In het kort

UITboulevard 2014
Start culturele seizoen Gelderland
In het kort
Evenement:
Doelen:
Locatie:
Datum:
Bezoekers:
Programma:
Samenwerking:
Mediapartners:
Opening culturele seizoen van Arnhem & Gelderland;
gratis cultureel festival
Culturele bekendheid vergroten
Parels van provincie Gelderland tonen
Bezoek aan cultuur en evenementen stimuleren binnen en buiten Gelderland
Economisch effect vergroten
Promotionele waarde vergroten
Arnhem, rond de singel, vijver, Musis Sacrum, Schouwburg Arnhem
zaterdag 30 augustus 16.00-02.00 u. & zondag 30 augustus 13.00-19.00 u.
35.000
concerten, voorstellingen, presentaties, markt & catwalk.
Culturele partijen van Arnhem en de regio en de events Smaakvol Gelderland, Catwalk.
Omroep Gelderland & Gelderlander/ Wegener
1. Inleiding
De UITboulevard is de opening culturele seizoen van Arnhem & Gelderland; gratis cultureel festival waarin de
verschillende culturele bedrijven uit Gelderland hun parels tonen aan de bezoekers van het tweedaagse evenement
in een programma waarin alle kunstdisciplines vertegenwoordigd zijn. Op zaterdag 30 augustus en zondag 31
augustus zullen ruim 35.000 mensen uit de provincie het evenement bezoeken rond Musis Sacrum en Schouwburg
Arnhem. Meer dan 100 artiesten, kunstenaars, musea, gezelschappen en podia zijn op de UITboulevard te
ontdekken. Theater, muziek, dans, beeldende kunst, literatuur, mode en cabaret zijn ruimschoots vertegenwoordigd
in een afwisselend programma voor jong en oud Rondom Musis Sacrum.
UITboulevard wordt gedragen door de culturele instellingen van Arnhem en de regio om een professioneel festival
neer te zetten om daarmee Arnhem als culturele hoofdstad van het Oosten en als een van de acht culturele
kernsteden waar te maakt. UITboulevard wordt gezien als het belangrijkste marketingmoment van het culturele
seizoen en komt tot stand met en door het culturele veld.
2. Doelstellingen
Gelderse culturele bekendheid vergroten door een zo groot mogelijke publiek in contact brengen met de parels en
laten genieten van het culturele aanbod waardoor het cultuurbezoek stijgt en de economische waarde van het
festival stijgt.
3. Waarom
UITboulevard wordt het belangrijkste marketingmoment genoemd van het jaar voor de culturele partijen.
Hier komen de culturele partijen in contact met andere doelgroepen en kunnen zij zich profileren.
Het festival is met een schaalvergroting naar Gelderland unieke in de lijn van de Gelderse festivals en onderscheidt
zich doordat het een compleet breed programma biedt van Gelderse top in alle disciplines voor jong en oud.
4. Inhoud
De culturele partijen staan voor een inhoudelijk goed product dat zij in Arnhem presenteren. De afgelopen zeven
jaar heeft Arnhem de UITboulevard laten groeien tot een van de grote Uitmarkten in Nederland. Voor de editie 2014
is gekozen om de samenwerking met de regio op te zoeken om het culturele festival zo breed mogelijk voor een
breed publiek te presenteren.
Gelderland
Arnhemse Burgemeester Herman Kaiser heeft alle collega burgemeesters uitgenodigd om de culturele parels uit hun
gemeente te tonen op de UITboulevard om een breed Gelders cultuurfestival te creëren waarvan het overgrote deel
uit Arnhem afkomstig is.
1
UITboulevard 2014
Start culturele seizoen Gelderland
Programma
De UITboulevard laat inhoudelijk zien waar de toekomst van het culturele Gelderse klimaat
naar toe gaat. De culturele partijen leveren allemaal afzonderlijk een goed inhoudelijk
programma van minimaal 20 minuten. Hierin laten ze zien wie ze zijn, waar ze voor staan en laten hun trots zien.
Omdat talentontwikkeling een belangrijk onderdeel is van de culturele sector wordt de culturele partijen ook
gevraagd het talent van de toekomst te presenteren zodat rijp en groen met elkaar en voor publiek zichtbaar wordt
op de verschillende binnen- en buitenpodia. Voor het openingsprogramma worden verschillende Gelderse partijen
uitgenodigd om een openingsprogramma te maken waarin publieksparticipatie wordt gestimuleerd.
Programmaraad
De programmaraad clustert alle inhoudelijke bijdragen tot een programma waaruit de creativiteit van de provincie
en Arnhem als cultuurhoofdstad van het Oosten zichtbaar wordt. De programmaraad bestaat uit twee afvaardiging
vanuit dagelijks bestuur Cultuurnetwerk Arnhem (CNA) & Marieke van Kessel (Uit in Arnhem) als organisator van de
UITboulevard.
Locatie
In en rond Musis Sacrum en Schouwburg Arnhem wordt een festivalterrein in het groen rondde vijver Lauwersgracht
ingericht waar 15 grote en kleine podia worden gecreëerd waar elk programmadeel tot zijn recht komt en er tevens
kruisbestuiving kan plaatsvinden. Op 15 podia / locaties wordt het programma vormgegeven rond de volgende
disciplines:
 Beeldende Kunst
 Musea
 Cabaret
 Muziek (Dance)
 Dans
 Muziek (Jazz / Pop)
 Festivals
 Muziek (Klassiek)
 Film
 Theater
 Jeugd
 University
 Literatuur
 Amateurkunst
 Mode/ Design
Het totale programma wordt begin mei bekend gemaakt.
Za 30 aug: Openingsperformance gevolgd door een programma op de verschillende podia/ locaties.
‘s nacht zal bij vijf verschillende podia een nachtprogramma plaatsvinden en een galerieroute door de stad.
Zo 31 aug: Zondag staat in teken van de culturele markt met stilte en drukte plein voor alle Gelderse partijen,
community art foodkunstwerk en een programma binnen en buiten op verschillende podia waarin alle disciplines
vertegenwoordigd zijn.
5. Doelgroepen
Doelgroep van UITboulevard bestaat uit de geïnteresseerden, de familiemensen, winkelend publiek, uitgaanspubliek
van 3 t/m 80 jaar in Arnhem, de regio en Provincie Gelderland. Per deelproductie of podium worden de doelgroepen
geformuleerd naar het mentality model van Motivaction en een publiciteitsplan voor gemaakt.
6.





USP’s
Enige opening van het seizoen in Gelderland
Enige cultuurfestival in provincie Gelderland waar alle disciplines in zijn vertegenwoordigd
Samenwerking tussen verschillende instellingen, regio’s en disciplines
Regionale, provinciaal en landelijk bereik
Gratis proeven van cultuur
2
UITboulevard 2014
Start culturele seizoen Gelderland
7. Kernbegrippen
De volgende kernbegrippen spelen een centrale rol in het bepalen van de basis-uitstraling
van de UITboulevard: ontdekken - diversiteit – beleving - plezier - verbazing - trots - gezellig - rijp & groen - ik was er
bij.
8.











Tijdspad
Week 4 t/m 12
Week 7 t/m 14
Week 14 t/m 18
Week 19
Week 20
Week 20 t/m 27
Week 19 t/m 28
Week 28
Week 29 t/m 34
Week 35
Week 36 t/m 39
Sponsorwerving
Programma vormen/ deelnemers werven
Marktopzet, indeling van programma en indeling festivalterrein
Programma rond
Vergunningen rond
programma produceren
Marketing, vormgeving en perstraject starten
Uitnodigingen en draaiboeken klaar
(vakantie) eindproductie deelproducties
UITboulevard Gelderland
Evaluaties
9. Onderzoek
Na de onderzoeken die in 2012 en 2013 zijn uitgevoerd onder het publiek wordt in editie 2014 een naast een
kwantitatief publieksonderzoek ook een kwantitatief onderzoek gedaan in de detailhandel en horeca om de
economische effecten specifieker te kunnen benoemen. In 2014 wordt een samenwerking aangegaan met de
Hogeschool Arnhem Nijmegen om naast de bezoekersaantallen, publieksprofiel ook de economische effecten en de
promotionele waarde in kaart te brengen.
10. Marketing
Culturele bedrijven van Arnhem vormen samen een culturele schatkaart die elke bezoeker kan ontdekken.
Zo’n 100 artiesten, kunstenaars, musea, gezelschappen en podia zijn aanwezig en zullen zich op verschillende
locaties presenteren.
Middelen
Het potentiële publiek krijgt de kans om meer te weten te komen over de inhoud van het programma d.m.v.
brochure, website, mediapartners, landelijke, regionale en lokale pers, mailings, acties in de stad, social Media,
aankleding locaties en de stad. Voor de uitvoer van de communicatie-uitingen wordt binnen Gelderland en randstad
gecommuniceerd.
Offline










Gelderlander & Omroep Gelderland (mediapartner)
Gelderlander Special - Gelderland
Uit in Arnhem magazine
Andere Huis aan Huis bladen uit regio
Binnenstad pagina’s Arnhemse Koerier & Gelderlander
Brochure/ Programma overzicht (15 aug)
Posters A0, A3
flyer
Verspreiding drukwerk op locaties
Commercial Omroep Gelderland & Kanaal 13
Outdoor
3
UITboulevard 2014
Start culturele seizoen Gelderland










Abri campagne - stations Gelderland & Randstad
Abri Campagne - 100 bushokjes Gelderland
Busreclame - Veluwe achterhoek en Rijk van Nijmegen.
300 vlakken A0 displays - regio Arnhem
60 vlakken Parkeergarages - Arnhem
Banieren - Arnhem
Spandoeken - Binnenstad Arnhem
Ballonen aan lantarenpalen
Billboards - Arnhem
Moving Billboard - Arnhem
Infoscreens - station
 Promoteams
Online



















Website uitboulevard.nl
Website uitinarnhem.nl
Website uitingld.nl
Website lekkerweg.nl (holland.com)
Website vvv.nl
Website regioarnhemnijmegen.nl
Website blijfjeslapen.nl
Website geldersestreken.nl
Bannering bij partners/ deelnemers UITboulevard
Social media (facebook & twitter)
Arnhem App
Vermelding op VVV informatiezuilen Regio Arnhem Nijmegen
Screen Dudok & Musiskwartier
VVV App
Google Add words
Facbook adds
Nieuwsbrieven Uit in Arnhem, RBT KAN en SBA
Teaser (commercial voor online gebruik)
Websites partners/ deelnemers
N.B. Alle deelnemende partijen in de Uitboulevard zullen hun eigen Free publicity en social media kanalen inzetten
om hun zichtbaarheid op de Uitboulevard aan te kondigen.
Het totale mediapakket heeft een waarde van ruim € 145.000 en kost € 57.000.
11. Beeldimpressie
Hierbij enkele beeld uit het verleden van de UITboulevard in Arnhem jaren 2011 t/m 2013.
4