Bekijk hier de belangrijkste resultaten uit het

Cultuurmarkt van Vlaanderen – resultaten publieksonderzoek 2013
Onderzoeksmethode
Tijdens de Cultuurmarkt namen 10 enquêteurs van onderzoeksbureau WES, verspreid over 6
locaties, in totaal 366 persoonlijke enquêtes af bij de bezoekers.
Profiel van de bezoekers
49% van de bezoekers komt uit Antwerpen (inclusief districten). 72% komt uit arrondissement
Antwerpen en bijna 83% uit de provincie Antwerpen.
De leeftijdscategorie tussen 45 en 64 jaar vertegenwoordigt bijna 45% van alle bezoekers. 40% is
jonger dan 45, 15% is 65 jaar of ouder. De meeste ondervraagden bezoeken de Cultuurmarkt alleen
(37%) of met iemand van hetzelfde gezin (48%). Gezinnen met kinderen zijn relatief weinig talrijk
(15%). Er werden 43% mannen en 57% vrouwen geregistreerd. Het onderwijsniveau van de bezoekers
is hoog: 60% van de bezoekers heeft een bachelor of masterdiploma.
37% van de bezoekers bezocht de Cultuurmarkt voor het eerst. 62% van de bezoekers kwam al
eerder naar de Cultuurmarkt, een vierde van de bezoekers bezocht de Cultuurmarkt zelfs al 5 keer
of meer.
Gebruik van de communicatiekanalen
Aanbeveling door familie of vrienden (vermeld door 23% van de bezoekers) is samen met de
gewoonte om naar de Cultuurmarkt te komen (22%) de belangrijkste manier waarop de bezoekers
kennis hebben genomen van de Cultuurmarkt 2013.
Bijna even belangrijk zijn affiches en artikels in kranten & tijdschriften. Zij werden opgemerkt door
20% van de bezoekers. Daarna volgen advertenties (16%), de website cultuurmarkt.be (14%),
reclame op radio & televisie (12%) en het stadsmagazine De Nieuwe Antwerpenaar (12%).
Niet-digitale communicatieacties werden vele malen meer vermeld als bron van informatie dan
digitale vormen van communicatie.
Bezoekmotieven
Twee motieven komen spontaan het vaakst naar voor: ‘voor de sfeer, als uitstapje’ (vermeld door
36% van de respondenten) en ‘voor de infomarkt’ (53%, vooral belangrijk voor de oudere bezoekers).
Derde belangrijkste motief is het meemaken van een theateroptreden (29%) of optredens klassieke
muziek, jazz … (tussen 16 en 20%). Bijna 14% koppelt de Cultuurmarkt aan een bezoek van een
tentoonstelling of museum. Bijna 5% van de bezoekers is op de Cultuurmarkt omwille van
professionele redenen.
De bezoekers onderschrijven in zeer hoge mate de doelstellingen die de Cultuurmarkt vooropstelt.
Tussen 70 en 85% vindt de bezoekmotieven ‘liveoptredens gratis meemaken’, ‘voorsmaakje krijgen
van het cultuurseizoen’, ‘nieuwe cultuurhuizen, artiesten of kunstenaars ontdekken’, ‘zich
informeren om de culturele agenda in te vullen’ zeer of tamelijk belangrijk.
De bezoekers zijn van oordeel dat de Cultuurmarkt erin slaagt om haar doelstellingen te bereiken:
* de Cultuurmarkt biedt een variëteit aan leuke live optredens
* de Cultuurmarkt biedt een voorsmaakje van wat je in de Vlaamse theaters, cultuurhuizen en
concertzalen mag verwachten
* de Cultuurmarkt biedt de mogelijkheid om nieuwe cultuurhuizen, artiesten of kunstenaars te
ontdekken
* de Cultuurmarkt verstrekt informatie om uw culturele agenda goed in te vullen
* de Cultuurmarkt stelt het aanbod voor het nieuwe seizoen feestelijk voor
Ongeveer 80% van de bezoekers vindt dat de Cultuurmarkt elk van deze doelstellingen bereikt. De
boodschap voor de Cultuurmarkt is daarom duidelijk: “maintain performance”.
Transportmiddel
Meer dan 40% van de bezoekers kwam met het openbaar vervoer naar de Cultuurmarkt (32% met
tram of bus, 9% met de trein). 28% kwam met de wagen, 18% met de fiets en 13% te voet.
Antwerpenaren kwamen vaker met tram, bus of fiets, bezoekers uit de rest van Vlaanderen namen
vaker de trein of de auto.
Verblijfsduur
De meerderheid van de bezoekers komt reeds vóór de middag aan (11% om 10.00 uur of vroeger,
bijna 24% rond 11.00 uur). Ongeveer een derde van de bezoekers vertrekt rond het sluitingsuur van
de Cultuurmarkt (18.00 uur). Gemiddeld blijft een bezoeker 5 uur op de Cultuurmarkt. Piekmoment
in publieksbereik ligt tussen 15.00 en 16.00 uur.
Impact van de Cultuurmarkt
Voor 85% van de bezoekers was de Cultuurmarkt de reden om naar Antwerpen te komen. 15% kwam
eigenlijk niet voor de Cultuurmarkt, maar bezocht de Cultuurmarkt terwijl men toch in Antwerpen
was.
De helft van de bezoekers gaat ook een café binnen, een vierde bezoekt een restaurant of legt een
stadsbezoek af. Slechts 1 op 5 bezoekers onderneemt niets naast het bezoek aan de Cultuurmarkt.
De Cultuurmarkt heeft dus duidelijk een economische impact, want bezoekers die komen voor de
Cultuurmarkt doen ook uitgaven in restaurant, cafés, detailhandelszaken … Op basis van andere
onderzoeken en uitgaande van 150.000 bezoekers (het geschatte aantal bezoekers bij de
Cultuurmarkt 2013) wordt de economische impact van de Cultuurmarkt van Vlaanderen geraamd op
€ 3.450.000.
Meer dan de helft van de ondervraagde bezoekers zegt zeker (13%) of wellicht (40%) vaker een
museum te bezoeken of een theater- of muziekvoorstelling bij te wonen in het komende seizoen
door hun bezoek aan de Cultuurmarkt van Vlaanderen 2013.