PowerPoint-presentatie
advertisement
WELCOME… PLEASURE SEEKERS Motivatie Commercial s Hoofdvraag Deelvragen • De positionering van vrouwen in commercials • Trends binnen vrouwenmarketing • ‘feminine communicatiekeys’ binnen vrouwenmarketing Over vrouwenmarketing Als bedrijf of merk inspelen op behoeftes en interesses van vrouwen en te kijken naar hoe jouw bedrijf of merk daar een rol in kan spelen zodat je een vast onderdeel wordt van haar leven. Positionering 57% 60% voedsel, kleding en cosmetica Niet aangesproken door reclame M. Nummerdor en M. de Vette (2012), ‘Miss Marketing’ Business in de Evanomie Over vrouwenmarketing M. van Leeuwen, S. van der Erf en Y de Meij van Streefkerk (2011), Mag het ietsje minder roze? De geheimen van vrouwenmarketing Positionering De huisvrouw De verleider De moderne vrouw Trends Economische trends Opleiding: (57%,HBO 55% universitair), werk, financiële zelfstandigheid, vrouwelijk leiderschap Het delen van content Communiceren, verkopen, sociale media Vergrijzing De machtigste marketingdoelgroep aankopen, voor iedereen, niet wachten Trends Trends Trends ‘Feminine communicatiekeys’ Richtlijnen om als bedrijf te communiceren zoals vrouwen dat in het dagelijks leven doen. ‘Feminine communicatiekeys’ • Focus op gebruikssituaties in plaats van productkenmerken • Zelfspot is de beste humor • Doe aan storytelling • Gebruik nostalgie voor feel-good momenten • Miss marketing • Optimisme in plaats van angst • Vertaal naar tips en wetenswaardigheden • Wij luisteren! • Maak het menselijk • Geef extra nieuwtjes • Buzz in plaats van science • In het perifere zicht val je meer op • Interne bewijsdrang • De rol van empathie • ‘Feminine communicatiekeys’ Focus op gebruikssituaties ‘Feminine communicatiekeys’ Storytelling ‘Feminine communicatiekeys’ Miss marketing ‘Feminine communicatiekeys’ Maak het menselijk ‘Feminine communicatiekeys’ Interne bewijsdrang ‘Feminine communicatiekeys’ Zelfspot ‘Feminine communicatiekeys’ Gebruik nostalgie ‘Feminine communicatiekeys’ Optimisme in plaats van angst ‘Feminine communicatiekeys’ In het perifere zicht val je meer op ‘Feminine communicatiekeys’ De rol van empathie ‘Feminine communicatiekeys’ • Focus op gebruikssituaties in plaats van productkenmerken • Zelfspot is de beste humor • Doe aan storytelling • Gebruik nostalgie voor feel-good momenten • Miss marketing • Optimisme in plaats van angst • Vertaal naar tips en wetenswaardigheden • Wij luisteren! • Maak het menselijk • Geef extra nieuwtjes • Buzz in plaats van science • In het perifere zicht val je meer op • Interne bewijsdrang • De rol van empathie • Sensatie keys • • • • Geur Muziek Tastzin Kleuren “Whatever Lola wants, Lola gets And little man, little Lola wants you Make up your mind to have, no regrets Recline yourself, resign yourself you're through.” (Sarah Vaughan – Whatever Lola wants) Conclusie • In hoeverre is de commercial ‘celebrating 25 years of MAGNUM pleasure’ van MAGNUM een voorbeeld van effectieve marketingcommunicatie naar vrouwen? Vragen?
