De dubbele winst van Publiek-Private Marketing

o-Marketing
De dubbele winst van Publiek-Private Marketing
Nieuwe samenwerkingsvormen tussen bedrijven en NGO’s om seksuele en
reproductieve gezondheid & rechten onder jongeren in ontwikkelingslanden
te verbeteren. Laat uw merk groeien en draag bij aan een gezondere wereld.
Ter inleiding
Urgentie
Seks is voor de meeste mensen een feest. Dat feest verandert in een nachtmerrie als de
seks niet vrijwillig is, als er onveilig gevreeën wordt, als er geen voorbehoedsmiddelen
voor handen zijn, als men gediscrimineerd wordt vanwege de partnerkeuze of als de
toegang tot medicijnen ontbreekt. Nederland is al jaren een voorvechter van seksuele
en reproductieve gezondheid en rechten. De Nederlandse aanpak wordt internationaal
erkend en gewaardeerd. Niet alleen vanwege de goede resultaten (het lage aantal tienerzwangerschappen en abortussen in Nederland) maar ook vanwege de voortrekkersrol en
de bereidheid zich te storten in lastige vraagstukken als homorechten en abortus.
Bijna de helft van de wereldbevolking bestaat uit jongeren onder de 25 jaar.
Veel jongeren zijn seksueel actief of worden dat op enig moment. Het is
belangrijk dat zij daarin verstandige keuzes kunnen maken die bijdragen aan
een positieve beleving van seksualiteit. Zo kwamen er in 2009 nog 7.000 hivinfecties per dag bij, de helft van de geïnfecteerden is vrouw en 45% is jonger
dan 24 jaar. 7 op de 10 ongewenste zwangerschappen en abortussen kunnen
worden voorkomen als alle vrouwen die dat wensen voorbehoedsmiddelen
kunnen gebruiken. Investeren in seksuele gezondheid leidt tot kleinere,
gezondere en beter opgeleide gezinnen. Dit draagt bij aan een stijgende
productiviteit die tot langdurige economische groei leidt. Het tegendeel
is ook waar: niets doen aan seksuele gezondheid in landen met een hoge
bevolkingsgroei en laag gebruik van voorbehoedsmiddelen ondermijnt
ernstig de positieve effecten van andere investeringen in ontwikkeling.
Doelstelling
Schuttelaar & Partners is in opdracht van de Directie Sociale Ontwikkeling/Afdeling Gezondheid
en AIDS van het Ministerie van Buitenlandse Zaken op zoek naar bedrijven die bereid zijn in
een langdurige samenwerking met maatschappelijke en/of publieke organisaties een bijdrage
te leveren aan Seksuele en Reproductieve Gezondheid en Rechten (SRGR) van jongeren in
ontwikkelings- en transitielanden. Het ministerie zoekt naar Nederlandse bedrijven die
producten of diensten leveren voor jongeren en bereid zijn hun merk te verbinden met het
thema SRGR om winst te boeken op het gebied van seksuele gezondheid en rechten.
Wat levert het op?
Wilt u uw imago een positieve impuls geven, uw bedrijfsactiviteiten verbreden in ontwikkelingslanden
of toegang krijgen tot een nieuwe markt? Dan ligt hier een kans. De Directie Sociale Ontwikkeling
van het Ministerie van Buitenlandse Zaken heeft veel te bieden aan ondernemers die nieuwe markten
willen betreden of hun activiteiten lokaal willen uitbreiden. Het ministerie kan via diplomatie toegang
verlenen tot lokale autoriteiten en beschikt, mede via de ambassades, over een uitgebreid netwerk van
nationale en internationale connecties. Ook bestaat de mogelijkheid om een haalbaarheidsstudie te
laten uitvoeren. Lokale organisaties en NGO’s zijn bedreven in het benaderen van jongeren en hebben
veel kennis van de lokale cultuur en seksueel gedrag. Met de marketingkennis van de ondernemer
creëert dit nieuwe mogelijkheden waarmee beide partijen hun voordeel kunnen doen. Het ministerie
treedt graag als makelaar op om dit voor elkaar te krijgen. Een geheel nieuwe benadering, die volop
ruimte laat voor specifieke ideeën en wensen van uw eigen onderneming.
Ter inspiratie
Het merk Dove van Unilever heeft zichzelf een
grote dienst bewezen met het marketingconcept
dat elke vrouw mooi is. Deze sterk op
empowerment gerichte boodschap heeft het
merk een unieke positie gegeven en roept bij de
doelgroep sterk positieve gevoelens op. Van een
willekeurig huidproduct is het merk geworden tot
bijna een politieke beweging die mensen aan het
denken zet over schoonheidsidealen in de media.
Vodafone, de mobiele telefoonoperator, heeft het concept
mHealth gelanceerd. In samenwerking met partijen uit
ondermeer de gezondheidszorg en ontwikkelingssamenwerking
is Vodafone op zoek naar ‘best practices’ om mobiele telefonie
in te zetten voor een betere gezondheidszorg. Binnen het
thema ‘Access to Medicine’ ontwikkelt het bedrijf oplossingen
voor ontwikkelingslanden, door onder andere zorg op
afstand, monitoring van infectieziekten en een AIDS/hivbewustzijnscampagne met sms-berichten.
Uw profiel
• Uw producten slaan aan bij jongeren.
• U overweegt een expansie van de bedrijfsactiviteiten in
ontwikkelingslanden of landen in transitie of bent daar reeds actief.
• U bent verantwoordelijk voor het merkenbeleid, de marketing of
business development bij een Nederlands bedrijf.
• U snapt de sleutelrol die seksuele gezondheid en rechten speelt
voor welvaart en welzijn in ontwikkelings- en transitielanden.
Meer informatie
Nieuwsgierig? Geïnspireerd? Of, heeft u behoefte aan meer informatie?
Neem dan contact op met Wieteke Wouters van Schuttelaar & Partners via
telefoonnummer: 070-318 4444 of [email protected].