2015-12 Groenbranche Trends

Groene trends 2016: van een fantasiewereld tot grafische
prints, puur natuur en een explosie van kleuren
De wereld is constant in beweging, en de consument past zich steeds aan die veranderende
omgeving aan. Gevolg: nieuwe wensen die leiden tot nieuwe trends. In 2016 luidt het trendthema
‘wakker’. Uit dit hoofdthema werden ook vier trends voor de groenbranche afgeleid. Ontdek welke
trend bij jou past en creëer jouw eigen groene oase volgens de bijhorende planten, kleurenmix en
materialen.
De beschrijving van de nieuwe trends is het resultaat van een samenwerking tussen Tuinbranche
Nederland, Branchevereniging VHG, Bloemenbureau Holland, iBulb en VLAM. Trendwatcher Aafje
Nijman van Bureau Nijman + van Haaster bracht voor deze partners de trends voor 2016 in beeld.
Iedereen ‘Wakker’ in 2016
De basistrend van 2016 is ‘Wakker’: onder invloed van economische, sociale en maatschappelijke
ontwikkelingen verandert er van alles om ons heen. De wereld is volop in beweging. Informatie gaat
in een handomdraai de wereld over en de grens tussen mens en computer vervaagt. Veranderingen
gaan gepaard met de nodige turbulentie. Hypes volgen elkaar steeds sneller op en duwen mensen
twee kanten op. Enerzijds wendt men zich tot de huiselijke omgeving voor comfort, vertrouwdheid
en rust. Aan de andere kant staan mensen open voor wereldwijde opvattingen. Oude
marktstructuren veranderen; er ontstaan directere handelsrelaties tussen producent en consument.
En deze nieuwe structuren kunnen leiden tot onduidelijke situaties waardoor de behoefte ontstaat
aan gidsen om klanten te begeleiden. Kortom, een tijd om onze ogen wijd open te zetten, want er
gebeurt ontzettend veel! Een tijd waarvan bloemen & groen overtuigend deelgenoot zijn.
De groene stijltrends
De Groenbranche Trends 2016 zijn een vertaling van deze ontwikkelingen specifiek gericht op de
groene branche, voor zowel binnenshuis als buitenshuis en identificeren vier stijltrends die ieder een
ander type consument aanspreken, namelijk: Connect The Story, Reconsider Space, The World
Beyond en More is More. Elke trend start vanuit een consumentenbeleving en komt tot uiting via
specifieke materialen en een typisch kleurenpallet.
Connect The Story
Centraal staat de zoektocht naar de kern die alles met elkaar verbindt. De materialen hebben een
natuurlijke uitstraling, zoals gevlochten materiaal, keramiek, katoen, leer en transparant glas. In de
dessins zien we veel patronen met een handgemaakte uitstraling en natuurlijke afbeeldingen. Witte
en groene tinten spelen de hoofdrol, aangevuld met terracotta, marsala en vrolijke en natuurlijke
kleuren. De kleuren worden in harmonie met elkaar gebruikt. Binnenshuis kenmerkt deze trend zich
door de keuze voor bladplanten. Vooral planten en bloemen met een bijzondere functie of vorm, of
planten die afkomstig zijn uit een interessante familie komen aan bod. In de tuin zien we een grote
variatie aan soorten planten en producten. De bloemen en planten staan in dienst van het verhaal
dat de tuin uitstraalt. Vaak worden verschillende cultivars van eenzelfde soort gebruikt. Fijn groen en
krachtige bloemvormen wisselen elkaar af.
The World beyond
Deze trend vertrekt vanuit het idee van een andere wereld. Dit verhaal komt tot leven via
decoratieve vormen die bevreemdend zijn of een sprookjesachtige realiteit oproepen. De dessins
bestaan uit vlekken, spatvormen, kleurverlooppatronen en getekende en lichtelijke vervreemde blad, tak en bloemmotieven. De kleurkaart bestaat uit een pastelgedeelte waarin paars een belangrijke
rol speelt en een donker gedeelte waarin donkerrood en donker- of gifgroen de hoofdrol spelen,
aangevuld met goud en roze. Binnenshuis zien we veel rode en donkergroene bladplanten met vaak
opvallende bladstructuren, fijne bloemen en bloesemtakken in pastelkleuren. Dramatische rozen en
kleurrijke orchideeën worden gecombineerd met grillige takken. Ook in de tuin zien we aandacht
voor dramatische kleurverlopen in bladkleuren van donkerrood en blauwgroen. De planten bestaan
vooral uit rode en donkergroene bladplanten die elkaar afwisselen. Fijne bloemen en bloesemtakken
in contrastrijke pasteltinten voeren de boventoon. Varens, kleine tuinorchideeën en kleine, fijne
bolproducten versterken het gevoel van een spannende sprookjestuin.
Reconsider space
Met de verandering van bestaande structuren in de wereld om ons heen, kijken we ook in onze
leefomgeving anders naar bestaande verhoudingen van ruimte. De opmerkelijkste uiting hiervan is
de herdefinitie tussen binnen en buiten. Deze twee gescheiden werelden worden een doorlopende
ruimte met dezelfde functie. Dit is duidelijk te herkennen in de binnenbeplanting die doorloopt naar
buiten en omgekeerd. De vormen zijn strak en geometrisch en worden gekenmerkt door verrassende
volumes en verhoudingen. Op het gebied van materialen zien we metaal, kunststof, glad geschuurd
en afgelakt hout, glad keramiek, glas, glad leer en katoen, beton en gladde tegels van natuursteen.
Deze materialen worden gecombineerd met natuurlijke materialen. De gebruikte designs zijn strak
en grafisch van karakter. Wit en zwart worden gecombineerd met primaire kleuren zoals geel,
kobaltblauw, groen en rood. Grijs en natuurlijk bruin verzachten het geheel. Binnenshuis hebben de
bloemen en planten een duidelijke strakke uitstraling. Bloemen worden vooral in de drie primaire
kleuren en wit gekozen. De planten hebben een duidelijke, krachtige en opvallende bladvorm. In de
tuin zien we een duidelijke vervaging van de ruimtes. Zo kunnen terras, de border en de vijver
gedeeltelijk over elkaar schuiven. De bloemen en planten krijgen een gidsfunctie. Planten met
krachtige, opvallende vormen en kleuren passen helemaal binnen deze trend.
More is more
We raken gewend aan de eindeloze stroom van prikkels die dagelijks op ons afkomt. In het interieur
betekent dit dat vooral op het gebied van vorm, kleur en dessin we veel expressiviteit tegenkomen.
De vormen binnen deze trend zijn speels, opvallend en vaak geometrisch. Het gekozen materiaal is
ondergeschikt aan de kleur, het dessin en de vorm. De dessins spelen in deze trend de hoofdrol en
zijn zeer divers. Vaak zijn ze geïnspireerd door de jaren ’80 en doen ze sterk denken aan dessins uit
de Memphisstijl. Jungledessins worden nog belangrijker voor outdoor. De gebruikte kleuren zijn bont
en divers. Belangrijk is dat de kleuren verschillend van toonhoogte zijn: van pastel tot fel. Wit en
zwart zitten mee in de kleurkaart, maar spelen geen hoofdrol. Bloemen worden bont met elkaar
gecombineerd en vaak losjes in de vaas geplaatst. De planten in deze trend zijn opvallend van vorm
en/of bloem. Buitenshuis uit deze trend zich in bonte en kleurrijke borders, waarbij bomen en
struiken voor de nodige rustpunten zorgen. Typisch voor deze trend is ook dat exotische kuipplanten
gecombineerd worden met gewone, inheemse planten.
Opmerking voor de redactie, niet voor publicatie
Bijgaande beelden en teksten mogen rechtenvrij gebruikt worden. Voor hoge resolutiebeelden stuurt
u een mail naar [email protected].
De Partners van de Groenbranche Trends 2016
Over Tuinbranche Nederland
Tuinbranche Nederland is een vereniging van en voor tuinretail en hun toeleveranciers. Lobby en
belangenbehartiging, marktonderzoek en promotie als ook duurzame ontwikkeling zijn onze
speerpunten. Voor meer informatie: www.tuinbranche.nl. Tuinbranche Nederland werkt samen met
de Vereniging Hoveniers en Groenvoorzieners (VHG) binnen de Stichting Tuinpromotie Nederland
(STN).
Over Branchvereniging VHG
Branchevereniging VHG is een vereniging voor hoveniers, groenvoorzieners, boomspecialisten, daken gevelbegroeners en interieurbeplanters. VHG behartigt de collectieve en individuele belangen van
haar leden op sociaaleconomisch en bedrijfsmatig gebied. VHG bestaat uit vakgroepen, regionale
afdelingen, een ledenraad, het bestuur en een landelijk bureau. Vereniging Hoveniers en
Groenvoorzieners (VHG) werkt samen met Tuinbranche Nederland binnen de Stichting Tuinpromotie
Nederland (STN).
Over Bloemenbureau Holland
Bloemenbureau Holland verzorgt de consumentenpromotie van bloemen en planten in diverse
Europese landen. In Nederland doen we dat onder andere met de merken Mooiwatbloemendoen.nl
en Mooiwatplantendoen.nl.
Over iBulb
iBulb is het promotieorgaan voor de bloembollensector. Deze promotie wordt gedaan in opdracht van
ruim 85 bedrijven binnen de bloembollensector die ruim 90% van de handelsomzet
vertegenwoordigen. Het doel is om via wereldwijde PR en advertentiecampagnes het gebruik van
bloembollen, bolbloemen en bol-op-pot internationaal te stimuleren. Voor meer informatie kijkt u op
www.ibulb.org.
Over VLAM
VLAM, het Vlaams Centrum voor Agro- en Visserijmarketing, voert promotie voor de producten van
de Vlaamse landbouw, tuinbouw en visserij in binnen- en buitenland. De organisatie werkt in
opdracht van de Vlaamse overheid en ontwikkelt campagnes in nauw overleg met de sector. De
promotie gebeurt grotendeels per product of productgroep. Voor sierteelt worden de binnenlandse
acties gebundeld onder het ‘Groen van bij ons’-concept.
www.vlam.be en www.groenvanbijons.be