Briefing genderklik (doc)

FAMOUS CREATIEVE BRIEFING
Klant
Gelijke Kansen in Vlaanderen
Job
Genderklik
Jobnr
2025080
Account
Vicky Henderickx
Creatief directeur
Tim Driesen
Project Manager
tbd
Datum briefing
28/10/2011
Datum 1e review
w/o 28/11/2011
Datum 2e review
w/o 19/12/2011
Uiterste datum indienen
16/01/2012, 16u
Wat moeten we zeggen?
Te vaak wordt aangenomen dat genderverschillen eigenlijk aangeboren sekseverschillen zijn waar we
geen vat op hebben. Dat is niet zo. Als een baby geboren wordt, ligt nog maar 10% van de
hersenconnecties vast. De overige 90% worden gemaakt in een omgeving die de baby voortdurend
beïnvloedt.
Maak de genderklik. En doorzie wat gendermechanismen zijn en hoe ze ons leven bepalen. Want
stereotiep genderdenken zit meer in ons leven verweven dan we denken.
Wat moeten we niet zeggen?
Dat vrouwen van Venus en mannen van Mars komen.
Dat het probleem opgelost is door roze boormachines op de markt te brengen, of door mannen een
trendy strijkcursus aan te bieden.
Dat vrouwen meer voor hun rechten moeten opkomen.
Dat gender enkel een vrouwen-issue zou zijn.
Waarom moeten we dat zeggen?
Gendernormen worden (meestal onbewust) meegegeven in de opvoeding zodat deze regels
natuurlijk aanvoelen, met onbewuste vooroordelen tot gevolg. Zogenaamd mannelijke en
vrouwelijke eigenschappen 'kleven' hierdoor aan de respectievelijke seksen zodat het lijkt alsof ze
natuurlijk zijn en altijd samen voorkomen. Wat niet zo is.
Waarom kunnen we dat zeggen?
Vlaams minister van Gelijke Kansen, Pascal Smet, wil werken aan de creatie van een
genderbewustzijn in Vlaanderen. Hij wil iedereen de ‘genderklik’ laten maken: door hen te laten
inzien wat gendermechanismen zijn, en hoe ze ons leven mee bepalen.
Tegen wie spreken we?
Alle Vlamingen, maar we zoomen in op studerende en werkende jongvolwassenen.
Wat denkt/voelt/doet de doelgroep NU mbt het product/merk?
Er is vandaag weinig genderbewustzijn. Verder dan het woord ‘gender’ te associëren met ‘de seksen’
raken de meeste mensen niet.
Wat moet de doelgroep denken/voelen/doen NA het zien van de campagne?
Deze sensibiliseringscampagne moet de doelgroep bewustmaken van de invloed van gender op ons
leven. Hoe het ons denken en doen beïnvloedt.
Er zou een genderklik moeten plaatsvinden waarbij de doelgroep na het zien van de campagne zich
de vraag stelt of we ons niet al teveel door genderstereotypen laten beïnvloeden. En niet beter
keuzes maken die bij ons passen zoals we echt zijn, en niet zoals we verwacht worden te zijn omdat
we vrouw of man zijn.
Wat zijn de verplichte media?
Advertentie (A4)
Poster (50x70)
Online communicatie
Mogen we nadenken over andere, ideale media?
Ja, zolang de verplichte media maar ingevuld zijn.
Deze andere media worden echter niet meegenomen in de beoordeling. Bij uitvoering van het
winnende ontwerp als campagne kan niet gegarandeerd worden dat de aanvullende media worden
ingezet.
Los van alle media, wat is volgens jou de beste oplossing voor dit probleem?
Deze briefing in één zin?
Doorbreek stereotiep man-vrouw denken
en maak de genderklik.
Do’s en don’ts & guidelines?
Deelname in teams van max. 2 personen
De 3 te vermelden logo’s op de creatie kan je downloaden op genderklik.be
Ten laatste indienen op 16/1/2012, 16u.
Practische vragen? Mail naar [email protected]
Inspiratie? Voeg pige van merk en concurrentie toe, productinfo en indien mogelijk een exemplaar
van het product.
Gender betekent meer dan alleen maar ‘sekse’:
Fysieke verschillen = sekse = bepaald door de natuur
Sociale verschillen = gender = bepaald door de cultuur.
Gender bestaat uit een hele laag ideeën en verwachtingen over hoe vrouwen en mannen verschillen
en hoe ze zich wel en niet horen te gedragen.
Deze ideeën en verwachtingen over vrouwen en mannen gaan we als kind gebruiken als bouwstenen
van onze identiteit en zo worden we, bovenop onze fysieke sekse, ook op het sociale vlak tot man en
vrouw gemaakt.
Er is geen wetgeving betreffende genderbewustzijn.