Premium kopen Functioneel overzicht

Premium kopen
Functioneel overzicht
Toonaangevende adverteerders sluiten meestal exclusieve, digitale advertentie-overeenkomsten af
met premium uitgevers. In deze overeenkomsten staan de vooraf overeengekomen afspraken over
prijsstelling en prioriteit voor wanneer de adverteerder in bepaalde locaties op de website van de
uitgever advertentie-impressies koopt. AudienceScience’s platform, Helios, biedt twee soorten
koopmethodes om dit type overeenkomsten te ondersteunen:
•
DIRECT is een één-op-één kooprelatie tussen de adverteerder en de uitgever. Het werkt
onafhankelijk van een supply-side platform (SSP) die de adverteerder normaliter gebruikt
om advertentieweergaven te verkopen.
•
Private Exchange is een exclusiviteitsoptie in het SSP-biedproces van de uitgever. Met
deze functie kan een uitgever via een bestaande SSP de details van een deal met de
adverteerder definiëren.
Premium koopmethodes
Private Exchange
Gateway
MEDIA
(aankoopcompon
ent van gateway)
Identificeert de adverteerder aan het
supply-side platform (SSP) om
tijdens het biedproces een
voorkeursbehandeling te krijgen.
Inventaris van de uitgever
Direct
Hiermee kan de adverteerder
rechtstreeks van de uitgever kopen
met behulp van aangepaste tags op
de webpagina's van de uitgever.
Dit overzichtsdocument beschrijft de verschillende vormen van premium kopen en de manier
waarop ze te werk gaan. Vraag uw Account Manager van AudienceScience om technische
documentatie met instructies voor een stapsgewijze implementatie.
Dit document is eigendom van en vertrouwelijk voor AudienceScience Inc. Onderdelen van dit document mogen op geen enkele
wijze aan derden worden vrijgegeven, doorgestuurd, gereproduceerd of gedistribueerd zonder schriftelijke toestemming vooraf
van AudienceScience Inc.
T +1 425 201 3900 E [email protected]
AudienceScience.com 1
DIRECT
DIRECT is een exclusieve koopmethode van AudienceScience waarmee een adverteerder impressies
van een uitgever kan kopen op basis van een vooraf opgestelde overeenkomst. Deze koopmethode
sluit het biedproces of de ketting van passbacks uit die gebruikelijk zijn voor koopmethodes in
andere bedrijfstakken. DIRECT biedt adverteerders bovendien de volgende voordelen:
•
•
•
Volledige controle over welke consumenten hun advertenties zien;
De frequentie waarop hun advertenties aan een consument worden getoond, en
Het gemak waarmee een boeking bij een uitgever kan worden gepland.
HOE KOOPT DIRECT EEN ADVERTENTIE-IMPRESSIE?
Met DIRECT vormen de adverteerder en de uitgever een onafhankelijke overeenkomst waarin de
locaties van de digitale eigendommen van de uitgever staan waar de adverteerder impressies kan
kopen. De locaties kunnen variëren van een paar specifieke plaatsingen of pagina's tot een volledig
gedeelte van een website. Via een mediaplan stelt de adverteerder op welke advertenties ze in de
verschillende gebieden willen laten weergeven.
Consument Jane opent op
de site van de uitgever een
pagina die voor DIRECT is
ingeschakeld.
Uitgever informeert Helios
over de mogelijkheid om de
advertentie van merk X aan
Jane te laten zien.
JA
Wil
merk X deze
mogelijkheid?
NEE
Helios weigert
namens merk X.
Een impressie kopen met DIRECT
Helios verstuurt
aanbeveling die de
uitgever vertelt
welke advertentie
aan Jane moet
worden getoond.
JA
Wil de
uitgever de
gespecificeerde
advertentie
presenteren?
Uitgever toont
gespecificeerde
advertentie van
merk X aan
Jane.
NEE
Uitgever toont Jane
de advertentie van
iemand anders, niet
die van merk X.
Wanneer een consument naar een van deze locaties gaat, stelt een DIRECT-tag op het eigendom
van de uitgever Helios op de hoogte dat er een advertentie-impressie beschikbaar is. Als de
"audience targeting" en frequentie binnen de huidige campagnestrategieën vallen, dan meldt
Helios de uitgever dat de adverteerder de impressie wil kopen. Dit heet een recommendation
(aanbeveling).
T +1 425 201 3900 E [email protected]
AudienceScience.com 2
Na ontvangst daarvan neemt de uitgever altijd de laatste beslissing of een advertentie wel of niet
gepresenteerd moet worden: de aanbeveling van AudienceScience kan worden geaccepteerd of
geweigerd door de prioriteitenstelling van de advertentieserver van de uitgever.
WAT ZORGT ERVOOR DAT DIRECT WERKT?
DIRECT vereist veilige en eenvoudige aanvullingen op de advertentieserver van de uitgever en op
de pagina's waarop de adverteerder zijn advertenties wil plaatsen. Deze aanvullingen zorgen voor
communicatie met Helios:
•
Een codefragment* wordt toegevoegd aan de kern van digitale eigendommen waar een
uitgever akkoord gaat dat er advertenties van een adverteerder worden gepresenteerd.
•
De uitgever verstuurt een dynamische creative tag in de advertentieserver.
AudienceScience kan met uitgevers samenwerken om hen te helpen slimme
implementatiebeslissingen te nemen voor hun specifieke technologieën. Neem contact op met uw
Account Manager van AudienceScience voor een adviesgesprek en om voorbeelden van codes te zien.
*De code die de uitgever aan de webpagina's toevoegt, wordt uitsluitend in real-time gebruikt om de enkele aankoop van media af
te handelen. AudienceScience verzamelt geen extra gegevens voor gerichte doeleinden in de toekomst.
DATA-PARTNERSHIP
Adverteerders en uitgevers hebben ook de mogelijkheid om data-partnership overeenkomst te
vormen die deze koopstrategieën kan bezielen. Neem voor meer informatie hierover contact op
met uw Account Manager van AudienceScience.
Private Exchange
De Private Exchange-koopmethode werkt binnen de SSP van de uitgever en laat de uitgever weten
dat deze adverteerder een voorkeursbehandeling krijgt.
HOE KOOPT PRIVATE EXCHANGE EEN ADVERTENTIE-IMPRESSIE?
In samenwerking met de bestaande SSP van een uitgever worden biedingen voor advertentieimpressies namens de adverteerder gedaan. De informatie in de bieding vertelt de uitgever dat de
bieding afkomstig is van een specifieke, preferente adverteerder. Hierdoor kan de uitgever
voorrang aan de bieding geven (vaak worden hogere biedingen genegeerd) in overeenstemming
met een vooraf opgestelde overeenkomst tussen beide partijen.
T +1 425 201 3900 E [email protected]
AudienceScience.com 3
Jane opent een pagina op de
website van de uitgever.
De uitgever veilt de kans
om Jane een advertentie
te laten zien.
JA
Wil
merk X deze
mogelijkheid?
Een impressie kopen met Private Exchange
Helios verstuurt
de bieding van
Brand X en vertelt
de uitgever dat
merk X aan het
bieden is.
JA
Wil de
uitgever de
gespecificeerde
advertentie
presenteren?
NEE
NEE
Helios weigert
namens merk X.
De uitgever
negeert andere
biedingen en laat
Jane de
advertentie van
merk X zien.
Uitgever toont Jane de
advertentie van iemand
anders, niet die van merk X.
De uitgever is niet verplicht om elke verstuurde bieding van een adverteerder te accepteren. Er zijn
bepaalde situaties waarin een uitgever een bieding kan weigeren. Zo kan de uitgever voor dezelfde
impressie een bieding van een andere adverteerder hebben ontvangen die ook voorrang krijgt en al
heeft afgesproken een hogere prijs te betalen.
WAT ZORGT ERVOOR DAT PRIVATE EXCHANGE WERKT?
De Private Exchange-koopmethode vereist dat de uitgever een gevestigde relatie met een SSP
heeft. Deze methode maakt gebruik van bestaande waarden die al ingebouwd zijn in de
communicatie tussen Helios en de SSP van de uitgever.
De configuratie verschilt enigszins per SSP, maar is altijd eenvoudig: de uitgever creëert een dealID,een unieke waarde die de adverteerder vertegenwoordigt. Helios gebruikt deze deal-ID tijdens de
bieding om de uitgever te laten weten dat de specifieke adverteerder de bieding heeft gedaan. Op
deze manier weet de SSP van een uitgever de voorwaarden van de overeenkomst tussen de
uitgever en deze adverteerder te volgen.
T +1 425 201 3900 E [email protected]
AudienceScience.com 4
Koopmethodes op een rij
DIRECT
Private Exchange
EXCLUSIVITEIT
Exclusieve overeenkomsten tussen adverteerder en uitgever
over plaatsing en prijsstelling
CAMPAGNE TARGETING & LEVERING
Prekwalificatie van individuele gebruiker
Geïntegreerde audience targeting
Kruislingse campagne, frequentierestrictie tussen uitgevers
Zowel de adverteerder als de uitgever kan in real-time kiezen om
de advertentie wel of niet te laten zien
ONDERSTEUNDE INVENTARIS
Alle standaard inventarisgroottes*
Aangepaste advertentie-eenheden
Desktopweergave
Desktopvideo
Mobiele weergave
Mobiele video
TECHNOLOGIE
De eigen technologie van AudienceScience op de site van een
uitgever
Advertentieserver moet statische advertenties kunnen plaatsen
Geïntegreerd met SSP van uitgever
Vereist een contract tussen uitgever en SSP
*120x600, 160x600, 300x250, 468x60, 728x90
Dit document is eigendom van en vertrouwelijk voor AudienceScience Inc. Onderdelen van dit document mogen op geen enkele
wijze aan derden worden vrijgegeven, doorgestuurd, gereproduceerd of gedistribueerd zonder schriftelijke toestemming vooraf
van AudienceScience Inc.
T +1 425 201 3900 E [email protected]
AudienceScience.com 5