, is idealistisch en hecht bijzondere waarde aan bedrijven met een
missie. Les Mills gaat zich de komende jaren, samen met Reebok, vooral focussen op Millenials. Het zijn
namelijk de Millenials die het meeste naar een fitness centrum gaan. Maar waar is deze generatie met een
leeftijd tussen 18 en 35 jaar naar op zoek? Motivatie en een unieke belevenis, aldus de onderzoeksresultaten
van Les Mills.
‘Exergaming’
THE PROJECT is ontstaan vanuit het idee dat technologie steeds vaker wordt verweven met fitness. Aan een
activiteit wordt steeds vaker een spel-element toegevoegd: 'exergaming'. Het idee van 'exergaming' heeft Les
Mills als leidraad voor THE PROJECT genomen. Immersive Fitness is voortgevloeid uit de creatieve
samenwerking tussen Adam Lazarus, sport auteur en freelance auteur voor USA Today en Les Mills Jr., zoon van
de oprichter van Les Mills International.
Deze mannen haalden hun inspiratie uit 'immersive' tenten op muziekfestivals en de video-innovatie die zij
zagen bij concerten van bijvoorbeeld Beyoncé en Kanye West. De bewegingen en muziek van de Les Mills lessen
zijn nu gesynchroniseerd met visuals op een videoscherm, in een speciaal daarvoor gebouwde studio (box). Les
Mills Jr. zal op woensdagochtend 10 september de fitness box officieel openen.
Les Mills Jr.: “Immersive Fitness is een revolutie. Het is een totaal nieuw fitness concept waarbij groepslessen
een hele nieuwe, visuele dimensie krijgen. De groep bevindt zich in een ruimte vol special effects. Het is alsof
je in een videogame zit: naast de lekkerste muziek en beste choreografie worden er nu visuele elementen aan
je workout toegevoegd. Deze nieuwe stap is te vergelijken met het revolutionaire moment waarop Les Mills
muziek ging toevoegen aan fitness, jaren geleden. We verwachten er heel veel van!”
BORN TO MOVE voor de jongste generatie
Zowel Reebok als Les Mills hebben dezelfde missie: de wereld fitter maken. Een fittere planeet start al bij de
jongste generatie. Sinds 1980 is het aantal kinderen met obesitas verdrievoudigd en is diabetes onder kinderen
een epidemie aan het worden. Steeds meer kinderen bewegen te weinig: uit onderzoek is gebleken dat slechts
één op de drie kinderen dagelijks fysiek actief is.
Daarom lanceerde Les Mills begin 2014 een unieke serie beweegprogramma’s voor kinderen: BORN TO MOVE.
De BORN TO MOVE serie is verdeeld in vijf leeftijdscategorieën: 2-3 jaar, 4-5 jaar, 6-7 jaar, 8-12 jaar en 13-16
jaar. Elk programma is perfect afgestemd op de betreffende doelgroep, met leeftijdsadequate muziek en
bewegingen. Het doel van BORN TO MOVE is om de jongste generatie een liefde voor bewegen bij te brengen,
die nog ver in hun volwassen leven voortduurt. Op donderdag 11 september worden tijdens THE PROJECT ook
alle BORN TO MOVE programma’s gepresenteerd in de speciale fitness box, exclusief voor journalisten.
Het goede doel: Jeugdsportfonds
Deelnemers aan Immersive Fitness betalen een kleine ticket fee. Per ticket gaat een deel naar het goede doel:
het Jeugdsportfonds. De keuze voor dit goede doel is een logische stap in de missie van Les Mills en Reebok om
ook de jongste generatie positief te stimuleren tot beweging. Het Jeugdsportfonds geeft sportkansen aan
kinderen van 4 tot en met 18 jaar die leven in gezinnen waar niet genoeg geld aanwezig is om lid te kunnen
zijn van een sportvereniging. Voor die kinderen betaalt het Jeugdsportfonds de contributie en in bepaalde
gevallen de sportattributen. Meer informatie over dit prachtige goede doel is te vinden op
www.jeugdsportfonds.nl.
Kijk voor meer informatie over THE PROJECT op www.theprojectamsterdam.nl.
#theprojectamsterdam