Presentatie Marketing_2013

Major/Minor Marketing
18 maart 2015
Thema’s
• Plannen en strategieën uitwerken om markten te selecteren
• Producten en diensten:
- ontwikkelen
- prijs bepalen
- verdelen
• Reclame en promotie voeren
• Marktstudies verrichten, analyseren van de marktsituatie
• Actualiteit
o
Wat drijft de beslissing om een winkelmerk of een A-merk te kiezen?
o
Hoe houden consumenten (bv armen of kinderen) hun consumptie onder
controle (eten, roken, uitgeven)?
o
Heeft de ‘klant is koning’ filosofie een positieve uitwerking voor het bedrijf
en/of de consument?
Vakken – Academische benadering
• Alle vakken van TEW/MBE zijn in het Engels!
• Inhoudelijk:
o
o
o
Inspiratie komt uit theoretische ontwikkelingen en empirisch
onderzoek.
Team projecten, individuele papers, presentaties en individueel
examen
Interactie en medewerking van studenten
Opleidingsonderdelen TEW/MBE
• Major Marketing TEW/MBE (24 sp)
o
Plichtgedeelte:
- Marketing Strategy Modeling (6 sp)
- International Marketing (6 sp)
o
Keuzegedeelte:
- Consumer Behaviour (6 sp) **
- Brand Management (6 sp)
- Social Marketing (6 sp)
** Verplicht op te nemen; indien nog niet gevolgd in vooropleiding.
Opleidingsonderdelen TEW/MBE
• Minor Marketing TEW (12 sp)
o
o
o
o
o
Opleidingsonderdelen Major Marketing TEW/MBE
Competitive Analysis and Strategy (6 sp)
Human-Computer Interaction (6 sp)
Reclameleer (6 sp)
Economics of Global Innovation (6 sp)
• Minor Marketing MBE (12 sp)
o
•
Opleidingsonderdelen Major Marketing TEW/MBE
Opgelet: Studenten kunnen major en minor marketing niet samen opnemen
binnen TEW/MBE
Opleidingsonderdelen HIR
• Major/ minor Marketing HIR (24 sp)
Plichtvakken
o Marketing Strategy Modeling (6 sp)
o Behavioral Economics (6 sp)
Keuzegroep 1 (student kiest 1 opleidingsonderdeel)
o Marketing Engineering (6 sp) **
o Market Response Models (6 sp)
Keuzegroep 2 (student kiest 1 opleidingsonderdeel)
o Consumer Behaviour (6 sp) **
o Social Marketing (6 sp)
o Brand Management (6 sp)
o International Marketing (6 sp)
** Verplicht op te nemen indien nog niet gevolgd in vooropleiding
Masterproef
•
•
•
Masterproef TEW/MBE: 15 pt
Masterproef HIR: 24 pt
Onze visie:
1) Duidelijke structuur in drie delen:
- Literatuur, empirisch stuk, kritische bespreking bevindingen
- Belangrijk:
- Kritische bespreking van de literatuur
- Statistische vaardigheden
2) Richtlengte: 8 000 – 10 000
3) Format van een wetenschappelijk artikel
4) Gedeeltelijk groepswerk mogelijk (afh van onderwerp)
5) MAAR paper is individueel!
6) Strikte timing: feedback
7) Evaluatie: paper en presentatie
Masterproef
•
•
Aard van onderwerpen
o
Beleidsmatig (marketing strategie van bedrijf of overheid)
o
Statistisch (marketing modeling)
o
Consumentenpsychologisch
Voorbeelden
o
Heeft het toevoegen van een gezondheidslabel aan een product invloed op
verkoop, perceptie, etc?
o
Heeft de komst van het internet information shopping of ‘social learning
strategies’ veranderd?
o
Welke rol speelt de vorm van de verpakking op consumer decision making
o
Werking van marketingacties vergeleken over landen/gebieden
Beroepsuitwegen
•
•
•
•
•
•
•
•
Functie in marketing-afdeling van een bedrijf
o
Brand Manager
o
Product Manager
o
Marketing Manager
Aankoopfunctie in een bedrijf
Marktonderzoek (cel in een bedrijf of marktonderzoeksbedrijf)
Reclamebureaus
Consulting
Algemene managementfunctie in een bedrijf
Lesgeven in hoge school of middelbaar onderwijs
Onderzoeker aan de universiteit (doctoraat, onderzoekscarrière)