FD Mediagroep en de Zakelijke beslisser

Doelgroepprofiel
FD Mediagroep en
de Zakelijke beslisser
Nederland telt zo’n 498.900 zakelijke beslissers, waarvan 364.000 eindbeslissers en
134.000 beïnvloeders. Dit zijn mensen die grote verantwoordelijkheden hebben, over
ruime budgetten beschikken en koersbepalende beslissingen nemen.
Tot de groep zakelijke beslissers behoren zowel beslissers in het MKB als
beslissers in de grootzakelijke markt. Het zijn functionarissen in het bedrijfsleven
en bij de semi-overheid (zorg en onderwijs). Zij zijn werkzaam als algemeen
directeur of financieel directeur, of als verantwoordelijke voor inkoop, verkoop,
automatisering, marketing/PR of P&O. Daarnaast omvat de doelgroep van
zakelijke beslissers ook een selectie van ZZP’ers, waaronder advocaten,
notarissen, architecten, artsen, ingenieurs en journalisten.
De nieuwsmerken Het Financieele Dagblad en BNR Nieuwsradio hebben een sterke
binding met deze doelgroep. Zij voorzien de zakelijke beslisser van onafhankelijke
en maximaal relevante journalistiek zodat hij zijn zakelijke doelen nog beter kan
realiseren. Met dit doelgroepprofiel biedt FD Mediagroep inzicht in de belangrijkste
kenmerken van de zakelijke beslisser.
Ook beschikbaar:
1. Zakelijke beslisser
2. Bestuurder
3. Belegger
4. Welstandige
Doelgroepprofiel
Zakelijke beslisser
Inzicht in de zakelijke beslissers van Nederland
Stichting Decision Makers Survey (DMS) stelt zich ten doel de kennis over decision makers in Nederland te vergroten
en te verspreiden. Een van de kernactiviteiten is de Decision Makers Survey, het bereiksonderzoek in Nederland dat
het mediagedrag van zakelijke beslissers compleet in kaart brengt. Voor dit doelgroepprofiel is het kwantitatieve
bereiksonderzoek van 2016 geraadpleegd en zijn de belangrijkste kenmerken en eigenschappen van de zakelijke
beslisser en zijn verbinding met FD Mediagroep weergegeven.
Leeswijzer
De grafieken op de volgende pagina’s geven het bereik van Het Financieele Dagblad en BNR Nieuwsradio binnen een
bepaalde doelgroep weer.
Met het bereik van FD Mediagroep wordt bedoeld wat het gecombineerde bereik van de twee nieuwsmerken is binnen
een bepaalde sector, per bedrijfsgrootte, beleidsveld etc.
Legenda
FD Mediagroep
Het Financieele Dagblad,
print en online
BNR Nieuwsradio, radio
‘Aantal in Nederland’ = het totaal aantal zakelijke beslissers met het genoemde kenmerk in Nederland
2
Doelgroepprofiel
“
FD Mediagroep bereikt 67% van
de zakelijke beslissers die in 500+ bedrijven
werken.
Bedrijfsgrootte
”
Zakelijke beslisser
“
In Nederland werken 154.800 zakelijke beslissers in het
werkveld directie/management/bestuur, daarvan weet
FD Mediagroep 63% aan zich te binden.
Werkveld
Directie/
Administratief/
Marketingmanagement/
financieel/
communicatie/
bestuur
fiscaal
PR
154.800
37.000
28.100
Personeel/
HRM
Inkoop
Automatisering/
IT
ander
werkveld
9.700
16.800
17.200
38.600
68%
68%
49%
73%
19%
51%
53%
65%
24%
41%
9%
26%
50%
35%
35%
56%
15%
2 - 49
medewerkers
50 - 199
medewerkers
200 - 499
medewerkers
500+
medewerkers
408.100
29.200
16.400
30.200
FD Mediagroep
53%
74%
77%
67%
FD Mediagroep
63%
57%
Het Financieele Dagblad
36%
64%
61%
52%
Het Financieele Dagblad
46%
BNR Nieuwsradio
39%
53%
70%
46%
BNR Nieuwsradio
47%
Aantal in Nederland
”
Aantal in Nederland
3
Doelgroepprofiel
Zakelijke beslisser
“
“
Het gecombineerde bereik van Het FD en BNR Nieuwsradio
in de zakelijke/financiële dienstverlening is 73%.
In Nederland beleggen
127.300 zakelijke beslissers,
daarvan weet FD Mediagroep
76% aan zich te binden.
”
Branche
”
Beleggen
Horeca
Semi-overheid
Aantal in Nederland
Landbouw/
bosbouw/
delfstoffen
Vervoer/
Groothandel/
opslag/
detailhandel
telecommunicatie
Zakelijke/
financiële/
overige dienstverlening
51.400
55.200
23.900
25.900
136.800
35.300
FD Mediagroep
31%
28%
62%
49%
60%
61%
73%
Het Financieele Dagblad
20%
19%
48%
38%
37%
BNR Nieuwsradio
20%
20%
53%
34%
45%
Bouw
Belegt
Via
adviseur
Via
de bank
Via
grootbank
Via
een broker
O.b.v.
advies
tussenpersoon
In standaard
beleggingsproduct
127.300
23.600
23.700
30.800
31.100
3.000
23.100
FD50%
Mediagroep
76%
72%
69%
81%
81%
70%
59%
46%
54%
38%Dagblad
Het Financieele
61%
62%
52%
69%
66%
66%
43%
46%
52%
56%
60%
47%
55%
61%
65%
44%
Industrie
in Nederland
128.900 Aantal41.500
BNR34%
Nieuwsradio
4
Doelgroepprofiel
“
Zakelijke beslisser
FD Mediagroep bereikt 81% van
de zakelijke beslissers met een
topinkomen.
”
Bruto jaarinkomen huishouden
Minder dan
€ 30.500
€ 30.500
tot € 36.500
€ 36.500
tot € 61.000
€ 61.000
tot € 97.000
€ 97.000
tot € 132.000
€ 132.000
of meer
Aantal in Nederland
55.400
32.500
94.500
68.600
56.900
23.500
FD Mediagroep
42%
27%
61%
71%
68%
81%
Het Financieele Dagblad
24%
23%
39%
55%
55%
74%
BNR Nieuwsradio
29%
18%
46%
50%
51%
65%
Waar liggen de kansen voor u bij de zakelijke beslisser?
Met de geïntegreerde portfolio van FD Mediagroep kunt u de zakelijke beslisser
gericht aanspreken in zijn specifieke vak- of interessegebied. Zowel monomediaal
als crossmediaal. Denkt u bijvoorbeeld aan onze diverse printspecials,
radioprogramma’s en online platformen. Kijk voor advertentiemogelijkheden
en tarieven op www.fdmediagroep.nl. Wilt u meer informatie over de zakelijke
beslisser? Neem dan contact op met de afdeling Sales Support.
5
Het Financieele Dagblad | BNR Nieuwsradio | Fondsnieuws | RedactiePartners | Company.info | Energeia | Pensioen Pro | ESB | Webservices.nl
Algemeen:
Boekingen print:
Boekingen radio:
Boekingen online:
Boekingen B2B:
[email protected]
of 020 - 592 85 85
[email protected]
of 020 - 592 85 65
[email protected]
of 020 - 592 85 65
[email protected]
of 020 - 592 86 40
[email protected]
Prins Bernhardplein 173, 1097 BL Amsterdam
www.fdmediagroep.nl