Handleiding Huisstijl - Passage

Huisstijlhandleiding
Onder huisstijl wordt verstaan: de manier waarop een organisatie zich presenteert. Dit gaat
dus verder dan alleen een logo dat op folders en kantoordrukwerk staat. Tot de huisstijl,
oftewel de stijl van het huis, behoort bijvoorbeeld ook de ontvangst van gasten,
telefoonbehandeling, huisvesting, bereikbaarheid (ook via de website), enzovoort. Iedereen
heeft dus te maken met huisstijl. In deze huisstijlhandleiding wordt de huisstijl uitgewerkt
naar twee aspecten: visueel en tekstueel.
De visuele huisstijl
Het logo staat boven aan dit blad afgedrukt. Het is ontworpen door Anne Elting. Het logo
wordt toegepast volgens onderstaande specificaties. Zonder reden afwijken van deze
specificaties is niet toegestaan.
Samenstelling
Het logo bestaat uit drie onderdelen: de naam Passage met als vaste ondertitel christelijkmaatschappelijke vrouwenbeweging, en daarboven de horizonlijn.
Symboliek
- de menselijke maat (de horizonlijn is met de hand geschilderd)
- stad en platteland (verbeeld door de horizonlijn, leden wonen overal)
- geloof (kleur violet staat voor geloof, wijsheid en kracht, het denkbeeldige kruis, de
ondertitel)
- beweging (cursieve letter in de ondertitel, verspringende tekstregels)
- openheid (een open, schreefloze letter voor Passage, geen kader of ‘hokje’ om het logo
heen, een open horizonlijn)
Kleurstelling
De naam Passage en de contourlijn met haarlijntjes worden gedrukt in violet, PMS 2583.
De ondertitel christelijk-maatschappelijke vrouwenbeweging wordt gedrukt in donkerblauw,
PMS 282. De horizon-contourlijn wordt in een lichtere kleur violet afgedrukt.
De kleurcodes voor onze huisstijl liggen vast. Helaas zijn deze kleuren niet op elke printer, bij
elke drukker en op de website beschikbaar, maar dan kiezen we datgene dat er het dichtst
bij ligt.
Lettersoort
De naam in het logo is gedrukt in de lettersoort Frutiger Black, de ondertitel in de Gill Sans
Light Italic. (zie voor het gebruik van lettertype in correspondentie, en dergelijke onder
‘typografie’)
Versies
Het logo is ontworpen als kleurenversie. Het is leverbaar als digitale versie en te vinden in de
‘Bestandenbalie’ op de website (www.passagevrouwen.nl).
Tevens is het logo leverbaar in een zwart-wit (grijs) versie.
Plaatsing
Het logo wordt geplaatst op alle kantoordrukwerk (briefpapier, enveloppen, enz.) en PRdrukwerk (folders, posters, enz). Het logo staat rechtsboven (briefpapier) of linksboven
(enveloppen). De naam met ondertitel wordt altijd in combinatie met de contourlijn geplaatst.
De contourlijn kan als basiselement gebruikt worden. Hij staat in het logo en we gebruiken
deze bijvoorbeeld ook losstaand op PR-artikelen als de magnetische boekenlegger. Een
buitenstaander moet al aardig vertrouwd zijn met de huisstijl wil hij het herkennen. Maar als
het zover is, is dit basiselement een handig hulpmiddel om de organisatie subtiel onder de
aandacht te brengen.
2. De tekstuele huisstijl
Schrijfwijze
De naam Passage, christelijk-maatschappelijke vrouwenbeweging, wordt zoveel mogelijk
voluit gesproken en geschreven, in ieder geval in de externe communicatie.
Bij het vermelden van de organisatienaam is de volledige schrijfwijze van belang, omdat
deze door derden wordt overgenomen. Bijvoorbeeld in deelnemerslijsten aan congressen, bij
adresseringen, enzovoort.
Engelse benaming
Passage, christelijk-maatschappelijke vrouwenbeweging is in het Engels:
Passage, christian community women’s movement.
Motto
Het motto voor Passage is:
‘Voor vrouwen met hart voor de samenleving, oog voor hun naaste en gevoel voor cultuur’.
Deze tekst wordt gebruikt als reclamestempel op de frankeermachine, op folders, op
relatiegeschenken en in advertenties.
Typografie
De typografie omvat alle andere vormen van geschreven tekst.
Het landelijk bureau hanteert bijvoorbeeld voor alle correspondentie het lettertype Arial
(lettergrootte 11). Voor publicaties gebruiken we andere lettertypes.
Schrijfwijzen organisatieonderdelen




Landelijk bestuur
Het bestuur van de vereniging berust bij het landelijk bestuur. Schrijfwijze: met twee
kleine letters, zonder –e achter landelijk.
Landelijk bureau
Op Spoorstraat 13 te Amersfoort is gevestigd: het landelijk bureau. Schrijfwijze: met
twee kleine letters, zonder –e achter landelijk.
Projectgroep
Voluit: landelijke projectgroep. Geen hoofdletters. Een projectleider geeft leiding aan
een projectgroep. Elke projectgroep heeft een eigen naam: projectgroep
Maatschappij, projectgroep Cultuur, projectgroep Training en Advies. Let op het
gebruik van hoofdletters.
Gewesten
De organisatiestructuur kent tien Passage-gewesten (dit woord is een samenstelling
en krijgt daarom een koppelteken). Zoals bijvoorbeeld Passage-gewest Gelderland,
Passage-gewest Groningen. Schrijfwijze: ‘Passage’ met een hoofdletter, ‘gewest’ met


een kleine letter, provincienaam met een hoofdletter. Het bestuur van het Passagegewest berust bij het gewestelijk bestuur (twee woorden, zonder hoofdletters).
Gewestelijke projectengroep
Geen hoofdletters.
Afdelingen
De organisatiestructuur kent ruim 300 Passage-afdelingen (dit woord is een
samenstelling en krijgt daarom een koppelteken). Zoals bijvoorbeeld Passageafdeling Goes, Passage-afdeling Beverwijk. Schrijfwijze: ‘Passage’ met een
hoofdletter, ‘afdeling’ met een kleine letter, afdelingsnaam met een hoofdletter. Het
bestuur van de Passage-afdeling berust bij het afdelingsbestuur (één woord, zonder
hoofdletters).
3. Uitleg van de naam
In onze naam zeggen we wat we willen zijn zonder dat dit leidt tot voor buitenstaanders
onbegrijpelijke afkortingen. Het afkorten van de ondertitel tot bijvoorbeeld ‘cmv’ is dan ook
niet toegestaan. Overigens zeggen we ook niet DE Passage, maar gewoon Passage.
We zijn een christelijke organisatie, zeggen we met de naam.
Een maatschappelijke organisatie, waarmee we zeggen dat onze gesprekspartners zich
bevinden op het maatschappelijk middenveld. Tussen de politiek en de burger in. Beide
groepen spreken wij aan; burgers (leden, maar ook anderen) op hun verantwoordelijkheid of
om hun ideeën, hun visie op maatschappelijke vragen te weten te komen. Politici om die
meningen en ideeën aan door te geven. Wij willen present zijn, ook samen met andere
maatschappelijke organisaties, want je kunt nu eenmaal niet overal verstand van hebben.
Het streepje tussen christelijk en maatschappelijke staat er niet voor niets. Wij bekijken
maatschappelijke vragen vanuit ons christelijk geloof. Waar het ook over gaat: wij bekijken
het met een bijbelse blik.
We zijn een vrouwenbeweging. Ook het vrouw-zijn bepaalt de identiteit van onze
vereniging. We willen een samenleving die voor mannen en vrouwen een thuis is, die niet de
een boven de ander bevoordeelt. Vrouwen willen ook hun visie inbrengen vanuit het oogpunt
van vrouwen. Dat is een van de redenen van oprichting geweest en het is nog steeds een
bestaansreden.
Beweging geeft aan dat we geen statische, stilstaande club willen zijn.
Passage, tenslotte, geeft aan dat we onderdak bieden aan wie zich thuis voelt bij ons.
Onderdak voor kortere of langere tijd. Passage als deel van je levensboek, een waardevol
stuk muziek in je leven (en zo kun je daar verder bij associëren).
De complete naam laat er geen onduidelijkheid over bestaan. We zijn een christelijkmaatschappelijke vrouwenbeweging.
Jacandra van den Broek
Medewerker Communicatie
Januari 2015