Bling! Colgate wérkt TOTALITY full service reclame communicatie

TOTALITY full service reclame communicatie bureau
Campagne
‘Colgate wérkt !’
Wat is jouw Colgate moment ?
Colgate wérkt
TOTALITY full service reclame communicatie bureau
Doel van campagne
• Colgate tandpaste meer (naams)bekendheid geven
onder werkende vrouwen tussen 25-35 jaar.
• Tanden poetsen op het werk te bevorderen.
• Verkoop en omzet van Colgate tandpasta verhogen.
Colgate wérkt
TOTALITY full service reclame communicatie bureau
Colgate Brand Funnel
Attributen
Wit, schoon
Langdurige bescherming
Snelle verzorging, efficiënt
Functies
Stralen
Frisse adem
Weinig tijd kwijt
Emotionele
Beloning
Mooi
Zelfvertrouwen
Meer vrije tijd
Waardes
Uitstraling
Kracht
Ontplooiing
Persoonlijkheid
Verzorgd
Succesvol
On top of things
Colgate wérkt
TOTALITY full service reclame communicatie bureau
Doelgroep: Eva
• Een carrière gerichte vrouw tussen 25-35 jaar
• Sterk, succesvol, verzorgd en geniet van het leven
• Vindt een verzorgde, gezonde, frisse uitstraling erg
belangrijk
• Wil zich de hele dag succesvol, zelfverzekerd en
aantrekkelijk voelen
• Heeft alles graag onder controle
Colgate wérkt
TOTALITY full service reclame communicatie bureau
Boodschap
Als je gebit schoon en verzorgd is, voel je je
zelfverzekerd en onder controle.
In elke situatie. De hele dag door.
Colgate wérkt !
Colgate wérkt
TOTALITY full service reclame communicatie bureau
Dé Producten
De campagne concentreert zich op twee producten:
• Colgate Sensation Whitening
• Colgate Total Whitening
Colgate wérkt
TOTALITY full service reclame communicatie bureau
Het gewenste imago
• Colgate tandpasta: een slimme, betrouwbare vriend, die
een oplossing aandraagt die werkt. In elke situatie.
• Colgate tandpasta: een efficiënt product, dat na gebruik
je mooier maakt, dat gezond voor je is en heel de dag
door werkt.
Bling!
• Kortom: Colgate tandpasta is een product waar je altijd
op kan vertrouwen.
Colgate wérkt
TOTALITY full service reclame communicatie bureau
De reclamecampagne
• Advertenties in glossy vrouwenbladen
• Abri posters bij haltes van openbaar vervoer in centra
van vijf grote steden
• Reclameblokken op tv/Net 5.
• Series afbeeldingen, die bij elkaar horen: 5 advertenties
en 5 Abriposters. Het Colgate rood is altijd herkenbaar,
samen met de slogan: Colgate wérkt !
Colgate wérkt
TOTALITY full service reclame communicatie bureau
Colgate wérkt !
• De slogans “Wat is jouw Colgate moment?” en
“Colgate wérkt!” zijn tweeledig:
• Het legt een verband met carrière
• Colgate werkt in iedere situatie
• De bijbehorende beelden laten vrouwen in de leeftijd
van 25-35 jaar, in verschillende herkenbare situaties.
‘Slice of life’ foto’s van herkenbare momenten waarbij
Colgate een duidelijke rol speelt
Colgate wérkt
TOTALITY full service reclame communicatie bureau
Storyboard Colgate commercial
Colgate wérkt
TOTALITY full service reclame communicatie bureau
Wat is jouw Colgate moment?
Colgate wérkt
TOTALITY full service reclame communicatie bureau
‘s Morgens lekker tandenpoetsen
met Colgate Total Whitening voor
een frisse en gezonde mond. Je
gaat naar je werk.
Colgate wérkt
TOTALITY full service reclame communicatie bureau
Die ochtend maak
je een fantastische
afspraak met een
goede klant en
kijkt tevreden naar
je collega …
Colgate wérkt
TOTALITY full service reclame communicatie bureau
Zij heeft haar tanden met
Colgate Total Whitening
gepoetst en kan
tussendoor lunchen,
want Colgate werkt ook
tussen het poetsen door.
Ze kijkt voor zich uit en
ziet…
Colgate wérkt
TOTALITY full service reclame communicatie bureau
Haar andere collega, die
zojuist een pittig gesprek
met haar baas heeft gehad,
waarna zij naar buiten kijkt
en haar vriendin op straat
ziet wandelen…
Colgate wérkt
TOTALITY full service reclame communicatie bureau
Zij geniet van de
kleurige
hersttinten, haar
tanden blijven
wit en verkleuren
niet met Colgate
Sensation
Whitening.
Ze kijkt om zich
heen en ziet bij
het stadhuis een
echtpaar…
Colgate wérkt
TOTALITY full service reclame communicatie bureau
Ze geven elkaar het
Ja-woord, een
stralend Colgate
Sensation Whitening
moment…
Colgate wérkt
TOTALITY full service reclame communicatie bureau
De ambtenaar kijkt naar het stel en ziet …
Colgate wérkt
TOTALITY full service reclame communicatie bureau
Een adembenemend
Colgate moment…
Colgate wérkt
TOTALITY full service reclame communicatie bureau
Colgate wérkt
Colgate wérkt
TOTALITY full service reclame communicatie bureau
Advertenties & Abri’s
Colgate wérkt