Tekst, opmaak en vindbaarheid in google

Tekst, opmaak en vindbaarheid in google
Webmastercursus, 18 maart 2017
Inhoudsopgave
1. schrijven voor de website: 5 tips
2. vormgeving van een webpagina
3. vindbaarheid van je website in zoekmachines
4. tot slot: gebruik de landelijke webformulieren
1. Schrijven voor de website: 5 tips
Vrij naar: http://communicatie.leidenuniv.nl/website/webredactie-richtlijnen/webschrijven/5-tips.html
- Internet is snel, dus houd de teksten kort en bondig!
Zet daarbij de belangrijkste informatie bovenaan
Schrijven voor het internet ≠ schrijven op papier. Schrijf beknopt en direct, teksten op internet
worden vaak snel en kort bekeken. Wees daarom direct, val met de deur in huis: geef meteen
antwoord op de 5 W’s: Wat? voor Wie? Waarom? Waar? Wanneer? Zo krijgen bezoekers snel
antwoord op hun zoekvraag
Tip: schrijf een tekst en kijk welke woorden weg kunnen.
• Laag 1: eerste oogopslag duidelijk
• Laag 2: iets meer info
• Laag 3: doorlezen voor geïnteresseerden
- Houdt daarom de ‘zoekvraag’ van de bezoeker voor ogen
Zorg voor een evenwicht tussen: Wat wil afdeling vertellen? Wat willen bezoekers weten?
Meestal komen bezoekers met een concrete ‘zoekvraag’ op een website.
Probeer je te verplaatsen in de doelgroep van de website en bedenk mogelijke zoekvragen van
bezoekers. Houd bij het schrijven van webtekst steeds voor ogen: is deze informatie relevant, welke
zoekvraag beantwoordt mijn tekst? Probeer aan te sluiten bij de belevingswereld en
informatiebehoefte van de doelgroep. Met andere woorden: stel jezelf niet de vraag ‘Welke
informatie wil ik aanbieden op mijn website?’ maar: ‘Welke informatie zoekt de doelgroep op mijn
website?
- schrijf scanbaar
Bezoekers ‘scannen’ een webpagina snel, op zoek naar trefwoorden die aansluiten bij hun zoekvraag
(een beetje vergelijkbaar met het ‘koppen snellen’ in een krant). Als een bezoeker niet snel vindt wat
hij zoekt, is hij weer weg. Speel hierop in met overzichtelijke en ‘scanbare’ teksten:
• Maak korte paragrafen.
• Bedenk goede, inhoudelijke tussenkopjes: betekenisvolle kopjes die mogelijke zoektermen
bevatten, dus niet ‘Algemeen’ of ‘Inleiding’.
• Gebruik opsommingen
- Schrijf beknopt, helder en aantrekkelijk
Hou het kort, schrap zo veel mogelijk overbodige zinnen en woorden. Maak het helder en concreet,
geef voorbeelden. Vermijd jargon. Zet excursieverslagen, bestuursvergaderingen e.d. niet zonder
meer op een webpagina, maar bewerk deze tot korte, ‘scanbare’ webteksten; bied zo nodig
daarnaast de volledige tekst aan als pdf, zodat de bezoeker deze kan printen.
Spreek de bezoeker waar mogelijk rechtstreeks aan:
Dus niet: Je kunt je op deze site aanmelden voor de 1000 soorten dag
Maar: Meld je aan voor de 1000 soorten dag
Schrijf niet in lijdende vorm, maar formuleer actief:
Dus niet: De excursie werd door veel mensen bezocht
Maar: Veel mensen bezochten de excursie
- Gebruik betekenisvolle linkteksten
Het moet duidelijk zijn voor bezoekers waar een link op een webpagina naartoe leidt. Als je in
lopende tekst of bijv. onderaan een paragraaf verwijst naar een andere webpagina, gebruik dan
betekenisvolle, informatieve linkteksten:
Dus niet: Klik hier voor informatie over de opleiding Archeologie
Maar: Meer informatie over de opleiding Archeologie
+ http://hengelo-oldenzaal.knnv.nl/
– https://www.knnv.nl/enschede/
2. Vormgeving van een webpagina
- Houd pagina's goed en prettig leesbaar. Zorg daarbij voor:
• Eenheid van lettertype
• Eenheid van kleur → gebruik huisstijl van KNNV
• Alleen functionele verschillen in lettergrootte
• Genoeg witregels, maar niet teveel
• Gebruik tekstkoppen, zodat de tekst makkelijk scant
+ https://www.knnv.nl/knnv-afdeling-roosendaal/bestuur
– https://www.knnv.nl/de-noordwesthoek/vogelwerkgroep
- Afbeeldingen
Gebruik op elke pagina een afbeelding. Bij voorkeur een plaatje dat de tekst ondersteunt.
Sociale media gebruiken deze afbeeldingen als er wordt gelinkt. Bovendien leest het uitnodigender.
Afbeelding plaatsen:
– Neem een kleine afbeelding, van max 500px breed
– Upload de afbeelding, in de bestandsbrowser (zodat terug te vinden)
– Titel: tekst die je krijgt als je met muis overheen gaat
– Alt: tekst die je krijgt als de afbeelding niet laadt, bijv. screenreaders
+ https://www.knnv.nl/gouda/werkgroepen/plantenwerkgroep
+ https://www.knnv.nl/landelijk-bureau/veldcursus-ecologie-voor-studenten
- Menu
Een menu ordent de inhoud van een website. Zorg dus dat een menu intuïtief en logisch is.
Een voorbeeld-indeling:
• Home
• Nieuws
• Activiteiten
• Werkgroepen
• Waarnemingen
• Over afdeling
• Contact
Leidraad voor grootte:
• Hoofdmenu: 6 tot 8 items. Houdt het op 1 regel.
• Paginamenu: 4 tot 6 items
- Loze pagina’s in het menu
IN MENU
Veel afdelingen zetten op de landinspagina geen tekst of een keuze menu zonder begeleidende tekst.
Niet doen! Mensen kunnen dit in het menu ook al zien, dus overbodig. Hiermee raak je bezoekers
kwijt. En het is onnodig werk, want je moet het handmatig bijhouden. Terwijl het menu automatisch
aanpast.
Dus:
• Maak een zinvolle inleidende tekst, of
• Gebruik eerste menu-item
– https://www.knnv.nl/zwolle/werkgroepen
HIER KOMT...
Regelmatig pagina's met “hier komt...” of “onder constructie”, en variaties. Niet doen!Dit is een
zwaktebod, waarmee je laat zien dat je website niet op orde is. Hiermee raak je bezoekers kwijt.
Dus:
• Maak een pagina en zorg dat je tekst hebt, of
• Maak geen pagina, tot je tekst hebt
– https://www.knnv.nl/afdeling-amsterdam/actueel
– https://www.knnv.nl/afdeling-zaanstreek-waterland/de-afdeling
KLIK HIER VOOR...
Een pagina aanmaken om te vertellen dat een bepaalde pagina “hier” te vinden is, is een omweg.
Link beter direct door.
BLANCO PAGINA'S...
Vermijd blanco pagina's!
– https://www.knnv.nl/publicaties-0
– https://www.knnv.nl/afdeling-leiden/organisatie
3. Goede vindbaarheid van de website
Verplaats jezelf in de huid van de bezoeker: hoe ben je op de website terecht gekomen, waar ben je
naar op zoek?
Het is handig om goed op de hoogte te zijn hoe mensen hoe mensen op je website terecht zijn
gekomen. Door op strategische plekken gebruik te maken van de zoekwoorden, vindt google de
website beter en komt hoger in de lijst van zoekresultaten.
De KNNV site is in Google al goed vindbaar. Maar je kunt als afdeling nog meer verbeteringen
aanbrengen. Deze liggen vooral op het gebied van het redigeren van tekst (sleutelwoorden effectief
gebruiken, goed gebruik van koppen, etc.) en het goed gebruik maken van de alt-teksten voor
afbeeldingen.
Tips:
• gebruik gangbare, populaire zoekwoorden vooral in je titel en teksten
• gebruik gangbare, populaire zoekwoorden in je url's
• alt-tekst (gangbare, populaire trefwoorden) bij je plaatjes
• linkbuilding: zorg dat andere websites naar jóuw website verwijzen met een url
• gebruik trefwoorden ook weer niet tevéél, dat levert juist een penalty op van Google
• gebruik bijvoorbeeld www.google.com/insights om goede zoektermen te beoordelen
• gebruik de Webmaster Tools van Google zelf eens.
• Kijk bijvoorbeeld op http://tinyurl.com/googlezoekwoorden om te achterhalen met welke
zoekwoorden bezoekers op je site terecht komen, en welke zoekwoorden populair zijn. Zo
wordt veel vaker gezocht op ‘wandelen’ dan op ‘wandeling’. Door populaire zoekwoorden te
gebruiken op je site, word je beter gevonden!
4. Tot slot: formulieren
Gebruik zoveel mogelijk de landelijke formulieren. Deze zijn te vinden op de contactpagina
(https://www.knnv.nl/contact).
Zo houden we het eenduidig, qua:
• procedure: waarheen de antwoorden verstuurd worden
• vragen: wat we aan bezoekers vragen
• vormgeving: dat is herkenbaar voor bezoekers