PowerPoint-presentatie
advertisement
Ieper van de toekomst Plenaire sessie - 28 januari 2009 Toelichting door Luc Dehaene, burgemeester Aanleiding voor citymarketing • Relatief beperkte invloedsfeer van Ieper, beperkte centrumfunctie voor omliggende regio • Profilering van stad met uiteenlopende projecten op diverse domeinen zonder gecoördineerde, superviserende planning van geheel onderscheidende kwaliteiten van stad komen onvoldoende tot hun recht • Gebrek aan 1 globale en door alle diensten gedeelde visie op gewenst imago Ambitie(s) van Ieper • Ontwikkeling van geïntegreerde visie van waaruit alle projecten gelanceerd kunnen worden en waarmee stad zich positioneert • Aantrekkelijke, onderscheidende positie via citymarketing stad aantrekkelijk voor (nieuwe) bewoners, bedrijven, bezoekers, investeerders en creatieven Plan van aanpak Stap 1: Interactieve opstartmeeting Stap 2: Inventarisatie en desk research Stap 3: Interne en externe analyse Stap 4: Marketing- en communicatie-audit Stap 5: Strategische situatie-analyse en interpretatie Stap van Stap6:6:Ontwikkeling Ontwikkeling vancitymarketingplan citymarketingplan SWOT-analyse • Sterkten: bijvoorbeeld ligging aan autosnelweg A19 en aan kanaal, historisch karakter van binnenstad, open ruimte met landelijke en groene omgeving, betaalbaar wonen, grote economische weerbaarheid, ... • Zwakten: bijvoorbeeld perceptie van ver gelegen te zijn, slechte bereikbaarheid en mobiliteit, onvoldoende tewerkstellingsmogelijkheden voor hooggeschoolden, onvoldoende grote investeerders, ... SWOT-analyse •Opportuniteiten: bijvoorbeeld vrijkomende sites in binnenstad voor gecombineerde projecten van wonen en winkelen, uitbouw en promotie van groene gordel, grotere diversificatie in horeca-aanbod, contacten met Universiteit Rijsel, ... • Bedreigingen: bijvoorbeeld eindig imago van ‘oorlog en vrede’, dreiging van verkeerscongestie in binnenstad, te sterke focus op toerisme, ... Gewenst imago (1) • Bruisende stad • Moderne stad • Ontmoetingsstad • Warme stad • Inkoopstad • Technologiestad • Aangename stad voor jeugd en senioren • Stad met voldoende werkgelegenheid • Centrumstad voor omliggende gemeenten Gewenst imago (2) • De vergelijking van het feitelijk imago met het gewenst imago toont aan dat Ieper nog een hele weg heeft af te leggen. Dit mag evenwel niet betekenen dat de verschillende facetten van het feitelijk imago moeten verworpen worden. Integendeel. • Ieper is echter meer dan enkel de stad van oorlog en vrede. DNA van Ieper • Kleinschalige stad op mensenmaat • Sociale stad • Kwaliteitsstad • Vrijetijdsstad • Winkelstad • Cultuurstad • Internationale en vredesstad • Toeristische stad • Historische stad • Woonstad en stad in ‘t groen • Veilige stad Ieper moet stad worden ... • ... met toekomst • ... met visie • ... met groei • ... met ambitie • ... met durf • ... met innovatie Ieper anno 2008 Ieper anno 2020 Eénzijdig sterk imago als vredesstad Imago en uitstraling als internationale ontmoetingsstad Gekende industriestad: economisch knooppunt met stevige industriële basis Economisch knooppunt van toekomst met kennisgerelateerde en innovatieve bedrijven Goed winkelaanbod Compacte, gezellige winkelstad met perfecte mix tussen lokale zelfstandigen en ketens Perceptie van beperkt bereikbare stad Werkelijk bereikbare en toegankelijke stad - ook in perceptie M ooie, historische stad M ooie stad met prachtige publieke ruimten Perceptie van beperkte architecturale vernieuwing Enkele architecturale hoogstaande gebouwen met visie Toeristische stad, gericht op dagbezoek Toeristische stad, gericht op verblijfsbezoek Stad met beperkte culturele uitstraling Stad met culturele uitstraling in 30 kilometer-zone Stad op mensenmaat met net geen 35.000 inwoners Stad met minimaal 37.000 inwoners Woonstad vol levenskwaliteit Aantrekkelijke, kwaliteitsvolle woonstad Internationale stad Internationale stad Sociale stad Sociale stad Veilige stad Veilige stad Koepelconcept voor Ieper • IEPER, STAD VAN VELE ONTMOETINGEN • Ieper dient zichzelf en in de ogen van de buitenwereld te zien als een ONTMOETINGSPLAATS. Een stad die ruimte biedt voor een ontmoeting tussen verleden en toekomst, waar alles en iedereen elkaar kunnen ontmoeten. 3 (+ 1) speerpunten voor Ieper • Speerpunt 1: ‘Ieper, kwaliteitsvolle leefstad’ • Speerpunt 2: ‘Ieper, belevingsstad vol ontmoetingen’ • Speerpunt 3: ‘Ieper, creatieve en innovatieve stad’ • Overkoepelend speerpunt: Imago, positieve attitude Ieper, kwaliteitsvolle leefstad (1) • Herwaardering van leefomgeving als groene omgeving met fantastische kwaliteitsbeleving waar inwoners en toeristen op hun wenken bediend worden • Uitbouw van Ieper tot rustige stad waar aangenaam te vertoeven – Attractieve woongebieden – Kwalitatief sterke natuurgebieden en open ruimten – Ontwikkelde kernen • Gezonde mix tussen residentieel en niet-residentieel wonen Ieper, kwaliteitsvolle leefstad (2) • Op hoger niveau brengen van bestaand woonpatrimonium • Nieuwe woonprojecten met meer woonkwaliteit • Aandacht en zorg voor onderhoud en uitzicht van openbaar domein en aangrenzend privé-domein • Aanpak van ruimtelijk-visuele structuur • Aandacht voor algemene leisure: sportief aanbod, cultureel aanbod, ... • Verbetering van bereikbaarheid en ontsluiting van Ieper Ieper, kwaliteitsvolle leefstad (3) • Ontmoeting met ... – ... hoge levenskwaliteit – ... afwezigheid van congestie – ... groene omgeving – ... rust – ... betaalbaar wonen – ... cultuuraanbod – ... sportief aanbod – ... kwaliteitsvolle middenstand – ... Ieper, belevingsstad vol ontmoetingen (1) • Omvorming van publieke ruimten tot daadwerkelijk aangename ontmoetingsplaatsen • Beleving in volledige betekenis: cultuur, shopping, evenementenstad, erfgoed - historie • Unieke mix van totaalbeleving • Vervulling van centrumfunctie, Ieper als stad waar mensen hun vrije tijd kunnen beleven en alle voorzieningen en diensten kunnen vinden • Verdere uitbreiding en professionalisering van cultureel en toeristischrecreatief aanbod • Afstemming van aanbod eigen inwoners en bezoekers - internationale stad Ieper, belevingsstad vol ontmoetingen (2) • Ontmoeting met ... – ... oorlogsverleden – ... monumenten en erfgoed – ... architectuur – ... gastronomie – ... evenementen – ... verblijfsrecreatie – ... dagtoerisme – ... groenbeleving – ... Ieper, creatieve en innovatieve stad (1) • Creativiteit en innovatie op alle domeinen, doorheen alle functiegebieden, doorheen alle doelgroepen • Opportuniteiten binnen omschakeling naar kennisgerelateerde en creatieve economie (Flanders Language Valley, clean technology, ...) • Integratie van oud en nieuw met optimale benutting van referentiepunten naar verleden zonder moderne, hoogwaardige architectuur te weren Ieper, creatieve en innovatieve stad (2) • Ontmoeting met ... – ... creatieve en kennisgerichte economie – ... moderne en hoogwaardige architectuur – ... moderne en innovatieve woonvormen – ... innovatieve winkelconcepten – ... innovatieve parkeervormen – ... innovatief stadsmeubilair – ... innovatieve en gewaagde evenementen – ... innovatieve en gedurfde communicatie – ... Imago - positieve attitude • Belang van goede en positieve algemene attitude bij Ieperlingen • Incorporatie van fierheidsgevoel en éénduidige visie • Focus op geformuleerde speerpunten, evenals kwaliteitsvolle dienstverlening, administratie en beleid • Gerichte, communicatieve acties naar belangrijkste doelgroepen Implementatietraject • Communicatie van plan en creatie van draagvlak naar interne en externe stakeholders toe • Creatie van logo, baseline en huisstijl • Implementatie van visie en ontwikkeling van acties voor speerpunten • Opmaak van concreet projectenplan • Realisatie van projecten (inhoudelijk én communicatief)
