Beeldvorming van Ouderen

Beeldvorming van Ouderen
Magda Michielsens
25 september 2007
NVR Werkgroep Ouderen
Beeldvorming en beeldvorming is 2
Betekenis 1
de wijze waarop ouderen in de media worden weergegeven, afgebeeld
of gerepresenteerd
Betekenis 2
het mentale beeld dat mensen hebben van ouderen. Het gaat om
denkbeelden over wat ouderen zijn, kunnen, mogen, moeten, willen
Gender Portrayal - onderzoek
Inspiratiebron & waarschuwing
Oudere vrouwen zullen bijzondere
aandacht verdienen in het onderzoek


Vrouwen in de media zijn schaars
Vrouwen in de media zijn jong
Stereotypen
Letterlijk betekent stereotype: beschrijving op afstand.
Kenmerken van een persoon worden overgedragen op de hele
groep. En ook omgekeerd: is iemand eenmaal ingedeeld in een
groep, dan is het voor velen duidelijk hoe hij of zij zich zal
gedragen. De stereotypen maken het gemakkelijk om het
gedrag van onbekende mensen direct te plaatsen en te
beoordelen. De wereld wordt er overzichtelijk door.
Vooroordelen: Een vooroordeel is een oordeel dat vooraf gaat
aan de feitelijk waarneming.
Ouderen ?
1. Vrouwen 40 +
2. Vroegtijdige uittreders uit de
arbeidsmarkt 50 +
3. Gepensioneerden 65 +
4. Hoogbejaarden 80 +
Welke beelden zien we van die groepen ?
1. Op TV: weinig of geen
2. Recreatie: (M/V)


3.
4.
5.
6.
Nog fit – sportief
Nieuwe markt
“alles gratis” (M/V)
Dommelen in een tehuis (V)
Oudere experts (M)
Vergrijzing (groepen)
Onderzoek
LBL : Goede beelden, Slechte beelden
Verbeelding van leeftijd in de media
M. Tupper
ESF Beeldvorming van Arbeid
Goede Beelden, Slechte
beelden
Het Nederlandse expertisecentrum leeftijd
en maatschappij deed onderzoek naar de
beeldvorming van ouderen in de media.
Men heeft nieuws- en
actualiteitsprogramma's, talkshows,
documentaire en reportages, drama en
soap en comedy geanalyseerd.
Men stelde vast dat de representatie van
ouderen in de verschillende genres steeds
onder de norm was, als men de
werkelijkheid als referentiepunt neemt.
Toets Leeftijd
1.Selectie
2.Rol
3.Aanspreking
4.Afbeelding
5.Symbolen en metaforen
6.Hiërarchie
Tupper
onderzoek over de representatie van ouderen is tv-reclame in
prime-time televisie.
Het beeld dat hij vond is veel minder negatief dan verwacht
werd. De reclame industrie heeft duidelijk de boodschap
opgepikt dat ouderen niet noodzakelijk ziek, gebrekkig en zwak
zijn. Het resultaat is echter niet dat ouderen zichtbaarder
worden. Men is opgehouden een negatief beeld te verspreiden
(en dat is zeer positief) en de prijs lijkt te zijn: een mindere
zichtbaarheid van ouderen.
>< "Dikwijls incontinent, bazig en weinig lollig".
ESF: Beeldvorming van Arbeid
Inhoud i.v.m. leeftijd
Vergrijzing
Polarisering
Ministers van Staat
De canvas crack
Geen titulatuur
ESF: Beeldvorming van Arbeid
Aanwezigheid van ouderen
Afwezigheid van 40 + vrouwen
uitz. Marianne Thyssen, An Van Lancker
Mannelijke oudere experten
Een opmerking op de markt: vox populi is
oud en onwetend
VRT behoudt zijn ouder personeel in beeld
Nu meer dan in verkiezingsuitzendingen
Reclame
55+ Reclame
Dikwijls incontinent, bazig
en weinig lollig
Het beeld van ouderen in de
reclame is vaak negatief of zelfs
beledigend. Maar klagen daarover
helpt.
Uitzonderingen
Sophia Loren 70 RAI
Brigitte Bardot 70 VRT
Vrouwelijke ministers van staat
BBC: Grumpy old men / women
One foot in the grave
Golden Girls
Alle soaps
Mijn Moeder
Liefde 2004
0
28 september 1934
Thuis
,,Ik heb eerst aan
mijn kinderen en
kleinkinderen
gevraagd of ze dat
wel een goed idee
vonden: hun
moeder en
grootmoeder in
Thuis'', lacht Paula
Semer.
Citaat G. Gerbner
Mass media are the most ubiquitous wholesalers of social roles in industrial societies.
Mass media, particularly television, form the common mainstream of contemporary culture.
They present a steady, repetitive, and compelling system of images and messages.
For the first time in human history, most of the stories are told to most of the children
not by their parents, their school, or their church but by a group of distant corporations
that have something to sell.
This unprecedented condition has a profound effect on the way we are socialized into our roles,
including age as a social role ...
The world of aging (and nearly everything else) is constructed to the specifications of
marketing strategies.
Vragen
Onderzoek
Intergenerationele interacties
Wat DOEN jonge ouderen ?
Wat zouden we willen zien ?
cfr streefdoel i.v.m. vrouwen