Omgevingsanalyse

Omgevingsanalyse
Aanbodzijde
Wat er al bestaat
(bestaande
marktsegmenten)
1
o
Een wekker die enkel ‘biep geluiden’ kan produceren.
Traditionele klokradio
De meeste wekkers hebben ook een ‘snooze’ functie.
o
Een wekker die zich verstopt in de slaapkamer. 1
o
Wekkers die het opkomende zonlicht simuleren.2
o
Wekkers die gebruik maken van flitsend licht.
o
Wekkers die bij stroomuitval, even op batterij overschakelen,
zodat men het uur niet opnieuw moet instellen.
o
Wekkers die de slapende persoon ook wekken wanneer de
telefoon rinkelt, een baby huilt, ed.
o
Wekkers met een automatische wijzerplaatverlichting.
o
Wekkers die kunnen worden verbonden met een trilschijf. Die
trilschijf wordt dan onder het hoofdkussen, tussen de matras, of aan
de bedrand geklemd. Bij deze wekkers kan de wektoon
uitgeschakeld worden, en dus alleen het trilsignaal gebruikt worden.
Om te voorkomen dat het kussen langzamerhand warm zou
worden, worden vaak batterijen gebruikt om de trilschijf te
bedienen.
o
Wekkers die snel en eenvoudig instelbaar zijn dmv een
draaiknop.
o
Wekkers waarvan de lichtsterkte van de cijfers, wordt
aangepast aan de lichtsterkte van de omgeving (dit gebeurt
automatisch, dmv een lichtsensor. Maar je kunt dit ook helemaal
zelf instellen).
o
Wekkers die een aansluitmogelijkheid hebben voor een extra
toestel op een net- of een schakelstekker.
o
Wekkers die een automatische instelling hebben van zomeren wintertijd, en van de tijdszones (dit zijn dan eerder reiswekkers).
o
Wekkers met 4 wektijden.
o
Wekkers waarvan je de toonhoogte en het volume van de
wektoon traploos kunt instellen.
o
Wekkers die werken via een adapter.
o
Wekkers met een oplopende toon.
o
Wekkers met een zoemsignaal (ter vervanging van het
trilsignaal)
o
Een uitschuifbare alarmklok (draagbaar).
o
Wekkers die het uur projecteren op de muur.
o
Wekkers die een sprekende klok bevatten (die het uur zegt)3
o
Wekkers die de mogelijkheid hebben ieder uur een ander
signaal te laten horen.
o
Wekkers die de binnen- en buitentemperatuur en / of het
weer weergeven op de display.
De wekker heeft wieltjes en verplaatst zich in de kamer, zodat men uit bed moet komen om de wekker uit te
zetten.
2
Een feller wordend licht komt uit de wekker, zodat het lijkt alsof de zon opkomt, en men dus vanzelf wakker
wordt.
3
http://www.factoryprices.nl/index.php?cPath=98_318_11233
o Wekkerradio’s met ingebouwde MP3.
Trends:
De nieuwste trend is de wekkerradio die opkomend
zonlicht simuleert. Deze werd geïntroduceerd door Philips.
Ook omtrent design worden vaak nieuwe vormen en maten
van wekkers ontwikkeld, die nieuwe trends zijn op de
markt. Verder verloopt de evolutie van wekkers op de
markt voornamelijk rechtlijnig.Zijn er nog van die
nieuwigheden? Misschien is deze rubriek overbodig…
Ik weet niet of dit er echt bij moet…Het is wel zo da
Philips die nú op de markt brengt, maar ze bestonden al
wel een tijdje langer hé…
Concurrenten?
Producteigenschappen
Concurrenten
4
O Philips
o
Veranneman (Audiologie)
o
Sony
o
Thomson
o
Sangean
o
Lenco
o Grundig
o Vandenborre
o Naf-naf
o Decoratiewinkels4
o via Internet
o gadgetwinkels
Vooral Philips is een grote concurrent, daar deze onlangs
een wekker op de markt bracht die het opkomende zonlicht
kan nabootsen.
De producenten van gewone wekkers vormen slechts
indirecte concurrentie, omdat onze nieuwe slimme wekker
veel meer luxe biedt en daardoor eigenlijk een totaal
verschillend product wordt.
Anderzijds zullen vele consumenten misschien een
eenvoudigere en goedkopere wekker kopen, omdat ze
vinden dat al die luxe niet nodig is. Maar deze consumenten
behoren dan eigenlijk ook niet tot onze doelgroep.
→ verschillen naargelang verdeler en producent.
Bij gespecialiseerde zaken (zoals Veranneman) zijn de producten
toegespitst op medische vlak: specialisatie voor slechthorigen en
bvb IKEA, Blokker, Casa, Meyers Koopcenter…
doven =>minder aandacht voor design.
o Andere verdelers (zoals Expo bvb.): wekker = gadget (zoals bvb
wekkers die het uur projecteren op de muur)=> meeste aandacht
voor design.

Verdelers als Philips bvb proberen in te spelen op de nieuwe
‘design verschijnselen’, maar houden daarbij de kerk in het
midden. Ze overdrijven niet met het uiterlijk van de wekker
(de meest excentrieke dingen vermijden ze, vermoedelijk om
een grotere doelgroep te bereiken), en ze hebben wekkers in
hun assortiment die toch iets intelligenter zijn dan de doorsnee
klokradio.
Producenten alsPhilips, Sony, ... voeren grote
reclamecampagnes en genieten een grote naambekendheid.
Daardoor staan ze commercieel heel sterk op de markt. Ze
vragen wel een hoge prijs, maar consumenten zijn bereid
deze prijs te betalen, omdat ze weten dat ze in ruil voor
de relatief dure prijs een kwaliteitsvol product zullen
krijgen.
Waar produceren de concurrenten?
De philips wekker(opkomend zonlicht) wordt geproduceerd
in China.
Prijs Concurrenten
Plaats op de markt?
Meer gespecialiseerde wekkers bvb. Naf Naf wekkerradio zijn
toch doorsnee iets duurder dan de modale wekker van bvb. Philips. 5
De wekkers van Philips, Sony,… variëren sterk in
prijs(naarmate ze intelligenter zijn of niet); van ongeveer 30 euro tot
100 euro .
Daarnaast heb je ook de modale klokradio die je in winkels als
Blokker, Casa, enz. al kan vinden voor ongeveer 12 euro.
Reiswekkers ed. zijn te koop van 5 – 15 euro
o De verdelers die wekkers verkopen met een zekere intelligentie,
bieden hun klanten een garantietermijn aan (die heel sterk kan
verschillen van verdeler tot verdeler!)Meestal schommelt die termijn
rond 1 jaar.
De eigenschappen van onze intelligente wekker zijn allemaal al terug
te vinden op de markt. Onze vernieuwing zit in het feit dat we alle
functies combineren en dat aan een lagere prijs. We hebben aan de
hand van enquête gepeild hoeveel de consument wil betalen voor
onze wekker.
Vraagzijde
Hoe onderzocht?
Bij wie?
Voorkeuren
5
419 enquêtes
Vooral studenten en jonge mensen.
Zonsopgang (29%)
Wekker met zonsopgangeffect van € 56
zachte geluiden (25,5%)
eigen muziek (20%)
Elektrische toestellen aansluiten op wekker
Geen oplossing om elkaar niet te wekken als je samen slaapt
78% heeft nog nooit gehoord van dergelijke wekker (nood aan
publiciteit)
Gemiddelde prijs € 36,51. We zouden best de oudere mensen uit de
enquête halen, we maken voor hen een andere deelgroep en
verkopen twee soorten wekkers of spitsen ons enkel toe op
studenten. Dan zullen we meer kunnen vragen voor onze wekker.
De jaarlijkse marktgroei? (kweet echt niet waar dat dat staat,
kvinnet niet op internet)
Wat zijn de schakels in het productieproces? Weten de
ingenieurmensen dit?
Leveranciers
Voor onze wekker zijn er specifieke elektronische onderdelen nodig die we enkel bij buitenlandse
bedrijven aankopen aangezien er geen Belgische bedrijven zijn die deze onderdelen produceren
of goedkoop verdelen.
De producten zullen vooral online aangekocht worden omdat deze ook allemaal online
aangeboden worden. Dit heeft het voordeel van lagere prijzen aangezien online producten bijna
altijd goedkoper zijn dan producten die in de winkel besteld moeten worden. Er moeten dan wel
verzendingskosten betaald worden maar dit zijn altijd lage kosten, zeker voor grote bestellingen.
Verder speelt de lage dollar te opzichte van de euro ook in ons voordeel. Een ander voordeel aan
online kopen is dat het gemakkelijk is om prijsvergelijkingen te maken.
Nadelig is dat we rekening moeten houden met import-wetgevingen en importkosten.
De eerste beslissing die we moesten maken was of we de verschillende functies in onze wekker
zouden laten sturen door verschillende chips met elk hun eigen functie (bv. MP3-muziek
afspelen, signalen verwerken) of door 1 processor die al deze functies op zich neemt. Vanuit
elektronisch standpunt gezien is het ongeveer evenveel werk dus hebben we ervoor gekozen om
de goedkoopste oplossing te nemen.
Na wat opzoekwerk op internet (zie tabel) hebben we gezien dat we met de enkele processor het
goedkoopst kunnen produceren. De leveranciers in de tabel zijn de goedkoopste die we begin
november 2007 gevonden hebben na prijsvergelijkingen op verschillende online shops.
STA013 (MP3 Chip )
PIC18F2550 (µcontroller)
$ 13.18 = € 8.98
Nu Horizons Electronics
$ 4.38 = € 2.98
Microchip
CS4334
DAC
€ 1.35
Farnell
AT80C51SND1C (Atmel MP3 Processor)
$ 10.96 = € 7.47
Digi-Key
€ 5.675
Alcom
totaal:
€ 13.31
Na de online prijsvergelijkingen is er nog een offerte binnengekomen van het Belgisch bedrijf
Alcom. Deze heeft de goedkoopste prijs en is een Belgisch bedrijf dus kiezen we hiervoor.
De minimum afname voor de enkele processor is 450 stuks dus we gaan minstens 450 wekker
moeten produceren. De prijzen van de aparte onderdelen moeten dan ook berekend worden op
dit aantal; dit komt er meestal op neer om bij aantal 100-1000 te kiezen.
Met de keuze van de processor is de belangrijkste elektronische geregeld. Voor de andere kleine
elektronische onderdelen (zie technische bijlage) hebben we als leverancier Farnell gekozen. We
maakten deze keuze omdat we er via school reeds ervaring met dit bedrijf hebben en ze relatief
goedkope prijzen hebben. Farnell werd opgericht in 1939 en is een wereldwijd toonaangevende,
service- en klantgerichte distributeur van elektronische, elektrische, industriële en MROproducten (Maintenance, Repair & Operations). Onderdelen bestellen kan via hun online shop.
Voor de behuizing hebben we zelf een Autocad ontwerp gemaakt (zie bijlage) zodat Pars Pro
Toto ons een prijs kon geven. Dit is een bedrijf uit Gent. Momenteel is ons ontwerp opgestuurd
en wachten we op een offerte.
De adapter die de netspanning naar een bruikbare spanning van 12V voor de elektronica omzet
gaan we uit China importeren. Dit komt erop neer dat we invoerrechten, taxen, BTW en
formaliteiten moeten betalen. Zo gaat de prijs tussen de 21% en 29% opslaan. Via de website
www.diytrade.com, waar verschillende leveranciers hun producten aanbieden, hebben we een
geschikte adapter gevonden. Het is de LX-PS004 van de firma Heart to Heart, een bedrijf uit
Shenzhen (China). De prijs is $ 2.65 wat omgerekend neerkomt op € 1.82 (zonder importkosten).
Het trilsysteem in een hoofdkussen of een matras is reeds door een ander bedrijf ontwikkeld:
Humantechnik. Het is voor ons het gemakkelijkst om dit over te nemen omdat we niet de kennis
en budget hebben om ook dit te ontwikkelen. Humantechnik is een Duits bedrijf maar na contact
met hun kregen we hun Belgische verdeler toegestuurd: Veranneman bvba. Na telefonisch
contact is de prijsaanvraag doorgemaild maar tot vandaag hebben we nog geen antwoord
ontvangen.
NOG TE BEHANDELEN:
-draadloze stopcontacten (desnoods voorlopig laten wegvallen)
Overheid
Veiligheid, milieu, hygiëne … en de gevolgen voor de kosten van deze regelgevingen
Steunmaatregelen?
Verplichte
Regelgevingen?
RoHs
AEEA (=WEEE)
Richtlijnen van de Europese Unie betreffende beperking gevaarlijke
stoffen.
(Cadmium (Cd), kwik (Hg), zeswaardig chroom (Cr (VI)), polybroombifenylen
(PBB’s) en polybroomdifenylethers (PBDE’s) en lood (Pb))
We moeten dus zeker er dus zeker rekening mee houden dat onze
gebruikte onderdelen geen van deze materialen bevatten en dus ook onze
leveranciers controleren op het RoHs-logo.
Hier zijn geen extra kosten aan verbonden om te voldoen.
Afgedankte Elektrische en Elektronische Apparatuur
EMC
CE
LV
Verpakkingsafval
Behandelt de best beschikbare methode voor verwijdering, hergebruik en
recycling van elektrische en elektronische apparatuur. (EN50419
Dit houdt concreet in ons geval in dat er iets voorzien moet worden om
de wekkers op het einde van hun levensduur te kunnen ophalen en
eventueel te recycleren.
Electromagnetische Compatibiliteit
EMC is het vermogen van een onderdeel, apparaat of systeem om in zijn
elektromagnetisch milieu bevredigend te kunnen functioneren, zonder zelf
ontoelaatbare stoorsignalen voor iets in dat milieu toe te voegen.
Aangezien onze wekker gebruik zal maken van draadloze technologie om
apparaten te sturen, zullen we moeten voldoen aan deze wetgeving en
alleen de toegestandefrequenties gebruiken.
Een mogelijkheid is om gebruik te maken van een draadloze module in de
wekker die al voldoet aan deze norm.
Hier zijn geen extra kosten aan verbonden om te voldoen. Behalve een
eventuele keuring dan.
Een CE goedkeuring is nodig om de wekker in handel te brengen.
Dit houdt in (samengevat):
- Toetsing aan de richtlijnen en normen
- Eventueel beoordeling door erkende instantie
- Technisch dossier
- Opstellen EG-verklaring
- Aanbrengen van CE-markering
De kosten voor het laten voldoen van de producten aan de eisen van de
CE markering zijn beperkt tot nihil.
Low Voltage
Aangezien we van plan zijn te werken met een externe adapter, is het
niet nodig om te voldoen aan de LV-wetgeving aangezien de
werkspanning buiten het LV-gebied valt (<50Volt).
(94/62/EG)
Houdt in dat het verpakkingsmateriaal beperkt moet worden en zo
weinig mogelijk belastend voor het milieu, met in het achterhoofd de
recycleerbaarheid.
De kosten die hiermee gepaard gaan zijn afhankelijk van het gebruikte
verpakkingsmateriaal.