Artikel_28_2006 - Media Mercedes-Benz

27-10-06
De smart fortwo in een nieuwe droomrol
De vierde filmrol al dit jaar voor de kleine stadswagen: “A Good Year” van regisseur
Ridley Scott
Hij was eerder al Clouseau’s politieauto in “The Pink Panther,” hij hielp Tom Hanks om
zich in “The Da Vinci Code” snel uit de voeten te maken en hij was de perfecte auto
voor John Arbuckle, Garfields “baasje” in “Garfield 2”. En nu mag de smart fortwo de
rol van cupido spelen: in “A Good Year”, de nieuwe film van regisseur Ridley Scott,
brengt de tweezitter de geliefden samen .
Russell Crowe speelt in de film de rol van een ambitieuze investeringsexpert die in de
Provence opnieuw kennis maakt met de liefde en het gewone leven. “A Good Year”
komt in België op 17 januari in ongeveer 40 zalen uit.
Het leven van Max Skinner (Russell Crowe) wordt volledig overhoop gegooid wanneer hij
naar Frankrijk reist om een wijngaard te verkopen die hij van zijn grootoom geërfd heeft. De
reis van Max doorheen de Provence in een smart fortwo is het begin van een nieuw leven.
Maar de gewoonlijk succesvolle zakenman ziet dat pas veel later in. Eerst moet hij strijd
leveren met het navigatiesysteem en mist hij, zonder dat hij het merkt, op een haar na een
aantrekkelijke jonge Franse vrouw (een rol van Marion Cotillard). Maar de smart fortwo zorgt
voor een hereniging: Fanny herkent de auto die naast de wijngaard geparkeerd staat – en de
liefde krijgt een tweede kans. Maar dan krijgt Max een partnership door zijn baas aangeboden
en ziet hij zich verplicht een beslissing te nemen. Moet hij de Londense zakenwereld de rug
toekeren?
Weten wat echt telt
De romantische komedie maakt duidelijk dat echt geluk niet op rijkdom steunt - maar op
levenskwaliteit. 'Het hoofdpersonage ziet in dat zijn levensvreugde, zijn 'joie de vivre’ erbij
gebaat is wanneer hij sommige zaken bewust opgeeft,” zegt Anders Sundt Jensen, Marketing
and Sales Director bij smart. “De protagonist laat zijn oude leven achter zich en neemt met de
smart fortwo een nieuwe start. Al snel ontdekt hij de voordelen van de smart die een symbool
van zijn nieuwe leven is. Wat er langs buiten maar klein uitziet, biedt binnen een zee van
ruimte. Door het aantal zitplaatsen tot twee te beperken, wint de bestuurder aan
wendbaarheid en vrijheid, bij het parkeren bijvoorbeeld. Kortom: ons product en onze
merkwaarden passen perfect bij de inhoud van de film.” In de film van sterregisseur Ridley
Scott komt de smart fortwo vaak op de voorgrond en op bochtige landwegen of volle
parkeerterreinen maakt de stadsauto in “stream green” altijd een sterke indruk.
Dubbele première voor smart
Dergelijke opvallende productplaatsingen vormen een hoeksteen van de nieuwe
communicatiestrategie van smart: “Focused Marketing” wil de aanwezigheid in de media,
waarvan een groot gedeelte zijn doel voorbijschiet, tot een minimum beperken en de
bestaande en potentiële klanten direct aanspreken om een stevige aanwezigheid van het
merk in Europa te garanderen. Naar aanleiding van “The Pink Panther” organiseerde smart
een unieke competitie met een eerste ronde on line en een rallyfinale langs de
oorspronkelijke locaties van de film. Het spel ging gepaard met een reeks van PR-initiatieven.