Document

Innovatie Agro & Natuur
I-A&N
Duurzame Innovatie in de Nederlandse
Gastvrijheidseconomie (GE)
Hans Hillebrand
LeisureLands – Zeumeren - 18 november 2015
Feestelijke eerste oogst wilgenplantage
STIRR
Voorstellen
STIRR:
Stichting van gastvrijheidsondernemers
Stimuleert strategische innovaties
Op snijvlak van gastvrij ondernemen en ruimte
I-A&N
Onderdeel van ministerie EZ
Ontwikkelt grensverleggende vernieuwingen
In landbouw, agribusiness, voeding en groene ruimte
En draagt bij dat die vernieuwingen in de praktijk
gebracht worden
Inhoud
1. Waarom Innovatie nodig?
2. Hoe realiseer je duurzame innovatie in de NL- praktijk?
3. Conclusies
1. Waarom innovatie nodig
GE belangrijke sector in NL
•
65 miljard omzet/jaar (5% BBP)
• 600.000 banen (6%)
• Draagt Natuur, Landschap en Cultuurhistorie
warm hart toe
• Houdt voorzieningen in stand
• Zorgt voor aangename leefplek en dus voor
geluk
• Maakt NL aantrekkelijk voor buitenlandse
bedrijven
• Kans voor krimpgebieden
Potenties onbenut
het kan beter
• GE als verdienmotor voor gebiedsontwikkeling
• bijdrage BBP ++
• bijdrage Werk ++
• GE als borger van kwaliteit leefomgeving
• GE als leverancier van geluk/welzijn
• GE is/wordt Topsector
Waarom kan het beter? Enorme
belevingsdichtheid
= Goud
Uitdagingen:
• Beleving en uniciteit (niet meer van hetzelfde)
• Internationale concurrentie + ICT
• Kind niet weg met badwater
• Gast centraal (= innovatie)
Het Costa-effect:
• Samen (= innovatie)
Er is nog één kustplaats aan
Costa del Sol die niet met
lelijke flats en mastodonten
van hotels is volgebouwd.
(van Be-site)
Friedrich Joussen TUI
“Our existence is the beauty of
our destinations. We should not
kill this beauty” (March 20th,
2015)
Hoe uitdagingen oppakken? Waarden verbinden
Op basis DNA regio uniek en gewenst
aanbod ontwikkelen voor bewoners en
bezoekers dat rendeert én het DNA verder
versterkt
Voorbeeld: Toscane
Trefwoorden:
• “Merk”
• Oorspronkelijk
• Stad en land
• Slow food
Voorbeeld: Hadrian’s Wall
(= remote area)
Trefwoorden:
• Muur als DNA
• Samen
• Toerisme als motor
2. Hoe realiseer je duurzame innovatie in
de NL-praktijk?
a. Storytelling (beeldverhalen – vooral regionaal)
b. Green Deals (bedrijfsniveau)
Storytelling: DNA als basis voor ondernemen
2012
Veel regionale storytelling initiatieven in NL, wat kunnen
we leren?
Observatie 1:
Traditionele aanpak bij Gebiedsontwikkeling (rood
voor groen) werkt niet meer
GE kan rol spelen, maar niet als flappentap
Observatie 2:
De stap van visie naar realisatie blijft moeilijk
Observatie 2:
De stap van visie naar realisatie blijft moeilijk,
omdat …..
-Geen leiderschap
-Geen urgentie
-Geen wil tot samenwerking
-Meer van hetzelfde, geen innovatie
-Geen vertrouwen
-Verkokering
-Overheidsspeeltje
Advies: Aan de slag!
Advies 2: Aan de slag, cruciaal is …..
-Gevoel van urgentie
-Gedeeld perspectief (bijv. Meer inkomen en duurzaamheid)
-Commitment voor meerdere jaren
-Samenwerking vanuit vertrouwen
-Lef
Observatie 3/ Advies:
Ondernemers aan het stuur
S
Nationaal Beleid sinds 2011
Doel: Combineren Groei en Groen
Gedachte: Groei en Groen
2 zijden zelfde medaille
Master Deal Natuur en GE
3-10-2011
• Rijk, STIRR en Recron
• Op zoek naar 5 inspiratie-projecten
• Die laten zien dat Groei (GE) en Groen (Natuur) prima samen kunnen
• 2012: 6 projecten gevonden, deal over gesloten
• Groei en Groen op terreinen LL is 1 van die 6
Wat leren de Green
Deals ons?
• GE en Natuur is een Gouden Koppel
• Ondernemers willen graag in natuur investeren
– Als daar tegenover staat dat zij meer ruimte krijgen om te
ondernemen
•
•
•
•
•
Het blijft een gevecht met alle plannings regels en inspraak
Wat erg helpt is een gedeeld perspectief (!)
En regelmatige ontmoetingen met alle betrokken partijen
Je bespreekt dan de voortgang en ieders rol daarbij
En eventueel bepaal je extra acties
Hoe kunnen GD’s helpen?
S
-Inspireren partijen
-Versnellen processen
-Met als resultaat: Groene Groe
Advies
Maak ruimte voor dit soort initiatieven en
faciliteer ze
Wacht ook niet op het rijk
Laatste advies
Vertel anderen over successen, en eer de
betrokken personen
3. Conclusies
- Innovatie is meer dan ooit nodig
- verandering en diversificatie in de vraag
- toenemende concurrentie
- Uitdaging is combineren waarden
- gast
- gebied
- ondernemers
- De schoonheid van gebieden is de basis van de GE
- Dus kun je GE-ondernemers verleiden te investeren in die
schoonheid
- Zeker als overheden bereid zijn in ruil processen te versnellen
- Storytelling en Green Deals kunnen helpen om Groei en Groen te
combineren
Daar bij laten
Dank voor uw aandacht
© Cartoons:
Kolkman/
ComicHouse.nl