Howest Academiejaar 2014-2015 Eva Claeys

Hoe maak je als beginnende muzikant
efficiënt gebruik van sociale media?
Een case study research naar het gebruik van sociale media bij Vlaamse en
Amerikaanse rockmuzikanten.
Eva Claeys
Bachelor : Communicatiemanagement
Afstudeerrichting : Corporate Communication
Promotor : dhr. Ingmar Proot
Academiejaar : 2014 - 2015
Hoe maak je als beginnende muzikant
efficiënt gebruik van sociale media?
Een case study research naar het gebruik van sociale media
bij Vlaamse en Amerikaanse rockmuzikanten.
Eva Claeys
Bachelor: Communicatiemanagement
Afstudeerrichting: Corporate Communication
Promotor: dhr. Ingmar Proot
Academiejaar: 2014-2015
Abstract
Social media and music are two things that are inevitably combined with each other. There’s no use starting a music
band these days if you’re not willing to be active on social media accounts. You can be as good as Beyoncé or Taylor
Swift, if you’re not active on the net, you don’t stand a chance.
People have to find you in order to notice you in a sea full of fish. It’s not easy to be noticed as a beginning band, but
with the right use of the right social media, you could facilitate that process.
My study is a quality research on how Flemish musicians can use social media to gain more success. For this
research, I have followed six musicians (three American artists and three Belgian artists). The reason why there are
three American musicians in my research, is that I studied one semester abroad in Philadelphia. I attended concerts
and started to follow them on social media. Since I am very active on all kinds of media, I am intrigued to see how
they use it, in detail Facebook, Twitter and Instagram. I followed every artist on Soundcloud and YouTube as well, but
there was so little activity, I decided to leave them out of my research. To be as specific as possible, I followed every
artist in detail.
I took a glance at their followers in total. How popular are they really? This is where I divided them in two categories:
the known (Interpol and Triggerfinger) and less known artists (Misterwives, Little Daylight, The Van Jets and Steak
Number Eight). In that way, I can compare the artists as well.
Next, I followed the days, time, kind, category and hashtags. How do they use their days in a week, or when do they
make their updates, in the morning, afternoon or evening? The kind is divided into text, picture, link or video.
Categories are also divided in eight different classes. They’re about the fans, music in general, tour dates, festivals,
amusement, promoting of their merchandise, promoting their own band and promoting other bands.
In the end, it became clear what was mostly used by all of the different artists. In contrary with my believes, weekdays
are way more popular to post than weekends, but posts on Saturday receive more likes. Posts with only texts are not
really popular with the public, they’re more interested in a text in a combination with a video, picture or link. Mostly,
pictures are important, in general Instagram. Even though most musicians have their lowest amount of followers at
Instagram, they get more likes compared with Facebook or Twitter. For the categories, it’s clear that information about
music, promoting the band and tour dates are the most popular with the public. Especially the music segment is really
important to the fans. Which can be seen as logical, but I would’ve expected for the artists to be a bit more varied in
their information.
My advice for young artists is to use all social media but focus on Instagram and equally divide Facebook and Twitter.
Twitter is such a volatile medium, so it doesn’t help if you’re posting numerous a day. But since people are more
interested in pictures: give Instagram a go. Try their video feature and do some crazy stuff. Try to post more in the
weekend and most about your music. Don’t be afraid to promote your own band, fans love it, they want to see how
1
you’re doing and what you’re up to. What’s also important are the tour dates. Use it as your cover photo so people
won’t be able to look past it. It’s valuable information that you should definitely use.
And don’t forget: be different. Don’t be afraid to get off the beaten path and try something new. Do some marketing on
social media, challenge yourself and others to be continuously interested in what you do or will do.
2
Abstract
Les médias sociaux et la musique sont deux choses qui sont inévitablement liés l’un à l’autre. De nos jours, il n'y a
aucune raison de créer un groupe de musique, si vous n'avez pas l'intention d’être actif sur les comptes des médias
sociaux. Vous pouvez être aussi bon artiste que Beyoncé ou Taylor Swift, si vous n'êtes pas actif sur le Web, vous
n'aurez pas de succès.
Les gens doivent d’être capable de vous reconnaître parmi tous les autres artistes. Il n’est pas facile d’être remarqué
en tant que groupe de musique débutant. Mais grâce au bon usage des médias sociaux corrects, vous pouvez faciliter
ce processus.
Mon étude est une recherche qualitative pour examiner comment les musiciens flamands peuvent utiliser les médias
sociaux afin d'obtenir plus de succès. Pour cette recherche, j’ai suivi six musiciens (trois artistes américains et trois
artistes belges). Je me suis intéressée dans la manière dont ils utilisent les médias sociaux, en particulier Facebook,
Twitter et Instagram. J’ai également suivi chaque artiste sur Soundcloud et YouTube, mais il y avait si peu d'activité,
que j’ai décidé de ne pas les mentionnés dans ma recherche. Pour être aussi précise que possible, j’ai suivi chaque
musicien minutieusement.
D’abord, j’ai jeté un coup d’œil sur la totalité de leurs abonnés. Sont-ils vraiment populaires? C’est à ce moment, que
j’ai divisé les musiciens en deux catégories: les artistes connus (Interpol et Triggerfinger) et les artistes qui sont moins
connus (Misterwives, Little Daylight, The Van Jets et Steak Number Eight). Cela me donne la possibilité de comparer
également les artistes.
Ensuite, j’ai suivi les jours, l'heure, le genre, les catégories et les mots-dièse. Que font-ils de leurs jours de semaine,
ou à quel moment font-ils leurs mises à jour? J’ai divisé les genres en textes, photos, liens ou vidéos. Les catégories
sont aussi subdivisées en huit classes différentes qui représentent, en somme, leurs fans, leur musique, les futures
dates de leurs concerts, les festivals où ils participeront, la façon dont ils réalisent leur marchandisage et enfin la
promotion de leur propre groupe de musique ainsi que des autres groupes.
Finalement, il est clair quelle catégorie est surtout utilisée par presque tous les artistes. Contrairement à mes attentes,
les jours de semaine sont plus populaires que les week-ends pour faire les mises à jour mais dans les week-ends les
mises à jour sont plus aimées.. Publier uniquement un message n'est pas vraiment populaire chez le public. Les fans
sont plus intéressés par un texte combiné avec une vidéo, une photo ou un lien. Surtout les images sont importantes,
généralement sur Instagram. Même si Instagram est le compte avec le plus petit nombre d'abonnés, les artistes
reçoivent plus de "j'aime" que sur les comptes Facebook ou Twitter. Il est évident que les informations sur la musique,
l'amusement, les dates des tournées et la promotion de leur groupe représentent les catégories les plus populaires.
En particulier le segment de la musique est vraiment important pour les fans. Ceci est peut-être logique, mais j’avais
espéré que les artistes auraient été un peu plus variés en ce qui concerne leur information.
3
Mon conseil pour les jeunes artistes actifs sur les médias sociaux est d’utiliser Instagram un peu plus que Twitter et
Facebook. Twitter est un média tellement volatil, qu'il n'est donc pas important de faire plus de trois mises à jour dans
une seule journée. Mais vu que les gens sont surtout intéressés dans les photos: utilisez donc Instagram! Essayez
leur option de vidéo et faites des choses folles. Essayez plutôt de publier des mis à jour pendant la semaine et de
préférence au sujet de votre musique ou amusement. N’hésitez pas de faire la promotion de votre groupe de
musique; vos fans adorent que vous partagez vos créations musicales et d'autres contenus. N’oubliez surtout pas les
dates des tournées. Utilisez-les comme photo de couverture, vos fans seront obligés de les voir.
Et n’oubliez pas: soyez différents. N’ayez pas peur de faire des choses insolites. Faites un peu de marchandisage sur
les médias sociaux, relevez le défi de partager avec vos fans des moments de votre vie d'artiste, vos créations et
d'autres contenus.
4
Voorwoord
Muziek heeft altijd een grote rol gespeeld in mijn leven. Ons huis
was gevuld met allerhande soorten muziek, zo heb ik vele verschillende
stijlen leren kennen. Naarmate ik ouder werd, vormde ik mijn eigen smaak.
Zonder mijn discman, mp3-speler en later Ipod voel ik me incompleet.
Bijna elk Belgisch festival heb ik vereerd met een bezoekje. Ook tijdens mijn
buitenlandse studies volgde ik de plaatselijke muziekscène en bezocht
verscheidene concerten.
Het was voor mij evident dat ik muziek in mijn bachelorproef zou integreren.
Gezien ik ook zeer actief ben op sociale media vond ik dat muziek en sociale
media een ideale combinatie zouden kunnen zijn voor een onderzoek.
Aangezien ik ook Amerikaanse artiesten heb gevolgd en een grote affiniteit heb
met het land op zich, zal ik dit in mijn onderzoek verweven. Zodoende
bestudeer ik het gedrag van Vlaamse en Amerikaanse muzikanten op sociale
media.
Zo kom ik tot een advies hoe rockmuzikanten sociale media kunnen hanteren om
succesvoller te worden.
5
Nawoord
Mijn bachelorproef is de bekroning op een vlekkeloos parcours
die ik totnutoe heb afgelegd op Howest. Zonder overdrijven kan ik stellen
dat de drie jaar communicatiemanagement de beste van mijn leven waren.
Ik dank dit aan de lectors en medestudenten maar ook aan mijn ouders
die mij alle kansen hebben gegeven.
In het bijzonder wil ik mijn mama Nancy Decorte, broer Niels Claeys
en vriendin Emmy Haeghebaert bedanken voor de steun en hulp
die ik heb mogen ontvangen. Zonder jullie had ik dit niet kunnen realiseren.
Graag bedank ik ook Ingmar Proot, die mij heeft geholpen met onderbouwend
commentaar en talloze tips.
Ik hoop met dit eindwerk het hoofdstuk 'bachelor' af te kunnen sluiten en nieuwe
wegen te kunnen inslaan.
6
Inhoud
1.
Inleiding ............................................................................................................................................................ 10
2.
Probleemstelling ............................................................................................................................................... 11
DEEL 1: Sociale media ................................................................................................................................................... 14
1.
Pre-sociale media............................................................................................................................................. 14
2.
Omschrijving sociale media.............................................................................................................................. 17
2.1
Omschrijving web 2.0 .................................................................................................................................. 18
2.2
Omschrijving web 3.0 & het semantische web ........................................................................................... 20
2.3
Web 2.0 en 3.0 vs. sociale media: de gelijkenissen en verschillen ............................................................ 22
2.4
Conclusie web 1.0, web 2.0 en web 3.0 ..................................................................................................... 23
3.
Verschillende kanalen van sociale media en hoe ze te gebruiken .................................................................. 24
3.1
Fans ............................................................................................................................................................ 24
3.1.1 Eigen website ...................................................................................................................................... 24
3.1.2 Facebook ............................................................................................................................................. 26
3.1.3 Twitter .................................................................................................................................................. 28
3.2
3.1.3.1
Hootsuite .................................................................................................................................... 29
3.1.3.2
TweetDeck.................................................................................................................................. 30
Muziek ......................................................................................................................................................... 30
3.2.1 Soundcloud .......................................................................................................................................... 30
3.2.2 YouTube .............................................................................................................................................. 31
3.2.2.1
Vevo ........................................................................................................................................... 32
3.2.3 iTunes .................................................................................................................................................. 33
3.2.4 Spotify .................................................................................................................................................. 33
3.2.5 Deezer ................................................................................................................................................. 34
3.2.6 Last.fm ................................................................................................................................................. 35
3.2.7 Bandsintown ........................................................................................................................................ 36
3.2.8 Vi.be .................................................................................................................................................... 36
3.3
Foto’s .......................................................................................................................................................... 37
3.3.1 Instagram ............................................................................................................................................. 37
3.3.2 Flickr .................................................................................................................................................... 38
7
3.3.3 Snapchat.............................................................................................................................................. 39
4.
Sociale media voor muzikanten ....................................................................................................................... 40
4.1
Podcasts...................................................................................................................................................... 43
4.2
The long tail ................................................................................................................................................ 45
DEEL 2: Sociale media in het Amerikaanse muzikale landschap ................................................................................... 51
1.
Hoe gebruiken rockmuzikanten in Amerika sociale media? ............................................................................. 51
1.1
Misterwives.................................................................................................................................................. 52
1.1.1 Facebook ............................................................................................................................................. 53
1.1.2 Twitter .................................................................................................................................................. 53
1.1.3 Instagram ............................................................................................................................................. 54
1.2
Little Daylight............................................................................................................................................... 54
1.2.1 Facebook ............................................................................................................................................. 55
1.2.2 Twitter .................................................................................................................................................. 56
1.2.3 Instagram ............................................................................................................................................. 56
1.3
Interpol ........................................................................................................................................................ 57
1.3.1 Facebook ............................................................................................................................................. 58
1.3.2 Twitter .................................................................................................................................................. 58
1.3.3 Instagram ............................................................................................................................................. 59
DEEL 3: Sociale media in het Vlaamse muzikale landschap.......................................................................................... 60
1.
Hoe gebruiken rockmuzikanten in Vlaanderen sociale media?........................................................................ 60
1.1
Steak Number Eight .................................................................................................................................... 61
1.1.1 Facebook ............................................................................................................................................. 62
1.1.2 Twitter .................................................................................................................................................. 62
1.1.3 Instagram ............................................................................................................................................. 63
1.2
The Van Jets ............................................................................................................................................... 63
1.2.1 Facebook ............................................................................................................................................. 64
1.2.2 Twitter .................................................................................................................................................. 65
1.2.3 Instagram ............................................................................................................................................. 65
1.3
Triggerfinger ................................................................................................................................................ 66
8
1.3.1 Facebook ............................................................................................................................................. 67
1.3.2 Twitter .................................................................................................................................................. 67
1.3.3 Instagram ............................................................................................................................................. 68
DEEL 4: Onderzoek en resultaten .................................................................................................................................. 70
1.
Onderzoek ........................................................................................................................................................ 70
1.1
Facebook..................................................................................................................................................... 70
1.2
Twitter ......................................................................................................................................................... 71
1.3
Instagram .................................................................................................................................................... 73
2.
Conclusie.......................................................................................................................................................... 74
3.
Advies .............................................................................................................................................................. 79
4.
Besluit en reflectie ............................................................................................................................................ 80
Bijlagen ....................................................................................................................................................................... 81
Begrippenlijst .............................................................................................................................................................. 86
Bronnen ...................................................................................................................................................................... 86
9
1. Inleiding
Sociale media en muziek zijn twee zaken die onvermijdelijk met elkaar zijn verbonden. Als beginnende artiest moet je
bereid zijn om actief deel te nemen aan het sociale mediagebeuren. Zelfs voor bekende artiesten als Beyoncé en
Taylor Swift, zijn sociale media accounts een must.
Het publiek moet je kunnen vinden vooraleer je als artiest kan opvallen in de grote wereld van sociale media. Het is
niet eenvoudig om op te vallen als beginnende artiest, maar met het juiste gebruik van de juiste kanalen kan dit
proces vereenvoudigd worden.
Mijn onderzoek begint bij het analyseren van web 2.0, web 3.0 en sociale media. Hoe zijn sociale media eigenlijk tot
stand gekomen en hoe promoten artiesten vroeger hun muziek zonder sociale media? Na een korte rondleiding in de
wereld van web 2.0 & 3.0 verdiepen we ons in sociale media. Wat betekent dit voor de muzikant? Hoe is hun wereld
veranderd en hoe kunnen ze dit implementeren in hun marketing mix? Sociale media is te ruim om als één geheel te
zien, er is meer dan de gekende kanalen Facebook, Twitter en Instagram. Welke toepassingen zorgen voor een
sterkere binding tussen de artiest in kwestie en de fan en hoe wordt dit inhoudelijk gebracht? Om een duidelijk
overzicht te bieden, zijn sociale media ingedeeld in fans, muziek en foto’s.
Om tot een gegrond resultaat te komen heb ik gedurende één maand drie Vlaamse en drie Amerikaanse artiesten
gevolgd op een aantal vormen van sociale media. Er wordt ook een vergelijking gemaakt tussen de Vlaamse en
Amerikaanse muzikanten. Welke kanalen gebruiken zij die wij hier niet gebruiken en staan zij verder in het gebruik
van sociale media of net niet? Tijdens mijn verblijf als buitenlandse studente in Philadelphia heb ik concerten
bijgewoond van Amerikaanse rockartiesten. Zo groeide het idee om mijn bachelorproef over muzikanten en sociale
media te schrijven. Het lijkt mij interessant om een kijk te geven op hoe rockmuzikanten in een ander werelddeel
sociale media hanteren.
Bedoeling is een besluit te vormen over hoe Amerikaanse en Vlaamse muzikanten sociale media gebruiken, welke ze
het frequentst gebruiken en wat ze posten. Het uiteindelijke doel is een advies bieden aan toekomstige rockartiesten
en hen wegwijs helpen in de grote wereld van sociale media.
Het sleutelwoord is originaliteit. Probeer nieuwe invalshoeken, doe dingen wat andere muzikanten nog niet gedurfd
hebben. Daag jezelf en je band uit, zodat jouw fans geïnteresseerd zijn in wat je doet of je zal doen.
10
2. Probleemstelling
Carrière maken in de muziekwereld is niet eenvoudig. Naast je eigen identiteit vinden en een platenlabel strikken mag
je je fans niet uit het oog verliezen. Hoe maak je jezelf als artiest bekend in de grote wereld van sociale media?
Welke kanalen kies je uit om jezelf te promoten? Het is belangrijk om je naast muziek daar mee bezig te houden.
Het opkomen van sociale media en de wereldwijde adaptatie aan die vernieuwing toont hoe belangrijk sociale media
nu is en zal zijn in de toekomst. Als muzikant is dit niet meer te negeren.
Sociale media begonnen met het ontstaan van het internet, web 1.0, 2.0 en 3.0. De komst van web 2.0 en 3.0 hebben
sociale media mogelijk gemaakt. Graag bespreek ik die evolutie als onderbouwing in mijn werk. Zonder deze evolutie
was er geen sprake van sociale media.
Toen MySpace was ontstaan, hét medium voor artiesten in 2005-2010 (Mjos, 2012), ging er een hele nieuwe wereld
open. Artiesten bestonden er genoeg, maar hadden geen stem in de grote wereld. Sociale media brachten daar
verandering in. Plots konden muzikanten over heel de wereld iedereen bereiken. Terwijl het vroeger niet mogelijk was
om Amerika te bereiken vanuit Vlaanderen, is dit nu de normaalste zaak van de wereld. MySpace verloor snel aan
populariteit ten voordele van Facebook. Muzikanten verschoven hun focus naar dit medium en later naar Twitter,
Instagram en zoveel meer (Mjos, 2012).
Kortom, sociale media zijn een vaste waarde geworden in het marketingplan van alle artiesten. Door de opkomst van
web 3.0 is er een aanzienlijk aanbod aan verschillende kanalen. Het is als artiest moeilijk om niet in de valkuil te
trappen om teveel sociale media profielen te hebben en ze niet te onderhouden. Tenzij je ze allemaal regelmatig
update en onderhoudt, heb je er beter drie dan tien. (Rosenberg & Fort, 2011).
Dit is wat ik wil bereiken met dit werk: een advies ontwikkelen voor alle toekomstige muzikanten die geen uitkomst
zien in het doolhof van sociale media. Welke kanalen zijn nu het efficiëntst en worden het frequentst gebruikt?
In dit onderzoek werk ik met een case study waarbij ik gedurende een maand het gedrag van zes artiesten op sociale
media volg, om zo een zicht te krijgen op hun doen en laten op drie kanalen: Facebook, Twitter en Instagram. Na een
grondig literatuuronderzoek werd het duidelijk dat dit de drie meest gebruikte en voorkomende kanalen zijn.
Soundcloud en YouTube werden initieel ook bij elke artiest gevolgd, maar deze werden echter niet frequent genoeg
gebruikt om een antwoord te kunnen formuleren op mijn onderzoeksvraag:
Hoe maak je als beginnende muzikant efficiënt gebruik van
sociale media?
[Citeer hier uw bron.]
11
Met deze case study vorm ik een advies die artiesten kunnen gebruiken bij hun eerste stappen in de wereld van
sociale media. De paramaters om tot een representatief antwoord te komen zijn de soort (foto, video enzovoort),
categorie (elke post is ingedeeld per onderwerp in een specifieke categorie), dag, tijdstip en het gebruik van hashtags.
Om het geheel wat duidelijker te maken, werk ik met sub-onderzoeksvragen:
 Welk sociaal mediakanaal geniet de voorkeur gebaseerd op likes en volgers?
 Is er een verschil in likes waar te nemen naar vorm en inhoud van posts?
 Is er een beste tijdstip, dag of periode om te posten?
 Is er een waarneembaar verschil tussen de Vlaamse en amerikaanse groepen?
 Is er een waarneembaar verschil tussen de bekende en minder bekende groepen?
Op basis van deze parameters en sub-vragen construeer ik een advies met de beste tips en tricks om artiesten in te
leiden in de wereld van sociale media. Als doelgroep focus ik mij op de artiesten en bands. Zij zijn de mensen die ik
wil bereiken met mijn onderzoek. Mijn doel is hen verder te helpen als muzikant.
Ik hoop dat mijn onderzoek een verschil kan betekenen in hoe muzikanten sociale media gebruiken.
12
Theorie
13
DEEL 1: Sociale media
Technologie evolueert constant, gebruikers passen zich aan de nieuwe kenmerken van elke update aan. “Aanpassen”
is een cruciaal woord in deze zin, want aanpassen betekent niet veranderen. Muzikanten gebruiken sociale netwerken
als hun grootste toevlucht in de 21e eeuw, maar dit wil niet zeggen dat de oude aanpak qua communicatie en
adverteren volledig verdwenen is, ze passen zich simpelweg aan aan de veranderingen die het internet biedt (Suhr,
C., 2012). Het internet evolueerde van een monoloog naar een discussie. In de volgende tekst wordt die evolutie
besproken.
1. Pre-sociale media
De infographic op de volgende twee pagina’s toont hoe sociale media het verdelen van muziek hebben veranderd
maar ook hoe een muzikant zichzelf kan promoten door sociale media. Met behulp van de infographic toon ik aan hoe
muzikanten zich anders kunnen profileren met behulp van nieuwe media.
In 1980 bestonden er in de muziekscene enkel lp’s (vinyl), cassettes, singles en 8-tracks. Deze laatste is een cassette
met een magneetband die in de jaren 60 is ontwikkeld. Het werd vooral gebruikt in autoradio’s (Morton, 1995). Om
deze producten aan de man te kunnen brengen was er uiteraard nog geen internet. Een van de meest effectieve
vormen van adverteren was mond-tot-mond reclame. Als een fan van jouw muziek houdt, zal hij dit doorvertellen aan
en promoten bij zijn vrienden, die het op hun beurt ook doorgeven. Een andere vaak gebruikte methode was een
gratis demo (single) meegeven. Effectief, maar niet goedkoop. Een andere methode was flyers uitdelen, die tot doel
hadden om optredens te promoten. Dit gebeurde bij scholen maar nog meer bij optredens zelf. Hetzelfde geldt voor
affiches. Een laatste veelgebruikte vorm om zichzelf te promoten als band was platen doorsturen naar de lokale
radiostations. Als de demo airplay kreeg konden platenlabels en fans je zo leren kennen en dan heb je veel geluk en
talent als beginnende muzikant (Jenn, 2009). In 1983 vereenvoudigde de komst van de cd dit proces.
Muzikanten hingen vroeger (en nog altijd) af van hun fans. Als zij de muziek van de band niet goed vinden, dan zullen
ze deze ook niet promoten aan hun vrienden (Jenn, 2009).
De grote verschillen met muziek en zichzelf als muziekgroep promoten post- en pre-sociale media bespreek ik graag
naast de infographic. Dit maakt het geheel iets visueler en eenvoudiger om te begrijpen.
14
De communicatie was (en is) grotendeels naar de fans toe, maar de
kanalen waren gelimiteerd. Er werd verwacht om enige afstand te
nemen van je fans om zo de mythologie van rockster hoog te houden.
Ook al was het moeilijk om te communiceren met de fans, er werd
geen constante aandacht verwacht.
Vroeger hadden artiesten geen toegang tot distributie en informatie tot
de massamarketing die we nu wel voorhanden hebben. Een deal
sluiten met een platenlabel gaf je bekendheid via de gekende kanalen
(radio en tv) een enorme boost naar de fans toe.
Opgenomen muziek was schaars en duur. De focus lag op het
verkopen van een album. Fans investeerden in het kopen van het
album en bouwden zo een relatie op met de artiesten (Birkett, 2013).
Daarnaast werd opgetreden om de muziek te promoten.
De basis voor elke campagne was gebaseerd op dit principe: album –
pers – lanceren album – touren. Datum van de lancering, reviews over
dat onderwerp en radio airplay waren belangrijk. De verkoop in de
eerste week en de hitlijst die daaruit resulteerden waren cruciaal
(Birkett, 2013).
Kortom, succesvol worden in de muzieksector stond vroeger gelijk aan
een contract met een platenlabel strikken. Het was de enige manier
voor een muzikant om zijn muziek naar het grote publiek gepubliceerd
te krijgen. Platenlabels konden naast het opnemen en beheren de
muziek ook bij de pers krijgen, op de markt lanceren en verdelen bij
het grote publiek.
Hoe moeilijk het vroeger was om een massa fans te bereiken, des te
eenvoudiger is het geworden sinds de komst van sociale media.
Als muzikant heb je een directe toegang tot je fans. De kost die je als
artiest hebt, is de tijd die je investeert op het internet. De kanalen waar
je je tijd spendeert moeten dus zorgvuldig gekozen worden. Dit wordt
verder uitgelegd op pagina 24.
Een contract tekenen met een platenmaatschappij is in deze tijd geen
garantie op succes.
15
Communicatie is door de komst van sociale media breed geworden en
de kanalen zijn eindeloos. Afstand nemen van fans zoals in de tijd
zonder sociale media is onmogelijk. Persoonlijke contacten,
samenwerking en de kunst van het vragen zijn nu dagelijkse kost.
Opgenomen muziek is alomtegenwoordig en veel goedkoper, tot gratis
(kijk maar naar YouTube en Spotify). Een album verkopen, hetzij
materieel of hetzij digitaal, is het resultaat van een relatie met de fans
en luisteraars. Vaak wordt verder gebouwd op feedback van fans
(zoals bij Soundcloud) voor er een album wordt aangemaakt (Birkett,
2013).
Het denkproces is veranderd en de focus is verschoven. Er moet meer
nagedacht worden over welke genres en producten je aan je fans wil
geven. Het uitgangspunt is niet de lancering van een album, het
uitgangspunt is de fan. Daarom moet er ook in de fan geïnvesteerd
worden. Een relatie met de fan gaat voor de verkoop van albums.
Want hoe groter de fanbasis, hoe groter de opkomst op optredens,
festivals en uiteindelijk verkoop van albums.
De tijd tussen het opnemen en lanceren van een cd is korter geworden
voor artiesten. Zij kunnen zelfs thuis muziek opnemen. Een release
kan bestaan uit het uploaden van een bestand. Vroeger werd er vooral
naar het album gekeken, nu worden artiesten bekend door een single
(Birkett, 2013). Door die single krijgt de fan interesse en is er ruimte
om een cd uit te brengen.
De traditionele modellen voor het uitbrengen voor een album zijn
ondertussen achterhaald. Met sociale media kan elke artiest zijn eigen
ding doen, meestal gericht naar een niche markt (Birkett, 2013). Door
de mogelijkheid om albums en singles te downloaden, mobiele sites,
streaming en synchronisatie ligt de macht in handen van de muzikant.
Jezelf verkopen aan een groot platenlabel is niet langer een vereiste
voor artiesten. Gewoonweg goed zijn, met een sterke fanbasis die
achter je staat, is genoeg om het te maken (Songcast, 2014).
Figuur 1: infographic. Krum, 2013.
16
2. Omschrijving sociale media
Sociale media worden door Van Dale omschreven als “de gezamenlijke websites waar mensen sociale contacten
kunnen onderhouden”. Een ietwat korte en abstracte definitie gezien sociale media zoveel meer zijn.
Het is een kans, een nieuwe afbakening, een plekje in cyberspace waar jij je kunt uiten en het bewustzijn rond jezelf
of je groep kunt opbouwen om er daarna van te profiteren (Bruijntjens, 2009).
Kaplan en Haenlein (2010) 1geven sociale media een geheel andere definitie: “een groep internetapplicaties die
gebruik maken van de ideologie en technologie van web 2.0 en de creatieve uitwisseling van user generated content”.
Onder het zelfstandig naamwoord sociale media vallen websites zoals Facebook, Twitter, Instagram enzovoort.
Via deze media delen mensen verhalen, kennis en ervaringen. Het concept is overal hetzelfde: mensen willen
gelijkaardige behoeften vervullen.
De sociale mediabehoeftes kunnen vergeleken worden met de behoeftenpiramide van Maslow.
Figuur 2: de vergelijking tussen de menselijke psychologische behoeften en de sociale media behoeften aan de hand van de behoeftenpiramide
van Maslow (Antonios, 2010).
Op deze afbeelding wordt gesuggereerd dat de primaire behoeften zoals ademen, slapen, eten, dorst en warmte gelijk
staan aan het aanmaken van een sociaal media profiel. Mensen hebben nood om te bestaan en een stem te krijgen
in de digitale wereld.
1
Sommige onderzoekers beweren dat de piramide van Maslow achterhaald is.
17
Veiligheid en stabiliteit worden vergeleken met het kiezen van je sociaal mediakanaal (Facebook, Twitter of toch maar
Instagram). Mensen volgen de massa, wat het succes van Facebook verklaart.
Het derde niveau met liefde, affectie, familie en relaties staat in sociale media gelijk aan het verbinden met mensen
die met jou hun passie delen.
Het voorlaatste niveau van Maslow dat reputatie en zelfvertrouwen vertegenwoordigt, wordt in de sociale media
vergeleken met het bouwen van een imago en engageren van conversaties.
Aan de top staat persoonlijke ontplooiing: mensen willen ook in sociale media zichzelf vinden door de behoeftes van
de onderstaande niveaus te vullen.
Kortom, sociale media zijn een platform waar mensen zelf inhoud kunnen vormen en uploaden om hun mening te
vormen en die te delen met andere personen op het web.
2.1
Omschrijving web 2.0
Om web 2.0 te begrijpen, moeten we terug naar het begin van het internettijdperk, de tijd van web 1.0. Dit was een
platform dat hoofdzakelijk één naar velen communicatie verschafte. Bedrijven, organisaties en individuen hielden een
wereldwijde monoloog op het internet. Ze verspreidden hun bericht naar de mensen, maar de interactie met hun
publiek was gelimiteerd tot een minimum (O' Reilly, 2009).
Web 1.0 werd verleden tijd door de web 2.0 conference waar Tim O’Reilly en Medialive web 2.0 introduceerden. Deze
term kondigde een nieuw tijdperk in het internetgebruik aan, namelijk die van een user-generated content. Na het
uiteenspatten van de internetzeepbel van web 1.0 (waar mensen enkel informatie konden lezen en niet zelf konden
aanleveren) was dit een enorm keerpunt voor het internetgebruik. De klant werd een server die zelf zijn inhoud op de
site kon plaatsen.
Een van de kerntermen van web 2.0 is: hoe meer mensen een bepaalde site gebruiken, hoe beter deze wordt.
Ik gebruik een voorbeeld om dit concept uit te leggen aan de hand van twee bedrijven: 'Amazon' en 'Barnes and
Noble'. Beide sites verkopen boeken, echter ze prijzen deze op een geheel andere manier aan. Barnes and Noble
biedt een standaard boekreview met enkel aanbevelingen van de site zelf. Amazon geeft naast het zoekresultaat ook
de meest gezochte en/of verwante resultaten van andere klanten.2 Zo kan je reviews van andere tevreden klanten
lezen en op basis van die meningen tot aankoop overgaan. In het web 1.0 tijdperk was zoiets niet denkbaar.
Dit fenomeen ontwikkelt zich verder in een van ’s werelds meest populaire encyclopedieën: Wikipedia. Deze website
is gebaseerd op wederzijds vertrouwen waar gebruikers zelf inhoud kunnen toevoegen; “user-generated content”. Een
letterlijke vertaling is 'door gebruikers gegenereerde inhoud'. Wikipedia biedt informatie aan, geschreven door mensen
zoals jij en ik (Mjos,2012). Hoewel deze site door wetenschappers wordt afgeraden wegens een mogelijk gebrek aan
juistheid en het niet correct gebruik van bronnen, toont een onderzoek net het tegenovergestelde. In 2005 maakte het
2
Zie bijlage
18
wetenschappelijke tijdschrift Nature een vergelijking tussen twee online encyclopedieën: Wikipedia en het vermaarde
Encyclopedie Brittanica. Het tijdschrift koos 42 artikelen uit en liet deze door experts controleren. Het resultaat was
verbluffend, Wikipedia-artikelen hadden 162 fouten, Encyclopedie Brittanica 123. Hoewel Brittanica hier met de eer
gaat lopen, werden in beide sites 4 cruciale fouten gevonden (Wichers, 2005). Tom Panelas, topman van Brittanica,
verklaarde dat Wikipedia goede artikelen heeft, die enkel een betere eindredactie nodig hebben. Het onderzoek is
ondertussen gedateerd en Wikipedia ligt opnieuw onder vuur door een reeks onjuiste artikelen te publiceren zonder
voldoende bronnen om het artikel te onderbouwen.
Een tweede fenomeen dat web 2.0 teweegbracht is “bloggen”. Een weblog kan gezien worden als een online
dagboek, waar mensen hun verhalen en gebeurtenissen delen met het grote publiek (O’Reilly, 2005). Hoewel
gepersonaliseerde pagina’s, columns en dagboeken al lange tijd in omloop zijn, is er een duidelijk verschil tegenover
web 1.0 door RSS dat mogelijk werd gemaakt bij web 2.0. Really Simple Syndication is een nieuwe technologische
uitvinding die het volgen van blogs, columns ed mogelijk maakt. Terwijl je vroeger zelf een website diende op te
vragen om te zien of er nieuwe blogs waren, ontvangt de abonnee door RSS bij elke nieuwe update een melding in
zijn mailbox. RSS is ondertussen geëvolueerd van een technologie die nieuwe blogposts aankondigt naar een
systeem voor data updates, zoals informatie over het weer of de beschikbaarheid van foto’s. Zolang mensen een
internetconnectie hebben, krijgen ze automatisch updates over de desbetreffende website (Strickland, 2008). Ook
Tumblr, een van de meer bekende blogmogelijkheden werkt met RSS. Tumblr is een gratis microbloggingsysteem en
sociaalnetwerksite. Gebruikers kunnen tekst, stilstaande (*.gifs, *. jpg) en bewegende beelden (video's), citaten, links
en geluidsopnamen openbaar maken in hun blog (Alexander, 2006). Ze kunnen elkaar volgen en dingen reposten.
Deze vorm van sites maken wordt door veel opkomende bands gebruikt, gezien hun doelgroep zelf vaak actief is op
Tumblr.
Als derde fenomeen en onlosmakelijk verbonden met web 2.0 zijn er tags. Tags zijn woorden die informatie meegeven
over bijvoorbeeld een artiest of boek, en dit in de vorm van een trefwoord of een korte beschrijvende zin. Het is dus
metadata: data over data. Bij een document kan metadata auteur, datum van schrijven of aantal pagina’s bevatten
(Alexander, 2006). Tagcloud is een verzameling van alle tags die over eenzelfde onderwerp handelen, zoals volgende
afbeelding aantoont. Het is een visuele weergave van de tags die meer en minder gebruikt worden bij een bepaald
onderwerp.
.
Figuur 3: een cloud van tags voor web 2.0. De woorden die groter worden afgebeeld worden frequenter gebruikt (Vasinov, 2010).
19
2.2
Omschrijving web 3.0 & het semantische web
Web 3.0 kan gezien worden als een deel van het semantische web en verschaft een standaardkader waarmee data
gedeeld en herbruikt kunnen worden. Deze term is gedefinieerd door Berners-Lee, de bedenker en grondlegger van
het world wide web. Het idee is om een wereldwijd web te creëren waar informatie wordt opgeslagen op zo’n manier
dat computers dit kunnen gebruiken.
Figuur 4: hoe web 1.0, 2.0 en het semantische web van elkaar
verschillen (Nottebaert, 2010).
Het semantische web is eenvoudig te definiëren als een web van verbanden tussen informatie op het internet
waardoor nieuwe inzichten makkelijker kunnen ontstaan. Het web begint voor de gebruiker te denken. Door
verschillende datatypes aan elkaar te linken, is het web in staat om gebruikers relevante suggesties aan te bieden. Als
je rondneust op de webshops en uiteindelijk niets koopt, zal het internet je zoekopdracht opslaan. Die wordt dan later
geadverteerd op andere sites tijdens het surfen. Zo word je er onbewust aan herinnerd dat je een product bekeek,
maar niet hebt gekocht (Strickland, 2008). Een voorbeeld hier is Facebook in samenwerking met de kledingsite
Zalando: de items die je daar bekeek, worden opnieuw geadverteerd op Facebook3. Ditzelfde fenomeen doet zich ook
voor op Booking.com. De bekeken hotels worden later weer onder de aandacht gebracht van de gebruiker.
3
Zie bijlage
20
Privacy speelt hier een belangrijke rol: waar stopt het internet met het gebruiken van jouw informatie? Als alle sites
jouw informatie zomaar kunnen gebruiken, wordt het gevaarlijk. Voor muzikanten is dit daarentegen een zegen:
muziek wordt eenvoudiger en sneller geadverteerd. Wanneer een internetgebruiker jouw groep bekijkt op YouTube en
die clip daarna geadverteerd wordt op diverse sites, neemt de naambekendheid toe.
Een voordeel van de privacyregels is het gebruik van gebruikersnaam en wachtwoord. Bijna elke site verplicht de
gebruiker om deze aan te maken, maar elke site stelt andere voorwaarden aan lengte, gebruik van cijfers, letters of
speciale tekens. In web 3.0 wordt het mogelijk om voor alle sites eenzelfde gebruikersnaam en wachtwoord aan te
maken (Kokke, 2010). Dit is het begin van hyperconnectiviteit. Ditzelfde systeem wordt ook gebruikt bij zoekmachines,
waar de kernwoorden niet de basis zijn, maar de gebruiker zelf. Zo worden resultaten gebaseerd op de cultuur, de
regio en het vakjargon die deze persoon gebruikt. Dit geldt niet enkel voor teksten. Ook foto’s, video’s en audio
worden met elkaar verbonden (Strickland, 2008).
21
2.3
Web 2.0 en 3.0 vs. sociale media: de gelijkenissen en verschillen
In principe bestaat er niet zoiets als “web 2.0 vs social media”. Sociale media is een onderdeel van web 2.0.
Sociale media worden gezien als de volgende stap voor het web. Het algemeen concept is het mogelijk maken van
een dialoog in plaats van een monoloog. Sociale media passen perfect in dit plaatje, het zijn eenvoudig te gebruiken
platformen waar gebruikers inhoud kunnen vormen.
Het vernieuwende aan sociale media is wel dat in plaats van mensen te e-mailen zoals in web 2.0, het nu mogelijk is
om een boodschap makkelijk te delen door middel van verschillende kanalen. Facebook, Twitter en Instagram zijn
allen aan elkaar gelinkt. Door deze vernieuwing kunnen sociale media gezien worden als een innovatie van web 2.0
(Beattie, 2011).
Maar als we web 2.0 vs web 3.0 als uitgaanspunt gebruiken, krijgen we een heel ander resultaat. Zoals eerder
uitgelegd, gaat web 2.0 eerder over documenten en web 3.0 over dingen zoals muziek en organisaties en hoe deze
met elkaar verbonden zijn. Web 3.0 zal je helpen om zaken op te zoeken uitgaande van de betekenis. Als je bv een
hotel intikt in Google zal die niet alleen een hotel opzoeken, maar ook een vlucht, bezienswaardigheden en dergelijke
voorstellen. We worden meer op onze wenken bediend, de computer denkt voor ons (Nottebaert, 2010).
Web 1.0
Shopwagen
Web van enkel lezen
Homepagina’s
Eigendom over inhoud
Taxonomie als leidraad
Het uitzicht van de pagina
Web 2.0
Sociale Media
Lees / schrijf web
Blogs
Wikipedia
Tagging (folksonomie)
Kost per klik
Web 3.0
Personalisatie
Het “draagbare” web
Het semantische web
Gedrag van de gebruiker (me-nonomy)
Betrokkenheid van gebruikers
Advertainment
22
2.4
Conclusie web 1.0, web 2.0 en web 3.0
Web 2.0 bracht al een grote verandering mee tegenover web 1.0. Het werd eenvoudiger om muziek te producen en te
publiceren op sociale netwerken en blogs. Door het gebruik van tags en clouds werd dit geoptimaliseerd. Voor fans
werd het eenvoudiger om muziek te vinden en op hun mp3 te plaatsen. Muziek kon zo overal en ten allen tijde
beluisterd worden. Fans konden meehelpen aan de ontwikkeling van de muziek (zoals bij Soundcloud). Ze
beinvloedden de netwerken, de distributie en de consumptie van de artiesten. Dit was vroeger ondenkbaar, maar kan
wel leiden tot een overvloed aan informatie (Bannier, 2009).
Web 3.0 bracht een ware innovatie voor internetgebruikers. Ook voor de muzikanten betekent dit het begin van een
nieuw tijdperk.
Als fans een nummer opzoeken in Google, krijgen ze niet enkel de link naar het nummer in YouTube, maar ook waar
ze het album van de desbetreffende artiest kunnen kopen, de tourdata en -plaats. Wanneer je muziek zoekt, houdt het
internet rekening met je Last.fm account, aankopen op Amazon en andere internet-activiteiten om je de passende
muziek voor te stellen (Nottebaert, 2010). Het grote verschil met web 2.0 zijn de hybride diensten voor online
samenwerking, jammen of interactie met fans die web 3.0 aanbiedt. Voor de fans betekent het dat zij het voordeel
hebben om gepersonaliseerde aanbevelingen te ontvangen, gebaseerd op de data van web 2.0 en de service van
web 3.0 (Bannier, 2009).
23
3. Verschillende kanalen van sociale media en hoe ze te gebruiken
3.1
Fans
3.1.1 Eigen website
Een eigen website is het begin van een sociale media carrière. Hoezeer sociale media ook alomtegenwoordig zijn,
soms heb je een vaste basis nodig om op terug te vallen (Kalnekek, 2012).
Een website is de toegangspoort naar de andere sociale media. Fans kunnen door een simpele klik onmiddellijk meer
te weten komen over de groep. Voor wie het niet over een professionele boeg wil gooien, is Tumblr een goed
vertrekpunt, het is een micro-blogging platform dat dagelijks miljoenen posts deelt. Er zijn twee soorten bloggers op
Tumblr, diegene die inhoud creëren en diegene die blogposts rebloggen. Met Tumbr is het mogelijk om het uitzicht
van je blog volledig te personaliseren. Er wordt gewerkt met een dashboard, die visueel sterk is en duidelijk toont hoe
je er als artiest mee kan werken (Erickson, 2012).
Figuur 5: een screenshot van een homepagina op Tumblr (Bron: Tumblr).
Als muzikant is het belangrijk om de naam van je groep te gebruiken als webnaam. Zo wordt dit eenvoudiger herkend
door je fans en klinkt het als jouw officiële pagina (Roberts, 2012). Net zoals op elke andere DIY blog site, is het
mogelijk om pagina’s toe te voegen, zoals ‘about’. Daar kan je een korte uitleg kwijt over je band. Wat leuk is en
geapprecieerd wordt door de fans is het gebruik maken van een ingebed systeem zodat er een afspeellijst van
Soundcloud (of Spotify) komt te staan op je site. Zo kunnen ze onmiddellijk van jouw liedjes genieten zonder een
andere site te hoeven openen. Eens je website opgesteld is op Tumblr, is het een kwestie van reposten, liken en
volgen (Roberts, 2012).
24
Volgens Mario Kalnekek (2012), social media specialist en bandcoach, zijn dit de elementen van een goede website:
 een biografie
 geluidsfragmenten
 clips
 agenda
 nieuws
 contactgegevens
Kevin Breuner (2011) gaat akkoord met bovenstaande stelling. Hij vindt dat de website van een muzikant vooral gaat
om het aanbieden van je muziek, je album te koop stellen en het bekendmaken van nieuwsupdates en concertdata.
Daarnaast stelt hij zich de vraag hoe het zit met de gebruiksvriendelijkheid van de sites.
Belangrijk is de eerste indruk bij het openen van de webpagina. Een té drukke pagina schrikt af. Dit kan door de lay out zijn of door de onoverzichtelijke navigatie. Maar ook het overdadig gebruik van felle kleuren is af te raden. Het
lettertype dient vlot te lezen en door het scheiden van paragrafen met een witregel bevorder je het leesgemak.
Kortom, een website helpt de fans om snel en gericht hun weg te vinden en biedt informatie die een meerwaarde
betekent.
Een gouden regel op websites is in elk geval auto-play te vermijden. Niets is vervelender dan bij het openen van een
website geconfronteerd te worden met een liedje dat automatisch en loeihard wordt afgespeeld. Meestal zijn de
bezoekers van een website muziek aan het beluisteren via een computer of smartphone. Twee songs die door elkaar
worden afgespeeld zijn teveel van het goede en het is niet uitnodigend. Geef jouw fans zelf de kans om op eigen
houtje de website en de muziek te ontdekken (Breuner, 2011).
Het is aan te raden om op je website bandmerchandise (t-shirts, gadgets, cd's, vinyl,…) aan te bieden.
De keuze van het betaalmiddel is belangrijk: betalen via paypal en kredietkaart is handig maar niet iedereen beschikt
over een kredietkaart. Het is beter om alternatieve betaalwijzen zoals overschrijving of betaalkaart aan te bieden
(Breuner, 2011).
Het aantal bezoekers dat beschikt over smartphone en tablet neemt dagelijks toe. Je mag deze gebruikers niet
vergeten, dus biedt een smartphone/tabletvriendelijke versie aan van je website (Farmer, 2011).
Maar de leidraad in al wat je doet, is 'keep it simple'. Niemand heeft zin om oeverloos te moeten klikken of een
queeste te moeten uitvoeren naar informatie.
25
3.1.2 Facebook
Facebook, ’s werelds bekendste sociale mediasite heeft vorig jaar zijn tienjarig bestaan gevierd en behoeft geen
introductie meer.
Het grote succes van Facebook is te danken aan zijn gebruikers: met 900.000.000 bezoekers per maand staat het
aan de top van de sociale netwerksites. Facebook mag dan een van de meest populaire sites zijn, het moet blijvend
vernieuwen om mee te kunnen met de opkomende sterren aan het sociale mediafirmament. Stilstaan is achteruitgaan
en regelmatig worden nieuwe mogelijkheden toegevoegd om de sterrenstatus te verdedigen. Uiteraard gebruiken
muzikanten hun Facebookpagina om filmpjes, foto's, informatie en statusupdates te delen. Een extra feature die door
muzikanten gegeerd wordt, is de mogelijkheid tot het aanmaken van evenementen. De gebruiker kan aanduiden of hij
aanwezig zal zijn en door dit te delen, wordt het word-of-mouth principe toegepast.
Je kan als gebruiker Facebookpagina's raadplegen zonder je te registreren maar de mogelijkheden zijn dan beperkt .
Reageren, vrienden maken, foto's toevoegen zijn toepassingen die enkel toegankelijk zijn voor leden. Het
lidmaatschap bij Facebook is gratis.
Facebook is het medium bij uitstek om een relatie op te bouwen met de fans. Zelfs in komkommertijd blijft het
belangrijk om de fans te verwennen: een unieke foto, een beeld achter de schermen, … Actief zijn is een must, zelfs
al blijft het bij één statusupdate per week (Talentzone).
Via Facebook kan je informatie bieden op een snelle manier en de fans optimaal betrekken in wat rond de band
speelt. Op de volgende pagina zie je de statusupdate van de Belgische band Arsenal waarin ze de aanhang
bedanken na de snelle uitverkoop van het eerste concert en hen tegelijkertijd op de hoogte brengen van een tweede
evenement.
26
Figuur 6: Arsenal bedankt zijn fans voor de steun op hun Facebookpagina (bron:
Facebook).
Als je een Facebookpagina aanmaakt, krijg je standaard een aantal tabs voorgesteld waaruit je kan kiezen. Elke
Facebookpagina start vanop het tabblad ‘timeline’. Het volgende tabblad is ‘about’ waar je informatie kan meegeven
over de leden, platenlabel, manager, invloeden, enz. Daarnaast zijn de meest voorkomende tabbladen ‘likes’, ‘photos’,
‘videos’ en ‘events’. Via de ‘likes’ pagina kan de historiek van de nieuwe ‘likes’ gevolgd worden. Als muzikant kan je in
de app store tabbladen kopen en zelf aanmaken. Het is mogelijk om een tabblad ‘songs’ aan te maken, waar je via
een aantal stappen Soundcloud of YouTube kan integreren in je Facebookpagina (Gutteriez, 2014).
De weergave in tabbladen is niet beschikbaar in de mobiele versie van Facebook.
27
3.1.3 Twitter
Twitter werd opgestart in maart 2006. Bij Twitter draait het om korte boodschappen die maximum 140 karakters
bedragen. Deze boodschappen worden tweets genoemd en bestaan uit tekst en hashtags. Een hashtag bestaat uit
één of meerdere woorden met als prefix het #-teken. Dit wordt in een tweet gebruikt om de berichten te categoriseren
en vindbaar te maken. Als je op de hashtag in een zin klikt, bijvoorbeeld “Listen to the song #reflections by
Misterwives”, dan krijg je alle tweets met het trefwoord Reflections. Waar je ze plaatst is van geen belang.
Sommige hashtags gaan al lange tijd mee, zoals #tbt of #ff. Deze staan voor throw back Thursday (een foto of tekst
uit het verleden) of follow Friday (mensen die suggesties doen voor elkaar om nieuwe personen te volgen op Twitter)
(Knibbs, 2013).
Het doel van Twitter is om via korte teksten te laten weten wat je aan het doen bent, wat je bezighoudt of wat je
plannen zijn.
Volgens Clo Willaerts (2011) zijn er acht soorten boodschappen in Twitter:
- nieuws heet van de naald (gossip)
- nieuws voor de fans
- de geek elite
- metaprofessionals
- linkdumpers
- curatoren
- last minute aanbiedingen
- live streaming (waar er constant informatie geupdate wordt).
De beperking in karakters maakt dat een boodschap kort en krachtig moet zijn. Het is een vluchtiger medium terwijl
Facebook meer ruimte laat en blijvender is. De overvloed aan tweets maakt het vaak moeilijk om op te vallen in de
massa. Een account op Twitter is gratis.
Op elke Twitterpagina wordt er in de linkerkolom summiere informatie over de groep weergegeven. In het midden van
de pagina staan vier standaard categorieën die op elke pagina worden weergegeven
- tweets: door de artiest geplaatst
28
- following: Twitteraccounts die de artiest zelf volgt
- followers: Twitteraccounts die de artiest in kwestie volgt, de 'volgers'
- favorieten: favoriete tweets die met de artiest te maken hebben.
Onder de categorie staat telkens het aantal. De mobiele versie is vrij gelijklopend met de versie voor computer.
Dat Vlaamse muzikanten nog een Twitterweg af te leggen hebben, kunnen we zien aan de statistics4, In de nationale
top 100 komen er slechts 5 muzikanten voor: Stromae, Dimitri Vegas, Gotye, Selah Sue & Soulwax. Ook festivals
willen een Twittergraantje meepikken maar enkel Tomorrowland en Pukkelpop kunnen een plaatsje veroveren in
diezelfde top 100.
3.1.3.1
Hootsuite
Hootsuite is een handige applicatie op Twitter die alle verzonden & geplande tweets weergeeft, evenals
Facebookcommentaren (Whittle, 2013). De applicatie is zowel voor computer als mobiel beschikbaar.
Hootsuite zorgt er voor dat je als artiest tweets kan plannen en deze worden op de door jouw gewenste tijd gepost.
Twitter is een vluchtig medium en informatie verandert snel, dus wees voorzichtig met wat je plant (Whittle, 2013).
Hootsuite biedt ook autoschedule aan. In plaats van zelf de tijd te kiezen wanneer je je tweets de wereld wil insturen,
probeert Hootsuite deze in te plannen op een tijd die het meest ideaal is voor jouw band (Au, 2012).
De basisversie van deze applicatie is gratis, de professionele versie (voor $9.99/maand) biedt een aantal leuke
extra's. Via persoonlijke analytische rapporten kan de effectiviteit van je Twitteraccount gemeten worden. Een
voorbeeld hiervan: als je links tweet (naar de site of liedjes op Soundcloud), kan je deze met Hootsuite verkorten tot
ow.ly links. Deze links zijn een verkorting van een normaal gezien lange link. Een URL verkleiner als het ware, die het
aantal tekens verkort zodat je Twitter post zelf langer kan zijn (Moreau, z.j.). Hootsuite volgt deze links en maakt een
rapport om te zien hoeveel engagement (aantal clicks per link) je daarmee hebt gecreëerd (Whittle, 2013).
4
www.socialbakers.com
29
3.1.3.2
TweetDeck
TweetDeck is een variant van Hootsuite. Ook hier kan je het posten van tweets plannen en wordt er gewerkt met
verkorte links, de bit.ly. Het concept is hetzelfde, een link kan verkort worden tot 5 tekens, in plaats van een lange link
te gebruiken (Moreau, z.j.). Dit is een tijdsbesparing voor elke muzikant, aangezien er vaak veel links worden gedeeld.
Binnen TweetDeck is het ook mogelijk om een tweet te verlengen met behulp van deck.ly. Zo kan je tweet langer
worden dan de gebruikelijke 140 karakters (Clifford, 2011).
Via TweetDeck kan je meer dan één Twitteraccount beheren op één plaats. Met deze app kan je ook je activiteiten op
Facebook bekijken en kan je updaten vanuit TweetDeck zelf.
Een andere handige mogelijkheid is om de informatie van Twitter in kolommen onder te verdelen. Elke kolom kan
gedetailleerde informatie geven: bv de tweets van je vrienden, tweets die jou vermelden, zoekresultaten enzovoort. Bij
TweetDeck kunnen tweets ook gepland en gepost worden op elk tijdstip dat jij wenst.
3.2
Muziek
3.2.1 Soundcloud
Soundcloud profileert zich als de plaats waar liefhebbers muziek kunnen creëren en delen, maar ook ontdekken en
luisteren (Clifford, 2015). Het is een online muziekplatform en kan gezien worden als de voorloper van Spotify (zie
2.2.4). Sinds de lancering in 2007, blijft het een exponentiële groei kennen. Momenteel zijn er 175 miljoen actieve
gebruikers per maand (Boogert, 2014).
De site werkt eenvoudig: nadat je een account hebt gemaakt, kan je muziek uploaden. Deze muziek kan door fans
beluisterd, geliket en gedeeld worden. Bovendien geeft Soundcloud aan de luisteraar muzieksuggesties die gebaseerd
zijn op de eerder gemaakte muziekkeuzes.
Je kan artiesten volgen en op die manier snel en eenvoudig zien welke muziek er recent toegevoegd is. Verder is er
ook de mogelijkheid tot het aanmaken van afspeellijsten.
Soundcloud heeft een optie waarbij je als fan commentaar op een exact moment tijdens een nummer kan geven.
Artiesten kunnen zien bij welk specifiek stuk van hun muziek jij commentaar hebt geschreven. Zo kan een aanpassing
gedaan worden bij slecht commentaar (VL, 2015).
30
Figuur 7: fan geeft commentaar op “Is it” van Triggerfinger (bron: Soundcloud).
3.2.2 YouTube
YouTube is dé website waar elke gebruiker filmpjes kan publiceren. Dit kan gaan over muziek tot trailers voor films en
grappige “fails” van mensen of dieren. Het kanaal viert dit jaar zijn tienjarig bestaan.
YouTube biedt geen ruimte voor extra informatie. Het werkt met een thumbs up of thumbs down systeem (vind ik leuk
- vind ik niet leuk ~ Facebook). Dit leidt tot een sterke visualisatie van de populariteit van de post.
Figuur 7: het thumbs up en thumbs down systeem van YouTube (bron: YouTube).
Op YouTube is het mogelijk om je te abonneren op een artiest. Op de YouTube pagina zie je links al de artiesten (of
kanalen) waarop je geabonneerd bent en hoeveel updates er zijn verschenen.
Bij het zoeken naar een artiest op YouTube, krijg je niet diens pagina te zien. Er wordt weergegeven welke resultaten
YouTube gevonden heeft, gebaseerd op jouw zoekopdracht. Dit kan verwarring geven aangezien mensen artiesten
coveren en die liedjes ook in de lijst komen te staan. Als voorbeeld neem ik hier Misterwives. Je krijgt onmiddellijk hun
top liedjes te zien. Onder elke titel staat het kanaal van waar het liedje afkomstig is. Bij het eerste liedje staat hun
officiële kanaal “MisterwivesVEVO”. Als je daarop klikt kom je op hun kanaal terecht en kan je je abonneren.5
In de muziekscène is YouTube uitgegroeid tot één van de grootste media voor muzikanten om hun fanbase uit te
breiden. Een voorbeeld hier is Esmée Denter, een meisje uit Nederland dat door haar post op YouTube bekend werd.
Haar talent werd opgepikt door oa Justin Timberlake, die haar een contract bezorgde in 2007 bij Interscope Records.
YouTube gaf haar het extra duwtje die ze nodig had om bij het grotere publiek bekend te raken (Suhr, C.). Een ander
voorbeeld is Justin Bieber, een jongen die zijn optredens op YouTube zette zodat zijn familie alles op de voet kon
meevolgen. Hij werd in 2007 massaal bekeken op YouTube en zijn carrière als kindster vond er zijn oorsprong (The
Daily Telegraph, 2014).
5
Zie bijlage
31
Festivals maken gretig gebruik van het grote succes van YouTube. Tomorrowland zendt live uit via YouTube, zodat
ook degene zonder ticket rechtstreeks kunnen meegenieten van het gebeuren.
Figuur 8: aankondiging voor Tomorrowland TV op YouTube (bron: YouTube).
3.2.2.1
Vevo
Vevo is een muziek- en video-dienst die in handen is van enkele grote platenmaatschappijen zoals Sonic Music
entertainment, Universal Music Group en Abu Dhabi Media Company. Het biedt de grootste collectie van premium
officiële videos aan. Ze hebben meer dan 50.000 videos beschikbaar en delen samen met Google de inkomsten
(Moreau, z.j.).
De video’s worden aangeboden door drie grote platenmaatschappijen: Universal Music Group, Sony Music
Entertainment en EMI. Naast muziekclips bieden ze ook videos van achter de schermen aan, live optredens of
interviews met artiesten (Moreau, z.j.).
YouTube verzorgt de videohosting voor Vevo. Daardoor hebben veel artiesten een Vevo-YouTubekanaal. Daarop
worden hun videoclips geüpload. Deze clips worden in de YouTube zoekresultaten als officieel aangeduid.
Een Vevo account gaat een stap verder dan een YouTube account en helpt de artiesten om het meeste uit hun
videos te halen door een chatmogelijkheid aan te bieden en playlists te maken (Moreau, z.j.)
Vevo is gratis aan te maken, maar vereist wel een Facebook account.
32
3.2.3 iTunes
iTunes is een digitale mediaspeler die door Apple op 10 januari 2001 werd geïntroduceerd. Met iTunes kun je je
muziek afspelen op elke computer, of het nu een Apple toestel is of niet. Dit geldt niet voor de mobiele gebruikers.
Indien je niet in het bezit bent van een iPhone, iPod of iPad, is iTunes niet bruikbaar. iTunes biedt meer dan 43
miljoen (betalende) nummers aan. Je kan afspeellijsten aanmaken op basis van eigen selectie of via Genius.
Genius is een programma die de bibiliotheek op je computer doorzoekt, nummers zoekt die goed bij elkaar passen en
zo combineert tot een mix/afspeellijst.
Op de iTunes Store kan je losse liedjes kopen voor € 0,69, € 0,99 of € 1,29 per stuk. iTunes promoot nieuwe liedjes
door middel van de aangeboden iTunes hitlijsten, de gratis single van de week en aanbevelingen op eerdere
aankopen.6 Daarnaast is er een mogelijkheid om albums aan te kopen.
Apple (en vanzelfsprekend iTunes) wint aan populariteit bij vele artiesten door contracten af te sluiten met
wereldbekende artiesten. Daardoor liggen Spotify en iTunes vaak in de clinch. Voorbeeld hiervan is het contract dat
Apple sloot met Taylor Swift, die er na haar muziek van Spotify haalde. De stelling van Taylor Swift is, dat muziek
kunst is en waardevol is en dat mensen voor waardevolle items moeten betalen. Spotify probeerde haar nog terug te
winnen door twee speciale playlists te maken, maar het mocht niet baten (Van Loon, 2014).
3.2.4 Spotify
Spotify is een applicatie die muziek als stream aanbiedt. Dit wil zeggen dat er geen bestanden moeten gedownload
worden om ze te kunnen beluisteren (dit in tegenstelling tot iTunes) maar dat via de server een lied kan afgespeeld
worden wanneer je maar wil. Gebruikers kunnen uit een database van miljoenen nummers kiezen.
De naam spotify is een samentrekking van 'spot' en 'identify'. De gebruiker 'identificeert' een lang vergeten nummer of
een 'spot'. De applicatie is sedert 2011 beschikbaar in België en kon onmiddellijk op veel aanhangers rekenen (Feys,
2011).
Spotify werkt met twee soorten gebruikersmodellen:
- Spotify Free is gratis op zowel de computer als de mobiele app, bevat reclameonderbrekingen en vereist constante
internetverbinding. Bij de mobiele app is de luisteraar verplicht de muziek af te spelen in 'shuffle mode'. Je kan dus de
volgorde van de nummers niet zelf kiezen.
- Spotify Premium kost € 9,99 per maand. Deze dienst biedt betere geluidskwaliteit, geen reclameonderbrekingen, de
mogelijkheid om mobiel te luisteren zonder de shuffle modus en de optie om muziek offline te beluisteren (Rivington,
2015).
6
Bron: https://www.apple.com/benl/itunes/
33
Spotify kreeg al veel kritiek te slikken. Door het businessmodel van Spotify verdienen de platenmaatschappijen wel
geld, maar dit wordt niet direct naar de artiesten doorberekend. Artiesten zoals Beyoncé beslisten om hun muziek niet
meer op de applicatie aan te bieden omdat ze vinden dat ze te weinig verdienen (Van Loon, M.)
Maar Spotify houdt vergeleken met iTunes wel rekening met beginnende artiesten. Ze kunnen zichzelf registreren en
zodra ze de kaap van 250 volgers halen, kunnen ze zichzelf verifiëren als artiest en krijgen ze een eigen pagina.
3.2.5 Deezer
Deezer is net zoals Spotify een streamservice, maar dan webgebaseerd. In hun bibliotheek bieden ze miljoenen
liedjes aan. De applicatie werd eerst gelanceerd in 2007 in Frankrijk, het Verenigd Koninkrijk en België. In 2011
breidden ze uit (Sawers, 2011). De muziekstreaming service is in 160 landen beschikbaar (Brian, 2012). Deezer werkt
met een Flow. Wanneer je je registreert als nieuwe gebruiker, duid je je favoriete genres en muzikanten aan. Als je op
Flow klikt, spelen ze muziek gebaseerd op de genres en artiesten die jij goed vindt. De liedjes kan je telkens een hart
of geen hart (leuk - niet leuk) geven, de keuzes worden opgeslaan en Deezer geeft op basis hiervan aanbevelingen.
Ook Deezer werkt met twee gebruikersmodellen:
- Deezer Discovery is gratis op zowel de computer als de mobiele app, deze versie vereist constante
internetverbinding en er zijn reclame-onderbrekingen
- Deezer Premium + kost €9.99 per maand. Deze dienst biedt betere geluidskwaliteit, geen reclame-onderbrekingen,
de mogelijkheid om offline muziek te beluisteren en exclusieve content over concert tickets. Indien je op reis gaat
“reist” je muziek met jou mee.
Sinds kort biedt Deezer ook podcasts en internetradio aan. De podcasts en radioprogramma’s worden verwezenlijkt in
samenwerking met de Financial Times, Slate en BBC. De nieuwe diensten zijn enkel beschikbaar in Frankrijk, Zweden
en het Verenigd Koninkrijk. Dit zullen ze later uitbreiden naar andere landen (Kopinga, W, 2015).
34
3.2.6 Last.fm
Last.fm is een online communitywebsite die zich richt op internetradio en muziek. Het houdt zich bezig met het
bijhouden van statistieken van de muziek waarnaar geluisterd wordt. Via speciale software kan het programma de
titels en artiesten uit een digitaal geluidsmedium aflezen en in een database opslaan. Deze gegevens worden
bijgehouden en op het internet gepubliceerd.
Het unieke aan Last.fm is scrobblen. Wanneer je Last.fm gebruikt, download je gelijktijdig de scrobbler applicatie.
Deze tool houdt via een bericht die naar de scrobbler gestuurd wordt bij naar welke nummers een gebruiker luistert.
Zo kan Last.fm eenvoudig zien welke liedjes je veel speelt, welke je leuk vond, hoeveel keer je nummers van een
bepaalde artiest hebt afgespeeld tijdens een bepaalde periode, welke vrienden een gelijkaardige smaak hebben
enzovoort. Door deze informatie slim te gebruiken, doen ze suggesties gebaseerd op je luistergedrag (Last.fm).
Zo komen luisteraars in contact met minder gekende muziek die verwant is aan hun muzieksmaak. Op deze manier
wordt muziek verspreid en kan je met andere zielsverwanten in contact komen. Hoe meer je Last.fm gebruikt, hoe
'slimmer' de toepassing wordt.
Last.fm heeft in het luistergedrag van duizenden internetters veel verandering teweeggebracht. Hiervoor ontving het
de Europrix, een prijs voor de beste multimediaprojecten (Barnig, 2013).
De website heeft zich door de jaren heen sterk ontwikkeld en bevat tegenwoordig meer dan alleen statistieken en
voorstellen aangaande luistergedrag. Het werkt ook met Last.fm Radio, waarop muziek afgespeeld wordt via selectie
op genre, vriendenlijsten, neighbours (gebruikers met overeenkomstig luistergedrag), concertagenda's,
groups (groepen van mensen met dezelfde muzikale smaak) en tags (onderverdelingen in de muziek van een
bepaalde gebruiker, bijvoorbeeld per genre).
35
3.2.7 Bandsintown
Bandsintown is een gratis app waarmee fans kunnen zien waar en wanneer hun favoriete artiesten optreden. Deze
app vereist een registratie via Facebook en is toegankelijk via hun site, Facebook en de app. Het concept is simpel:
telkens je favoriete artiest of een muzikant uit een gelijkaardig genre in je buurt een concert komt spelen, ontvang jij
een notificatie (Pierce, 2009).
Voor artiesten is dit een meerwaarde gezien ze hier alle tourdata's vanop hun website, blog en sociale mediasites
kunnen synchroniseren. Een concert aangemaakt op Bandsintown wordt bijvoorbeeld automatisch gesynchroniseerd
naar een Facebook evenement.
Bandsintown gebruikt alle gebruikersinformatie die beschikbaar is op de iTunes bibliotheek, Facebook ‘likes’, Spotify
radio, Google Play en Twitteraccount om zo een concertlijst te maken van artiesten. Dit vormt een "concert cloud" die
visueel toont welke artiesten er in de buurt zullen optreden7. Gebruikers krijgen regelmatig reminders wanneer een
artiest in hun buurt optreedt. Gezien Bandsintown suggesties doet, leren ze ook andere en nieuwe artiesten kennen .
Sinds 2009 maken apps zoals Soundhound (een app die een liedje identificeert aan de hand van een fragment op
ook gebruik van Bandsintown. Hierdoor blijven de suggesties op de sites binnenstormen (Nicholson, 2014).
3.2.8 Vi.be
Vi.be is gecreëerd en wordt tot op heden nog altijd beheerd door Poppunt, een non-profit organisatie die opereert
vanuit Brussel. Zij proberen om de kansen te maximaliseren voor nieuw talent.
De website is een thuis voor jonge bands, dj’s en producers die op zoek zijn naar speelkansen, airplay, recensies en
wedstrijden.
Alle organisaties (zoals concertzalen, clubs, festivals etc) die kansen willen creeëren voor artiesten op Vi.be, hebben
daar volledige controle over en zijn verantwoordelijk voor hun campagnes. Vi.be zelf beheert deze kansen niet, maar
fungeert als platform. Ze oefent wel kwaliteitscontroles uit.
Elke week worden er nieuwe kansen toegevoegd door organisatoren die nieuw talent willen ondersteunen. Sinds de
start van Vi.be in 2008 kregen al meer dan 1500 bands, dj’s en producers een podium of airplay kans. 8
Net zoals organisaties verantwoordelijk zijn voor de kansen die ze willen creeëren, kiezen artiesten zelf op welke
kansen ze ingaan. Artiesten blijven eigenaar van hun artistiek werk nadat ze zich geregistreerd hebben op Vi.be.
7
8
Zie bijlage
Bron: http://beta.vi.be/
36
Het platform biedt kansen aan artiesten en organisaties: enerzijds zijn de artiesten op zoek naar de juiste organisatie
en anderzijds worden de organisaties overspoeld met aanvragen van overal. Via Vi.be wordt dit op één platform
georganiseerd en wordt keuzes maken een pak efficiënter.
Artiesten die via Vi.be – vaak hun eerste – airplay of speelkansen kregen zijn onder andere Amatorski, Compact Disk
Dummies, Customs, Intergalactic Lovers en School Is Cool9.
3.3
Foto’s
Naast communiceren met fans door sociale media of muziek in zijn puurste vorm, zijn foto’s ook een ideale manier om
fans te betrekken in het proces. We leven in een tijdperk waar visualisatie een grote rol speelt. Het is belangrijk om
hier als artiest op in te spelen.
3.3.1 Instagram
Instagram is een gratis mobiele app, die dient om foto’s of video’s up te loaden en te delen met je volgers.
De app biedt een aantal applicaties aan om foto's te bewerken zoals filters, helderheid, scherper maken. Alle foto’s op
Instagram zijn vierkant. Aan de foto's kan een locatie toegevoegd worden (Buck, 2013).
De Instagramfoto's kunnen op andere sociale netwerken gedeeld worden. De applicatie is enkel bruikbaar op
smartphones en tablets. Op een computer kunnen de foto's wel bekeken worden maar de applicatie zelf kan niet
actief gebruikt worden.
Sinds de komst van de applicatie in 201010 bleek het een dankbaar forum te zijn voor artiesten. Het werkt simpel,
snel en is interactief. De schermweergave is bij elke groep gelijk, er kunnen geen tabbladen of wijzigen aan de
startpagina aangebracht worden. Er wordt weergegeven hoeveel berichten gepost zijn, hoeveel volgers je hebt en
hoeveel profielen je zelf volgt. Verder staat er de naam van de groep, een link die verwijst naar site of album en
uiteraard de foto's.
Bij de fotoweergave kan je kiezen om de foto’s te zien
- in een mozaïek
- in een lijst
- via locatie
- waarin de artiest getagd werd
9
Bron: Vi.be
Bron: The Telegraph
10
37
In de top 10 van Instagramgebruikers staat popster Beyoncé op nummer twee. Deze foto toont een beeld van de
repetities van Beyoncé met Ed Sheeran in voorbereiding van een duet. Fans vinden dergelijk nieuws entertainend .
Figuur 9: Ed Sheeran en Beyoncé tijdens een repetitie (bron: Instagram).
.
3.3.2 Flickr
Flickr is een website ontworpen voor het delen van foto’s en videofragmenten, ontstaan in 2004 (Kremerskothen,
2012). Flickr wordt gezien als een web 2.0 applicatie die tagging gebruikt om een nieuw hiërarchische classificering
mogelijk te maken (een voorbeeld van folksonomie) (Warren, 2013). Er is een smartphoneversie van de software
beschikbaar.
Het grote verschil met Instagram is dat de gebruiker kan opgeven onder welke voorwaarden anderen de foto mogen
gebruiken. Als een gebruiker een foto/video deelt op Instagram, wordt deze ook eigendom van Instagram zelf.
Bij Flickr kunnen gebruikers hun foto privé houden (enkel voor henzelf toegankelijk of Flickr gebruikers die de
uploader zelf selecteert) of toegankelijk maken voor gebruikers die toestemming krijgen van de uploader (Ooijevaar,
2013).
Flickr wordt eerder gebruikt als een opslagplaats voor foto’s, dan als een applicatie die het mogelijk maakt foto’s te
delen met volgers. Het wordt door artiesten vaak gebruikt om een foto-album te publiceren, en de link te delen via
Facebook of website.
38
3.3.3 Snapchat
Snapchat is een applicatie waarop foto's en video's gedeeld worden met vrienden die je toegevoegd hebt en die enkel
toegankelijk is voor gebruikers van smartphone/tablets. Het unieke aan deze applicatie is dat de doorgezonden media
bij de ontvangers slechts tijdelijk zichtbaar is, gaande van één tot tien seconden. Daarna verdwijnen de bestanden op
Snapchat (Singh, 2014). De app is gelanceerd in 2011 (Spiegel, 2012).
Daar werd snel een mouw aangepast: door het maken van een screenshot, is het toch mogelijk de foto op te slaan.
Daarnaast kan je een foto of serie foto's op “Mijn Verhaal” te plaatsen. Je kan er teksten en emoticons aan toevoegen
en dit verhaal is ongelimiteerd zichtbaar gedurende een periode van 24 uur (Singh, 2014).
Het gebruik van deze relatieve nieuwe applicatie staat nog in kinderschoenen bij de artiesten.
39
4. Sociale media voor muzikanten
Na de bespreking van web 2.0, web 3.0 en sociale media onderzoeken we hoe muzikanten sociale media op een
correcte en specifieke manier kunnen gebruiken.
De conclusie die we al hebben kunnen maken, is dat sociale media mensen samenbrengt.
De impact van muzikanten op sociale media wordt onmiddellijk duidelijk als we de top 15 van de meest bezochte
Facebookpagina's van augustus 2014 bekijken. Daarin staan zes muzikanten: Shakira, Eminem, Rihanna, Michael
Jackson, Katy Perry en Justin Bieber. Twitter doet het nog beter: acht zangers in de top 15 van de meest gevolgde
accounts: Justin Timberlake, Rihanna, Katy Perry, Justin Bieber, Taylor Swift, Lady Gaga, Britney Spears en Jennifer
Lopez. Zelfde beeld krijgen we bij Instagram, acht van de 15 meest populaire accounts zijn van artiesten: Beyoncé,
Ariana Grande, Selena Gomez, Taylor Swift, Justin Bieber, Nicki Minaj, Miley Cyrus en Katy Perry (Lafferty, 2014).
Deze artiesten zijn natuurlijk wereldwijd bekend, maar kunnen een inspirerend voorbeeld zijn voor rockmuzikanten en
de groei van de muziekindustrie met behulp van sociale media.
Sommige bekende artiesten zouden nooit zover gestaan hebben zonder sociale media. Kindster Justin Bieber
bijvoorbeeld dankt zijn doorbraak aan YouTube.11
Voor elke artiest is de start om het internet te veroveren een eigen website op poten zetten. Vanop de site kan je de
links zetten naar je sociale mediakanalen. En ook omgekeerd geldt dat vanop sociale media de weg kan gewezen
worden naar je webpagina.
Volgens Stephan Ten Kate (2010) zijn fans de basis van alles. Wie deelt je posts? Wie praat erover met vrienden? Je
kan als beginnende muzikant dus maar beter op alle relevante sociale media een profiel aanmaken.
Ook al wordt populariteit in sociale media meestal gemeten met het aantal ‘likes’, ‘shares’ of ‘favorites’, het is not done
als artiest om aan de fans te smeken om het leuk te vinden of te delen. Uiteraard kan je in het begin van je sociale
media carrière aan familie en vrienden vragen om de pagina te liken en te delen. Zo wordt je netwerk vanzelf
uitgebreider (Billingsley, 2013).
Cruciaal is je inhoud aan te passen aan de interesses en noden van de fans. Een post hoeft niet de perfecte foto of
ultieme video te bevatten. De voorbereiding van een concert, de struggle om een nieuwe song te schrijven,
randinformatie, een blik achter de schermen, dit alles kan betere en leukere posts opleveren. Steeds het motto
indachtig 'less is more'. Het onderhouden van alle kanalen van sociale media is ook belangrijk. Een Twitteraccount
waarop drie maanden niet gepost wordt, kan gewoon niet. Het is dus kwestie van op regelmatige basis te actualiseren
en bij te werken (Breuner, 2011). Twintig statusupdates per dag is te veel van het goede, maar een Twitteraccount
met één tweet per maand is te weinig. Probeer een balans te vinden.
Naast de liefde voor je muziek, probeer je ook sympathie voor de band of voor jezelf als persoon op te wekken.
11
Bron: The Daily Mail
40
Het zit vervat in de term: wees niet alleen bezig met jezelf of met de groep maar wees sociaal (Crama, 2011). Sociaal
zijn betekent dat je interesse toont in andere groepen en mensen, dat je inhoud post waar lezers kunnen op reageren.
Je stelt vragen aan je publiek, houdt de interesse levendig en creëert tweerichtingsverkeer. Je nodigt hen uit om
contact te hebben met jou of je band en je reageert op opmerkingen of vragen. Je groep, je imago is eigenlijk een
merk dat je moet promoten. Welke dingen aan jou en jouw groep zijn interessant, entertainend, nieuwswaardig en
onderscheidend? Werk gericht en strategisch en hou voor ogen: wie zijn we, wat doen we en voor wie doe je het
precies? Bandidentiteit is iets uniek (Kusek, 2014).
Sociale media draait niet altijd rond de aantallen. Soms is het beter om een kleinere en meer loyale fangroep te
hebben. Kwaliteit over kwantiteit is een zeer belangrijke regel die in het achterhoofd moet gehouden worden. Leg de
focus op een kleinere groep die oprecht gepassioneerd is voor en door jouw muziek. Het zijn de beste promotors die
je kan wensen (Rosenberg & Fort, 2011).
Vroeger was de relatie met een fan eenvoudiger. Artiesten konden jaren aan een nieuw album werken zonder enige
vorm van communicatie of interactie. Het hoogtepunt was een live optreden in een zeldzaam muziekprogramma op tv.
Er was geen MTV, er waren geen videoclips noch computers. De geschreven pers, airplay op de radio en optredens
waren de enige vormen van contact.
Het is belangrijk om interactief te zijn met je fans. Via sociale media zijn artiesten veel tastbaarder en dichterbij. De
tijden zijn voorbij waarin een brief werd geschreven om in contact te komen met je idolen. Nu zijn ze slechts een
muisklik verwijderd. Op Twitter en Facebook kunnen fans naar believen reageren, liken en retweeten (Baym, 2012).
Sydney Wayser, another young musician agreed, ‘You can’t just show up and
be a rock star and not put the effort in to showing your fans you care anymore.
Whether they like it or not (and, as we will see, many do), musicians often
have little choice but to be more accessible to their audiences
[Citeer hier uw bron.]
Maar vooral de verwachtingen liggen nu ook een stuk hoger. Waar vroeger een antwoord op een brief na een week
gold als een hoogtepunt: ‘Wauw, ze hebben geschreven!’, is het nu eerder na een post of reply ‘Het duurde drie
dagen eer ze een antwoord hebben geschreven’.
41
De muziekindustrie heeft meer verantwoordelijkheid gekregen doorheen de jaren en door de opkomst van het internet.
‘Vrienden’ krijgen een andere betekenis in de virtuele wereld, het zijn eerder fans in cyberspace.
Sommige fans schijnen niet te beseffen dat artiesten in het echte leven niet altijd zijn zoals ze laten uitschijnen op hun
sociale media. Maar volgens de Zweedse band “The Fine Arts Showcase” is het belangrijk om een dunne lijn te
houden tussen fans en bands. Artiesten worden zo tastbaar en fans beseffen zo dat hun idolen ook maar mensen
zijn. Wat zij kunnen, kunnen wij ook (Baym, 2012).
De keuze om de lijn dun of dik te maken ligt bij de band zelf. Wereldbekende bands zoals bijvoorbeeld Oasis kunnen
zich een persoonlijke aanpak niet veroorloven, opkomende groepen kunnen dat wel.
Sociale media heeft de relaties tussen fans en artiesten veranderd om nieuwe connecties te vormen met hun idolen.
Verder is het aankondigen en up-to-date houden van tourdata uitermate belangrijk. Er zijn sociale mediakanalen die
zich hierop toeleggen zoals Bandsintown (zie eerder).
Een ander concept is het gratis uitdelen van muziek. Een volledig album gratis aanbieden zoals U2 deed bij de
nieuwe update van iTunes is een unicum (Smith, 2014). Veeleer gaat het om een gratis song en dit vinden fans
bijzonder leuk. Doordat zij dit liedje delen, gaat de muziekbal aan het rollen.
Figuur 10: Tweet For a Track, een programma speciaal ontworpen om
liedjes te delen via een ludieke manier op Twitter (Farmer, 2010).
Een illustratie hiervan is Tweet For a Track. Deze eenvoudige applicatie laat toe dat je met een tweet de downloadlink
van je liedje post. Wanneer fans dit retweeten of reposten, krijgen ze een e-mail met de gratis download link voor dit
nummer. Het is een unieke manier om mensen te engageren (Farmer, 2010).
42
Tweet For a Track heeft een Twitterpagina waar ze elke link die door een artiest wordt gebruikt, delen. Een tweet ziet
er zo uit:
Figuur 11: een voorbeeld Tweet op de pagina van Tweet For A Track (bron: Twitter)
Ook wedstrijden organiseren kan een voltreffer zijn. Het zit in elk van ons, we winnen graag en nog het liefst speciale
gadgets. Door interessante wedstrijden aan te bieden waaraan je kan deelnemen door te liken of te delen, creëer je
naambekendheid.
Het is belangrijk om een balans te vinden tussen persoonlijke inhoud en marketinginhoud. Een gekende techniek in de
marketingwereld is de 80%-20% regel die we hier ook kunnen toepassen. 80% van de inhoud op de sociale media
kanalen zou persoonlijk moeten zijn, 20% zou een marketingdoel moeten hebben. Ben je teveel marketing gericht,
dan zal je genegeerd worden (Van Belleghem, 2012).
Een van de betere marketingacties werd gebracht door de Ijslandse band Sigur Rós.
Zij brachten hun nieuw album uit en organiseerden tegelijkertijd een livestream waar fans wereldwijd een uur gratis
naar hun album konden luisteren. Concerthuizen als Botanique in Brussel reageerden hierop door gelijktijdig een
Listening Party te organiseren (Boodts, 2012). Een originele actie!
4.1
Podcasts
Samen met de sociale media kwam ook podcasting op de proppen. De term podcast is een samentrekking van iPod
(mp3-speler van Apple) en broadcast (Engels voor uitzenden). Een podcast is dus een audio- of videobestand dat
geschikt is om te beluisteren of te bekijken op alle mogelijk soorten van media. Podcasts worden aangeboden door
middel van webfeeds (een versimpelde weergave van online inhoud) (Van Orden, 2013).
Het is een belangrijke ontwikkeling die de long tail voor muzikanten nog langer maakte.
Artiesten dienden vroeger te knokken om gehoord te worden, nu kunnen ze zelf hun muziek uploaden voor het grote
publiek en dit zonder platenlabel. iTunes leverde een grote bijdrage tot de populariteit van podcasts omdat het een
zoekfunctie aanbood die het mogelijk maakte om in het overaanbod zijn weg te vinden.
Sommige platenlabels verbieden het verdelen van podcasts, maar dit geldt vooral bij de bekende artiesten. Voor een
beginnende muzikant zijn podcasts een zegen (Housley, z.j.).
In de iTunes bibliotheek is het aanbod van podcasts onnoemelijk groot en alle mogelijke genres komen aan bod.
Bepaalde radiozenders bieden hun programmatie aan in podcast: heb je de uitzending van de afrekening van Studio
Brussel gemist, dan download je gewoon de podcast. Het beperkt zich trouwens niet alleen tot muziek: ook het
43
onderwijs, de overheid, religie, enz pikken een graantje mee van de populariteit. Voor elk wat wils, en het feit dat het
gros van de podcasts gratis zijn, maakt dit medium bijzonder interessant.
Het maken van podcasts vraagt enige inspanning. De helptoepassing die iTunes online aanbiedt, telt 15 pagina's.
Maar het laat je toe om jouw muziek gratis en legaal te publiceren.
Figuur 12: de aanbieding van podcasts in de categorie muziek op iTunes (bron: iTunes)
Daarnaast worden podcasts ook aangeboden op Soundcloud. Misterwives, een Amerikaanse rockgroep, kreeg een
podcast gemaakt door Billboard (Amerikaanse hitparade) met een interview en een live versie van één van hun
nummers (Lynch, 2014).
Figuur 13: een podcast van Billboard met een optreden van Misterwives (bron: www.billboard.com).
44
4.2
The long tail
De term “long tail” is voor het eerst gebruikt door Chris Anderson in 2004. Hij legde het concept uit in Wired, een
Amerikaans magazine dat uitzoekt hoe nieuwe technologieën onze cultuur, economie en politiek beïnvloeden. In dat
legendarische artikel haalde hij Amazon, Apple en Yahoo aan als voorbeelden van ondernemingen die deze
technologie konden toepassen. Hij lichtte het principe toe in zijn boek: The Long Tail: Why the Future of Business Is
Selling Less of More.
The long tail staat voor het doorbreken van de fysieke grenzen die muzikanten vaak belemmert in de verkoop van hun
liedjes. Terwijl een winkel beperkt is in het aanbod van muziek, heeft het internet een oneindige capaciteit. Dit opent
heel wat mogelijkheden voor muzikanten die door the long tail een zee aan opties hebben (waaronder sociale media)
om hun identiteit en muziek te delen (Geenen, 2007).
De kerngedachte bij the long tail is dat onze cultuur gedreven wordt door hits, met de mainstream als belangrijkste
onderdeel van de industrie. Hoe meer een bepaald onderwerp aangeklikt wordt, hoe meer mensen een artiest goed
vinden, hoe meer hij of zij als mainstream beschouwd wordt. Zij staan aan het hoofd van de long tail. Alternatievere
en minder bekende artiesten worden minder aangeklikt, zij staan aan het einde van de long tail (Anderson, 2006).
Voor deze laatste groep artiesten is het soms moeilijker om hun doelgroep te vinden of bekendheid te verwerven. We
leven in een fysieke en visuele wereld die zijn grenzen kent. Deze grenzen bestaan ook in de entertainmentindustrie.
Cd-winkels kunnen maar een beperkt aantal cd’s uitstallen. Dit zou kunnen gezien worden als de zogezegde huurprijs
per ruimte voor een cd. Hetzelfde geldt voor bioscopen. Zij draaien enkel films als ze zeker zijn van een
minimumpubliek. Elke winkel of organisatie stelt zich de vraag wat goed zal verkopen.
Onze fysieke en visuele wereld heeft echter nog meer grenzen, bijvoorbeeld in het omroeplandschap. De kabel,
digibox en dergelijke kunnen maar een bepaald aantal zenders aanbieden. Gezien er in een dag nog altijd maar 24
uur zitten, moeten er keuzes gemaakt worden in de programmatie. Het doel is kijkcijfers halen en inkomsten
genereren en daarom worden enkel de meest populaire programma's en de best verkopende muziek uitgezonden (de
mainstream of het hoofd van de long tail) (Anderson, 2006).
Dankzij het internet kwam er een nieuwe wending die deze grenzen volledig doorbrak. Webwinkels hoeven geen
rekening meer te houden met de beschikbare ruimte, de distributiekosten liggen lager en ze kunnen een gigantisch
aanbod beschikbaar stellen aan de klant. Op die manier kunnen een groot aantal nicheproducten hun weg vinden.
Producten die vroeger haast onvindbaar waren, kun je nu kopen met één klik (Anderson, 2006).
45
Figuur 14: The Long Tail visueel uitgelegd (Tilly, 2012)
Het concept van de long tail kan gezien worden als een populariteitscurve. Nemen we als voorbeeld de
muziekindustrie en de verkoop van albums, dan staan bovenaan de lijst enkel tophits (in 2015 Wiz Khalifa12) . De
staart bevat titels die minder gekend zijn bij het grote publiek (Knowles, 2007).
Dankzij onlineverkoop op sites zoals Amazon en iTunes wordt het aanbod en bijgevolg de staart zeer groot.
Populariteit is niet meer het enige kenmerk waardoor artiesten naambekendheid krijgen. Van elk genre en subgenre is
er een onnoemelijke hoeveelheid beschikbaar. Voor minder bekende artiesten is dit een verademing, zij kunnen zo
een plaatsje bemachtigen in de muziekwereld en hun koopwaar aanbieden.
Met de uitbreiding van het aanbod van producten, wordt het zoeken echter ook moeilijker. De kwaliteit van de
zoekresultaten hangt af van de inspanningen van de gebruiker. Hoe nauwkeuriger die informatie gefilterd en geordend
wordt, hoe makkelijker het is om een item te vinden. Zo evolueert taxonomie (het indelen van individuen of objecten in
groepen in een hiërarchische volgorde) naar folksonomie (content management) (Tilley, 2009).
Folksonomie is een verzameling van alle tags waardoor een database gevormd wordt met alle objecten en hun tags.
Folksonomie is niet hiërarchisch, inhoud en vorm zijn vrij te kiezen en ook het aantal tags worden niet beperkt.
Voorbeeld: Oasis (een Britse rockgroep) kan bereikt worden met soft rock, maar ook acoustic en britrock. Folksonomie
is zeer gevoelig voor veranderingen binnen die woordenschat, aangezien er constant nieuwe tags kunnen worden
aangemaakt. Taal is dus een belangrijk onderdeel en wordt door de gebruikers gecreëerd. De gebruikers scheppen
zelf orde door tags aan personen of producten toe te voegen net als in de blogs. Een artiest zou een tag baseren op
stijl, naam van het album, kenmerkende sound. Bij gebruikers is er geen hiërarchie, iedereen kan een tag maken.
Tags vormen een ongehoorde revolutie binnen de muziekwereld. Zij geven onbekende artiesten een grotere kans om
gehoord te worden (Tilley, 2009).
12
Billboard: the hot 100, 2015
46
Figuur 15: de tag cloud voor de band Oasis op Last.fm. Hoe donkerder de tag, hoe frequenter dit woord gebruikt wordt om de groep te
omschrijven (bron: last.fm).
47
Onderzoek
48
In mijn bachelorproef probeer ik een antwoord te vinden op de vraag of rockmuzikanten sociale media kunnen
gebruiken om succesvoller worden. Ik heb een maand lang drie Amerikaanse en drie Vlaamse rockmuzikanten
gevolgd, zowel gekende als minder gekende artiesten. Ik heb drie kanalen onderzocht: Facebook, Twitter en
Instagram. Na mijn literatuuronderzoek werd duidelijk dat dit de drie sociale media kanalen zijn die het verst staan in
de mogelijkheden en populairst zijn in gebruik. Om een gespreid overzicht te krijgen, werden drie groepen gevolgd
van 4 januari tot 4 februari en drie groepen van 1 april tot 1 mei.
Een objectieve graadmeter om het succes te meten is er niet. In mijn onderzoek ga ik er van uit dat het aantal ‘likes’
kan gezien worden als de succesfactor. We kunnen aannemen dat een post die leuk gevonden wordt, een post is die
veel gelezen wordt (Facebook: vind ik leuk, Twitter: favoriet, Instagram: tekentje van hart).
Deze onderzoeksmethode is geen absolute wetenschap maar een weloverwogen telmanier.
Verder wordt onderzocht of er bij de drie kanalen verbanden zijn tussen de likes en onderstaande variabelen:
- Dag van de week
- Tijdstip van de dag (voormiddag (06u00 - 12u00), namiddag (12u00 – 18u00) en avond (18u00 – 06u00)).
- Inhoud
Categorie 1: fans
Categorie 2: muziek en albums
Categorie 3: tourdata
Categorie 4: festivals
Categorie 5: recreatieve posts (bv de band die een feestje bijwoont)
Categorie 6: merchandise
Categorie 7: promotie eigen band
Categorie 8: promotie andere bands
- Vorm: tekst, foto, video of een link. Een combinatie van verschillende soorten inhoud is ook mogelijk. Bij Instagram is
het altijd een foto of een video met tekst.
49
Om tot een duidelijk antwoord te komen op mijn algemene onderzoeksvraag: “Hoe kunnen muzikanten efficiënt
gebruik maken van sociale media?”, heb ik deze onderverdeeld in vijf sub-onderzoeksvragen:
1. Welk sociaal mediakanaal geniet de voorkeur gebaseerd op likes en volgers?
Hier gaan we op zoek naar het verband tussen Instagram, Twitter en Facebook en de likes en volgers.
2. Is er een verschil in likes waar te nemen naar vorm en inhoud van de posts?
Zoals beschreven op de vorige pagina is de inhoud van de posts ingedeeld in categorieën. We gingen op
zoek naar de top drie likes en welke categorieën het meest voorkwamen. Dezelfde methode werd
gehanteerd voor de vorm van de posts.
3. Is er een beste tijdstip, dag of periode om te posten?
In mijn onderzoek heb ik telkens het tijdstip en de dag van de post waargenomen. Opnieuw ga ik op zoek in
de top drie likes of er een tijdstip, dag of periode uitspringt.
4. Is er een waarneembaar verschil tussen de Vlaamse en Amerikaanse groepen?
De drie bovenstaande vragen worden geanalyseerd om een antwoord te vinden op deze onderzoeksvraag.
5. Is er een waarneembaar verschil tussen de bekende en minder bekende groepen?
De groepen zijn ingedeeld in minder bekende en gekende groepen. Met deze onderzoeksvraag hopen we
hierop een antwoord te vinden.
50
DEEL 2: Sociale media in het Amerikaanse muzikale landschap
1. Hoe gebruiken rockmuzikanten in Amerika sociale media?
Tijdens mijn eerste semester derdejaar bachelor communicatiemanagement heb ik van augustus tot december 2015 in
Amerika, meer bepaald Philadelphia, gestudeerd. Van nature uit ben ik een liefhebber van muziek, een trouwe
festival- en concertbezoeker en een adept van sociale media waar ik vrijwel overal een account of profiel heb.
Zo rijpte bij mij het idee om de impact van sociale media op muzikanten wereldwijd na te gaan. Vanuit mijn
Amerikaanse ervaring maakte ik de keuze om een vergelijking te maken tussen wat in België leeft tegenover de USA.
De drie Amerikaanse groepen werden gevolgd tijdens de eerste periode (4 januari – 4 februari) en de twee
opkomende artiesten zijn Misterwives en Little Daylight, de gekende naam Interpol.
Bij elke groep geef ik een kleine schets van wie ze zijn, hun achtergrond en de activiteit op sociale media. Daarna
haal ik mijn onderzoek aan om verschillende bedenkingen te ondersteunen. Bij elke groep plaatsen we een
schematische weergave van het aantal volgers op drie verschillende kanalen, opgelijst tijdens de maand van het
onderzoek.
Om een duidelijk overzicht te bieden, kan je hieronder een schema zien met de kenmerken van elke Amerikaanse
band.
CATEGORIE
PLATENLABEL
GENRE
OPGERICHT
AFKOMSTIG UIT
AANTAL LEDEN
SUCCESVOL
BAND
Misterwives
Photo Finish records
Soul / dance / pop /
folk
2012
New York City
Vijf (vier mannen, één
vrouw)
Ze stonden met hun
tweede album een
week op de 7e plaats
van de Alternatieve
Rock lijst van
Billboard Amerika.
Little Daylight
Capitol / Virgin EMS
Alternatief / rock
Interpol
Matador records
Rock
2012
Brooklyn, New York City
Drie (twee mannen, één
vrouw)
Ze waren het
voorprogramma voor onder
andere Charlie XCX en
Bastille
1997
New York City
Drie mannen
Hun album stond op
nummer 7 in de album
200 van Billboard.
51
1.1
Misterwives
Misterwives is een Amerikaanse pop/indie/rock band. De band bestaat uit vijf leden: zangeres Mandy Lee, basgitarist
William Hehir, drummer Etienne Bowler, gitarist Marc Campbell en trompettist, keyboardspeler en accordeonist Dr.
Blum.
Misterwives is een startende band en heeft twee cd’s uitgebracht: Reflections (7 januari 2014) en Our Own House (24
februari 2015). Hun liedje Vagabond werd gebruikt bij het openingsthema van Finding Carter, een gekende
Amerikaanse serie die uitgezonden werd op MTV.
De website is met Tumblr gemaakt en verwijst naar andere mediakanalen.
Ze plaatsen als enige de rechtstreekse mogelijkheid om de liedjes te beluisteren via Spotify.
Dit heeft ongetwijfeld te maken met de deal die ze hebben kunnen sluiten: net als Interpol hebben ze een private
sessie kunnen regelen bestaande uit een liveopname van een paar nummers en een interview, die exclusief te
beluisteren vallen op Spotify.
MISTERWIVES
A A N TA L VO LG E RS
Facebook
Twitter
YouTube
Soundcloud
Op deze cirkeldiagram is procentueel waar te nemen
hoeveel volgers Misterwives heeft. Facebook en YouTube
staan respectievelijk op de eerste en tweede plaats.
Instagram
10%
30%
27%
16%
17%
52
1.1.1 Facebook
Elke Facebookpagina start vanop het tabblad 'timeline’. Daarnaast zijn er bij Misterwives de tabbladen ‘likes’, ‘tour
dates’ en ‘more’ waaronder je foto's, video's en evenementen terugvindt.
De profielfoto is een groepsfoto, de coverfoto is de albumcover die de groepsnaam en het nieuwe album vermeld .
1.1.2 Twitter
De gebruikte foto's zijn dezelfde als op de Facebookpagina maar hier is de albumcover de profielfoto en de
groepsfoto de coverfoto.
Bij de persoonlijke informatie wordt een link geplaatst naar iTunes voor hun nieuwe album en een link naar de
website. Het account werd vrij snel na de oprichting van de band aangemaakt.
53
1.1.3 Instagram
De profielfoto is dezelfde als bij de vorige kanalen. De link leidt je af naar iTunes voor de aankoop van hun muziek.
De weergave via locatie wordt zeer frequent gebruikt.
1.2
Little Daylight
Little Daylight is een Amerikaanse groep die alternatieve pop- en rockmuziek brengt. De band bestaat uit zangeres en
keyboardspeelster Nikki Taylor, gitarist Matt Lewkowicz en gitarist Eric Zeiler.
Ze brachten tot op heden één studio-album uit genaamd Hello Memory (2014). De groep heeft net een uitverkochte
Amerikaanse tournee achter de rug.
Ook hun website is Tumblr-based. Zij verwijzen via iconen enkel naar Facebook, Twitter, Instagram en Soundcloud.
De rechtstreekse link naar YouTube ontbreekt. Spotify komt niet aan bod want daar zijn ze ook maar met één
nummer te vinden. Zij houden ook een blog bij, die geen tekst bevat maar wel een link naar een Flickr-account.
54
LITTLE DAYLIGHT
A A N TA L VO LG E RS
Facebook
Twitter
YouTube
Soundcloud
Op de cirkeldiagram is procentueel waar te nemen hoeveel
volgers Little Daylight hebben. Facebook en Twitter staan
respectievelijk op de eerste en tweede plaats.
Instagram
30%
42%
9%
6%
13%
1.2.1 Facebook
Bij Little Daylight volgen de tabbladen grotendeels het zelfde patroon als bij Misterwives maar hier is het tabblad met
de ‘likes’ vervangen door 'music + video's' waarop al hun nummers te beluisteren en bekijken zijn. Ook de
beschikbare YouTube filmpjes kan je hier bekijken. Onder het tabblad 'more' vinden we foto's, video's en vinden dit
leuk.
Hun profielfoto is de albumcover van hun eerste album, maar straalt weinig herkenbaarheid uit voor wie het album niet
kent. Hun coverfoto is een groepsfoto maar zonder naamvermelding.
55
1.2.2 Twitter
De profielfoto verwijst opnieuw naar het album, maar is bewerkt. De coverfoto is een gelijkaardig bewerkte groepsfoto;
ook hier ontbreekt enige naamverwijzing.
Bij de persoonlijke informatie wordt vermeld vanwaar de groep afkomstig is en een link naar de Facebookpagina. Ook
zij hebben onmiddellijk na de opstart van hun band een Twitteraccount aangemaakt.
1.2.3 Instagram
De profielfoto is dezelfde als op de vorige sociale media. De link brengt je naar een pagina waarop je nummers
gedeeltelijk kan beluisteren en kan doorklikken om ze aan te kopen op iTunes. De weergave via locatie wordt
nauwelijks gebruikt.
56
1.3
Interpol
Interpol is een rockband uit New York, bestaande uit zanger en gitarist Paul Banks, zanger en gitarist Daniel Kessler,
basgitarist en keyboardspeler Carlos Dengler en drummer Greg Drudy. Doorheen de jaren zijn Carlos Dengler en
Greg Drudy solo gegaan en vervangen door Sam Fogarino en Paul Banks. De band heeft vijf albums uitgebracht,
waarvan de laatste, “El Pintor”, is gelanceerd in 2014.
De website is geen Tumblr-product en de enige die met een zoekopdracht via Google niet onmiddellijk te vinden is.
Interpol verwijst immers ook naar de internationale organisatie die zich bezighoudt met ondersteunen van
politieorganisaties. Een fijnere zoekopdracht leidt je naar www.interpolnyc.com.
Op Soundcloud zijn ze amper actief, op Spotify daarentegen is er wel veel materiaal te vinden.
INTERPOL
A A N TA L VO LG E RS
Facebook
Twitter
YouTube
Soundcloud
2%
3%
Op de cirkeldiagram is procentueel waar te nemen hoeveel
volgers Interpol heeft. Facebook is met 87% hun kanaal met
de meeste volgers.
Instagram
0%
8%
87%
57
1.3.1 Facebook
Interpol is populair op Facebook. Ze hebben een groot aantal volgers (1,3 miljoen). De vertrouwde ‘timeline’ en ‘about’
worden aangevuld met ‘events’, ‘photos’. Onder ‘more’ zijn er video's, likes en hun nieuwe album “El Pintor" terug te
vinden. Deze link naar hun nieuw album biedt de mogelijk om de nummers rechtstreeks via iTunes , Amazon en
andere te kopen.
Profiel- en coverfoto zijn dezelfde, namelijk de cover van hun nieuwe album. Daarbij plaatsen ze de naam van de
groep en de naam van het album zelf, waardoor het herkenbaar wordt.
1.3.2 Twitter
Interpol kiest ervoor om dezelfde lijn door te trekken in het gebruik van de foto's. Net als op hun Facebookpagina
houden ze de lay-out zeer simpel, profiel- en coverfoto zijn van hun nieuwe album. Op hun pagina delen ze hun
officiële website, de link naar hun merchandise, Facebook en Instagram account.
Interpol gebruikt initialen op het einde van elke tweet, zo weten de fans welk bandlid getweet heeft.
58
1.3.3 Instagram
De lijn in de foto's wordt doorgetrokken, de foto van het album is opnieuw gebruikt. De link brengt je naar de
Facebookpagina van Interpol. Interpol is duidelijk geen fervente aanhanger van Instagram. Het aantal berichten ligt
merkelijk laag en ze volgen zelf ook maar één groep.
59
DEEL 3: Sociale media in het Vlaamse muzikale landschap
1. Hoe gebruiken rockmuzikanten in Vlaanderen sociale media?
Net als bij de Amerikaanse rockmuzikanten, voerde ik een onderzoek uit bij de Vlaamse rockmuzikanten. Deze keer
volgde ik de artiesten van 1 april tot 1 mei. Zo kan ik verschillende tijdstippen met elkaar vergelijken. De drie groepen
draaien al een tijdje mee, Steak Number Eight en The Van Jets zijn minder bekend, Triggerfinger is de gekende
naam.
Om een duidelijk overzicht te bieden, kan je hieronder een schema zien met de kenmerken van elke Vlaamse band.
CATEGORIE
BAND
Steak Number Eight
PLATENLABEL Indie Recordings
Metal / post-rock
GENRE
OPGERICHT
AFKOMSTIG
UIT
AANTAL
LEDEN
SUCCESVOL
The Van Jets
Sony Music
Rock / garage / pop
2004
Wevelgem
2004
Oostende
Triggerfinger
Indie
Rock / alternative / classic
rock
2003
Antwerpen
Vier mannen
Vier mannen
Drie mannen
Ze touren momenteel
rond met Prong, een
Amerikaanse metal
band. Ze doen
optredens in o.a.
België, Duitsland en
Italië
Ze staan met hun
nieuwe single The
Sound Of Sea in de
hitlijst top 50
Hun remake van I follow
rivers - Lykke Li stond op
nummer 1 bij de Ultratop en
44 weken in de toplijsten.
60
1.1 Steak Number Eight
Steak Number Eight is een postrock- en noiseband uit Wevelgem die bestaat uit gitarist en zanger Brent Vanneste,
drummer Joris Casier, gitarist Cis Deman en bassist Jesse Surmont.
Ze wonnen in 2007 het provinciaal rockconcours Westtalent. In 2008 wonnen ze Humo’s Rock Rally, waarmee ze de
jongste winnaars ooit werden. In datzelfde jaar brachten ze hun eerste album uit. In totaal hebben ze drie albums
gelanceerd. Ze zijn bezig met het opnemen van hun vierde album. De echte doorbraak laat nog op zich wachten
De website van Steak Number Eight is niet meer toegankelijk, een verklaring hiervoor heb ik niet gevonden. Ze zijn
zowel op Soundcloud als op Spotify terug te vinden.
STEAK NUMBER
EIGHT
Op de cirkeldiagram is procentueel waar te nemen hoeveel
volgers Steak Number Eight heeft. Facebook heeft met 80%
de meeste ‘likes’.
A A N TA L VO LG E RS
Facebook
Twitter
YouTube
Soundcloud
2%
4%
Instagram
2%
12%
80%
61
1.1.1 Facebook
Facebook is het meest gebruikte kanaal. De tabbladen zijn dezelfde als bij de andere groepen en bieden geen extra's.
Onder ‘about’ is er veel extra informatie te vinden Hun profielfoto is de cover van hun laatste album. Op hun coverfoto
posten ze tourdata voor de nabije toekomst. De foto met het gezicht die herhaald wordt, is niet te linken aan de
groep.
1.1.2 Twitter
De profielfoto is de cover van hun meest recente album. De coverfoto is een actiefoto van een optreden. Er is geen
naamverwijzing of herkenbaarheid van de groepsleden.
In de persoonlijke informatie zijn er links naar de website (die niet werkt) en Facebookpagina. Ook is er een
rechtstreekse link naar de Twitteraccount van elk individueel bandlid. De opstart van de pagina dateert van 2009, zo'n
drie jaar nadat Twitter actief werd.
62
1.1.3 Instagram
Hun Instagramaccount heeft lange tijd geen activiteit gekend. Van april 2014 tot 2015 werd er niets gepost. Het aantal
berichten ligt laag, net als de volgers. De profielfoto is een groepsfoto. De link verwijst naar de website. Weergave via
locatie wordt gebruikt maar minimaal.
1.2 The Van Jets
The Van Jets is een rockband uit Oostende die een mengeling van glamrock, garagerock en rock‘n’roll brengt. De
groep bestaat uit zanger en gitarist Johannes Verschaeve, drummer Michael Verschaeve, gitarist Wolfgang
Vanwymeersch en basgitarist Frederik Tampere.
Voor The Van Jets begon de carrière in 2004 met een overwinning op Humo’s Rock Rally. Ze hebben vier albums
uitgebracht, waarvan de laatste ‘Welcome To Strange Paradise’, dateert van april 2015.
The Van Jets hebben een website gemaakt via Tumblr. De link naar de verschillende kanalen is er, maar niet duidelijk
zichtbaar. De website is volledig in het Engels geschreven en er is geen Nederlandse versie beschikbaar. Zij zijn
actief op Spotify maar nauwelijks op Soundcloud, de laatste update gebeurde twee jaar geleden. Ook op YouTube zijn
ze pas sinds maart 2015 met een account actief.
63
THE VAN JETS
A A N TA L VO LG E RS
Facebook
Twitter
YouTube
Soundcloud
2%
Op de cirkelgrafiek is procentueel waar te nemen hoeveel
volgers The Van Jets heeft. Facebook neemt ook hier de
eerste plaats in met 83%.
Instagram
1% 1%
13%
83%
1.2.1 Facebook
The Van Jets zorgen voor regelmatige updates. De tabbladen zijn identiek aan wat de andere groepen aanbieden.
Hun profielfoto is een groepsfoto. Op de coverfoto wordt duidelijk de link naar hun nieuwe album gelegd en de
tourdata.
Op elke coverfoto bevinden zich een aantal knoppen; het gaat meestal om ‘like’, ‘share’, ‘message’ of ‘follow’. Bij the
Van Jets is er een knop 'shop now' die je afleidt naar iTunes om hun nummers te downloaden. Dit vinden we bij geen
enkel onderzochte groep terug.
64
1.2.2 Twitter
The Van Jets gebruiken Twitter even frequent als Facebook.
Profiel- en coverfoto zijn dezelfde als op Facebook. De toevoeging van tekst maakt duidelijk om wie het gaat en dat er
een nieuw album is. Bijkomend is er enkel de link naar de website. Ook zij begonnen in 2009 met twitteren.
1.2.3 Instagram
The Van Jets zijn niet echt actief op de Instagramaccount. Het aantal berichten, noch het aantal volgers ligt hoog. De
profielfoto is dezelfde als op Facebook en Instagram. De link verwijst naar de website. Er is slechts één foto via
locatieweergave.
65
1.3 Triggerfinger
Triggerfinger is een rockband, afkomstig uit het Antwerpse. De band bestaat uit zanger en gitarist Ruben Block,
bassist Paul Van Bruystegem en drummer Mario Goossens.
In totaal hebben ze al vijf albums uitgebracht, de laatste 'By Absence of The Sun' dateert uit 2014 .
Hun website is in het Engels geschreven. Er is geen Nederlandstalige versie maar de site is visueel met weinig tekst.
Er is een link naar Facebook, Twitter en YouTube. Op Soundcloud is er wel beweging maar niet recent. Op Spotify
kan je het nieuwe album terugvinden.
TRIGGERFINGER
A A N TA L VO LG E RS
Facebook
Twitter
YouTube
Soundcloud
2%
7%
Op de cirkeldiagram is procentueel waar te nemen hoeveel
volgers Triggerfinger heeft. Met 77% staat Facebook aan de
leiding.
Instagram
1%
13%
77%
66
1.3.1 Facebook
Triggerfinger kan rekenen op een groot aantal volgers. De tabbladen zien er enigszins anders uit dan de
standaardbladen. Er zijn drie opvallende verschillen met de reeds besproken groepen. 'Triggershop' is een online
store met merchandise. Onder 'more' is er een chatknop en een knop 'albumplayer' waar hun laatste album gratis kan
beluisterd worden. De profielfoto is niet enkel een groepsfoto maar ook de cover van de nieuwste plaat. De coverfoto
is een groepsfoto zonder hoofden die door dezelfde kledij op de profielfoto kan gelinkt worden aan Triggerfinger.
1.3.2 Twitter
Hun Twitterpagina biedt een link naar de website. Hun profiel en coverfoto zijn dezelfde als op Facebook zonder een
verwijzing naar de groepsnaam. Ook zij begonnen met twitteren in 2009.
67
1.3.3 Instagram
De profielfoto is een andere groepsfoto, de herkenbaarheid wordt niet doorgetrokken. Er is een link naar de website.
Triggerfinger gebruikt de locatievoorzieningen quasi niet.
68
Resultaten
69
DEEL 4: Onderzoek en resultaten
1. Onderzoek
1.1 Facebook
Misterwives Little Daylight
Aantal
posts
Top 3 likes
Interpol
Steak Number The Van Jets
Triggerfinger
Eight
24
19
40
17
12
9
2045
1391
1056
59110
143
95
74
14903
12684
12642
10719
1401085
851
293
225
15975
Dinsdag &
woensdag
Zondag
Dinsdag
Vrijdag
- niet
Maandag &
vrijdag
Donderdag
Tijdstip
Avond
Avond
Avond
Teks +
foto/video
Tekst +
foto/link
Alles
Volgers
Dagen
- meest
Vorm
Inhoud
naar
categorie
- meest
- niet
Hashtags
2, 5 & 7
8
Nauwelijks
Woensdag
2, 5 & 7
3&7
1&6
6
Nauwelijks Nauwelijks
251
232
168
21274
3777
1375
1294
168918
Woensdag &
Woensdag
vrijdag
Dinsdag &
Donderdag
zondag
Avond Middag & avond
Middag &
avond
Tekst +
foto/link/video
Tekst +
foto/link/video
Tekst +
foto/link/video
1, 3 en 6
2&8
Nauwelijks
2&7
8
Altijd
3, 5 & 7
6&8
Nauwelijks
Conclusie:
- De meest populaire dagen zijn dinsdag, woensdag en vrijdag. Donderdag en zondag zijn de dagen waarop het minst
wordt gepost. Weekends scoren beduidend lager dan weekdagen.
- Avondposts hebben een groter succes dan deze in de namiddag of ochtend.
- De minst gebruikte categorieën zijn deze over categorie 6, 4 en 8. De meest gebruikte zijn 2, 3, 5 en 7. De fans
hebben een voorkeur voor posts betreffende 2 en 7.
- Hashtags worden nauwelijks gebruikt, behalve bij The Van Jets, die ze altijd gebruiken bij een post.
- De meesten kiezen voor een combinatie van tekst met een video, foto of een link.
70
1.2 Twitter
Misterwives
Aantal
posts
Top 3 likes
Little Daylight
Interpol
Steak Number The Van Jets
Triggerfinger
Eight
36
5
42
16
74
26
560
486
456
30300
16
11
6
4496
579
467
423
131000
7
4
1
2479
251
232
168
3338
54
22
20
29800
Dinsdag &
woensdag
Woensdag &
donderdag
Donderdag &
vrijdag
Zaterdag
Woensdag
Voormiddag
Vorm
Tekst + foto/link
Alles
Voor- en
namiddag
Tekst
Dinsdag &
zondag
Avond
Donderdag
Voor- en
namiddag
Tekst
Dinsdag &
woensdag
Donderdag &
zaterdag
Voormiddag
Tekst +
foto/link/video
Tekst +
foto/link/video
Inhoud
naar
categorie
- meest
- niet
Hashtags
2, 3 & 7
6
Nauwelijks
1, 3 & 7
1&6
Nauwelijks
3, 5 & 7
6
Nauwelijks
3&7
1, 2, 5, 6 & 8
Nauwelijks
2, 3 & 7
1&8
Altijd
3, 5 & 7
6&8
Nauwelijks
Volgers
Dagen
- meest
- niet
Tijdstip
Voormiddag
Conclusie:
- De meest populaire dagen zijn dinsdag en woensdag. Donderdag is de dag waarop het minst wordt gepost.
Weekends scoren beduidend lager dan weekdagen.
- Posts in de voormiddag hebben een groter succes dan in de namiddag of avond.
- De minst gebruikte inhoud zijn deze over categorie 1, 6 en 8. De meest gebruikte zijn 2, 3, 5 en 7. De fans hebben
een voorkeur voor posts betreffende 3 en 7.
- Hashtags worden nauwelijks gebruikt, behalve bij The Van Jets, die ze altijd gebruiken bij een post.
- De meesten kiezen voor een combinatie van tekst met een video, foto of een link.
71
- Bij Twitter heb ik ook de ratio gemeten tussen tweets en retweets. Interpol, Steak Number Eight en Triggerfinger
hebben geen enkele tweet geretweet in de periode van één maand.
LITTLE
DAYLIGHT
MISTERWIVES
Tweets
Retweets
Tweets
THE VAN
JETS
Retweets
Tweets
Retweets
17%
35%
44%
65%
56%
83%
Zoals te zien is op de cirkeldiagrammen, ligt bij de groepen die retweeten de verhouding retweets duidelijk hoger bij
de Amerikaanse groepen dan bij de Vlaamse.
72
1.3 Instagram
Misterwives Little Daylight
Aantal posts
Top 3 likes
Volgers
Dagen
- meest
- niet
Vorm
Inhoud naar
categorie
- meest
- niet
Hashtags
Interpol
Steak Number
Eight
The Van
Jets
Triggerfinger
14
3281
2985
2776
33800
10
150
109
88
2030
4
2912
2691
2672
32600
5
40
32
29
307
23
60
47
43
463
9
311
241
218
3766
Woensdag
Maandag &
dinsdag
Donderdag &
zondag
Foto
Vrijdag
/
Woensdag
/
Foto
Maandag &
zaterdag
Foto
Donderdag
& vrijdag
Dinsdag
2, 3, 5 & 7
3&5
1, 6 & 8 1, 2, 6, 7, 8
Nauwelijks
Niet
3
Overige
Niet
Dinsdag &
donderdag
Foto
2, 5 & 7
6&8
Nauwelijks
Foto
Dinsdag &
donderdag
Foto
2, 3, 5 & 7
1, 6 & 8
Altijd
2, 5 & 7
1, 6 & 8
Nauwelijks
Conclusie:
- De meest populaire dagen zijn woensdag en vrijdag. Dinsdag en donderdag zijn de dagen waarop het minst wordt
gepost.
- Instagram geeft de uren niet weer wanneer er een post is gelanceerd, het tijdstip konden we niet meten.
- Bij inhoud zijn de minst gebruikte categorieën deze over categorie 1, 6 en 8. De meest gebruikte zijn 2, 3, 5 en 7.
De fans hebben een voorkeur voor posts betreffende 5 en 7.
- Hashtags worden enkel gebruikt bij The Van Jets.
- Op Instagram is het enkel mogelijk om een foto of video te posten. De meeste groepen posten qua inhoud
overwegend foto’s, enkel Misterwives springt eruit met 35% video’s op hun Instagram account.
73
2. Conclusie
1. Welk sociaal mediakanaal geniet de voorkeur gebaseerd op likes en volgers ?
In het onderzoek hebben we bij elk kanaal de top 3 van de posten die het meest geliket werden opgelijst. Deze
top 3 is een weergave van de reacties die een post teweeg brengt. Het zijn niet noodzakelijk de volgers die
reageren.
Uit het onderzoek blijkt dat posts op Facebook meer reactie losweken op één uitzondering na: Misterwives scoort
duidelijk beter met posts op Instagram.
Instagram komt op de tweede plaats en Twitter volgt in aantal likes op een ruime afstand. Nochtans worden er bij
alle groepen meer tweets geplaatst dan Instagram posts.
Op basis van het aantal volgers is Facebook het kanaal met de meeste volgers bij alle groepen. Twitter komt op
de tweede plaats en daarna Instagram. Enkel bij Misterwives is het aantal volgers groter op Instagram dan
Twitter.
We hebben in het onderzoek bekeken hoeveel volgers er zijn op elk medium maar we kunnen cijfermatig niet
achterhalen hoeveel unieke volgers er op elke sociale media zijn. Uit het onderzoek blijkt dat alle groepen wel
eens eenzelfde post plaatsen op de drie kanalen. Om de aandacht van de trouwe volgers over de kanalen heen
te behouden is het aan te raden om diversiteit te voorzien zodat het geen copy-paste verhaal wordt. We stelden
eerder al dat elke gebruiker van een sociaal mediakanaal een post kan leuk vinden. Uit het onderzoek kunnen
we dan ook niet afleiden of er een verband is tussen volgers en likes.
In onderstaande tabel hebben we toch beide aan elkaar gelinkt en in procenten uitgedrukt: stel dat enkel volgers
een like kunnen geven, hoe verhoudt de toplike zich tegenover het aantal volgers.
Hier maken we abstractie van de top post op Facebook bij Steak Number Eight die ver boven hun andere likes
uitstak en de drie top posts van The Van Jets op Twitter. Het algemene beeld dat Instagram meer geliket wordt
bij de volgers. Een voorzichtige conclusie is dat er minder volgers reageren op een post op Facebook en Twitter
en dat de reacties op Instagram meer gelinkt zijn aan de volgers.
Een andere voorzichtige conclusie is dat apps die enkel beschikbaar zijn op mobiele apparaten meer reacties
genereren dan toepassingen die zowel op computer als smartphone en tablet te vinden zijn.
Facebook
Twitter
Instagram
Misterwives
Little
Daylight
Interpol
3,45
1,8
9,7
0,95
0,35
7,38
0,9
0,44
8,9
Steak
Number
Eight
5,3
0,28
13
The Van Jets Triggerfinger
1,1
7,5
12,9
2,25
0,18
8,25
74
2. Is er een verschil in likes waar te nemen naar vorm en inhoud van de posts ?
Bij elke post hebben we gekeken onder welke vorm er gepost werd, hetzij enkel tekst, video, foto, link of een
combinatie van deze vormen. We hebben voor elk kanaal opgelijst welke vorm het meest gebruikt werd.
Instagram laten we hier buiten beschouwing omdat het een kanaal is die zich toelegt op foto's.
Facebook is het medium waarop het meeste informatie kan gepost worden. Uit het onderzoek bleek dat er altijd
een combinatie van tekst met foto, video of link als meest gebruikt uit kwam.
Twitter is eerder een tekstmedium maar uit het onderzoek kwam naar voor dat op Misterwives na ook hier de
combinatie tekst met foto, video of link meest aan bod kwam.
In de top 3 likes merken we dat er veel meer posts voorkomen met combinatie tekst + foto's/video's dan enkel
posts bestaande uit tekst.
A picture says more than a thousand words.
Frederick R. Barnard
In het onderzoek hebben we gekeken naar het gebruik van hashtags bij de drie kanalen, maar we hebben dit niet
weerhouden in onze resultaten omdat deze niet representatief waren. Hashtags worden nauwelijks gebruikt,
behalve bij The Van Jets, die ze altijd gebruiken bij een post. Er was geen onderscheid te merken bij The Van
Jets ten opzichte van andere groepen door het gebruik van hashtags.
Wat de inhoud betreft, hebben we gefilterd op basis van zelfgemaakte categorieën en opgelijst welke de meest
voorkomende waren en degene die niet voorkwamen. Hier willen we meegeven dat uit onderzoek bleek dat
categorie drie (tourdata) en vier (festival) moeilijk te onderscheiden waren. De resultaten hebben we verzameld in
categorie drie.
Bij alle sociale media kanalen en alle groepen zagen we dat inhoudelijke posts over muziek en album, tourdata
en optredens en promotie eigen band meest gebruikt werden. De categorieën fans, promoten merchandise en
promotie andere groepen waren degene die meest voorkwamen bij de niet gebruikte categorie.
Uit het onderzoek blijkt dat posts over het promoten van de eigen band meest geliket worden. Gezien deze posts
veelal oproepen bevatten (stem ons in de tijdloze 100, stem ...) is dit een logisch gevolg. Daarna zijn de posts
over de muziek + de albums en over de tourdata het meest geliket.
We kunnen stellen dat de essentie van wat fans vroeger hadden en wat ze nu willen hetzelfde is: de muziek zelf
en de optredens van de band.
75
3. Is er een beste dag, tijd of periode om te posten ?
We hebben de Amerikaanse groepen in januari gevolgd en de Vlaamse groepen in april. Er zijn geen verschillen
waar te nemen naar maand. Verder hebben we bekeken of er een verhoogde activiteit of aantal likes was in de
paasvakantie (april), dit bleek ook niet het geval.
De meting naar tijdstip laten we uit het onderzoek. Er is het verschil in tijdzone en een post in de voormiddag kan
evengoed likes genereren in de namiddag en dit konden we niet meten. Bovendien is er geen tijdsvermelding bij
de posts op Instagram.
We hebben bekeken welke de dag was waarop het meest gepost werd en welke dag er niet gepost werd.
Algemeen bleek dat er meer gepost wordt op weekdagen dan in het weekend. De meest gebruikte dag is de
woensdag, de minst gebruikte dag is de donderdag. Wat Vlaanderen betreft, kunnen we hieruit afleiden dat de
groepen mikken op de schoolgaande jeugd.
Als we de dag van de post tegenover het aantal likes zetten, dan blijkt er een constante te zijn: over alle kanalen
en bij alle groepen is de zaterdag de dag die het meeste likes teweegbrengt.
We kunnen niet aantonen dat er effectief meer gebruikers actief zijn op sociale media op zaterdag maar het lijkt
voor de hand liggend dat in het weekend mensen meer tijd hebben om zich hier mee bezig te houden.
4. Is er een waarneembaar verschil tussen de Vlaamse en Amerikaanse groepen ?
In de cirkeldiagrammen die we bij elke groep plaatsten, merken we dat de verhouding van de volgers over vijf
kanalen (Facebook, Twitter, Instagram, Soundcloud en YouTube) evenwichtig is bij Misterwives en Little Daylight.
Interpol volgt die trend niet.
Bij de Vlaamse groepen neemt Facebook 77% tot 83% van de volgers in en Facebook + Twitter samen zijn goed
voor 90% of meer van de volgers. We kunnen stellen dat in Vlaanderen de andere kanalen nog niet hun weg
gevonden hebben naar het grote publiek.
Er zijn geen opvallende verschillen tussen Vlaanderen en Amerika in de frequentie van de posts en het aantal
likes op Facebook en Twitter. Bij Instagram ligt dit anders: de frequentie ligt bij beiden op hetzelfde niveau maar
het aantal likes ligt merkelijk lager in Vlaanderen. Dit bevestigt de eerste stelling. Facebook en Twitter zijn in
Vlaanderen populairder.
Naar inhoud, vorm en tijdstip is er geen onderscheid. Alle eerder vermelde conclusies gelden voor de beide
nationaliteiten. In aantal posts is er gemiddeld een iets hogere frequentie bij de Vlaamse groepen op Facebook
en een iets hogere frequentie bij de Amerikaanse groepen op Twitter. Dit sluit aan bij de populariteit van
Facebook in Vlaanderen.
76
5. Is er een waarneembaar verschil tussen de bekende en minder bekende groepen ?
Het onderzoek leverde geen verschil op naar tijdstip, vorm of inhoud. Uiteraard ligt het aantal volgers en likes
hoger bij Interpol en Triggerfinger.
Er is één verschil die opvalt: bij Interpol ligt het gebruik van Instagram ligt zeer laag, net als het aantal volgers en
likes. Het is duidelijk dat zij dit medium achterwege laten als we naar hun activiteit en volgers op Facebook en
Twitter kijken.
Bij de Vlamingen ligt het gebruik van Instagram algemeen laag en bijgevolg is dit voor Triggerfinger minder
doorslaggevend.
Wegens te weinig vergelijkend onderzoeksmateriaal, knopen we hier verder geen conclusies aan.
77
Advies
78
3. Advies
Dit is mijn advies voor beginnende muzikanten, gebaseerd op mijn onderwerp en onderzoeksvragen.
Een eigen website is het beginpunt. Tumblr is een handig hulpmiddel om het in eigen beheer te doen. Vanop de
website voorzie je ruimte om te linken naar de verschillende sociale mediakanalen. Daarna start je met het aanmaken
van accounts op sociale media.
Het is bij gebruik van sociale media geen kwestie van of/of maar van en/en. Facebook is een evidentie omdat dit het
medium met het grootste aantal gebruikers is en het meeste ruimte laat om informatie te delen.
Twitter is door de veelheid aan korte berichten een vluchtiger medium. Het is aangeraden om actief te zijn, maar post
niet meer dan enkele updates per dag om je fans niet te overladen.
Instagram is het medium dat het meeste reactie teweegbrengt. Het is aangeraden om als beginnende muzikant actief
te zijn op deze vorm van sociale media. De toepassing is eenvoudig en de klemtoon ligt op de foto en dit spreekt de
fans duidelijk aan. Mijn advies is dan ook om dit kanaal ten volle te benutten.
Uit het onderzoek blijkt dat alle groepen wel eens eenzelfde post plaatsen op Facebook, Twitter en Instagram. Met
deze minimale inspanning heb je maximaal bereik maar het is aan te raden om diversiteit te voorzien om de aandacht
van de trouwe volgers over de kanalen heen te behouden.
In mijn theorie heb ik andere kanalen besproken die ook kunnen gehanteerd worden. Om je muziek te laten opmerken
zijn er andere spelers die zich specifiek op de muziek en de optredens toeleggen. Daarom adviseer ik kanalen zoals
Soundcloud en Spotify te gebruiken.
Het is aan te raden om bij een post je tekst altijd aan te vullen met een foto of video. Persoonlijk vond ik dat ook het
herhalen van de cover- en profielfoto's bij de verschillende kanalen een sterke visuele meerwaarde bood.
Mijn advies is om posts inhoudelijk te beperken tot updates over de muziek, albums en optredens. Bij muziek blijkt de
lancering van een nieuwe single/album een moment te zijn waarop de fan graag actief inspeelt. Ik raad aan om de
lancering van een album te benutten en de interactie met andere kanalen (zoals Spotify en Soundcloud) te
optimaliseren.
Het is aangeraden om een post plaatsen op een zaterdag, want dit brengt meer reactie teweeg dan andere dagen.
Als advies kan ik ook meegeven dat woensdag een geschikte dag is om posts te delen.
Kortom, maak gebruik van alle kanalen en leg de focus meer op Instagram. Het is aangeraden om op zaterdag te
posten. Mijn advies is om vooral visueel materiaal te delen en de nadruk te leggen op de muziek, het album en de
optredens.
79
4. Besluit en reflectie
Sociale media zijn onlosmakelijk verbonden met het lot van een beginnende muzikant. Dit blijkt in mijn
bachelorproef al uit het theoretisch gedeelte. Het onderzoek op zich is een logische voortzetting van deze
conclusie. Het is ondenkbaar om nu te starten in de muziekwereld zonder actief te zijn op sociale media.
Hoewel bij de Vlaamse muzikanten de focus duidelijk op Facebook en Twitter ligt en bij de Amerikaanse er een
evenwichtiger spreiding is, is er geen fundamenteel verschil tussen Amerikaanse en Vlaamse muzikanten. Het
was misschien beter geweest om het onderzoek geografisch te beperken tot één land en breder te zetten in
genre. Maar uiteindelijk kom je dit pas te weten na het onderzoek. Ik ben zeker tevreden over deze keuze. Ook
de mix tussen, minder bekende en bekende groepen zou ik behouden. Je kan maar advies geven indien je de
eventuele verschillen in aanpak detecteert.
De drie onderzochte kanalen waren een goede zet maar ik zou het onderzoek meer in een specifieke richting
sturen. Zowel Misterwives als The Van Jets brachten dit jaar een nieuw album uit. Een onderzoek zou kunnen
zijn dat we nagaan welke impact de release heeft op de volgers van sociale media, de evolutie van de activiteit
op de verschillende kanalen en de manier waarop dit bij de groepen wordt aangepakt.
Bij de categorieën zou ik minder gedetailleerd werken. De hashtags namen veel tijd in beslag om op te volgen,
maar bleken in de praktijk zo weinig gebruikt te worden dat het geen bruikbare informatie gaf.
Het onderzoek was voor mij een ideale mix tussen twee onderwerpen die mijn interesse wegdragen. Ik hoop met
deze bachelorproef en het advies een bijdrage te hebben kunnen leveren om de beginnende muzikant op weg te
zetten.
80
Bijlagen
Barnes and Nobles en Amazon
Hierboven kan je zien hoe Barnes and Noble zijn boeken aanprijst. Naast een samenvatting van het boek zelf, kan je
een review van de redactie lezen en details van het boek zelf.
81
82
Op de vorige pagina kan je zien hoe Amazon zijn boeken aanprijst. Naast een samenvatting van het boek zelf, kan je
een review van de redactie lezen en productspecificaties. Daarnaast kan je ook reviews lezen van klanten zelf. Zij
kunnen sterren geven met een beschrijving hoe ze het boek vonden.
Bandsintown Concert Cloud
Zoekopdracht Misterwives op YouTube
83
Voorbeeld onderzoek
84
85
Begrippenlijst
DIY: afkorting voor do-it-yourself, of doe-het-zelf.
Folksonomie: folksonomie is een samentrekking van de woorden ‘folk’ (mensen) en ` taxonomie`. Het is een vorm van
definiëring en ordening van gegevens door gebruikers of de internetgemeenschap zelf, op basis van consensus.
Hashtag: combinatie van een hekje (#) en een aantal letters om aan te geven dat een bericht over een bepaald
onderwerp gaat.
Ingebed systeem: computersysteem dat is opgenomen in een groter geheel, waarin de computer meestal de
besturingsfunctie vervult.
Tag: extra informatie die ter identificatie aan data in een bestand wordt toegevoegd.
Tagcloud: een tagcloud, word cloud of woordwolk is een visuele weergave van inhoudstags die op een website,
meestal een weblog, worden gebruikt.
Taxonomie: een taxonomie definieert objectklassen en de onderlinge relaties in een hiërarchisch opgebouwd systeem.
Taxonomieën worden in informatiebeheer bijvoorbeeld gebruikt in thesaurie om informatie of objecten beter te kunnen
identificeren, ordenen en terugvinden.
Z.j.: zonder jaartal
Bronnen
Online
Alexander, B. (2006). Web 2.0: A new wave of innovation for teaching and learning? Geraadpleegd op 28 december
2014 via http://www.educause.edu/ero/article/web-20-new-wave-innovation-teaching-and-learning
Antonios, J. (2010). The social media hierarchy of needs. Geraadpleegd op 5 mei 2015 via
http://johnantonios.com/2010/02/06/the-social-media-hierarchy-of-needs/
Au, A. (2012). Easy scheduling – auto schedule in the dashboard. Geraadpleegd op 12 april 2015 via
http://blog.hootsuite.com/autoschedule/
Bandcoach. (2012). Social media voor muzikanten. Geraadpleegd op 15 oktober 2014 via
http://www.bandcoach.eu/main/magazine/uitgelicht/tips/social-media-voor-muzikanten.html
86
Bannier, S. (2009). The Musical Network 2.0 & 3.0. Geraadpleegd op 10 maart 2015 via
http://www.slideshare.net/stijnbannier/the-musical-network-20-30
Barnig, M. (2013). Online music: last.fm, Deezer and Spotify. Geraadpleegd op 25 maart 2015 via
http://www.web3.lu/online-music-last-fm-deezer-and-spotify/
Baym, N. (2012). Fans or friends?: seeing social media audiences as musicians do. Geraadpleegd op 21 december
2014 via http://www.participations.org/Volume%209/Issue%202/17%20Baym.pdf
Beattie, A. (2011). Geraadpleegd op 7 januari 2015 via http://www.techopedia.com/2/27884/internet/social-media/whatis-the-difference-between-social-media-and-web-20
Beek, T. (2013). Hoe gebruik je social media als muzikant? Geraadpleegd op 15 oktober 2014 via
http://www.tombeek.nl/hoe-gebruik-je-social-media-als-muzikant/
Bennett, K. (2013). I was having a crappy day and interviewing little daylight made it much better. Geraadpleegd op 26
april 2015 via http://noisey.vice.com/blog/i-was-having-a-crappy-day-and-interviewing-little-daylight-made-it-much-better
Billboard: chart information. Geraadpleegd op 12 mei 2015 via http://www.billboard.com/artist/303858/interpol/chart
Billingsley, C. (2013). 5 ways to grow your band’s fan base via social media. Geraadpleegd op 15 oktober 2015 via
http://www.seeksocialmedia.com/ways-to-grow-your-bands-fan-base/
Boodts, K. (2012). Social media in de muzieksector, waarom Sigur Rós goed bezig is. Geraadpleegd op 15 oktober
2014 via http://www.theschoolofmarketing.be/social-media-in-de-muzieksector-waarom-is-sigur-ros-goed-bezig/
Boogert, E. (2014). Soundcloud: 175 miljoen gebruikers per maand. Geraadpleegd op 17 mei 2015 via
http://www.emerce.nl/nieuws/soundcloud-175-miljoen-gebruikers-per-maand
Breuner, K. (2011). 7 Tips for Building a More User-Friendly Music Website. Geraadpleegd op 16 maart 2015 via
http://diymusician.cdbaby.com/2011/02/7-tips-for-building-a-more-user-friendly-music-website/
Brian, M. (2012). Deezer expands its music platform to 160 countries, launches free service to match Spotify.
Geraadpleegd op 14 mei 2015 via http://thenextweb.com/media/2012/10/10/deezer-expands-its-music-platform-to-160countries-launches-free-service-to-match-spotify/
Bruijntjes, J. (2009). Het verschil tussen web 2.0 en sociale media. Geraadpleegd op 7 januari 2015 via
http://www.frankwatching.com/archive/2009/01/09/het-verschil-tussen-web-20-social-media/
Buck, S. (2013). The beginner’s guide to Instagram. Geraadpleegd op 10 maart 2015 via
http://mashable.com/2012/05/29/instagram-for-beginners/
87
Cliffor, I. Top (2011). Twitter tips for musicians – Tweetdeck, Hootsuite & Tweetadder. Geraadpleegd op 12 april 2015
via http://www.makeitinmusic.com/twitter-for-musicians-tweetadder/
Conquering Technophobia: web 2.0 explained. (2009). Geraadpleegd op 10 november2014 via
http://cdwg.discoveryeducation.com/web2.0/Web2.0.pdf
Crama, M. (2011). Hoe maak je als muzikant gebruik van social media? Geraadpleegd op 15 oktober 2014 via
http://www.musicunited.nl/blog/2011/03/11/hoe-maak-je-als-muzikant-gebruik-van-social-media/
Dutta, S. (2010). What’s your personal Social Media strategy? Geraadpleegd op 25 december 2014 via
file:///C:/Users/Eva/Downloads/personal+social+media+strategy.pdf
Ehrlich, B. (2011). Measuring Clout: 4 music charts powered by social media. Geraadpleegd op 10 november 2014 via
http://mashable.com/2011/08/07/social-music-charts/
Erickson, A. (2014). 10 social media tips for bands and musicians. Geraadpleegd op 10 november 2014 via
http://www2.gibson.com/News-Lifestyle/Features/en-us/10-Social-Media-Tips-for-Bands-and-Musicians.aspx
Erickson, C. (2012). The beginner’s guide to Tumblr. Geraadpleegd op 5 april 2015 via
http://mashable.com/2012/06/03/the-beginners-guide-to-tumblr/
Farmer,C. (2010). 20 top social media marketing tools for musicians. Geraadpleegd op 15 oktober 2014 via
http://www.ignitesocialmedia.com/social-media-tools/top-social-media-marketing-tools-for-musicians/
Feys, S. (2013). 2 jaar Spotify in België: hoelang blijft het liedje nog duren? Geraadpleegd op 10 maart 2015via
http://www.demorgen.be/technologie/2-jaar-spotify-in-belgie-hoelang-blijft-het-liedje-nog-duren-a1741096/
Geraadpleegd 20 mei 2015 via https://www.facebook.com/help/371634529571035/
Geraadpleegd op 16 maart 2015 via https://muziekmarketingblog.wordpress.com/2011/10/10/welke-bla-bla-kan-je-in-jeblog-zetten-deel-viii-van-online-promotie-tips-en-tools-voor-muzikanten/
Gutteriez, G. (2014) How to add a music tab to your Facebook fan page. Geraadpleegd op 20 mei 2015 via
http://www.glenngutierrez.com/2014/10/how-to-add-music-to-your-facebook-fan-page/
The Daily Telegraph. (2014). From a boy living the dream to a man living the nightmare: the rise and fall of Justin
Bieber. Geraadpleegd op 10 maart 2015 via http://www.dailymail.co.uk/news/article-2545173/From-boy-living-dreamman-living-nightmare-rise-fall-Justin-Bieber.html
Herstand, A. (2014). 10 reasons why your band is failing at social media. Geraadpleegd op 15 oktober 2014 via
http://www.digitalmusicnews.com/permalink/2014/07/08/10-reasons-band-failing-social-media
Housley, S. Why Independent Artists and Musicians Should Podcast. Geraadpleegd op 17 april 2015 via
http://www.feedforall.com/musicians-should-podcast.htm
88
Kelland, D. (2013). 25 social media resources for musicians. Geraadpleegd op 15 oktober 2014 via
http://www.musicthinktank.com/mtt-open/25-social-media-resources-for-musicians.html
Knibbs, K; (2013). Everything you need to know about your favorite day: Throwback Thursday (er, #tbt). Geraadpleegd
op 15 april 2015 via http://www.digitaltrends.com/social-media/where-did-throwbackthusday-come-from/
Kokke, E. (2010). En nu aan de slag met web 3.0? Geraadpleegd op 17 april 2015 via
http://www.verenigingsod.nl/discussie/155
Kopinga, W. (2015). Deezer voegt podcasts en internetradio toe. Geraadpleegd 20 mei 2015 via
http://www.standaard.be/cnt/dmf20150519_01688636
Kremerskothen, K. (2012). An amazing 8 years. Geraadpleegd op 8 mei 2015 via http://blog.flickr.net/2012/02/10/anamazing-8-years/
Krum, R. (2013). The history of music media – from vinyl to bitstreams. Geraadpleegd op 12 april 2015 via
http://www.coolinfographics.com/blog/tag/music
Kusek, D. (2014). 10 secrets of social media for musicians. Geraadpleegd op 15 oktober 2015 via
http://www.hypebot.com/hypebot/2014/03/10-secrets-of-social-media-for-musicians.html
Lafferty, J. (2014). Top 25 Facebook pages: August 2014 – Soccer stars still on the rise. Geraadpleegd op 8 januari
2015 via http://www.insideFacebook.com/2014/08/04/top-25-Facebook-pages-august-2014-soccer-stars-still-on-the-rise/
Lynch, J. (2014). Must-Hear Music Podcast: Exclusive MisterWives Performance, Plus Bruno Mars, Foo Fighters &
More. Geraadpleegd op 14 april 2015 via http://www.billboard.com/articles/6312410/must-hear-music-podcastmisterwives-exclusive-performance
Mann, S. (2014). The social media network for musicians. Geraadpleegd op 15 oktober 2014 via
http://www.london24.com/news/business/the_social_network_for_musicians_1_3401022
Mcdonald, H. (2013). Readers Respond: Which Social Networking Site Is Most Useful To You? Geraadpleegd op 15
oktober 2014 via http://musicians.about.com/u/ua/musicpromotion/networkingpromousersrespond.htm
Mens, R. (2013) VEVO lanceert uitgebreide Apple-tv app. Geraadpleegd op 20 april 2015 via
http://www.onemorething.nl/2013/08/vevo-lanceert-uitgebreide-apple-tv-app/
Moreau, E. Shorten links with these URL shorteners. Geraadpleegd op 20 mei 2015 via
http://webtrends.about.com/od/twitter/tp/Shorten-Links-Url-Shorteners.htm
Moreau, E. What Is Vevo? Geraadpleegd op 20 april 2015 via http://webtrends.about.com/od/pr6/a/What-Is-VevoYoutube-Video.htm
89
Nicholson, J. (2014). Bandsintown Reaches 10 Million Registered Users. Geraadpleegd op 10 maart 2015 via
http://www.musicrow.com/2014/04/bandsintown-reaches-10-million-registered-users/
Nottebaert, C. (2010). De (op)mars van web 3.0. Geraadpleegd op 10 maart 2015 via
http://www.standaard.be/cnt/blkno_20100330_001
O’Reilly, T. (2005). What is Web 2.0: Design Patterns and Business Models for the Next Generation of Software.
Geraadpleegd op 3 januari 2015 via http://www.oreilly.com/pub/a//web2/archive/what-is-web-20.html
Ooijevaar, R. (2013). Aan de slag met Flickr – 8 handige tips. Geraadpleegd op 10 maart 2015 via
http://computertotaal.nl/apps-software/aan-de-slag-met-flickr-8-handige-tips-62147
Pentel, Z. (2010). 5 superb social media tools for musicians. Geraadpleegd op 15 oktober 2014 via
http://mashable.com/2010/01/04/social-media-tools-bands/
Pierce,D. (2009). 3 web apps for staying on top of the music scene. Geraadpleegd op 10 maart 2015 via
http://www.makeuseof.com/tag/3-web-apps-for-staying-on-top-of-the-music-scene/
Rivington, J. (2015). Spotify review. Geraadpleegd op 30 april 2015 via http://www.techradar.com/reviews/pcmac/software/utilities/other-software/spotify-526289/review
Roberts, D. (2012). The ultimate musician’s guide to Tumblr. Geraadpleegd op 10 mei 2015 via
http://www.musicthinktank.com/blog/the-ultimate-musicians-guide-to-tumblr.html
Rosenberg, R. en Fort, M. (2011). Suggestions for social media for musicians and music business. Geraadpleegd op
15 oktober 2014 via http://governor.state.tx.us/music/guides/social_media
Sawers, P. (2011). Spotify competitor Deezer reveals pricing prior to UK launch. Geraadpleegd op 14 mei 2015 via
http://thenextweb.com/eu/2011/09/01/spotify-competitor-deezer-reveals-pricing-prior-to-uk-launch/
Selles, P. Wat is Web 3.0? Geraadpleegd op 5 januari 2015 via https://www.marketingportaal.nl/online-marketing/watis-web-3-0
Singh, K. (2014). The beginner’s guide to snapchat. Geraadpleegd op 10 maart 2015 via
http://mashable.com/2014/08/04/snapchat-for-beginners/
Smith, C. (2014). U2’s latest album is already on your iOS device because Apple told you it’ll put it there… sort of .
Geraadpleegd op 8 mei 2015 via http://bgr.com/2014/09/11/u2-auto-download-on-iphone-and-ipad/
Social media en muziek= de perfecte combinatie. (2013). Geraadpleegd op 15 oktober 2014 via
http://company.ticketscript.com/nl/blog/features/social-media-en-muziek-de-perfecte-combinatie/745/
Social media tips voor muzikanten. Geraadpleegd op 15 oktober 2014 via http://thetalentzone.nl/tip/social-media-tipsvoor-muzikanten
90
Spiegel, E. (2012). Let’s chat. Geraadpleegd op 6 mei 2015 via http://blog.snapchat.com/post/22756675666/lets-chat
Strickland, J. (2008). How web 3.0 will work. Geraadpleegd op 10 maart 2015 via
http://computer.howstuffworks.com/web-30.htm
Ten Kate, S. (2011). De waarde van social media voor muziekbands en artiesten. Geraadpleegd op 15 oktober 2014
via http://www.frankwatching.com/archive/2011/01/16/de-waarde-van-social-media-voor-muziekbands-en-artiesten/
Ting, K. (2012). Book review: the long tail. Geraadpleegd op 6 mei 2015 via
https://tingkelly.wordpress.com/2012/11/05/book-review-the-long-tail-chris-anderson/
Twitter Statistiscs for Belgium. Geraadpleegd op 20 maart 2015 via
http://www.socialbakers.com/statistics/Twitter/profiles/belgium/
Ultratop: de hitparade. Geraadpleegd op 12 mei 2015 via
http://www.ultratop.be/nl/search.asp?search=the%20van%20jets&cat=s
Van Loon, M. (2014). Dit is de echte, niet zo fraaie reden waarom Taylor Swift zichzelf van Spotify haalde.
Geraadpleegd op 20 maart 2015 via http://newsmonkey.be/article/23419
Van Orden, J. (2013). How to Podcast. Geraadpleegd op 5 april 2015 via http://www.howtopodcasttutorial.com/what-isa-podcast.htm
Vasinov, V. (2013). Is it web 3.0 yet? Geraadpleegd op 26 april 2015 via http://www.techmic.com/magazine/issue-1/isit-web-3-yet
Verheggen, A. Interview: de sociale media kunnen muzikanten aan nieuwe inkomsten helpen. Geraadpleegd op 15
oktober 2014 via http://denisdoeland.com/interview-de-sociale-media-kunnen-muzikanten-aan-nieuwe-inkomstenhelpen/
VL, B. (2015). Soundcloud: de social media site voor artiesten. Geraadpleegd op 15 oktober 2014 via http://muziek-enfilm.infonu.nl/artiesten/126080-Soundcloud-de-social-media-site-voor-artiesten.html
Warren, C. (2013). The New Flickr, What it means for Flickr pro users. Geraadpleegd op 10 maart 2015 via
http://mashable.com/2013/05/20/flickr-pro-changes/
Whittle, S. (2013). 7 hootsuite tips for musicians. Geraadpleegd op 12 april 2015 via
http://www.shadesofsolveig.com/2013/01/31/7-hootsuite-tips-for-musicians/
Wichers, R. (2005). Wikipedia net zo betrouwbaar als Encyclopedia Brittanica. Geraadpleegd op 3 januari 2015 via
http://tweakers.net/nieuws/40356/wikipedia-net-zo-betrouwbaar-als-encyclopaedia-britannica.html
91
Boeken
Aalberts, N. (2011). Doorbraak!: Zero budget marketing op internet. (1e druk). AW Bruna
Anderson, C. (2008). The Long Tail: why the future of business is selling less of more. Hyperion Books.
Clo, W. (2011). Het conversity model: winst maken met social media. (1e druk). Tielt: Lannoo
Duursma, J. (2013). Sociale media strategie in 60 minuten. (1e druk). Haystack
Gitomer, J. (2011). Het social media boekje: hoe jezelf en je product online te promoten en te verkopen. (1e druk).
Pearson
Mjos, J. O. (2012). Music, social media and global mobility: MySpace, Facebook, YouTube. (1e druk). Taylor & Francis
Ltd
Sühr H., C. (2012). Social media and music: exploring the digital field of cultural production. Peter Lang Gmbh
Van Belleghem, S. (2002). De conversation company: hoe sociale media, bedrijfscultuur en mensen het verschil maken.
(2e druk). Tielt: Lannoo & Culemborg: Van Duuren Management
Eindwerken
De Deurwaerder, Y. (2006). De rol van de muziekindustrie in een geglobaliseerd en digitaal muzieklandschap [scriptie].
Universiteit Gent, Faculteit Politieke en Sociale Wetenschappen.
Knowles, J. (2007). A Survey of Web 2.0 Music Trends and Some Implications for Tertiary Music Communities.
Queensland University of Technology. Creative Industries Faculty.
Peeters, T. (2013). Identifying best marketing activities for independent music bands in today’s music industry
[bachelorproef]. Coventry University.
Tilley, T. (2009). Vi.be: don’t believe the hype: de invloed van Web 2.0 op de promotie en distributie van (Belgische)
muziek [masterproef]. Universiteit Gent, Faculteit Politieke en Sociale Wetenschappen.
92
Wetenschappelijke bronnen
Clement, Michel; Engfi, Marcel; Thielmann, Bodo.(2003). Innovative Product and Customer Retention: Strategies in the
Music Business – An Analysis of Santana’s enhanced Album “Shaman“. JMM: The International Journal on Media
Management. Vol. 5, Issue 3, p190-198.Geraadpleegd op 5 februari via
http://web.a.ebscohost.com/ehost/detail/detail?vid=8&sid=152e4bed-3ba1-4620-b85d0eaf1cec82c7%40sessionmgr4004&hid=4209&bdata=JnNpdGU9ZWhvc3QtbGl2ZQ%3d%3d#db=ufh&AN=15211580
Freedman, Des. (2003). Corporate strategies and digital downloads: the music industry’s responses to the ‘problem’ of
the Internet. Conference Papers -- International Communication Association. p1-25. 25. Geraadpleegd op 5 februari via
http://web.a.ebscohost.com/ehost/detail/detail?vid=5&sid=152e4bed-3ba1-4620-b85d0eaf1cec82c7%40sessionmgr4004&hid=4209&bdata=JnNpdGU9ZWhvc3QtbGl2ZQ%3d%3d#db=ufh&AN=16028276
Kurad, Astrid; Friedrichsen, Mike. (2006). Brand Marketing in the Music Industry: Record Labels as Brands,
Opportunities especially for independents. Conference Papers -- International Communication Association. p1-13.
Geraadpleegd op 4 februari via http://web.a.ebscohost.com/ehost/resultsadvanced?sid=152e4bed-3ba1-4620-b85d0eaf1cec82c7%40sessionmgr4004&vid=3&hid=4209&bquery=brand+marketing+%22in%22+the+music+industry&bdata
=JmRiPXVmaCZ0eXBlPTEmc2l0ZT1laG9zdC1saXZl
Papies, Dominik; Eggers, Felix; Wlömert, Nils. (2011). Music for free: how free ad-funded downloads affect consumer
choice. Journal of the Academy of Marketing Science. Vol. 39, Issue 5, p777-794. Geraadpleegd op 5 februari via
http://web.a.ebscohost.com/ehost/detail/detail?vid=11&sid=152e4bed-3ba1-4620-b85d0eaf1cec82c7%40sessionmgr4004&hid=4209&bdata=JnNpdGU9ZWhvc3QtbGl2ZQ%3d%3d#db=ufh&AN=64894390
Salo, Jari; Lankinen, Mikko; Mäntymäki, Matti. (2013). The Use of Social Media for Artist Marketing:
Small, Oliver. (2012). Reshaping the music distribution mode: an iTunes opportunity. Journal of Media Business
Studies. Vol. 9, Issue 4, p41-68. Geraadpleegd op 25 januari via
http://web.a.ebscohost.com/ehost/detail/detail?vid=15&sid=152e4bed-3ba1-4620-b85d0eaf1cec82c7%40sessionmgr4004&hid=4209&bdata=JnNpdGU9ZWhvc3QtbGl2ZQ%3d%3d#db=ufh&AN=88014320
Vaccaro, Valerie L.; Cohn, Deborah Y. (2004). The evolution of Business Models and Marketing Strategies in the
Music Industry. JMM: The International Journal on Media Management, 6, I gedurende een maand vevossue 1/2, p4658. Geraadpleegd op 4 februari via http://web.a.ebscohost.com/ehost/resultsadvanced?sid=152e4bed-3ba1-4620b85d0eaf1cec82c7%40sessionmgr4004&vid=2&hid=4209&bquery=the+evolution+%22of%22+business+models+AND+mark
eting+strategies+%22in%22+the+music+industry&bdata=JmRiPXVmaCZ0eXBlPTEmc2l0ZT1laG9zdC1saXZl
93
94