`Niche` content en convergentie

‘Niche’ content en
convergentie
ULYS/ FISHTANK
20 januari 2006
© [email protected]
Ghandi vandaag
Wat als Ghandi een webcam had?
(Telecom Italia taps Spike Lee to direct
this 60 second visual advertising clip.)
Alternatieve download:
http://www.badmash.org/videos/videos.php?v=gandhi.m
ov&t=Gandhi%20Loves%20Him%20Some%20Telecom
© [email protected]
Noot vooraf
• Alle getoonde media, applicaties, content
toepassing zijn complementair met de
bestaande media (radio, TV, DVD,
geschreven pers)
• De bestaande media blijven de grootste
publiekstrekkers: zij vormen de kapstok /
de toegangspoort naar de “nieuwe”
media
– Cfr. succes DVD-boxen (DS vandaag)
© [email protected]
Agenda
1.
2.
3.
4.
5.
Een technologische evolutie
heeft effect op mediagebruik
wat resulteert in nieuwe content
en opportuniteiten
maar ook bedreigingen…
© [email protected]
Technologische evolutie
© [email protected]
Steeds meer
•
Steeds meer platformen en ‘devices’
1.
2.
3.
4.
5.
6.
•
Digitale televisie (met digitale TT)
Opkomst van interactieve buitendisplays
Het succes van de MP3-spelers
Technologie dringt de huiskamer binnen …
… en verspreidt zich draadloos over heel het huis
Niet alleen in huis, ook op straat duikt technologie op.
Met steeds meer mogelijkheden
7. Multi-functionele devices
8. Succesvolle internet applicaties vertaald naar andere
devices
9. Verschillende platformen spelen op elkaar in
10. Steeds meer “sociale” applicaties op internet
11. Breedband: goede video kwaliteit via internet
© [email protected]
Meer hardware …
© [email protected]
1. Digitale televisie
•
• Channels
Channels
– 26 analogue TV
– 31 digital TV
– 22 digital music & radio
•
Interactive
– 67 digital TV (Bxl)
– Football
• Interactive
– EPG
– VOD
– EPG
– VOD
• Movies (+ 2000hours / 500
top movies)
• ‘VRT juist gemist’
• Movies (50)
– Walled Garden (mrt06)
– Email
– Walled garden
© [email protected]
2. Interactieve displays
• Text-to-Screen
– $ 2.99 per SMS
– Zomer 2005: 1.627
sms-jes concert NY
– $25.000 verkoop
eerste 3 weken
• Concert download:
– Napster en
Clearchannel:
download direct na
concert
© [email protected]
3. MP3-spelers & GSM’s
© [email protected]
Nieuw in de huiskamer
• Sony, steeds groter: 70”
• Sony, steeds kleiner:
OOK : 2005 1/6 koopt digitale camera = 730.000st.
(Bron: DS vandaag – met ernaast artikel over
Agfa)
© [email protected]
5. “Home” entertainment
• digitale muziek
• in elke kamer
• 1 draadloze
afstandsbediening
• binnenkort draadloze
transmissie
www.sonos.com
© [email protected]
6. Ook op straat
- Direct download vending machines
The Jakarta Post, december 2005 (Textually.org)
© [email protected]
… met meer functionaliteiten.
© [email protected]
7. Sony Playstation 2
• Eén toestel,
veel functies
–
–
–
–
© [email protected]
Game console
CD player
DVD player
Network gaming
8. “Killer app” search :
van pc naar gsm
• Wapedia
• Google Mobile
> gepersonaliseerde
startpagina’s
© [email protected]
Bron: www.mulimob.org
9. Samenspel van platformen:
website betalen met GSM
• Dagcode
– SMS “dag” naar 3421
– Kostprijs € 1,5
© [email protected]
10. Sociaal internet:
dialoog en uitwisseling
© [email protected]
11. Breedband: video online
© [email protected]
De gebruiker verandert zijn
mediagebruik en consumptie
© [email protected]
Toename media consumptie
Average European internet user spends 10hours online/week (13h > 16/24)
Source: EIAA, Mediascope Europe, Media Consumption Study 2005 (november 2005)
© [email protected]
Meer voor de buis
(DS vandaag)
• VRT-studie
– 2,5% schermgebruik is DVD kijken
– 3% schermgebruik is video kijken
• Waarom verkopen DVD’s goed?
(ook al zijn ze duur: box FC De Kampioen kost € 160)
–
–
–
–
–
Meer DVD-spelers
Verzameleffect
Gebrek aan geduld week na week te wachten
Extra’s
Controle (drang naar autonomie, cfr. iPod)
© [email protected]
Convergentie mediagebruik:
Media-meshing
Source: EIAA, Mediascope Europe, Media Consumption Study 2005 (november 2005)
© [email protected]
Toename uitgaven
“nieuwe” media
• Totaal gezinsuitgaven
– + 4% wonen, voeding, vervoer, cultuur, communicatie
• Post en telecommunicatie
–
–
–
–
€ 884/jaar aan post & telecommunicatie
2004: 2,9 procent van alle uitgaven
2002: 2,6 procent
1995: 1,7 procent
• GSM en internet grotere hap budget
– + 47% kosten mobiel bellen
– + 150% kosten internet
Bron: http://www.zdnet.be/mobile.cfm?id=52055, ZDNET 20.12.2005
© [email protected]
Sterk interesse entertainment
© [email protected]
Source: EIAA, Mediascope Europe,
Media Consumption Study 2005 (november 2005)
Verschuiving naar “full track”
© [email protected]
Google Zeitgeist bevestigt
© [email protected]
De industrie speelt hierop in
met meer en andere content
© [email protected]
Content waardevol product
– Groeiende markt voor content
– Convergentie mediagebruik
– Industrieën groeien naar elkaar toe
– Cross-channel marketing
• Lost
• VT4
– Werken met kleinere groepen
• Bespelen van niches (The Orchard)
• Ontstaan van communities (Myspaces.com)
© [email protected]
Omzetgroei mobiele markt
© [email protected]
Proximus (Vodafone):
“Hot Artist” Enimen
– Wedstrijd & beelden
– 3G Video's
– Tones
• Poly Tones (€2/download - €1/min)
• Real Tones (€4/download)
• Hello Tones (€3/download - 3 mnd)
http://tones-pictures.live.proximus.be/wapl/nl/Music/Hot_Artists/eminem/index.html
http://tones-pictures.live.proximus.be/wapl/nl/Music/Hot_Artists/eminem/tones.html
© [email protected]
IT en entertainment
Ook INTEL > 2006 a leap year
© [email protected]
Cross-channel marketing
case: “Lost”
1.
2.
3.
4.
Klassiek TV-programma
VOD / DVR
DVD-collections
iPod / iTunes
»
5.
Internet
1.
2.
6.
–
http://www.latimes.com/business/custom/cotown/laet-lost3jan03,0,5359344.story?coll=la-homepagecalendar-widget&track=widget
“Lost Video Diaries” (enkel Verizon)
Verder ook nog
–
–
(Klassieke) website: official, fansites,
blogs, …
WebTV: Google Video, …
Mobiel
–
7.
+400,000 (okt 2005)
Boeken, spelbord, “trading cards”, …
“Platform-agnostisch” denken
(bedenken originele content)
DS vandaag:
Disney meldt 1,5 milj. iTunes downloads op
3mnd van Lost en Desperate Housewives
© [email protected]
Cross-channel formats:
case VT4
• TV
– lineair programma
• IDTV
– Extra content
– Interactiviteit: voting
• SMS
– Voting
– …
© [email protected]
De “niche” van The Orchard
• Opkoop en digitale distributie
“independent” e/o buitenlandse labels
• Toeleverancier iTunes, Napster,
Yahoo!,…
• Business model: “the long tail”
–
–
–
•
Niet investeren enkele weinige hits (waarvan
honderd duizenden stuks verkocht moeten worden)
Wel investeren in uitgebreide catalogus (waarvan
slechts enkele verkocht moeten worden om
rendabel te zijn – geen materiële distributie)
Focus op “long tail”
2 drempels overwinnen
–
–
Muziek bestaat niet indien “Niet in de winkel”
Muziek bestaat niet indien “Nooit van gehoord”
© [email protected]
De “community” Myspace.com
•
Wat?
– meer hits dan Google
– 30 milj. user pages
(400.000 van groepen)
– 3,5 milj. nieuwe gebruikers/mnd
– Omzet 2005: $30 à $40 milj.
– Murdoch/News Corp: $ 580 milj.
•
Wie?
– Hawthorne Heights
• 500.000 cd’s verkocht
• Visibiliteit op
– ABC’s Jimmy Kimmel Live
– MTV’s TV
Vrienden van Myspace:
-www.purevolume.com
-www.getsigned.com
-www.craigslist.com (eBay)
– Relient K: 500.000/12 mnd
– Chemical Romance: 1 milj
– Interscope lanceerde the Black Eyed Peas,
Beck, Nine Inch Nails: grootste “first-week
sales” ooit. Coldplay doet het minder goed.
•
Convergentie?
– Debuut NBC’s The Office
© [email protected]
Opportuniteiten
© [email protected]
Marketing en consumptie
• Consument bereid meer te investeren in entertainment & ICT
– Digitale televisie: aanbieden “long tail” content
– Digitale televisie: VOD (cfr. succes DVD)
• Consument heeft nood aan begeleiding
– Succes “User generated media”: www.ourmedia.org
– Content branding voor bestaande merken: www.talpa.tv
– Verder ontwikkeling search technologie: “mental” search
• Meer succes: gebruik kracht sociale netwerken
– “Virtual Mobile Network Providers”
– Sociale software
• Digitale TV: TiVO & Blog
• GSM: Mobsharing (?!)
• Convergentie: koppelen van platformen
– Draadloze technologie: Wi-Fi GSM, WiMax, …
– Meer verkoopspunten: “Bluetooth download booth” in AB
– Meer advertentieplatformen: EPG
© [email protected]
www.fishtank.be
Remi Maddens
Tel: +32.2.215 15 00
Mob: +32.477.99 99 81
[email protected]
© [email protected]