Fase 2 - MevrouwRijkelijkhuizen

Periode 1
Detail en marketing
Kerntaak: verzorgen ontvangst en
verwerking van goederen
Hoofdstuk: Bouwen en verzorgen van
artikelpresentaties
Par: 3.1.3
Blz. 80 en 81
3.1.3: Plaats van de artikelgroepen
• Je kunt artikelgroepen op 2 manieren
plaatsen:
- Gecombineerd
- Gescheiden
Combinatieplaatsing
Hier worden artikelgroepen die verwant zijn
elkaar gecombineerd gepresenteerd (ze hebben
iets met elkaar te maken). Zoals:
- Rug aan rug plaatsing (ships en (fris) drank)
- Nabuurplaatsing
- Contraplaatsing
Gescheiden plaatsing
• De winkelier kiest voor deze manier van
presenteren als er geen verwantschap bestaat.
Bijvoorbeeld:
- Diefstal gevoelige artikelen (batterijen achter
de kassa)
- Artikelen die veel verkocht worden
- Imagoverhogende artikelen
- Artikelen van de bedieningsafdeling
Verwantschap
• 3 Assortimentsverwantschappen
- Consumptie verwantschap
- Koopverwantschap
- Productie verwantschap
Consumptieverwantschap
• Artikelen die in dezelfde behoefte voorzien.
Ook wel gebruiksverwantschap genoemd.
• Deze artikelen hebben een
consumptieverwantschap en vullen elkaar
aan!
• Artikelen die elkaar aanvullen noemen we
complementaire artikelen.
• Een artikel die een ander artikel kan vervangen
noem je een substitutie artikel
Koopverwantschap
• De artikelen zo neerzetten dat de klant ze makkelijk
kan pakken of bekijken.
• Je kijkt naar het koopgedrag van de klant.
• In een supermarkt
hebben de klanten
haast en bij een
kledingwinkel moet
de klant geholpen
worden hoe het
artikel gedragen
kan worden.
Productieverwantschap
• Producten bij elkaar plaatsen die ongeveer op
dezelfde manier geproduceerd worden.
Overige verwantschappen
•
•
•
•
•
•
•
Prijsverwantschap
Kleurverwantschap
Stijlverwantschap
Themaverwantschap
Maatverwantschap
Leeftijdverwantschap
Merkverwantschap