De Amerikaanse presidentsverkiezingen waren ook een kwestie

DE KRACHT van bedrukte merchandising
De Amerikaanse
presidentsverkiezingen
waren ook een kwestie
van marketing
Aurelia Ricciardi I
Bij zijn verkiezingscampagne maakte Donald
Trump opvallend veel meer gebruik van gedrukte
hebbedingetjes dan Hillary Clinton. Miljoenen dollars in merchandising investeren – zou dat bijgedragen hebben tot de onverwachte overwinning
van Donald Trump?
B
edrukte T-shirts, badges
om op te spelden, zelfklevers, raamklevers, bedrukte bekers, nummerplaathouders en andere gadgets... allemaal bedrukt promotiemateriaal dat op de officiële e-shop van
de republikeinse partij te koop
aangeboden wordt. Met telkens
weer de slogan die overal opduikt: ‘Make America great
again’. Maar ook de online boetiek van de democraten heeft
een ruim aanbod: affiches, kalenders, koffiekoppen, T-shirts,
koelkastmagneetjes,...
In de Verenigde Staten speelt
geld een belangrijke rol bij presidentsverkiezingen. De kandidaten investeren in reclamespots
op televisie, sociale media en andere mediakanalen. Tegelijk
vliegen de hebbedingen met het
portret van de kandidaten, die te
koop aangeboden worden, de
deuren uit. Ze zijn immers een
middel om de aandacht die een
verkiezingscampagne krijgt, te
versterken en om de sympathisanten te motiveren. De Tshirts, petjes, badges en andere
promotievoorwerpen spelen in
op de passie van de Amerikanen
om hun politieke voorkeur kenbaar te maken. Zij maken deel
uit van een traditie die teruggaat
tot in de 19e eeuw, tot de periode
van Abraham Lincoln toen de
eerste portretbadges opdoken.
De verkiezingsmerchandising van Donald Trump bleek lonend.
De manier waarop een verkiezingscampagne gepromoot
wordt, blijkt essentieel om de
kiezers van de zogenaamde
‘swingstaten’ – de staten waar
één partij geen duidelijke meerderheid heeft – te overhalen. De
Amerikaanse verkiezingsmer-
Strijden met promotiemateriaal allerhande.
GRAFISCH
16
NIEUWS
01
chandising is overigens een van
de inkomstenbronnen om de
campagne van de presidentskandidaten te financieren.
Donald Trump heeft zich niet
alleen met zijn sensatiezoekende
stijl in de schijnwerpers gewerkt,
maar ook doordat hij de traditionele politieke marketing van de
Amerikaanse verkiezingscampagnes links liet liggen. Sinds
het begin van de race naar Washington heeft Trump meer geld
uitgegeven aan merchandising
dan Clinton. Tijdens de 17
maanden die de campagne
duurde, heeft Donald Trump 14
miljoen dollar aan merchandising uitgegeven. Hillary Clinton
2,6 miljoen. Dat blijkt uit de cijfers die de federale verkiezingscommissie van de Verenigde Staten heeft vrijgegeven. De repu-
Spandex is
Digitale Printmedia
Als wereldwijde leverancier van producten voor de sign-,
en digitale printindustrie, is Spandex er trots op de grootste
portfolio digitale printmedia van de meest vooraanstaande
merken op voorraad te hebben.
Zelfklevend Vinyl
CarWrapfolies
Banners
Mesh
Backlit
Window Films
Textiel
Papier
Laminaat
Inkten
Floor Graphics
Accessoires
Architectural Films
Plaatmaterialen
Specialities
Industriële producten
Voor meer informatie
bel Spandex 0800 772 63 38 (NL) of 02 725 73 70 (BE)
bel voor ImageBond Proga 0342 420 688
Spandex distribueert:
Bezoek onze website:
www.spandex.com www.proga.nl
© Spandex 2017. All rights reserved. www.spandex.com
DE KRACHT van bedrukte merchandising
blikeinse kandidaat domineerde
dus alvast het slagveld waarop de
promotievoorwerpen ingezet
werden. Bij de reclamespots was
het andersom: op 31 oktober
2016 had Hillary Clinton daarvoor bijna 700 miljoen dollar
uitgegeven tegenover 300 miljoen voor Donald Trump.
De Amerikaanse federale verkiezingscommissie publiceert op
haar site, maand per maand, de
uitgaven van de verschillende
kandidaten. Alleen al in juni
2016, het moment waarop de
voorverkiezingen eindigden en
de echte presidentscampagne
van start ging, gaf Donald
Trump 694.000 dollar uit aan Tshirts, bekers en zelfklevers.
Daarnaast nog eens 208.000
dollar aan petjes; 5.000 dollar
aan signs allerhande; en 264 dollar aan pennen. Al die Make
America Great Again-producten
waren voor Trump een eerste betalende vorm van reclame. Parallel daarmee ging er 79.717 dollar naar online reclame en 5.456
dollar naar gedrukte reclame.
Hoewel Donald Trump als een
politieke outsider beschouwd
werd, werd hij toch de officiële
kandidaat van de republikeinen
in de strijd om het Witte Huis.
De niet-offici‘le
verkiezingsmerchandising
De verkiezingsmerchandising is
niet het monopolie van de officiële campagnes. Talrijke al dan niet
ambachtelijke producenten zien
brood in de Amerikaanse verkiezingsmarkt. Zij verkopen hun
producten langs de kant van de
weg, of op winkelsites zoals Amazon, eBay of nog Etsy. Terwijl de
officiële producten alleen in de
Verenigde Staten verkocht worden, zijn de niet-officiële hebbe-
Winkelende Amerikanen bij de stand van een handelaar langs een weg
in Lancaster.
koopsites haar badges met de portretten van de republikeinse en
democratische kandidaten aanbood, merkte Amy hoe populair
Donald Trump was. Zozeer dat ze
de productie van badges voor de
volgende maand moest verhogen,
om niet zonder voorraad te vallen. In mei 2016 meldt Amy
Marsh dat ze alleen al met de producten met het portret van
Trump een omzet van 50.000
dollar geboekt had. De ÔTrump’producten vertegenwoordigden
50% van de totale omzet met verkiezingsproducten en lieten de
ÔClinton’-producten ver achter
zich.
Altijd op alle media
aanwezig zijn
CafePress.co.uk, een Britse e-shop die gespecialiseerd is in de verkoop
van allerlei geschenkartikelen, verkoopt ook badges met het portret
van Donald Trump.
dingetjes in de hele wereld te
koop. Al in september 2015
schreef CNN Money, een economische website: ÒAlles wat de
naam Trump draagt, gaat snel van
de handÓ. Het is duidelijk dat wie
T-shirts, petjes en andere promotiegoederen met de naam ÔTrump’
verkoopt, meer winst maakt.
Teesdeals bijvoorbeeld, een zeefdrukkerij uit Atlanta, maakte
5000 dollar winst met de verkoop
van T-shirts met ÔTrump for President’ op. Online kun je vergelijkbare T-shirts voor minder dan 5
dollar vinden. Wat vier keer minder duur is dan in de officiële
winkels. Een ander voorbeeld:
Amy Marsh, een grafisch ont-
GRAFISCH
Altijd op alle media aanwezig
zijn, dat was de marketingstrategie binnen de verkiezingscampagne van Donald Trump. Die
mag dan al een voorkeur voor
Twitter hebben, de officiële merchandising van de republikeinse
kandidaat ging heel wat verder.
De marketinginspanningen
steunden zowel op boodschap-
Amy Marsh, een grafisch ontwerpster, boekte een opmerkelijk succes
met de badges met het portret van Donald Trump.
werpster met een eigen bedrijf,
ging in 2008 van start met de verkoop van badges met het portret
van de presidentskandidaten.
Toen ze in augustus 2015 op ver-
18
NIEUWS
01
pen die de aandacht wisten te
trekken en die via de sociale media gedeeld werden, als op aanzienlijke investeringen in promotieproducten. Vanaf het be-
D E K R A C H T v a n b e d r u k t e m e rc h a n d i s i n g
(Foto: Spencer Pkaat/Getty image/AFP)
DENK
ANDERS.
DENK
INNOVATIEF.
De pet is het symboolvoorwerp van Donald Trump. De campagneslogan van de republikeinse kandidaat wordt wijd en zijd verspreid op
petjes en T-shirts
OPLEIDINGEN
VOORJAAR 2017
09/02 en 23/02
Maskers met de beeltenis van Donald Trump waren bijzonder populair.
Word een voortrekker
in grafische innovatie
13/02
Hoe kan ik mijn omzet verhogen
door naar mijn klant te luisteren?
09/03
Kostprijsbewust produceren
23/03
Drukkerijen in the spotlight:
Nieuwe PDF-standaarden integreren
in druk en print workflows
30/03
Packaging unfold: Nieuwe standaarden
voor de label- & verpakkingsindustrie
Verpleegsters spreken hun steun uit voor Hillary Clinton tijdens een
verkiezingsmeeting in Pennsylvania.
keinen werd, bleek uit de overheidscijfers dat de campagne van
de republikeinse kandidaat sterker op promotieproducten
steunde dan de campagne van
■
zijn concurrente Clinton.
gin van zijn campagne heeft Donald Trump op grote schaal geïnvesteerd in bijkomende marketinginstrumenten. En toen Donald Trump de officiële presidentskandidaat van de republi-
GRAFISCH
19
NIEUWS
01
www.vigc.be/agenda