lijst met voordelen en voorbeelden van MVO

2M Advies
fondsenwerving
Wil je dat jouw museum ook maatschappelijk verantwoord gaat ondernemen?
Hieronder vind je enkele voordelen van MVO (en wat concrete voorbeelden)
waarmee je collega’s, directie, MT en/of bestuur hopelijk kunt overtuigen! Succes!
MVO (Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen)
MVO gaat over de kernwaarden van een organisatie. Bij MVO houdt een organisatie rekening
met de impact van bedrijfsvoering op de samenleving en legt het verantwoording af over haar
handelen.
Triple P marketing: People, Planet, Profit
Triple P marketing (TPM) is de integrale benadering: sociale, ecologische en economische
aspecten die in onderlinge samenhang in een organisatie worden geïmplementeerd. Het is
geen incidentele actie of een (cosmetische) laag die toegevoegd wordt aan het bedrijf, het
merk of het product maar het is het hart van de organisatie. Er wordt naar meer gekeken dan
het milieucomponent. TPM speelt zich niet alleen af op het niveau van de marketing of
(corporate) communicatie maar wordt organisatiebreed ingebed en heeft dus op termijn
consequenties voor de gehele organisatie. Het maakt deel uit van de missie en de visie.
Enkele voordelen en voorbeelden van MVO en/of TPM:
PEOPLE
MVO-werkgevers zijn aantrekkelijker voor werknemers
Mensen werken graag voor bedrijven die verder kijken dan puur economische winst en
die aandacht hebben voor mens en milieu
Medewerkers zijn meer betrokken bij / hebben meer respect voor hun organisatie
MVO organisaties hebben een hogere arbeidsproductiviteit, meer tevreden personeel,
minder verloop en een lager ziekteverzuim
Personeel- en vrijwilligersbeleid, waarbij ruimte is voor ontwikkeling en groei levert
win-win situaties op
Een veiligere en gezondere werkplek draagt bij aan het efficiënter werken én het voegt
’iets’ toe aan de ontwikkeling binnen de organisatie.
Betere leefomgeving voor omwonenden/uiten van betrokkenheid met omgeving en
samenleving levert good will en sympathie op van de lokale
gemeenschap/samenleving
Enkele concrete voorbeelden:
Gezonde biologische, lokale en fairtrade, marine stewardship e.d. menukaart in het
museumrestaurant
Investeren in veiligheid, gezondheid, comfort en welzijn van medewerkers, bezoekers,
klanten
Pensioenen onderbrengen in een groen pensioenfonds
Spaargeld/financiële reserves onderbrengen bij een verantwoorde bank
Aandacht voor privacy en de beveiliging van relatiebestanden en andere data levert
loyaliteit op en vermindert risico’s bij het voldoen aan de verplichte regelgeving (bijv.
Wet op Bescherming Persoonsgegevens)
Transparantie in financiële verantwoording en besluitvorming versterkt en verbetert
relatie met medewerkers, financiers, donateurs en achterban
Onderschijven, implementeren van en communiceren over ethische code of conduct,
best practise, goed bestuur, Leidraad voor het afstoten van museale objecten etc. etc.
PLANET
MVO is eigenlijk een maatschappelijke verantwoordelijkheid van alle bedrijven en
(non-profit)organisaties
Je levert als organisatie een bijdrage aan een beter milieu en werkt daardoor
efficiënter (dit levert directe winst op voor het milieu, maar soms pas economische
winst op termijn, als niet MVO-bedrijfsvoering eerlijk fiscaal wordt belast)
1 juni 2010 © 2M Advies, Oegstgeest Bureau voor advies en ondersteuning bij fondsenwerving. www.2madvies.nl 071 517 5056
Pagina 1 van 3
2M Advies
fondsenwerving
Je speelt als MVO-organisatie in op (opkomende) waarden en normen in de
samenleving, (toekomstige) regelgeving, efficiënte (excellente) bedrijfsvoering
‘Walk your talk’
Enkele concrete voorbeelden:
Duurzaam inkopen
Duurzame mobiliteit (fiets, greenwheels)
Duurzaam uitbreiden, verbouwen, inrichten tentoonstellingen
Duurzame energie (zon, wind, biomassa)
Klimaatneutraal/CO2 neutraal produceren
cradle-to-cradle en gerecycled kantoormeubilair, interieur, hardware voor
tentoonstellingen etc.
FSC materialen, milieuvriendelijke software, verf, lijm etc.
Duurzaam inkopen/Lokale leveranciers
Milieuvriendelijke verpakkingsmaterialen
Verantwoorde schoonmaakproducten
Ledverlichting of andere zuinige energie en/of duurzame energie
Gerecycled drukwerk papier
Biologisch afbreekbaar verpakkingsmateriaal in de museumwinkel
Veilige en verantwoorde merchandising/promotiemateriaal
Milieuvriendelijke inkt en papier voor catalogi
PROFIT
in de toekomst kan de overheid duurzame ontwikkeling gaan verplichten. Daarom is
het verstandig daar vast pro-actief op in te spelen zodat musea niet opeens grote
aanpassingen moeten gaan uitvoeren.
MVO genereert positieve media exposure/publiciteit
Maatschappelijk verantwoorde organisaties scoren vaak beter bij klanten, partners,
subsidieverstrekkers, donateurs, media, beleidsmakers en investeerders.
De maatschappij vraagt erom. Burgers en consumenten stellen steeds vaker
duurzaamheideisen aan hun leveranciers. Het is daarom niet alleen goed voor de
relaties met bezoekers/klanten maar ook met andere "stakeholders"
Er is een markt voor: een toenemend aantal consumenten vraagt naar duurzame
producten, en dit aantal blijft groeien.
Ook de overheid (subsidiegever van vele musea) – die jaarlijks 40 miljard euro
producten en diensten afneemt – neemt bij de inkoop van producten vanaf 2010
uitsluitend af van duurzame leveranciers.
MVO geeft een marketinginstrument. Het levert een pro-actief, positief, helder,
betrokken en onderscheidend profiel /imago op.
Bedrijven die zich maatschappelijk profileren blijken veel loyalere klanten te hebben.
MVO vermindert het risico op imagoschade van (maatschappelijke) schandalen.
MVO-organisaties hebben een hoger innovatief vermogen hebben en merken kansen in
de markt sneller op. Ze zijn innovatiever, origineler en meer onderscheidend.
MVO draagt bij aan toename publieke bekendheid en bewustzijn; versterkt
marktvraag/behoefte
MVO geeft (potentiële) versterking van de bestaande relatie met donateurs (een stapje
voor t.o.v. andere niet-MVO-fondsenwervende instellingen)
MVO opent mogelijkheden nieuwe partnerships bijvoorbeeld Cause Related Marketing:
benutten van marketingbudgetten van MVO of MBObedrijven (naast bestaande
sponsoringbudget)
MVO geeft een toename vrijwilligers, medewerkers en supporters.
MVO draagt bij aan toename geloofwaardigheid, vertrouwen en erkenning van
consumenten en het algemeen publiek (verbeterde reputatie).
Kans: positieve attitude non profit organisatie: motieven van de non profit organisatie
om aan MVO te doen worden op een positievere manier beoordeeld dan de motieven
van bedrijven.
Draagt bij tot professionaliseren
MVO helpt je organisatie nieuwe publieksgroepen bereiken/ potentieel nieuwe
klantengroepen te werven
1 juni 2010 © 2M Advies, Oegstgeest Bureau voor advies en ondersteuning bij fondsenwerving. www.2madvies.nl 071 517 5056
Pagina 2 van 3
2M Advies
fondsenwerving
Versterken merkbekendheid (ook binnen nieuwe netwerken)
MVO-organisaties zijn meer recessiebestendig
Enkele concrete voorbeelden:
Energiebesparing, het verminderen van afval, hergebruiken van materialen leveren
direct winst op
Lokale leveranciers drukken transportkosten
Voor groenprojecten zijn overheidssubsidies en/of voordelige leningen en soms
subsidies beschikbaar
Efficiëntere bedrijfsvoering levert kostenbesparing op
Biedt kansen op uitbreiding omvang van producten en diensten (en afname hiervan)
Vermogen (mission related) beleggen: dit levert of economisch en/of maatschappelijk
rendement op. De investering verdient zichzelf terug in concrete bijdrage aan een
betere maatschappij en/of financieel rendement of in het gunstigste geval beiden.
Groen beleggen heeft de kredietcrisis niet slechter doorstaan dan ‘onverantwoorde’
beleggingen integendeel!
Er zijn natuurlijk ook NADELEN:
MVO is vaak duurder (maar hier staat maatschappelijke of milieu winst tegenover)
Niet alle klanten hebben meer geld over voor duurzame producten/ diensten (maar als
MVO de norm wordt verandert dit vast . Kijk maar naar het rookverbod)
MVO vergt vooral in het begin een grote investering (geldt voor heel veel dingen o.a
fondsenwerving)
Intern kan er weerstand bestaan tegen verandering…
Milou Martinot
Fondsenwervingadviesbureau 2M Advies
Wijttenbachweg 6-a
Postbus 1036
2340 BA Oegstgeest
+ 31 (0) 71 517 50 56
[email protected]
www.2madvies.nl
1 juni 2010 © 2M Advies, Oegstgeest Bureau voor advies en ondersteuning bij fondsenwerving. www.2madvies.nl 071 517 5056
Pagina 3 van 3