Zoals water en lucht, zon en hemel tot handelsmerk worden.

MerKstrAteGie
Zoals water en lucht, zon en
hemel tot handelsmerk worden.
wanneer wordt de naam van een onderneming tot merk? Als het
alleen om een imagowisseling gaat, is het antwoord duidelijk: nooit!
Het gaat daarbij altijd om identiteit en oprechtheid, maar ook om een
prestatiebelofte, dat op alle niveaus van de onderneming in acht moet
worden genomen. deze weg heeft sAuter zich ten doel gesteld en wil
die bewandelen om het succes van het merk verder uit te bouwen.
SAUTER op weg naar merkpersoonlijkheid
Dipl.ing. Jean Schwartzentruber
Executive vice-president marketing en sales
wanneer een merk begint te spreken.
over gezichten en kleding in
Het is bekend dat SAUTER al bijna 100 jaar
blauw­geel.
met succes in de markt werkzaam is. Dat
De gehele merkpresentatie is hierop georiën-
zodoende oplossingscompetentie is gekop-
teerd. Het is begonnen met het logo, dat de
peld aan een uitstekende energie-efficiëntie,
traditie en het vertrouwen zichtbaar maakt in
merken klanten en zakelijke partners in de
het schrift, en tegelijkertijd de natuurlijke kleu-
dagelijkse samenwerking. Het gaat als een
ren van het water, de lucht en de zon in het
lopend vuurtje rond dat SAUTER zich geheel
beeldmerk verenigt. De hoofdkenmerken van
wijdt aan het gebruik van hernieuwbare ener-
de corporate design, dat opnieuw is gede-
gie. Spreekt het merk SAUTER echter dezelfde
finieerd, verenigen krachtige merksignalen
taal? Op het eerste gezicht en duidelijk in
voor snelle herkenning en vooral voor dwin-
haar uitspraken? Het antwoord is duidelijk:
gende communicatie. Zo zult u die altijd weer
Vanaf nu, ja! Met de bedrijfsstrategische ori-
tegenkomen: de SAUTER-hemel, de SAUTER-
entatie, met de heldere visie, begint ook hier
boog en het bekende SAUTER-tonaliteit, die
voor SAUTER een veelbelovende toekomst.
vertellen over leven en duurzaamheid. Het
Wer effiziente Energie intelligent
und wirkungsvoll einsetzt, stellt schon heute
die Weichen für eine saubere Zukunft.
Im Berliner Hauptbahnhof sorgt SAUTER für Klimakomfort.
Für die beste Verkehrsanbindung in Europa sorgt der Berliner Hauptbahnhof. Und neueste Automatisierungstechnologie von SAUTER gleichermaßen
für Behaglichkeit und Wohlbefinden der Weltenbummler. Denn hier waren
Menschen von SAUTER tätig, die die individuellen Anforderungen mit maßgeschneiderten Lösungen beantworten. SAUTER hält Produkte, Systeme
und Dienstleistungen für ein ganzheitliches energieeffizientes Gebäudemanagement bereit. Wenn Sie möchten von der ersten Idee bis hin zum
täglichen Betrieb Ihrer Gebäude. www.sauter-controls.com
Systems
Components
Services
Facility Management
gezicht van het merk wordt leven ingeblazen
wanneer heeft levensruimte een
en wordt zo een echte persoonlijkheid met
toekomst? of beter gezegd: waar?
karakter. Zo gaat SAUTER vanaf 6 april – de
Met het succes van de onderneming, lift de
aanvang van light + building – in Frankfurt in
vestiging van de naam als toegevoegde
een nieuwe stijl van start. Na bijna een jaar
waarde mee. Zo heeft de merknaam SAUTER
van merkontwikkeling. Maar wat betekent
toch de beste voorwaarden. Ons aanbod als
een jaar bij het opbouwen van een waarach-
specialist is divers. Er staat een idee achter
tige merkcommunicatie?
dat klanten en medewerkers inspireert. De
Natuurlijk vloeiende lijnen – in de stijl
van water, lucht en zon – verbinden
zich met het traditionele handschrift:
Het SAUTER handelsmerk roept zowel
vertrouwen als groei op.
6 Sauter Facts N° 19
onderneming heeft substantiële waarde, het
Meer dan een belofte.
ondernemingssymbool heeft traditie. Als ge-
In de komende jaren zullen de naam en de
bouwmanagementoplossingen enerzijds inno-
bijbehorende waarden consequent samen
vatieve techniek voor meer comfort en welzijn
worden gecommuniceerd. Zodat het wordt
bevatten en gelijktijdig het energieverbruik
herkend, zodat klanten en partners de juiste
drastisch doen dalen, dan is dat goed voor
prestaties met SAUTER associëren. Dat deze
alle leefruimten. Voor die van de mensen,
een vriendelijk voorkomen hebben, daar-
gebouwen en de natuur - die voor volgende
voor zorgen medewerkers elke dag weer
generaties beschermd moet worden. Deze
opnieuw. Alleen zo wordt een bedrijfsnaam
prestatiebelofte mondt uit in de boodschap,
een echt merk, waaraan mensen waarden
die in de toekomst in één adem met de merk-
verbinden, maar waarbij ze ook emoties
naam SAUTER genoemd moet gaan worden:
ondervinden en waarmee ze zich kunnen
„Creating sustainable environments.” Een be-
identificeren. Wanneer SAUTER zo zelf tot
kentenis van de specialist, die vooral onze
een levensruimte wordt, dan is het „merk”
voorsprong op de voorgrond moet plaatsen
project gelukt. Daarop zijn wij voorbereid.
SAUTER EY-modulo
Katalog 2008
met betrekking tot energie-efficiëntie tegenover hen, die total solutions aanbieden.
Sauter Facts N° 19 7