PERSBERICHT

PERSBERICHT
27 maart 2012
Jupiler onthult vernieuwde groeistrategie met kick-off
van “Jupiler Big Times”
Vernieuwde aanpak voor favoriete bier van de Belgen evolueert van visibiliteit
naar betrokkenheid met de consument
Vandaag gaf Jupiler, het favoriete biermerk van de Belgische consument en in
2011 opnieuw goed voor verdere volumegroei, in Brussel de officiële aftrap van
zijn “Jupiler Big Times”-campagne. Jupiler brak er uit de grenzen van de
traditionele billboard: een 38m² grote poster daagde voorbijgangers uit naar
boven te kijken, waar mannen de hele dag samen genoten van een Jupiler op
40m hoogte. De stunt is symbolisch voor de hele campagne én de vernieuwde
marketingstrategie van Jupiler. “Jupiler Big Times” geeft fans de kans om
ultieme mannen-ervaringen te beleven samen met hun vrienden: van een road
trip langs drie Europese muziekfestivals tot een buitengewone trip naar de FA
Cup Final in Londen en een mega-barbecue verzorgd door de wereldkampioen
terzake. De nieuwe campagne integreert zo voor de eerste keer de drie
traditionele communicatieplatformen van Jupiler met als doel meer
betrokkenheid te creëren met de consument.
Leiderschap verstevigen
betrokkenheid
in
een
mature
sector:
van
visibiliteit
naar
Jupiler zag het levenslicht in 1966. Het logo met de stier en het typerende ribbelglas
hebben Jupiler mee tot het iconische Belgische merk gemaakt dat het vandaag is.
“Uit onderzoek blijkt dat 99,7% van de Belgen vertrouwd is met Jupiler. Vandaag is
Jupiler het nummer één favoriete biermerk van de Belgische mannen,” vertelt Tom
Steppe, Marketing Director Jupiler en Stella Artois voor Benelux en Frankrijk. “Zo’n sterk
merkbewustzijn is het resultaat van grote inspanningen op vlak van visibiliteit over de
jaren heen. In de huidige marktcontext voelen we dat die grote merkaanwezigheid om
nieuwe impulsen vraagt: we willen nog relevanter worden voor onze consumenten, door
meer betrokkenheid te creëren.”
De Belgische biersector werkt binnen een mature markt, die vorig jaar slechts een lichte
groei kende van 1,6%. Jupiler slaagde er als marktleider toch in om een volumegroei van
2,6% te realiseren in 2011. Een vernieuwde marketingstrategie moet verdere groei van
deze leidende marktpositie in 2012 mogelijk maken.
Nieuwe aanpak focust op ultieme mannen-ervaringen, met fans op de eerste rij
“Mannen en hun samenhorigheidsgevoel blijven het hart en de ziel van ons merk. Jupiler
is de partner en katalysator voor ultieme mannenmomenten,” vervolgt Tom Steppe. “Wat
dit jaar verandert is de manier waarop we deze rol gaan invullen. Er was al onze steun
aan de Jupiler Pro League en verschillende zomerfestivals. Nu leggen we een nog grotere
focus op het zélf creëren van ultieme mannen-ervaringen die onze Jupiler-fans kunnen
beleven. Onze communicatie zal daarbij de aandacht grijpen en alle zintuigen prikkelen.
Jupiler wordt een ervaringsmerk pur sang.”
PERSBERICHT
27 maart 2012
Jupiler-liefhebbers hebben als ambassadeurs van het merk hierbij een streepje voor. Zo
krijgen ze exclusief toegang tot ervaringsmomenten en wordt er voor de meer dan
132.000 Facebookfans specifieke informatie voorbehouden.
“Jupiler Big Times”
betrokkenheid trekt
is
de
eerste
campagne
die
volledig
de
kaart
van
“Jupiler Big Times” vertaalt de vernieuwde strategie in een 360° geïntegreerde campagne
die de focus legt op ervaring. In het verleden tekende Jupiler voor afzonderlijke
merkactivatie-initiatieven met betrekking tot voetbal, muziek en barbecue. “Jupiler Big
Times” vormt een platform waarbij deze drie sleuteldomeinen samenkomen, met een
rode Jupiler-sofa als symbool voor de meest intense momenten onder vrienden.
Die intense momenten kunnen gewonnen worden van april tot juni door letters te
verzamelen op alle winkelproducten van Jupiler. Via de website kan met die letters de
naam gevormd worden van “lifetime experiences”. Jupiler werkte drie onvergetelijke “big
time” ervaringen uit, volledig passend in het mannelijke universum én te beleven onder
vrienden. Drie vrienden kunnen zo de festivalervaring van hun leven beleven tijdens een
twee weken durende “European Festival Tour Road Trip” die halt houdt in Werchter
(België), Melt (Duitsland) en Roskilde (Denemarken). Een andere vriendengroep mag
zich opmaken voor een exclusieve trip naar Londen voor de FA Cup Final in Wembley,
terwijl een andere winnaar weer de wereldkampioen barbecuen over de vloer krijgt voor
een zomers smulfestijn met 30 vrienden opgeluisterd door een coole band.
Impactvolle communicatie voedt interactieve merkbeleving door stunts en
sociale media
Ook de communicatie rond de “Jupiler Big Times”-campagne wordt tot een heuse
ervaring gemaakt. In aanloop naar de lanceringsdatum waren verbaasde reizigers in het
Brusselse Zuidstation getuige van hoe muziek, voetbal én barbecue in één flash mob
samenvloeiden. De uitgebreide visibiliteit via abribus, billboards en posters wordt
steevast geïntensifieerd door onverwachte en impactvolle stunts op onder andere
festivals en in voetbalstadia, zoals vandaag op de Heizel. Een gigantische bierbak zal de
aandacht trekken op de parkings van supermarkten over heel België.
De deelnemers aan de grote wedstrijd zullen op de Jupiler-website een reeks filmpjes
ontdekken met de Joe Piler-girls, bekend van het Jupiler-saloon op de zomerfestivals. De
girls maken zelfs van de traditionele schiftingsvraag een uitdagende belevenis. Op de
Facebookpagina brengen Jupiler-reporters verslag uit van allerhande “big times”. Jupiler
beloont de fans met een “big time” feestje als tijdens de campagne de kaap van 200.000
Facebookfans gerond wordt.
De campagne in enkele opvallende cijfers:



Een 60-tal online filmpjes zullen verspreid worden via de website en sociale media
10 acteurs brachten tijdens de flash mob voetbal, muziek en barbecue tot leven
20 rode “Jupiler Big Times”-sofa’s duiken op over heel België
PERSBERICHT
27 maart 2012


Tijdens de eerste 2 weken van de campagne zullen mannen tussen 18 en 54 jaar
zowat 110 miljoen keer met de campagne in contact komen
De campagne zal tegen juni 96% van alle Belgische mannen tussen 18 en 54
bereiken
“Jupiler is nog nooit op zoveel verschillende wijzen aanwezig geweest op zoveel plaatsen.
We kunnen zeggen dat dit de breedste en meest engagerende Jupiler-campagne ooit is,”
besluit Tom Steppe. “We hebben bewust gekozen voor communicatiekanalen die echte
ervaringen toelaten. Bier is emotie. ’Jupiler Big Times’ maakt die emotie nu nog
intenser.”
Over Jupiler
Jupiler zag het levenslicht in 1966 en is ondertussen uitgegroeid tot het favoriete biermerk van de Belgen:
maar liefst 4 op de 10 mannen heeft Jupiler op nummer 1 als favoriete biermerk, geen enkel ander merk doet
beter. Naast de bekende rode Jupiler, omvat het Jupiler-gamma nog 3 andere Jupiler-producten: in 2006 werd
de Jupiler Blue gelanceerd in België; een pilsbier met een alcoholgehalte van 3,3% dat hoog scoort op het vlak
van smaak en verfrissing. In 2008 werd Jupiler Tauro gelanceerd, een krachtig blond bier van lage gisting dat
vandaag een alcoholpercentage heeft van 6,2%. Jupiler Force is een gebrouwen frisdrank die inspeelt op de
behoefte aan een smaakvolle verfrissing, ook wanneer men geen alcohol wil of kan drinken. Het merk Jupiler,
met de alombekende slogan "Mannen weten waarom", staat synoniem voor vriendschap en plezier. Waarden
die ook terug te vinden zijn in de belangrijkste communicatieplatforms van het merk: voetbal en muziek. Zo is
Jupiler al bijna 20 jaar lang partner van het Belgische voetbal, onder meer als sponsor van de Rode Duivels en
de Jupiler Pro League. Daarnaast is Jupiler ook prominent aanwezig op de Belgische muziekscène, onder ander
via de muziekfestivals. www.jupiler.be
Meer informatie:
InBev Belgium, Karen Couck, 016 27 69 65, [email protected]
InBev Belgium, Natacha Schepkens, 016 27 67 53, [email protected]
Hill+Knowlton Strategies, Katrijn Scheers, 02 737 95 00, [email protected]
Hill+Knowlton Strategies, Michiel Sallaets, 02 737 95 00, [email protected]