Drie soorten huisstijlen

De huisstijl aanhouden
Hier vind je theorie over:
• wat een huisstijl is;
• wat een huisstijl doet met de identiteit van een bedrijf;
• over welke onderdelen van een bedrijf de huisstijl iets zegt.
De volgende onderwerpen komen aan bod:






Wat is een huisstijl
Drie soorten huisstijlen
Eén naam, één stijl
Meer namen, één stijl
Veel namen (merken), veel stijlen
De werking van de huisstijl
Wat is een huisstijl?
Winkel je wel eens? Kijk dan maar eens om je heen in een winkelstraat. Je
ziet uithangborden met logo’s en teksten in allerlei kleuren en formaten.
Je herkent meteen om welke winkels het gaat. Zelfs op het bonnetje zie je
vaak het logo staan. En op de plastic tassen.
Niet alleen winkels hebben logo’s, ook bedrijven zoals machinefabrieken
en instellingen zoals welzijnsorganisaties en overheden hebben logo’s. Dat
zie je op hun briefpapier, op de facturen, visitekaartjes en op gebouwen
en auto’s.
Die herkenbaarheid in de vorm van logo’s, kleuren en materialen noemen
we de huisstijl van een bedrijf. De huisstijl is de vertaling van de identiteit
van het bedrijf in zichtbare tekens.
Het begrip identiteit heeft te maken met het beeld dat iemand van zichzelf
heeft. Of het beeld dat je aan anderen laat zien.
Identiteit wil eigenlijk zeggen ‘het eigene’ van iets of iemand. Voor een
mens zijn dat de kenmerken van een individu – de persoon. Ben je
gesloten of op andere mensen gericht? Ben je vriendelijk of juist nors?
Voor een bedrijf of instelling is identiteit de manier waarop men zich
presenteert. Dus het beeld dat men aan de wereld laat zien. Is het bedrijf
gesloten? Of juist heel open? Met een huisstijl wil het bedrijf laten zien wie
het is. En waar het voor staat. Zo wil het kledingmerk Benneton een
kritisch en spraakmakend bedrijf zijn. Het logo in combinatie met
opvallende foto’s geven die instelling weer.
Een huisstijl zorgt er ook voor, dat jij als bezoeker of klant meteen weet
om welk bedrijf het gaat. Bedrijven vinden dat belangrijk. Daarom wordt
er veel tijd en geld aan de ontwikkeling van een huisstijl besteed.
Drie soorten huisstijlen
Je kunt een identiteit op drie verschillende manieren naar een huisstijl
vertalen.
De drie soorten huisstijlen zijn:



één naam, één stijl;
meer namen, één stijl;
veel namen (merken), veel stijlen.
Eén naam, één stijl
Een organisatie gebruikt één naam en één visuele stijl. Deze stijl geldt
voor alle geledingen van de organisatie.
Bekende voorbeelden van organisaties met zo’n huisstijl zijn Shell en
AKZO Nobel.
Deze vorm van huisstijl heeft als voordeel dat iedereen de organisatie
duidelijk als een eenheid herkent. Er is nauwelijks ruimte voor verwarring.
Een nadeel is dat het publiek het idee zou kunnen krijgen dat het om een
logge organisatie gaat.
Meer namen, één stijl
Bij deze soort brengt een organisatie een aantal activiteiten onder haar
naam naar buiten. Er zijn afzonderlijke divisies of dochterondernemingen.
Die werken elk onder een eigen naam. Maar er is steeds één gelijke
visuele stijl. Het kenmerk van de overkoepelende organisatie blijft
zichtbaar.
Een voorbeeld is de ING Groep. Hieronder viel ook de Postbank. Deze had
een eigen naam. Alleen aan de leeuw kon je herkennen dat de Postbank
bij de ING Groep hoorde.
Veel namen (merken), veel stijlen
We noemen dit ook wel de merkenstijl. Een organisatie werkt met een
aantal merken. Deze merken hebben in uiterlijk en naam geen enkele
relatie tot elkaar. En ook niet tot de overkoepelende organisatie. Unilever
is een voorbeeld.
Unilever maakt producten die in de praktijk niets met elkaar te maken
hebben. Onder de producten van Unilever vallen bijvoorbeeld Bifi
worstjes, Ola, een chocoladedrank, en Dextro, energietabletten.
In sommige gevallen maakt een bedrijf zelfs artikelen die met elkaar
concurreren. Bijvoorbeeld Blue Band, Becel en Croma.
De werking van de huisstijl
Een huisstijl kan op verschillende niveaus werken.
Een huisstijl moet wel consequent zijn doorgevoerd. Een huisstijl werkt
namelijk alleen bij herhaling. Als die ontbreekt, is er geen sprake van een
huisstijl.
Tenslotte werkt de huisstijl alleen, als er een duidelijke relatie is met het
bedrijfsbeleid. Wanneer dat niet het geval is, valt er ook niets te
presenteren.