«Voornaam» «Achternaam»

PERSBERICHT
Nieuwe solidariteitscampagne klaagt stigma rond hiv aan
Zes BV’s confronteren publiek met eigen vooroordelen
Omdat discriminatie van mensen met hiv problematisch blijft, lanceert Sensoa de solidariteitscampagne
“Sluit hiv uit, niet wie seropositief is”. Ben Crabbé, Roos Vanacker, Francesca Vanthielen, Wim Helsen, Pieter
Embrechts en Sean Dhondt dagen op affiche het publiek uit. Hoe zouden ze reageren mocht één van deze
Bekende Vlamingen seropositief zijn? “Zou je nog met me meespelen als ik seropositief was?” vraagt Ben,
Roos vraagt of ze nog een lift zou krijgen en Wim vraagt zich af of ze nog met hem zouden lachen?
Francesca hoopt nog ten dans gevraagd te worden en draagt die boodschap ook uit in de stijlvolle
televisiespot. De campagne is gebaseerd op een Frans idee en werd samen met het communicatiebureau
TBWA naar Vlaanderen vertaald. De jonge fotografe Katrijn Van Giel legde de BV’s vast in indringende
zwart-wit beelden. Iedereen die meewerkte aan de campagne deed dat kosteloos of aan verminderde
(productie)tarieven. Ook voor de mediaruimte kon Sensoa eens te meer rekenen op goodwill.
Stigma en discriminatie
Elke dag krijgen in België gemiddeld drie mensen te horen dat ze drager zijn van hiv. Het virus raakt vooral
mensen uit de actieve bevolkingsgroep van 20 tot 45 jaar. Taboes, vooroordelen en onjuiste of onvolledige
informatie over het besmettingsrisico en de toekomstperspectieven voor mensen met hiv kunnen leiden tot
angst, onzekerheid, onbegrip en afwijzing. Uit de resultaten van de Gezondheidsenquête 2004 blijkt dat in
Vlaanderen 74% van de bevolking “één of meerdere discriminatoire houdingen tegenover seropositieve
personen heeft”. Concreet betekent dit dat zij minstens één van verschillende discriminerende uitspraken
beaamden. Het gaat dan over geen maaltijd willen gebruiken samen met een seropositief persoon of de
kinderen niet in gezelschap willen laten van een seropositief persoon (kinderoppas, andere seropositieve
kinderen). Of men gaat ermee akkoord dat een werkgever een werknemer mag ontslaan omwille van het
feit dat hij of zij besmet is met hiv. Of men vindt dat als een van de collega’s seropositief is, zij daarvan,
zelfs zonder diens toestemming, op de hoogte moeten worden gebracht.
Mensen met hiv proberen hun infectie dan ook vaak zo lang mogelijk verborgen te houden voor anderen. Uit
onderzoek van Sensoa bij seropositieven blijkt dat slechts drie procent hun diagnose aan iedereen kenbaar
maken. Niet alleen algemeen is het voor mensen met hiv of aids moeilijk om met afwijzing of de angst
daarvoor om te gaan. In sommige concrete situaties worden zij daadwerkelijk geconfronteerd met het
stigma en de vooroordelen die nog steeds aan hun ziekte kleven. Zelfs medisch personeel reageert vaak
afwijzend en met overdreven voorzichtigheid op patiënten met hiv. Maar ook buiten die medische context
stellen zich problemen: de verzekeringssector of bankwereld passen hun politiek slechts schoorvoetend aan
aan de verhoogde levensverwachtingen van mensen met hiv. Ook op sociaal vlak blijft de discriminatie
prominent.
Bekende Koppen
Met de campagne wil Sensoa het algemeen publiek wakker schudden en doen inzien dat uitsluiting op basis
van serostatus nog steeds gebeurt. Soms vertaalt zich dat in alledaagse handelingen en de campagne toont
aan hoe onzinnig dat is. De methode die Sensoa hierbij kiest, is modeling. Bekende figuren die een
referentiefiguur vormen voor de beoogde doelgroep, dagen deze doelgroep uit om zijn of haar mening rond
dit thema te herzien. Vlaanderen kent een sterke cultus van Bekende Vlamingen.
Ben Crabbé is als presentator van het immens populaire spelprogramma Blokken op één een begrip in
Vlaanderen. Roos Vanacker reist na haar presentatie- en radiowerk al jaren de wereld rond met de
kandidaten van het felbesproken programma Peking Express. Francesca Vanthielen leidt de sterren op de
dansvloer in goede banen, danst zelf de tango en acteert momenteel in de misdaadserie Aspe. Wim Helsen
is niet alleen een vriend van de poëzie maar scheert ook hoge toppen met zijn alom bejubelde
voorstellingen die cabaret, stand-up comedy en theater combineren. Pieter Embrechts is allround artiest die
pendelt tussen muziek, theater en op KetNet aan de zijde van Dimitri Leue te zien was in W@=D@. Sean
DHondt is bij het grote publiek bekend als VJ Sean op TMF en als zanger van de populaire band Nailpin.
De campagne
Het oorspronkelijk idee achter de campagne was het werk van TBWA\Paris in opdracht van het Franse
Aides, de organisatie die werkt rond preventie en solidariteit met mensen met hiv/aids. TBWA\Brussel hielp
mee de campagne naar een Vlaamse context te vertalen en ontwikkelde de opmerkelijke spot.
De fotografie van de Bekende Vlamingen was in handen van de fotografe Katrijn van Giel die haar sporen al
verdiende met sprekende portretfotografie voor onder meer De Standaard.
6.000 gratis affiches kunnen door scholen, jeugdhuizen, CLB’s, homobars en iedereen die geïnteresseerd is,
bij Sensoa aangevraagd worden. Die oplage was mogelijk dankzij sponsorgeld van de actie Swim for Life
van Brussels Gay Sports. De beelden zullen ook herwerkt worden voor advertenties die op 1 december,
Wereld Aids Dag, gratis zullen verschijnen in De Standaard, Het Nieuwsblad, Het Volk, de Gazet van
Antwerpen, het Belang van Limburg, de Tijd en homoglossy Gus. Het jongerenmagazine Joepie herwerkte
het beeld van Sean DHondt tot poster. Daarnaast zal men de beelden ook rond 1 december op grote
spandoeken kunnen zien in Gent, met dank aan het stadsbestuur van Gent en in het station van Antwerpen
Centraal, dankzij de NMBS.
Dankzij de bereidwillige medewerking van TMF en RTVM, de overkoepelende reclameregie van de regionale
televisiezenders, krijgt de spot zendtijd. De campagne krijgt ook een eigen leven op internet met de hulp
van een aantal illustere bloggers. Op de Sensoa-website wordt de campagne uiteraard uitgebreid
voorgesteld en kan men banners en bureaublad achtergronden van de campagne gratis downloaden.
Brussel en het Franstalig landsgedeelte
In Brussel zal de campagne gevoerd worden via het Eurybia-netwerk. Op 520 plaatsen bij kruideniers en
horecazaken zullen de affiches een week lang te zien zijn.
Ook uitzonderlijk is dat Plate-Forme Prévention Sida een gelijkaardige campagne met Franstalige
bekendheden zal voeren in het Franstalige landsgedeelte.
Affiches kunnen gratis besteld worden via www.sensoa.be
Beeldmateriaal in hoge resolutie kan u afhalen van www.sensoa.be/exchange
Kies map 39, geef als username sensoa39 in en als password wluwrleb
Met de steun van de Vlaamse Minister bevoegd voor Gezondheidsbeleid.