Bekijk het inschrijfformulier

Bezoekerinformatie
IP-adres
217.120.40.113
E-mailadres guest
Locatie
http://www.logeion.nl/inschrijfformulier-galjaardprijs-2015
Algemene gegevens
Organisatie (Inzender)
Contactpersoon
Adres
Postcode
Plaats
Telefoon
E-mail
Link naar website van
het project
Provinciale Staten Fryslân
Nynke van Dijk
Tweebaksmarkt 52
8900 HM
Leeuwarden
0650260641
[email protected]
www.stemmeniszogedaan.nl
Benodigde gegevens
1. Omschrijf kort je vraagstuk, je doelgroep en opdrachtgever.
Provinciale Statenverkiezingen; ze worden iedere 4 jaar georganiseerd. Maar dit jaar
wilden we meer dan het communiceren van alleen een datum. We wilden bereiken
dat inwoners van Fryslân na de campagneperiode beter weten waar Provinciale
Staten voor staan, wat ze doen voor hun inwoners, wat er te stemmen valt. Waar ze
invloed op hebben. Met name jongeren weten dat niet. Maar er zijn ook genoeg
mensen die niet weten wat hun Provinciaal bestuur allemaal doet. 18.3 natuurlijk ook
de datum waarop de provinciale statenverkiezingen plaatsvinden. Verder is de
doelstelling minimaal 60%.
2. Wat is de gekozen
We wilden opvallen. Geen standaard 'ambtelijke' vaak
aanpak?
gedegen uitstraling. We kozen voor een knallend beeld
dat opvalt. Zwart met rood. We kozen voor een concept
dat in 1 klap laat zien waar je - in de korte tijd (18.3
seconden) dat je een stemblijet invult - allemaal kunt
bereiken. Afhankelijk van op welke partij je stemt. Je kunt
kiezen voor meer verkeer, meer natuur, meer
werkgelegenheid. We wilden dat direct zichtbaar laten zijn
met verschillende stellingen die in de campagne zijn
verwerkt. We begonnen met een guerilla-fase waarin 18.3
ineens op Social Media begon te leven, maar niemand
wist waarom.
Wat kun jij in die korte tijd? Nu is er ook een manier om
jouw mening en de stellingen te delen via een
facebooktool. Veel mensen vonden de insteek met
politiekgevoelige stellingen gewaagd; maar we hebben
het gewoon gedaan. Een brug naar de Waddeneilanden
bouwen? Natuurlijk ligt dat gevoelig. Maar de burger
snapt beter wat we doen.
3. Waaruit blijkt dat dit project een inspiratie is voor anderen?
Heel veel mensen kennen het campagnebeeld. Zie je rood-zwart weet je dat het gaat
om de provinciale verkiezingen in Friesland. Veel mensen delen de stellingen via
facebook. Normaal gesproken blijven politieke partijen ver weg van de
opkomstbevorderende campagne, maar nu merken we dat de partijen onze
campagne gebruiken. #stemmeniszogedaan hoort erbij. Ze gaan er zelfs mee op de
foto.
Iedere provincie weet ook hoe de andere provincies campagnevoeren. En je ziet dan
dat er geen een provincie zo stevig, uitdagend en origineel is als de Friese.
4. Waaruit blijkt innovatie?
Echte politieke stellingen gebruiken, echt uitleggen wat de bestuurlijke thema's voor
een gewone burger betekenen. We hebben een duidelijke online marketingstrategie.
Via displaymarketing en social media proberen we gericht Friezen te bereiken. Op de
site hebben we de stemhulp in tegenstelling tot de rest niet apart als websitelink op
de site gezet maar de tool ge-embed. Om zoveel mogelijk mensen op onze site te
houden. We hebben Thorbecke Academie studenten ingeschakeld voor een
onderzoek naar het stemgedrag van Friezen. Wat motiveert nu echt te gaan
stemmen? Zij helpen ons met het bereiken van jongeren. In de guerrillafase, bij de
lancering van de campagne en de komende dagen ook rond MBO- en HBO-scholen.
Ook Bekende Friezen gaan nu de campagne voor ons delen! Ook hebben we het
nieuws gehaald met de mate van Fries dat in de campagne is geintegreerd; in
stellingen maar ook in een compleet Friese website. Waar je ook Friese stellingen
kunt delen.
5. Waaruit blijkt de effectiviteit?
We hebben al 12000 websitebezoekers. Mensen blijven gemiddeld 5,5 minuut op de
site en een heel laag bounce-rate. Iedereen die er komt krijgt wat ze zoeken. De
studenten zijn nu bezig met een 0-meting. We weten nog niet of we de 60% target
gaan halen. Dat zal donderdagochtend blijken. Toch weten we dat een heel grote
groep de 18.3 campagne kent. Door de kleur, de corssmediale zichtbaarheid en de
opvallende stellingen. Temeer door Roelof Lousma die onze commercials heeft
ingesproken.
6. Hoe draagt deze inzending bij aan professionalisering van het vakgebied?
Lef tonen. Niet 'provincie x kiest' of 'jouw stem telt'. Maar meer proberen te
communiceren dan een datum. Een campagne waarbij je meteen de inhoud kunt
laden. Er is een prachtige crossmediale mix, van radio, tv, kranten, verkiezingskrant,
outdoor en online. We zijn online echt een human voice. Reageren op (kritische)
vragen. We doen alles binnen een strak budget. Optimale zichtbaarheid voor iedere
euro.
7. Wat is het budget
100.000 euro incl btw
voor dit project?
8. Wat zijn de
60% opkomst.
doelstellingen voor dit
project?
9. Schrijf een korte,
Provinciale Staten van Fryslân heeft een originele en
pakkende, wervende
gewaagde campagne neergezet om burgers te motiveren
tekst voor op de
om te gaan stemmen. Veel mensen weten niet wat PS
Logeion-website (in max doen. Door middel van pakkende stellingen weet
80 woorden).
iedereen nu om wat voor thema's het gaat. In korte tijd
kunt je iets groots doen.Plus een opvallende zwart-rode
vormgeving; daar kan niemand meer omheen.
10. Link naar de website www.stemmeniszogedaan.nl
waar meer informatie
over het project te
vinden is.
11. Upload hier een PDF van de projectinformatie en een JPEG van een
pakkend beeld van je project. Dit willen we, ongeacht wie er wint, gebruiken
tijdens de toelichting op de dag zelf (mag ook gemaild worden naar
[email protected]).