Dutch DNA DNA 2011 - Werkgroep Toerisme

1
Dutch DNA
Dutch
DNA
2011
Dutch DNA – waarom bij elkaar?
•
2011: themajaar Dutch DNA
•
Voorstel NBTC
• Inventarisatie meningen
g
• Inventarisatie mogelijkheden invulling
•
2
Planning
2
Dutch DNA – Onderdeel Holland-marketing
•
Themajaar / evenementenjaar
•
Kapstok – nieuwe insteek / focus
•
Bovenop
p bestaande Holland-kader
•
Gezamenlijke / consistente uitstraling en merkvorming
3
Dutch DNA - Rolverdeling
•
NBTC I(en ook ATCB):
• Creëert platform;
• ontwikkelt thema en materialen (
(o.a. website))
• zorgt voor rumour around the brand internationaal;
• versterkt Holland-branding
•
Partners:
• Toeristisch aanbod / invulling;
• doorontwikkeling op regionaal / lokaal niveau;
• versterking Holland-branding
4
3
Dutch DNA – Concept
•
DNA is de belangrijkste drager van erfelijke informatie in
organismen.
•
Iedereen heeft zijn eigen, bijzondere combinatie van
erfelijke factoren in zijn of haar DNA, waarmee iedereen
uniek is.
•
Kortom: DNA bepaalt wie je bent en waarom je zo
bijzonder bent.
5
Dutch DNA – Concept
•
Het is dit basisidee dat we gaan inzetten in de
(internationale) promotie van Nederland
•
Wat maakt Nederland en haar inwoners zo bijzonder?
•
Wat heeft Nederland gemaakt tot wat het is?
Dit unieke element is
de puur Nederlandse identiteit,
ons DNA
6
4
Dutch DNA – Concept
•
Typische Nederlandse eigenschappen als uitgangspunt
genomen
•
Drie typisch Nederlandse eigenschappen die van invloed
zijn geweest op de categorieën waaruit Dutch DNA is
opgebouwd.
•
Deze eigenschappen zijn een essentieel onderdeel van de
zogenaamde ‘typisch Hollandse mentaliteit’ en hebben in
grote mate bijgedragen aan wie en wat we nu zijn, aan de
uniciteit van Nederland.
7
Dutch DNA – Concept
•
Deze typisch Nederlandse eigenschappen zijn:
• creativiteit
• openheid,
p
, en
• pragmatisme
8
5
Dutch DNA – Concept
Creativiteit
Nederlanders waren vroeger al buitengewoon creatief. Denk
alleen al aan de Gouden Eeuw met creatievelingen als
Rembrandt and Vermeer.
Vermeer Maar ook nu blinken
Nederlanders uit in creativiteit: de huidige generatie
ontwerpers van mode, design, meubels, architectuur en
dergelijke vestigen internationale aandacht op ons land en
dragen bij aan deze reputatie.
9
Dutch DNA – Concept
Openheid
Nederlanders staan bekend om hun openheid. Dit draagt bij
aan een positieve
iti
houding
h di
jegens
j
nieuwe,
i
innovatieve
i
ti
ideeën en invloeden. Dit maakt de Nederlander
toegankelijk en het zorgt er ook voor dat hij verder kijkt
dan zijn eigen kleine horizon.
10
6
Dutch DNA – Concept
Pragmatisme
11
Nederlanders zijn pragmatisch: ze kijken op een nuchtere,
rationele manier tegen het leven aan en zijn er vooral in
geïnteresseerd dat iets werkt.
werkt Zo is ook het land
georganiseerd: water werd drooggelegd om land te
winnen, kinderen worden in de bakfiets naar school
gebracht en paraplu’s zijn inmiddels stormvast
verkrijgbaar. Functionaliteit en structuur staan hoog in het
vaandel.
Dutch DNA – Invulling
12
•
Deze eigenschappen hebben het land beïnvloed en dragen
bij aan de bijzonderheid van Nederland.
•
Sterker nog, ze hangen eigenlijk allemaal met elkaar
samen.
•
De invloed van deze DNA-eigenschappen willen wij tot
uiting laten komen in vier categorieën, die staan voor
zaken die in Nederland zijn gemaakt door Nederlanders die
uniek en typisch Nederlands zijn. Unique things made in
Holland by the Dutch.
7
Dutch DNA – Invulling
•
Zij zijn een pure uitdrukking van ons DNA:
 Dutch Design
 Dutch Fashion
 Dutch Architecture
 Dutch Heritage
•
Deze categorieën bieden ruimte aan een combinatie van
oud en nieuw, en stellen de verschillende landen in staat
de focus te kiezen die het beste bij hun markt past.
past
13
Dutch DNA – Doelgroepen
Doelgroepen per categorie
Fashion
Design
Architecture
Heritage
Traditionals
√
Mainstream
√
Upper class
quality seekers
√
√
√
√
Postmoderns
√
√
√
√
Achievers
√
√
14
8
Dutch DNA – Dutch Design
Dutch Design
Pragmatisch, eenvoudig en herkenbaar: dat zijn de
eigenschappen van Dutch Design en dat is ook waarmee
het groot is geworden in het buitenland. Of het nou gaat
om een Philips scheerapparaat, het ontwerp van Dafvrachtwagens of grafisch ontwerp, Dutch Design is
beroemd vanwege zijn functionaliteit en eenvoud.
Nederlandse ontwerpers hebben een aversie tegen
overdadige ‘frutsels’: zij kiezen doorgaans voor een stijlvol
ontwerp,
t
voegen daar
d
waar mogelijk
lijk een beetje
b tj humor
h
toe
t
maar vinden het bovenal belangrijk dat iets praktisch is en
makkelijk in gebruik. Deze formule maakt Dutch Design
heel herkenbaar.
15
Dutch DNA – Dutch Design
What comes to mind?
16
-
Evenementen: Dutch Design Week Eindhoven, Dutch
Design Awards…
-
Bekende ontwerpers: Marcel Wanders, Maarten Baas, Hella
Jongerius, Jurgen Bey…
-
Emerging ontwerpers: Aldo Bakker, Niels van Eijk, Miriam
van der Lubbe, Christien Meindertsma, Dick van Hoff…
-
Designstudio’s: Moooi design, Droog design (Renny
Ramakers)…
)
-
Musea/instituten/organisaties: Premsela, Design Academy,
Dutch DFA…
9
Dutch DNA – Dutch Fashion
Dutch Fashion
Recenter is de groeiende bekendheid van Nederlandse
modeontwerpers. De Nederlandse ontwerpers zijn bekend
vanwege hun praktische (ook hier) en casual stijl.
Internationaal zijn zij erg in trek wegens hun creativiteit en
hun vaardigheid in het ontwerpen van kleding die zowel
aantrekkelijk als praktisch is. Grote merken zoals Diesel,
Nike en Tommy Hilfiger hebben veel Nederlandse
ontwerpers in dienst; Nederlandse merken zoals
Gsus, Mexx, SO en No No zijn internationaal
succesvol, net als de collecties van ontwerpers
zoals Viktor & Rolf, Aziz en Marlies Dekkers.
17
Dutch DNA – Dutch Fashion
What comes to mind?
-
Nederlandse merken: Gsus, G-Star,
Blue Blood, And Beyond…
-
Mode-evenementen: Arnhem Mode Biennale,
Amsterdam International Fashion Week…
18
-
Modeontwerpers: Viktor en Rolf, Marlies Dekkers, Bas
Kosters, Aziz, Addy van den Krommenacker, Ilja Visser,
Daryl van Wouw, Spijkers en Spijkers, Alexander van
Slobbe,, Jan Taminiau…
-
Modeplekken in Nederland: Fashion city Arnhem, Red Light
fashion district Adam, World Fashion Center A’dam…
-
Musea/instituten/organisaties: Zuiderzee Museum,
Premsela…
10
Dutch DNA – Dutch Architecture
Dutch Architecture
Buitenlanders associëren Nederland in de eerste plaats met
charmante, historische binnensteden en statige
grachtenpanden. Nederland is echter ook internationale
trendsetter op het gebied van moderne architectuur en
stedelijke bouw. Liefhebbers van architectuur hebben legio
mogelijkheden in Nederland. Moderne Nederlandse
architectuur begon in Rotterdam wat zich, na het
bombardement door de Duitsers in 1940, ontwikkelde tot
een soortt ‘M
‘Manhattan
h tt
aan d
de M
Maas’.
’ Bijzondere,
Bij
d
originele
i i l
architectuur is ook te vinden in Almere, één van de nieuwe
Nederlandse steden die opkwam in de 60er jaren. Maar
zelfs buiten deze steden heeft Nederland veel te bieden op
het gebied van 20e-eeuwse architectuur.
19
Dutch DNA – Dutch Architecture
What comes to mind?
20
-
Bekende Nederlandse architecten: Hendrik Berlage, Rem
Koolhaas, Ben van Berkel…
-
Architectenbureaus: 2012 Architects, NL architects, UN
studio, West 8, DAAD…
-
Sites: Kubuswoningen Rotterdam, Madurodam, Dudok,
Hermitage Amsterdam, Rietveld-Schroder house, Gouda,
Delft…
11
Dutch DNA – Dutch Heritage
Dutch Heritage
Hoewel klein staat Nederland vol met natuurlijk, cultureel en
traditioneel erfgoed: monumenten, landschappen,
klederdracht, musea, windmolens, waterwerken – het is
allemaal erfgoed. Het zijn meestal zaken waarmee
Nederland in het buitenland wordt geassocieerd; zij staan
voor de geschiedenis van Nederland en haar inwoners. Zij
zijn essentieel onderdeel van Dutch DNA.
21
Dutch DNA – Dutch Heritage
What comes to mind?
-
Landschap: Polders/dijken,
Ysselmeer, De Nederlandse kust…
-
Monumenten: Hunnebedden, UNESCO sites
(Schokland, stelling van Amsterdam, Kinderdijk,
Woudagemaal, De Beemster), waterwerken, windmolens …
22
-
M
Musea:
Hollandse
H ll d meesters,
t
Rijk
Rijksmuseum, M
Mauritshuis…
it h i
-
Evenementen: Open Monumentendagen, Folklore
(klederdracht..), Museumnacht/dag, Landelijke Molendag…
-
Organisaties: Werelderfgoed Nederland…
12
Dutch DNA
Wat kun je ermee in termen van toeristisch aanbod?
23
Dutch DNA – Planning
•
Rest 2009:
• verder vormgeven themajaar in samenwerking met
interessante partners ogv design, fashion, architecture
en heritage
• informeren van toeristische aanbieders 
enthousiasmeren deelname
• samen met partners aanbod verder vormgeven
• Benaderen Design Academy Eindhoven voor ontwerp
woordmerk
•
2010:
• ontwikkeling website (www.holland.com\Dutch DNA)
• schrijven en uitvoeren van MPR-plan
• …
24